登陆注册
3285900000017

第17章 城市的观看之道(7)

作为一种以视觉信息为主要表现对象的媒介,电视在城市生活中扮演了重要的角色。无论是真实发生的新闻,还是虚构的电视剧,都能够成为人们了解城市空间的方式。随着城市的发展,工作节奏的加快,生活状态的变化,人与人之间的关系开始变得紧张。电视作为可以进行互动和交流的媒介形式,逐渐成为人们依赖的情绪宣泄的出口,越来越多的以讨论现代人情感状态的访谈类节目也开始成为电视的主角。一方面可以展现一种真实的生存状态,另一方面也可以满足人们窥视他人私生活的好奇心。例如东方卫视的《幸福魔方》,是一档以都市人情感、道德等为话题的节目,强调当事人与主持人、心理专家、观众的互动性。从节目的名称来看,“魔方”本身就是一种极为复杂的状态,用以指代都市人之间的密切联系但又纠缠不清的现实,十分贴切。这种相互关联又难以梳理的空间状态能够提供丰富的话题,让更多原本不相关的人参与其中。

在节目的场景设置中,更能够体现出这种城市中的空间感与人与人之间的距离感。摄影棚内,除了主持人与当事人所在的中央玻璃立方体是光亮的,作为旁观者的观众席则在黑暗之中,当谈到具体事件时,与当事人相关的人会出现在魔方之外的聚光灯下。如此的位置关系以及空间设置极为生动形象地展示出城市生活的真实情形。即每个人都是以自己为生活的中心,但他并非一个孤立的存在,而是与其他人有着千丝万缕的联系,也因此而形成复杂的人际交往的网络和多样的城市空间。大多数的情况下,人都是与自己有着某种交集的人产生较为稳定的关系,但其他原本不相关的人也可能加入进来,扩大交往的对象群体。该节目有心理学专家介入,帮助分析当事人的情感困惑和内心状态。他们通常是旁观者,会以指导者的身份适时进入到他人的世界。但对于大多数处于黑暗中的观众而言,强烈的好奇心会产生一种不断增长的偷窥欲望,促使他们以探视他人的私生活为乐趣。而这些旁观者在观看他人生活的时候往往未处在灯光之下,所以会有安全感,这也使得人们的窥视欲望日益强烈。《幸福魔方》一类的电视节目一方面通过话题、场景的安排再现城市人群的空间距离和人际关系,另一方面也更助长了人们窥探他人生活的欲望。这种状态的形成与电视媒介的表现特征密不可分。因此,电视与城市交织在一起,通过各种各样的节目内容与形式,传递着城市的信息,成为人们观看城市的一种方法。同时它也介入到城市的景观中,演变为其中极其重要且无法忽视的一部分。

三、广告与城市

作为传媒业的一部分,广告业的进程与城市的发展密不可分。从招贴告示到平面广告,加上电视、网络媒介等的更迭,广告有了多种多样的承载方式。从20世纪中期开始,广告迎来了它发展的黄金期,美国曼哈顿的麦迪逊大道,也成为广告业的代名词。广告与城市的关系日益密切。影像成为20世纪最为主要的媒介形式,广告所占据的空间有增无减。城市中所拥有的影像景观,有极大部分都是由形形色色的广告所塑造。无论是现实中的,还是想象中的城市,都有广告所留下的印迹。

现今广告已经成为一种常用的表现方式,它有效地结合了文字和视觉手段,融合了对社会和文化的观察,建造并传递了现实世界的信息。约翰·伯格在《观看之道》一书中分析了大量的绘画作品之后,对由广告所组成的现代影像城市进行了分析。他详细地对比了现代广告对传统绘画中视觉元素的借鉴,精辟地指出广告相对于绘画的不同,并冷静而直接地表达了对广告影像的质疑。伯格认为,我们身处的城市被广告影像所包围,因此我们无法不注意到这些信息,哪怕是“匆匆一瞥”。书籍、电视、街角、车辆,这些城市中常见的事物,都留有广告的痕迹。最为突出的标记则是城市里高楼上的霓虹灯广告和巨型广告牌,显示着商品的极大丰富和人们选择的自由。

鲍德里亚对广告给城市带来的影响进行了尖锐的批评。他指出:“广告现在渗入到每个领域,而公共场所(街道、纪念性建筑物、市场、旅游景点)则消失了。广告使各种污秽的东西化为实在具体的东西(也许有人赞赏这些东西)。广告无所不在的陈示,垄断了大众的生活……这是我们今天唯一的建筑:巨大的屏幕上闪烁着运动中的原子、粒子和分子。已经没有公众活动的场景或真正的公共活动空间,只有庞大的旋转、交换和短暂连接的场。”鲍德里亚关注的是消费社会中广告对于人们生活所起到的负面影响,广告那让人眼花缭乱的影像只是构建了种种虚幻的假象。

