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第1章 前言

有人说,近几年中国企业遭遇了“滑铁卢”。事实也是如此,三聚氰胺丑闻、黄光裕事件、百度风波、苏丹红、瘦肉精等一系列令人猝不及防的事件,不仅让所谓的企业家们卷入丑闻,而且一次次冲击着人们的听觉和视觉,企业家的社会责任感与商业道德遭遇空前质疑。

从古至今,人们对商人和商业似乎存在一种偏见,认为商人都是一副只重利益的丑恶嘴脸,“无商不奸”的观念更是“深入人心”。

有这样一个小故事:

有一位商人过河时不小心船翻了,水流湍急,他抓住一根麻杆拼命大声呼救。有个渔夫闻声而至。商人急忙许诺:“我是个大富翁,只要你救了我,我送你100两银子。”待渔夫将商人救上岸时,他却翻脸不认帐,只给了渔夫10两银子。渔夫责怪他不守信,出尔反尔。商人一听,恶狠狠地说道:“你一个打渔的,一天挣不了几个钱,突然得十两银子应该知足才是。”渔夫愤怒地离去。

无巧不成书,商人的船只再次触礁翻掉。上次那个渔夫碰巧正在附近,他对于商人的哀求无动于衷。不一会儿,商人就被湍急的水流吞没了。

故事中的商人因不守信用,失去渔夫对他的信用,最终失去最宝贵的生命。渔夫见死不救的行为固然不对,但是这也从侧面反映出商人本身存在的一些根深蒂固的问题:视金钱如命、社会责任淡漠、忽视商业信誉等。

香港知名企业家、华人首富李嘉诚曾经说过:“在商人的行列里,也有满脑袋只知道赚钱,不惜在道德上有所亏欠,干出恶劣行为的人。他们伤害到企业本身及整个行业的形象。也有一些企业钻营于道德标准和法律尺度的灰色地带。今天商业社会的进步,不仅要靠个人勇气、勤奋和坚持,更重要的是建立社群所需要的诚实、慷慨,从而创造出一个更公平、更公正的社会。

实际上,“德”是中国几千年文化中形成的一种精神境界,是人们倡导的良好社会风范。德盛则商兴,德衰则商亡,只有在企业和企业家要依靠良好的商德才能不断发展,基业常青。

适者生存,优胜劣汰。作为一名商人,应该遵守哪些商业法则,在中国这一特有的生存状态下,练就生存的智慧与哲学,使企业健康、和谐、有序地发展呢?这就是本书所要解答的问题。

本书作者经过潜心研究,总结、归纳出现代企业做强做大必须遵守的45个制胜法则,这也是企业(企业家)的商魂所在。对于每一条法则,都从“法则解读”、“经典案例”、“实施要诀”三个方面进行剖析和阐述,同时具有可读性和较强的指导性、操作性。相信本书的出版,一定会成为各大、中、小型企业管理者的有益读物。最后,衷心祝愿所有企业都能够做强做大,基业常青!

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