登陆注册
3282800000046

第46章 成都市版权产业个案(11)

启示三:发展版权产业必须以市场为导向。

文化项目或者文化产品只有以良好的经济回报和市场前景做支撑,才能吸引更多的消费者,为其可持续发展提供保障。版权产业推崇创新,强调文化艺术对经济的支持与推动。音乐剧《金沙》的创作和推广,将爱情元素融入历史并加以表现,正是准确把握了文化和经济之间的共生关系,坚持了以市场为导向的原则,坚持了艺术创作中专业化和大众化相结合的思路,才使得项目从立意、内容到形式都有了准确的市场定位,产生了较好的市场回报,形成了良性循环,成为一部专家叫好、百姓叫座的艺术精品。

启示四:发展版权产业必须深化体制改革。

深化改革的重要方面表现为政府职能的转变,版权产业的发展不单单是企事业单位本身的事情,政府部门更要从各个方面深化文化体制改革,营造版权产业发展的良好环境,加强文化市场体系建设等,成都市政府在音乐剧《金沙》的推广中发挥了重大的作用,在项目运作过程中,为了打造好这个文化品牌,在成都市委和市政府支持推动下,该剧实现成都文化、广电、报业三大文化和传媒系统的大联合,共同投资组建了“成都金沙太阳神鸟演艺文化有限公司”,合力打造《金沙》剧。可以说《金沙》的成功,成都市政府在其中扮演了重要的推手角色。

《金沙》的成功,为我们提供了发展版权产业非常宝贵的经验。在今后通过项目开发进行文化资源的深度整合,进而促进版权产业快速发展的过程中,以此为范例是十分有益的。

巴布熊猫

1.《巴布熊猫》简介

2006年10月26日,大熊猫主题三维动画——《巴布熊猫》落户成都启动暨首播仪式在成都举行,10月27日《巴布熊猫》在成都市电视台少儿频道首播。自此,成都有了第一部熊猫主题动画,以大熊猫作为城市名片的宣传模式通过动漫的形式上了一个新台阶。此外,动画片制作方成都市火车头文化传播有限公司(简称火车头公司)将与成都当地开展教学、设计、制作等合作。该公司将开发一系列巴布熊猫衍生产品,建立一个相互促进、相互补充、良性循环的产业链。

《巴布熊猫》主要讲述一只会功夫的布偶熊猫巴布及其一家的故事。家庭成员还有:爸爸巴曲、妈妈依莉、姐姐素芝,主角巴布和弟弟巴比。故事围绕着它们日常生活中发生的事情。在这个家庭中,每位成员各怀一身独特的武功,这些武功会融入它们的生活当中,很多在现实生活中意想不到的事情会发生。故事情节幽默、搞笑,妙趣横生。

《巴布熊猫》寓教于乐,直接或间接地表达出家庭成员间内敛的感情。故事刻画出每位家庭成员间的信任及爱护,洋溢着温馨的感觉。作者力求把现实生活里中国家庭观众的心态投影在故事中,从而引起观众共鸣,让观众珍惜可贵的亲情,去爱他们的家人。

《巴布熊猫》四川回乡系列故事讲述了巴布一家回乡后的所见所闻。片中不少情节是以四川、成都著名的旅游景点如都江堰、卧龙风景区、九寨沟等为背景展开的,还穿插了一些有地方特色的文化风俗和艺术,如成都茶馆风俗、成都糖画文化、四川麻辣火锅、灯会……巴布一家带着观众一起认识、了解四川和成都。《巴布熊猫》将成为更好地弘扬四川和成都传统风俗和旅游文化的重要载体之一。

2.“巴布熊猫”与其产业链

火车头公司开发出许多不同种类的巴布熊猫衍生产品,形成了一条较为完整的动漫产业链,从对巴布熊猫的形象开发创作,到音像制品出版,以及授权与动漫形象有关的衍生产品的生产、销售,这每个链条之间从根本上说就是版权的许可或转让关系。充分利用版权的有偿许可,授权给各大媒体以及衍生产品制造企业,在发挥动漫作品价值的同时,实现版权增值。