按照伯格的观点,广告倾向于为人们提供未来的一种状态,提供一种改变现状的可能性。广告中所出现的城市景观和城市人群,都是经过了视觉加工和艺术化阐释之后的形象。例如繁华摩登,物资充沛、生活富足,这样的城市形象反复出现在广告的文字与影像中,逐渐形成人们对于城市景观的认知。当然,某些广告也会刻意制造怀旧的效果,比如突出城市的拥挤与繁忙,都市人的空虚和压抑等等,并打造富有诗意和浪漫色彩的乡村景色,实际上广告的目的是为了推销乡间别墅或者其他相关消费品。

城市人群的生活从早到晚都可以在广告中被安排:从日常生活到办公环境,以及闲暇时间使用何种产品和休闲工具都在广告中能够找到相关信息。各种广告产品可以告知受众所有他们想要或需要知道的内容,并为他们打造一种完美的城市生活和工作状态。大多数商业广告都是如此。以绚丽的影像来营造一种欢乐美好令人炫目的城市生活景象,而掩盖了城市中客观存在的阶层不平等现象。即是说,广告展现的是城市光鲜的一面,以追求消费、休闲和娱乐为主。但另一面更为严肃的、不公正或更为严重的问题,却很少出现在广告之中。

无论是现实生活中的细节,还是遥远的理想,广告都可以通过创意或者具体商品帮助人们去实践。而且能够借助各种杂志与电视、户外媒体等搭建起购买、出售和交易的空间。城市就是完成广告意象的最佳场所。现代家庭的生活、现代都市人的工作休闲、现代城市的规模与发展趋势等,都可在广告中予以生动再现。伯格的描述毫不夸张,因为无论是在城市的建筑、公共汽车车体、地下铁还是站牌上,我们都可以看到以各种影像出现的广告,广告信息与这些现实中的方位互动而形成了丰富的影像文本,从而建构起虚幻与真实交织的城市空间。在现代的城市中,广告总是会出现在购物中心、体育场、游乐场等以商品消费为主要行为方式的场所,不仅传递信息,也构筑城市景观,为人们创造令人眼花缭乱的影像。

广告与城市消费结合的最佳样本之一就是迪士尼乐园。作为一个风靡全球的品牌,迪士尼选择了几座有代表性的城市进行主题乐园的打造,如洛杉矶近郊、巴黎、东京、香港和上海等。虽然迪士尼乐园的建筑风格和内容具有同一性,由于城市及城市所代表的国家所具有的文化差异,在这几个不同城市的迪士尼乐园中,总是会强调异文化的吸引力。

同类推荐
  • 学做工:工人阶级子弟为何继承父业(人文与社会译丛)

    学做工:工人阶级子弟为何继承父业(人文与社会译丛)

    《学做工:工人阶级子弟为何继承父业(人文与社会译丛)》是20世纪社会学、人类学和教育学的经典著作之一。第一部分是生动通俗的民族志的深度描写,第二部分是精辟透彻的理论分析。作者通过展现一个工业城镇里12个出身工人阶级家庭的男孩从毕业前18个月到工作后半年这段时期内的学习生活经历,向我们解释了工人阶级子弟之所以继承父业,不仅是社会结构性因素再生产的结果,更是他们对学校主流文化做出反叛的一种反讽新文化生产的结果。
  • 从地震的视角审视中国的崛起

    从地震的视角审视中国的崛起

    一个国家的崛起,不仅需要经济的发达、军事的保障、科技的进步,还要有社会力量的崛起、民族精神的崛起,一个国家民族士气、凝聚力的崛起。而汶川特大地震,对中国而言,是一场巨大的灾难,但也将一个正在崛起的中国全方位的展现给世界。
  • 信仰导航

    信仰导航

    信仰是人的一种精神追求,它存在于人的心灵深处,融化在人们的价值取向和行为上。信仰对人的行为有巨大的导向、鼓舞和激励作用。正是基于这一认识,这本小册子,侧重于大学生信仰的教育与引导,着重阐述如何科学、生动、有效地开展以“六个为什么”为核心的大学生理想信念教育,引导大学生树立科学信仰,坚定中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信。
  • 成都市社会组织治理实证研究(谷臻小简·AI导读版)

    成都市社会组织治理实证研究(谷臻小简·AI导读版)

    本书以政府公共服务为政策背景,社会治理为理论视角,以成都市为个案,实证探讨成都市社会组织的治理问题。全书共分七章,第一章绪论,讨论研究对象、界定基本概念和研究方法等;第二章至第六章,实证研究政府政策条件下的成都市社会组织治理问题,从改革放以来我国的社会组织在与政府合作中形成合作依赖关系切,描述成都市社会组织治理总体现状,在此基础上聚焦探讨社会组织的内部治理和外部治理,以及公共服务的政府方对社会组织治理的途径偏好;第七章在实证研究基础上提出完善策略,从项目制管理、靶向评估、多元化竞争等方面来讨论如何完善社会组织治理。
  • 写作技法大全

    写作技法大全

    《写作技法大全(超值金版)》除了常用文种外,还增加了其他实用写作书中很少出现过而当今又极需要的文种,如加强了经济文体的介绍。未来的世纪是科技与经济主宰人类的时代,经济生活已经渗透到人们生活的各个领域,实用写作的经济化趋势已经逐渐成为国际性潮流。鉴于此,本书增加了有关股份制企业文书的介绍和外贸文书的介绍等,以适应当代经济生活的发展。
热门推荐
  • 校草攻略:甜心你别跑

