若问近两年娱乐界和营销界什么词比较火？我觉得，莫过于“网红”和“IP”了。
1015年《咬文嚼字》杂志年度“十大流行语”的榜单里，就有“网红”二字，与此同时影视界、动漫界、游戏界也纷纷掀起“IP”浪潮，如果谁说不知道“IP”是什么，那真真是落伍了，仿佛不懂游戏规则一般。
“网红”和“IP”为何会如此火爆呢？这一点，我觉得只要看看互联网的发展历程，就一目了然了。从最早在BBS里码文字的网络写手们开始，到凭借搞笑、奇葩的芙蓉姐姐和凤姐，再到有种有料的罗辑思维和集美貌和才华于一身的PAPI酱，以及微博里掌控话语权的名人大V，文章阅读量10W+的网络写手，他们搭载着新媒体的列车，在草根阶层中乘风破浪，赢得了世人关注，成了网络红人。当然，网红还不仅仅是人，也包括虚拟的形象和人物，就好比网上有一个卖咖啡的“卫叔”，虽没有原型，可它也是名副其实的“网红”。
当一个人、一个产品在网络上越发火热，关注度持续升高时，如果内容足够优质，往往就有了孵化成IP的可能。对此，IMS新媒体商业集团的CEO李檬就说，未来五年到十年，整个新的网红时代，一定会从内容创作到最后的商业价值，网红及其粉丝数量的商业价值无限，预计未来三年网红视频IP市场超过1000亿元。
其实，在写这本书时有朋友问我，这本书到底适合什么样的人看？我觉得，对于喜欢营销的人来说，这是一个紧跟大趋势的内容，必须要了解和掌握；对于普通大众来说，这是一本打造个人品牌的范本，里面涵盖了大量草根自媒体成功的案例，包括从ID到IP的打造过程，它会告诉你如何运用新媒体，如何借助内容来做个人IP和产品的营销。
任何时代的成功都需要付诸努力，但努力不是蛮干，而是讲究方法和技巧的。网红最值钱的是IP，只有成为IP的网红，才有投资的价值。无论你是微商、自媒体人还是普通的网络用户，想让自己的人生变得更有价值，充满更多的可能性，都要学会“自我经营”和“自我推销”。所以，这本书带给你的，不只是案例分享，更重要的是一种全新的思维。
作为一名内容服务行业的从业人，很多时候，也许我们并不是优秀的内容原创者，我们做的只是内容上的搬运工，让大家在互联网内容信息爆炸的今天，花最短的时间获得最有效的信息。超级IP也是这样，他们人格化，符号化，用各种方法博取眼球，就是为了让各位看官在互联网传播环境下从众多繁杂无序的内容中脱颖而出，被大家记住。
最后，祝愿每一位不甘平庸的人，都能在互联网时代找到自己的角色定位，活出别样的风采，成为自己的品牌。