2006年12月,立志把“巴布熊猫”打造成中国第一时尚卡通品牌的成都火车头公司,在成都举行了巴布熊猫礼品招商会,标志着巴布熊猫产业链的完成,这是继10月落户成都后,火车头公司在动漫领域迈出的又一大步。

小小的米老鼠、唐老鸭在世界范围内创造了难以计数的经济价值。其品牌成为一个赚钱的符号。前几年,中国开发的《淘气蓝猫3000问》在电视播放时,也引起各方关注,开发的蓝猫系列产品,如书包、衣服等在市场上掀起热潮,大大小小的专卖店遍布全国。今天,巴布熊猫以其系列产品开发方式,正在动漫界引起广泛的关注。

在国际上,动漫作品主要有三种赢利方式,分别是播放、图书音像和授权。中国以前的动漫作品在运作模式上非常单一,大多都是通过播放赢利。巴布熊猫产生后,将上海天络行作为品牌的授权代理商,采用先进的营销模式,开展品牌授权,寻找有实力的厂家开发、设计、销售部分品类的巴布产品,利用“巴布熊猫”的品牌号召力进行各种经济活动。

《巴布熊猫》在成都电视台播出了,火车头公司也在全球范围制作、推广它的形象,目前已经和新加坡、美国等建立了战略合作关系。据介绍,火车头公司与腾讯、猫扑等多家大型网站签署了合作协议,网民不但可以在网上看到动漫,还可以获得大熊猫电子数据产品;还推出彩信、收集游戏等手机增值业务;与杂志社、报社合作,出版巴布系列图书。巴布熊猫完整的产业链,成为探索成都动漫行业产业化的一个示范。

火车头公司的谭总监在招商会上接受记者采访时说:“巴布熊猫落户成都后,让我们对成都乃至四川市场有更深刻的认识。动漫产业链不仅包括动漫作品的制作,还应该包括动漫周边产品的开发、推广和销售,我们在成都发展动漫,必然有责任投身到产业链的完善中去。”

3.项目成功因素分析

(1)国宝形象与地方特色结合

《巴布熊猫》中有五只熊猫,熊猫是我国国宝,是在外国人心目中最能代表中国的形象之一,也是四川的一张特色名片,因此巴布一家的形象具有浓厚中国特色和四川本土特色。同时,五只熊猫性格各异,充满个性,形象时尚,得到广大动漫爱好者的喜欢。

火车头公司注重地方特色的引入,以丰富产品内涵。例如《巴布熊猫》四川回乡系列讲述巴布一家因在电视节目里看到自己的家乡四川,一家人回乡后的所见所闻。片中不少情节是以四川著名的旅游景点为背景展开,还穿插了成都茶馆风俗、成都糖画文化、四川麻辣火锅、灯会、变脸和矮子功等有成都地方特色的文化风俗和艺术。离乡久远的巴布一家对这些家乡传统风俗和艺术非常好奇且感兴趣,带领着观众一起认识和了解四川及成都。火车头公司希望《巴布熊猫》不仅能提高人们保护大熊猫的意识,而且能成为推广四川及成都的旅游和文化的一个渠道,更好地弘扬四川和成都传统风俗和旅游文化。

(2)动画产品的精品战略

《巴布熊猫》讲述了一只会功夫的布偶熊猫巴布及其一家的故事。巴布熊猫一家中的每一位成员都有鲜明个性、独到言行及奇怪嗜好,同时也各怀一身独特的武功,这就使他们一家人在相互交流及对不同事件的处理上各有手法,故事独具趣味性,又十分人性化。融合了中国地方民俗和文化精髓的《巴布熊猫》更是寓教于乐的国产动画精品,曾经被国家广电总局列入2006年度第一批优秀国产动画片。它也曾获世界华裔青少年华文卡通原创大赛入围作品称号。此外,还曾成为日本TBS(DIGICON6+2)国际数字动画大赛入围作品。

