“博古论今”
美国人罗伯特·西奥迪尼在他的《影响力》一书中讲到这样一个故事：在美国亚利桑那州的一处旅游胜地，有一家专门售卖印第安饰品的小店。由于客流量很大，小店里经常顾客不断，各种价钱不菲的银饰、宝石首饰都卖得非常好。唯独有一批珠圆玉润、价格低廉的绿松石很少有人问津。老板试了很多促销手段都无济于事。没办法，老板决定出去进货前亏本处理掉这批绿松石，给店员写了一张纸条：“将绿松石珠宝的价格乘二分之一。”等老板进货回来，那批绿松石全部销售完毕。店员兴高采烈地告诉她，自从根据您的吩咐提价以后，那批绿松石成了店里的抢手货。“什么提价？”老板非常迟疑。原来，粗心的店员把纸条中的“乘以二分之一”看作“乘以二”了。
根据正常的供求规律，商品的价格上升，需求量自然会下降，但是绿松石的价格涨了，需求量却为什么不降反增呢？这就是经济学里著名的吉芬商品。
“点睛释义”
什么是吉芬商品
1845年，英国统计学家罗伯特·吉芬发现了一个奇怪的现象：这一年爱尔兰爆发了很严重的灾荒，土豆的价格大幅度上涨。按照常理，爱尔兰人应该会少买点儿土豆，可事实却完全相反，土豆的市场需求量随着价格一起节节攀高。当时的人们非常不能理解，这个现象被称为“吉芬难题”。
后来人们终于明白了问题到底出在哪里。在当时的爱尔兰，土豆和肉是人们日常生活中最基本的两种食物。土豆的价格突然上涨了，从理论上分析，会出现两种截然相反的结果：一种是由于土豆价格的突然上升，相对于肉来说，土豆变得昂贵了，所以人们便会尽量少买几个土豆，把钱省下来多买一些肉；另一种是，由于土豆价格的上涨，用土豆的价格来衡量百姓的收入，百姓显然相对变穷了，但人们总得填饱肚子，土豆虽然涨价了，可比肉还是便宜很多，既然手头的钱变少了，就只好少吃点肉。把买肉的钱省下来多买一些土豆，至少可以让家人不饿肚子。后来，人们将这种因价格上升引起需求量增加的物品称为“吉芬商品”。
生活中的吉芬商品
吉芬商品在我们今天的生活中是司空见惯的。无论经济好还是不好，人总得生活，当经济不景气，收入下降时，原来买100元一桶高档色拉油的人，可能转而去买50元一桶的普通色拉油，这种需求刺激了中低档色拉油的价格上涨。中低档色拉油的价格越是上涨，人们越恐慌，担心价格会继续上涨，反而会买更多的色拉油囤积起来。于是就出现了价格上涨而需求增加的“吉芬难题”。
再比如，很多“北漂”的年轻人通常会选择在北京城郊结合部租房子住，但是那里的居住环境比市区要差，交通也不太便利，其房屋的性价比也比较低，但是却有越来越多的人不断涌入城乡结合部。其原因就在于，尽管城乡结合部的租房价格在持续上涨，但与主城区房子相比，价格还是非常便宜的。对于那些刚刚在北京立足的年轻人来说，选择在这里租房可以享受到相对便宜的房租，哪怕房子的性价比并不理想。
在股市上也经常看到这种吉芬现象。当某一种股票持续上涨的时候，经常看到股民争相抢购这种股票，以便能够赶上“牛市”多赚一笔。相反的，当一种股票的价格持续下跌的时候，购买它的人会很少，而拥有它的人也都希望尽快抛出，以便避开“熊市”。
什么是口红效应
与“土豆效应”有着相同效应的就是“口红效应”。20世纪20年代，美国经济出现了前所未有的大萧条，口红的销量反而直线上升。原来，当经济不好时，人们放弃了买房、买车等大宗消费计划，手中反而出现了一些闲钱，可以去消费像口红这样的“廉价的非必要之物”。一些商品会因人们的这种消费心理而受益，成为“经济寒冬”中的“热行业”。电影产业就被认为是“口红效应”的受益者。在经济大萧条时期，人们纷纷涌进电影院，以暂时逃避现实的痛苦，寻求心灵的慰藉与快乐。
2008年全球金融危机的爆发，给“口红”带来了繁荣的市场。美国媒体曾报道，在这场危机中，口红、化妆品的销量大幅攀升，电影、唱歌、按摩等“放松消费”也人气高涨，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅、日本资生堂等，欧莱雅公司2008年销售额逆市增长了5.3%。
“口红效应”其实只是我们当下众多消费心态中的一种，客观上它为文化产品的迅速走红创造了难得的机会。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是王道。经济不景气的时候，人们的生活压力就会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来放松一下，所以，电影、KTV等娱乐市场的生意会比较好。
