网易的LOGO使用了三色：红（网易）、黑（NETEASEwww.163.com）、白（底色）。而“网易”两字选择使用了篆书，展示出非常古典的味道，也许这是在表白网易在中文网络中的始祖地位吧！不过单纯从这个LOGO上，人们很难体会轻松上网、易如反掌的道理。只有亲自进入网易，才能真正感受到丰富的内容和方便的服务。
当然，如果店主很有兴趣，那么还可以在逢年过节，或者有重大历史意义、纪念意义的时候，略微改变一下LOGO的设计，但是主画面不变，这样可以吸引更多顾客的关注。下面来欣赏一些百度的节日LOGO，如图31-3所示。
在这些图片中，大家可以清楚地看到，百度把自己的LOGO与各种重大节日或事件巧妙地结合在一起，优美生动，非常吸引人。但是，广大网店店主作为非专业人员，可能很难把自家的LOGO设计到如此精美。没有关系，只要你的设计是用心的，并且是来源于生活的，就一定会被大家接受。
常见LOGO
情人节LOGO
国庆节LOGO 圣诞节LOGO
五一节LOGO 世界杯LOGO
图31-3 百度LOGO及百度节日LOGO
★给自己做一个店主肖像
店名和LOGO设计完成之后，就可以上传店主的照片了。有的经营者可能会认为，没有必要上传自己的照片，其实，上传店主的肖像照片可以增加消费者的信任感。
众所周知，网店上面除了商品照片，就是商品照片，全是虚拟的东西，根本没有任何实体的感觉，所以很容易给购买者造成恐慌，害怕上当受骗。
如果店主上传一张自己的照片，就可以拉近店主与顾客的距离，使顾客产生一种如见其人的信任感，可以促进顾客的信任消费。
笔者曾经在周围热爱网购的朋友中间，做过一个调查，调查题目是：如果两家网店商品和价格的基本情况相同，而一家店里挂有店主的照片，另一家则没有挂，你会选择在哪家购买商品？
参加调查的10名网购朋友，不约而同地选择了在挂照片的那家购买商品。尽管这个调查不具有权威性和普遍性，但是，它还是可以从侧面反映出人们对店主照片的信任心理。
除了挂照片可以增加消费者的信任感意外，照片中店主的衣着打扮还可以让购买者对店主的审美水平、时尚感有一定的了解。
如果店主上传的照片中，衣着、发型都很过时，就会给顾客留下不太好的印象；而如果店主本人衣着打扮非常得体，不但可以给顾客留下美好的印象，还可以增加审美信任感，以至于爱屋及乌，对你的商品也容易放心。
同时，店主的照片还可以根据店铺的商品风格需要被处理成各种风格。例如：你的店里经营的是卡通玩具，店主就可以把自己的照片用电脑软件处理成卡通风格；如果你的店是经营的是护肤品，而恰好你的皮肤又非常好，那就赶快给自己做个免费广告，发一张超级清晰的照片吧；如果你经营的是服装，而且身材还不错，就可以赶快上传一张你精心设计的全身照片，“秀”一下自己的服装搭配水准吧！
■案例1
■小金，自幼喜爱绘画，长大之后尤其酷爱服装设计与色彩搭配，本科是服装设计专业，在网上经营着一家服装店，网下开着一家实体店。由于是“科班”出身，小金对于服装搭配自然有自己的一套独到的见解，加上她身材很好，因此，每次穿着自己精心搭配的衣服上街，都能获得颇高的回头率。
为了发挥自己的审美优势，小金另辟蹊径。别人的网上服装店都是只上传单件服装，而小金的网店里，不但有店主身着时尚服饰的肖像照片，连每次上传的服装照片，都是自己身着精心搭配的整套服装的照片。
由于店主每套服装都搭配的非常和谐、时尚、富有个性，因此，很多顾客都被她深深吸引过来，不只欣赏她的服装，还向她请教服装搭配中的一些问题。渐渐地小金与很多未曾谋面的网友交上了朋友，成了他们的免费服装顾问，当然，小金的服装自然也卖得出奇好，而且由于小金的巧妙搭配，店里的服装经常是成套地卖出去，而单件购买衣服的反而很少。
甚至有的顾客成了小金店里的固定客户，她们把自己的身材尺寸告诉小金，常年让她为自己全权代理服装选购。所以，小金经常是先收到服装款，然后才去为她们选购服装，几乎担当了这些顾客的私人服装顾问。
现在，小金经常在网络论坛发表关于服装搭配、色彩选择方面的帖子，而且每次上传的帖子里，她都言传身教，使用自己为模特的服装照片，如今，小金已经成了网络上小有名气的服装大师，她的服装店里自然也是生意红火，顾客不断。
凡是光临小金服装店的顾客都有一种宾至如归的温暖感觉，既能买到满意的服装，又能学到很多服装搭配方面的知识，对着店主本人的照片在网上交流，就如同跟店主正在进行面对面的交流，亲切无比。精明又热心的小金用自己的智慧在网络中找到了属于自己的财富。■