(3)大投入与国际化操作

《巴布熊猫》的制作投入共计5000万。总投资还包括品牌以及产业链的打造,公司目前已开发出个人饰品、家用品、汽车用品等一系列衍生产品,还将率先在成都开展彩话、彩铃、彩信、手机游戏等相应增值服务。

《巴布熊猫》积极开拓海外市场,除参加海外展会屡获殊荣外,还与日本、新加坡、以色列、丹麦、香港等地的机构建立了紧密的合作关系。这不仅能帮助我国动画产业提高知名度和国际地位,而且把保护世界珍稀濒危动物大熊猫的信息以温馨、搞笑的形式在世界范围内传播,让保护大熊猫的工作更加国际化。《巴布熊猫》将成为成都的又一张闪亮的城市名片,为成都赢取更多的国际美誉。

(4)动漫人才培养与渠道建设同步

火车头公司品牌运营总监谭禹炼先生表示,“火车头公司会与成都高校动漫教育界广泛合作和交流,为成都培养动画制作人才,丰富动画人才的产业经验,增加动画人才就业机会,也为成都引进先进的动画制作技术,推动成都动漫产业发展”。火车头公司即将掀起动画片新潮流,在主题、风格、技术等多方面大胆创新。市文化产业办认为,该企业具备动漫产业链开发较完备的形态,对于推动成都市动漫产业发展具有典型示范意义。因此,作为火车头公司的引进单位,在企业落户成都后,成都市文产办协调市文化、信息化、广电等有关部门,对企业的各项工作开展予以了大力支持。

(5)开展互联网营销,参与数字化教育产业

火车头公司曾与腾讯、猫扑、世纪前线、互联星空等大型网络媒体、授权代理商和授权生产商等签订合作协议,在全国范围内联合开展《巴布熊猫》的推广及其衍生产品的授权扩展、生产和销售。另外,秉承资源互换的原则,火车头公司与电子科技大学成都学院签订合作协议,开展深度合作,近期的合作内容为:火车头公司派行业专家参与学校教学,该公司与该学院设立联合实验室,以实际项目对学生进行培训和生产实习。

火车头公司还积极参与动画教育产业。国家计算机动画认证管理中心与其合作了CEAC国家信息化计算机(动画)教育认证培训项目。CEAC是国家信息化教育认证管理办公室和中国视协卡通艺委会共同设立的国家级动画培训认证项目,旨在为国家和企业信息化工作培训出大批的实用型、技能型动画职业化人才。该项目具有广泛的认可度和专业权威性。火车头公司承担了CEAC的培训任务,是该公司依靠自身优势支持本土人才培养而开展的又一件实事,得到成都政府的欢迎。

(6)开发动漫衍生产品,投入品牌建设

火车头公司将瞄准青少年消费者开发出不同种类的巴布熊猫衍生产品。另外,大力投入品牌建设,目标是把“巴布熊猫”打造成深受青少年欢迎的时尚个性品牌。同时,为了充分利用“巴布熊猫”品牌所带来的巨大附加价值,采用先进的营销模式,开展品牌授权,寻找有实力的厂家开发、设计、销售部分品类的巴布产品,或利用“巴布熊猫”的品牌号召力进行各种经济活动,从而获利。

这些个案都是比较具有代表性的,对未来成都版权产业的发展具有重要的带动作用,也是考察成都版权产业发展所必须研究的对象。

同类推荐
  • 政府记者招待会:历史、功能与问答策略

    政府记者招待会:历史、功能与问答策略

    记者招待会是政府部门、社会团体或个人邀请记者参加的具有一定规模的公开特殊会议,是宣传与新闻结合的较好样式。记者招待会为举办方提供了在同一场合面对众多媒体发布信息、宣传自己的机会,也为记者提供了在较短时间内获取较权威、全面信息的便捷途径。政府记者招待会是规格最高、规模最大和新闻价值最大的记者招待会形式,它所传递的信息相对直接、权威和丰富,是新闻媒体重要的新闻来源。
  • 老梁看电影

