1980年，英国人威廉姆斯创作出版了一本名为《化装舞会》的儿童读物。为了扩大该书的销量，他别出心裁地要小读者们根据书中的文字和图画，猜出一件宝物的埋藏地点。“宝物是一枚制作精巧、价格昂贵的金质野兔像。”该书出版后，在其系列广告的炒作中，恰如一阵旋风，不但令数以万计的青少年痴迷，就连各阶层的成年人也怀着极浓厚的兴趣，按自己在书中得到的启示，到英国各地去寻宝。前后历时两年多，数以十万计的人在英国的土地上留下了无数被挖掘的洞穴，最后以一位48岁的工程师在伦敦西北的浅德福尔村发现了这枚野兔像而告终，这时该书已销售了300多万册。
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