★设计精彩的广告语
广告语是品牌传播的核心之一，对于消费者认可商家起到非常重要的作用。好的广告语就是商品营销的眼睛，对于人们理解商品内涵、建立对商品的忠诚度都有不同寻常的意义。现代商业营销与广告宣传是密不可分的，所以对于你的网店来说，一句过目难忘的广告语就是不可或缺的。
提起广告语，你的眼前一定出现了诸如“怕上火喝王老吉”、“去头屑用雨洁”等脍炙人口的广告语。毫不夸张地说，出色的广告语，能够深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中占有一席之地！
可是，什么样的广告语才是好的广告语呢？
一、好的广告语，必须符合品牌的营销定位
例如：“不闪的，才是健康（创维电视）”就是创维电视对自己品牌的定位。虽然都是在营销电视，可是创维利用保护眼睛作为自己的卖点定位，让自己的产品在众多品牌中独树一帜。
二、 好的广告语必须要有感染力和冲击力
能够打动消费者，让消费者在情感上得到共鸣，让人记忆深刻的广告语，并且愿意因为它对这样产品产生兴趣的！从而接受你的商品甚至主动宣传你的商品的广告语就是好的广告语。例如：“人头马一开，好事自然来”就对消费者有很强的感染力，当你希望自己的生意能够做成功时，自然就会想到它。
三、好的广告语言，要琅琅上口
好的广告语要符合易读、易记、易于传播，并且要无生僻字、无歧义、具有流行语潜质。
如果广告语字数过多，语句过长，就会不方便记忆。因此，要注意广告语中信息的单一性，一般以6~12个字为宜。例如：某服装店“服装属于爱美人士，如果你想成为美丽的孔雀，就赶快加入靓衣部落吧！”如此长的语句，你能记得住吗？
还是欣赏几则超级优秀、简短、富有感染力的著名广告语吧！它们能让你茅塞顿开、记忆深刻。
■案例2
■联想手机：自由联想，快乐共享
1988年，联想电脑做出了“世界没有联想，人类将会怎样”的广告。广告中“联想”一词，一语双关，既指“想象”的本意，又暗含公司的产品品牌。
多年之后，联想手机又一语惊人，“自由联想，快乐共享”，又是个一语双关，不过多了些柔情和亲和力。■
■案例3
■中华立领柒牌男装：男人就应该对自己狠一点
此乃叶茂中一语惊人的超凡创意，的确与众不同。有此超凡的广告创意，再加上实力派演员的精彩演绎，此广告语红透大江南北实属意料之中。许多追随者甚至以此为座右铭，时时谨记，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。■
■案例4
■雀巢咖啡：味道好极了
这是人们再熟悉不过的一句广告语了，简单之中透露出经典。既琅琅上口，又有发自内心的真实感受，其中韵味尽在不言中。以至于当年雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，因此，它被永久地保留了。■
■案例5
■百事可乐：新一代的选择
百事可乐为了打开在年轻人一代中的市场，把广告语定位在新生代，并且邀请深受新生代追捧的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句“新一代的选择”明确地抓住了新生代的胃口，打开了一片新市场，这句广告语功不可没。■
★店铺介绍要精彩
店铺介绍是客户了解网店的一个重要途径，制作得越精彩就越能获得访问量，因此，做店铺介绍，最好图文并茂，尽量避免大篇幅枯燥的文字攻势，那样会把客户吓跑。下面就简单讲一下店铺介绍的制作过程。
首先介绍一种大多数店主常用的方法：用Photoshop制作店铺介绍。就是将文字和图片在Photoshop中按照自己的设计做好之后，再合层，作为整个图片加入到Html编辑器中。
这种方法虽然制作起来很简单，但是有一个弊端，就是以后修改起来不太方便。因为店铺介绍经常要根据店铺中产品的增减做出相应得删减、添加等改动，而用Photoshop制作出的店铺介绍，改动起来就会非常麻烦。
为了避免上述修改中的麻烦，各位店主可以尝试使用FrontPage来做店铺介绍，制作过程中有一些小窍门，可以更加简便。
一、下载现成的免费模板来做店铺介绍
网络上有数不清可以随便下载使用的免费现成的模板，你可以随心所欲地选择、下载、使用，甚至你在一些Blog网站中相中的模板，也都可以随意使用。当然最好是选择下载模板文件，因为这类文件下载好之后，就可以在FrontPage中直接把它打开。你可以在看到喜欢的Blog模板之后，单击右键，然后查看源文件，并且复制下来，直接粘贴到FrontPage中就可以了。