    老梁看电影

    本书由知名电视主持人梁宏达坐镇主持,节目以电影为素材,以普通观众的日常生活为参照,通过发掘、整理电影里的故事和生活细节,以梁宏达独特的“说故事”主持风格,说说“电影里的那些事儿”。梁宏达,被观众亲切的称呼为老梁,知名电视节目主持人,老梁凭借伶俐的口齿,独到的见解,以观点鲜明、语言犀利著称,亲切生动的主持风格和百变的声音魅力,使他主持的节目从体育迷波及到无数电视观众,成为国内目前最受欢迎的脱口秀主持人之一。《老梁看电影》将从无数电影里找出相类似的生活桥段,整理罗列在一起,给观众呈现,原来电影就是这样影响、改变我们的生活。《老梁看电影》有着明确的“五不说”。在栏目中,老梁不在乎八卦,不关心票房,不胡吹思想,不生编故事,不评价演技。对于电影里展现的许多生活、人生中的元素,他反而会细细的品读……
  • 发展传播学视角下的经济报道

    发展传播学视角下的经济报道

    《发展传播学视角下的经济报道》以发展传播学为视角。以二十一年来获中国新闻奖特别奖、一等奖的通讯社类和报纸类经济报道为研究对象,探讨经济报道与中国这样一个后发现代化国家发展之间的关系。《发展传播学视角下的经济报道》认为,获奖经济报道是国家主流意识的体现,具有主要来自以党政机关报(社)为代表的主流媒体、正面反映经济社会主流价值、兼具组织传播与大众传播双重职能、舆论引导和宣传诉求强烈、专业性有待提升等特点。而中国未来的经济报道及经类媒体应努力提升社会责任意识和专业性,朝信息化、情报开发、数据库建设方向推进,并助力于国民塑造理性、健康的现代经济人格。
  • 新旧教育的变与惑

    新旧教育的变与惑

    本书由南怀瑾先生的专题演讲整理而成。在演讲中,作者以自己的亲身经历和感受,对二十世纪以来中国社会的变迁及其对人们心理状态的影响,作了透辟的论述,提出了许多值得审思的问题。内容叙及:清末民初的社会思潮;重大的政治事变;中西文化的冲撞;学术思想的演变;古代的文化教育制度;现代的道德价值观念;老少之间的代沟;新旧不同的读书;旧八股与新八股;私塾与家教;尊师重道;安身立命;以及青少年的个性、学识、心理、经验、行为,等等。言语委婉,知识丰富。
  • 大国之道

    大国之道

    本书共分15讲,内容包括大国兴衰的历史经验、历史变革的开端、儒教的社会功能、21世纪的世界与教育、现代大学与人文精神等。
热门推荐
  • 学霸修真指南

    学霸修真指南

    千般神通、万种术法,我只问一句——可得自在否?不问长生,不求道果,但求自在逍遥,事事顺我心意。诸海群山,凡人修仙。电脑中的一款游戏,意外成了季长安脑中的异能。也带着他在这个波澜壮阔的修真世界中一路前行。
  • 在宇宙间不易被风吹散(新版)

    在宇宙间不易被风吹散(新版)

    冯唐代表散文集《在宇宙间不易被风吹散》2018全新设计升级,一部精神欢愉的走心之作。饭局酒色山河文章,杂花生树酣畅文字,关于诗、书、酒、名声、财富、美、生死事、快活事。这本书毫不掩饰,没有目的,不谈正经事,只用世间诸多美好,消磨必定留不住的时间。每个人都要有个笃定的核,这样在宇宙间才不易被风吹散。在这本书里,找到属于自己的生活态度。
  • 我是躺赢王

    我是躺赢王

    这是一个关于躺赢的故事。如果努力有的话,为什么还有那么多人报团呢我是萧天,我为躺赢带盐
  • 你在高原1:家族

    你在高原1:家族

    《你在高原》讲述的是一批上世纪50年代出生的人的经历。围绕主人公宁伽不断探究父辈及家族的兴衰、苦乐、得失和荣辱,在广阔的背景上展示当代人的生活状态和心理特质。全书分三十九卷,归为十个单元,包罗万象、精彩纷呈,是一部足踏大地之书,一部行走之书,一部“时代的伟大记录”。各种人物和传奇、各种隐秘的艺术与生命的密码悉数囊括其中。
  • 回梦凡尘