二、 利用网站的Html编辑器和FrontPage软件来做店铺介绍
利用FrontPage来编辑店铺介绍，步骤也非常简单，只需将设计制作完工后的作品代码贴到Html编辑器中，就可以进行预览了。不过众店主要注意，有时候Html中的预览效果与在FrontPage中的预览效果不同，这就需要店主进行仔细的微调。
可以说，这个步骤是最浪费时间和精力的地方。但是千万不要嫌麻烦，“只要功夫深，铁杵磨成针”，付出就一定会有回报，最终你一定能得到令人满意的效果。而且精美的店铺介绍对于提高浏览量有很好的效果。
三、店铺介绍中的人情味
很多店主都认为店铺介绍就是要生动详细地介绍商品的信息、服务信息等内容，因此，几乎所有店主都会把店铺介绍的矛头指向这几个环节。其实，店铺介绍中的内容除了以上环节之外，还应该有其他一些紧密相关的环节。
店主可以添加很多人性化的吸引人的细节，例如互动留言、甜蜜祝福、邻家店铺、笔架服务等。这样的店铺介绍让客户觉得充满人情味、不会很功利，所以能够让店铺更兴旺，生意更红火。
尤其对于那些爱交朋友的店主来说，这些人性化的东西不但可以帮助你赚取更多的钞票，还可以收获更多友谊，丰富店主的生活和情感。因此，人情味对于你的店铺介绍来说是必不可少的。
四、 勤更新
网店中的商品介绍做好之后，通常就不需要经常更换，可是店铺介绍就不一样了，总是需要店主经常更新，因为这样才能让客户感觉到店主是经常关注这个店铺的。
其实，店铺介绍不但是一个展示商品的平台，还是一个吸引客户的平台。很多店家现在都很重视在销售中宣传自己，在售后中招揽回头客，而店铺介绍就是在客户购买你的商品之前，对他们所做的一种宣传。
在客户随意浏览众多店铺的时候，只有那些具有鲜明个性的店铺才可以抓住消费者，获得客户的订单，而一个经常更新的店铺介绍，能让人感受到店主的经营态度是积极而专业的，而不是消极怠工的。这一点尤其不容忽视。
当然，制作店铺介绍可用的软件还有很多种，你可以根据自己的需要和擅长自由选择，但是不论使用什么工具，只有做到美轮美奂，才能吸引客户的眼睛，才能够算得上是装修到位了。
总之，现在电子商务蓬勃发展，网络店铺越来越多，竞争也越来越激烈，要想在众多的网上店铺中脱颖而出，给买家留下过目难忘的印象，个性化的店铺装修就显得极其重要。
★将软装进行到底
除了上述那些基本装修步骤，还有一些装修措施，可以让你的店铺更生动、方便。
一、 计数器
计数器是用来统计店铺点击率的，由于淘宝网只提供商品点击率统计，所以很多商家通过添加计数器来统计自己店铺的点击率。现在有很多免费提供计数器的网站，很多店家都去申请免费的计数器，为自己的小店增加更多趣味。
二、店铺音乐
店铺音乐的实现较简单，只要插入音乐代码就可以了，但是一般只放在首页的店铺公告里，如果放在产品页面，就会在客户打开多个页面的时候，相互干扰。店铺音乐也可以免费下载。
有很多店主为了给自己的小店进行完美装修，甚至请专业人士代为完成。
■案例6
■刘小姐在南城开了一家水晶饰品店，并打算在网上也开个店面。她自己在网站上简单设计制作了一下，可是连自己都不能满意。
刘小姐认为网店就应装修得像自己的新房子那样，既温馨又精美，最后，她找了一家专业网店装修公司，为自己的网店进行装修。最终，谢先生的设计装修方案被刘小姐选中，并以280元的价格成交。
装修后，刘小姐的网店跟她的实体店一样精美宜人，高贵中透露出生气与时尚，再伴以沁人心脾的音乐，就如同步入了仙境一般。凡是从此经过的客户，无不驻足观看，并从中挑选一两件精美的水晶制品。
还有很多客人，闲来无事就会进她的店里闲逛一番，并跟店主闲聊几句，时间久了，大家就成了朋友，刘小姐说：“自从开了网店，不但结交了很多热衷于水晶饰品的朋友，还增长了很多水晶方面的知识，对自己的水晶生意帮助不小。”■
由于像刘小姐这样重视网店装修的店主增多了，所以网上又出现了很多出售店铺装修的店铺，有些人甚至盗窃别人设计好的店铺出售，这样的店铺可能会在使用时遭到投诉，并被网站停止使用。
所以那些想要购买成品店铺的店主，在购买时一定要小心，一定要仔细检查所购买的模板显示效果是否完整。如果有缺图，或是图片断开的网店设计，就很有可能是偷来的，因为不良卖家往往会把偷来图片中的店铺名称和LOGO换成自己的，自然就会留下痕迹。