    回梦凡尘

    四生九有,同登华藏玄门,八难三途,共入毗卢性海一段前缘,激起当世的一片涟漪。儿时的机缘巧合之下,激发了累世佛缘;毫无防备的未来,又会有哪些奇遇呢?
  • 逆天狂妻:妖孽魔君制妃记

    逆天狂妻:妖孽魔君制妃记

    “只求从今以后无人再敢辱你,无人再敢伤你,也无人再敢爱你。”“阿九,你为何总杀人?”“因为他们该死。”
  • 七里樱

    七里樱

    年少时,我们,似乎成为了世界的主角,遗憾过,苦恼过,伤心心过,但庆幸的是在那个即将逝去的青春里,你世界的男主随着四季辗转在你身旁,陪你笑,陪你哭……终有一天,你发现他只是喜欢你身边的那个人而已…“你知道的,我喜欢她哎。”“没事…”至少我的青春,你来过就好。
  • 悍妃天下,神秘王爷的嫡妃

    悍妃天下,神秘王爷的嫡妃

    【本文已签约出版】简介:未嫁先休再赐婚,她与他成为京中最大的笑柄,因为他们是绝配的废物组合!新婚大堂,宾客嘲笑。喜帕之下,她挑起红唇,素手翻转,瞬间便掐住那人的脖子,语气轻轻地说道:水至清则无鱼,人至贱则无敌!南阳候世子可还记得,今儿早上从你房中扔出的人?战火连天,她被逼落大海。他指天发誓:她若不还,他屠尽天下人为她陪葬!——他是大燕国手握重兵的废物王爷,身残面毁性情阴郁!却无人得知,他身残之下拥有怎样强大的力量,他面毁之颜是何等卓绝!她是大燕国第一废物太师府千金,一张丑颜胸无点墨!世人却不知道在她废物的同时,手中握着庞大的消息来源,更无人得知她便是那天下间绝世的第一公子!——本文,女强,男强,强强联手!打小鬼,灭小强,夫妻同心振朝纲!妖妃完结文种田文:《霸气村妞,种个将军当相公》新文《艳绝天下,王的蛇蝎毒后》http://m.pgsk.com/a/1188850/
  • 追妻无门:女boss不好惹

    追妻无门:女boss不好惹

    青涩蜕变,如今她是能独当一面的女boss,爱了冷泽聿七年,也同样花了七年时间去忘记他。以为是陌路,他突然向他表白,扬言要娶她,她只当他是脑子抽风,他的殷勤她也全都无视。他帮她查她父母的死因,赶走身边情敌,解释当初拒绝她的告别,和故意对她冷漠都是无奈之举。突然爆出她父母的死居然和冷家有丝毫联系,还莫名跳出个公爵未婚夫,扬言要与她履行婚约。峰回路转,破镜还能重圆吗? PS:我又开新文了,每逢假期必书荒,新文《有你的世界遇到爱》,喜欢我的文的朋友可以来看看,这是重生类现言,对这个题材感兴趣的一定要收藏起来。
  • 痴颜

    痴颜

    "风吹大地,他执起她的手,温柔地说道:“你是我今生的唯一!”此时星河黯淡,日月无光。她回眸浅笑,这一刻她是那样的愉快。静静地看着他琥珀色的眸子,那里倒映着清波,正是一个自己。可是奈何在自己身怀有孕的时候,却纳了侧妃,从此她一直想与他决绝。难道权利真的比她重要?如若此,她决定远走天涯,开始自己新的生活。和青梅竹马相处的日子是那样的愉快,以至于忘了时间的流逝。但是尽管愉快,还是掩饰不了想你的寂寞。你依旧在我心里,只是相思刻骨。忘不了你痴笑时的容颜,忘不了你轻声的昵语。如果有来生,我一定会把你找回,不让你一个人远走天涯……"