    校草攻略:甜心你别跑

    难得一次逃课,居然闯了狼窝!“想走?!你觉得这么容易?”恶魔大手一揽,将她壁咚在墙上。住父亲好友家,居然又跳了狼窝!什么?!恶魔还是她未婚夫!“未婚夫的泳照……就这么好看?”恶魔公然挑衅,一手捏起她下巴,笑得邪魅。“不过,不是明明昨晚已经看过了么……?”...
  • 快穿之拯救精灵

    快穿之拯救精灵

    秦卿为了拯救精灵们,在不同的小世界穿梭,却不小心惹了一个大boss,好阔怕。她想躲,却不想每一个界面都与他纠缠不清,还把一颗心遗漏了。沉默寡言的他,无比傲娇的他,戾气冲天的他,都让秦卿难以割舍。黑化boss“卿卿,我等了你好久……”秦卿看着那张似熟悉似陌生的脸……
  • 雾都孤儿(语文新课标课外必读第八辑)

    雾都孤儿(语文新课标课外必读第八辑)

    国家教育部颁布了最新《语文课程标准》,统称新课标,对中、小学语文教学指定了阅读书目,对阅读的数量、内容、质量以及速度都提出了明确的要求,这对于提高学生的阅读能力,培养语文素养,陶冶情操,促进学生终身学习和终身可持续发展,对于提高广大人民的文学素养具有极大的意义。
  • 我不卑微:美少女蝴蝶狗的故事

    我不卑微:美少女蝴蝶狗的故事

    本书为日记体式的散文随笔集,主要讲述了作者一家收留了一条外形似蝴蝶犬的流浪狗。在养狗的七年时间里,狗给作者家人来带了欢乐,让家人之间有了更多的交流时间,让儿子不再沉迷于网络游戏,从狗狗身上领悟了更多人生哲理,发现了狗狗是个伟大的母亲,并敬佩于大自然赋予它们的顽强的生存之道。
  • 我想做你的小宝贝啊

    我想做你的小宝贝啊

    w这是什么神仙恋爱,我柠檬精今天就酸死给你看
  • 同福客栈

    同福客栈

    公司女白领为在同福客栈众人的帮助下,梦境的真相渐渐水落石出,故事是以先知为技,破悬案,突破重围,惩恶扬善,最终收获真爱。
  • 盛世商女:天才小神棍

    盛世商女:天才小神棍

    从小霉运不断的李玉,一时好心,给一个快要饿死的落魄老道买了一个肉包子。不料老道却恩将仇报,把将她推出了马路,让她遭遇车祸身亡。再次醒来,她居然成了十一岁的少女——李玉篆!李玉篆也是个悲催的娃!父母早死,叔叔冷漠,婶婶势利,只剩一个爷爷是疼她的。最无语的是,这个爷爷还是个老神棍!老神棍整天带着她坑蒙拐骗,十里八乡他们犹如过街老鼠,人人喊打!李玉篆无语无望天,一咬牙,撸起袖子来,决定撑起这个家!重生后,她发现自己天生阴阳眼,望气见鬼样样在行!她学习道术、给人驱邪破煞,堪舆风水,从小神棍一步步脱变成真正的大师!期间顺便做一下生意,开一下公司,顺风顺水,财源滚滚而来!极品、牛鬼蛇神也随之滚滚而来!然后她都让他们全都滚滚离开!记者访问:“李总,你十八岁就成立自己的公司,请问有什么秘诀吗?”李玉篆:“一运二命,三风水!”记者:“李总,听说你是个大师!你在给自己的公司布风水局吗?你经商成功,不是因为你的天赋和努力!哇,这算是作弊吗?”李玉篆笑:“请问,这是考试吗?怎么能说我作弊?玄学风水也是我努力学回来的!我用自己的所学积累人脉,方便自己,有错?”她不是经商天才,但却运用自己的玄学知识,给各种达官贵人驱邪破煞,积累人脉,一步步走向成功。也许她不是顶尖的商人,但绝对是天才一般的大师!
  • 追妻无门:女boss不好惹

    追妻无门:女boss不好惹

    青涩蜕变,如今她是能独当一面的女boss,爱了冷泽聿七年,也同样花了七年时间去忘记他。以为是陌路,他突然向他表白,扬言要娶她,她只当他是脑子抽风,他的殷勤她也全都无视。他帮她查她父母的死因,赶走身边情敌,解释当初拒绝她的告别,和故意对她冷漠都是无奈之举。突然爆出她父母的死居然和冷家有丝毫联系,还莫名跳出个公爵未婚夫,扬言要与她履行婚约。峰回路转,破镜还能重圆吗? PS:我又开新文了,每逢假期必书荒,新文《有你的世界遇到爱》,喜欢我的文的朋友可以来看看,这是重生类现言,对这个题材感兴趣的一定要收藏起来。
  • 东方抽取系统

    东方抽取系统

    穿越到异界,我们的主角只有一个除了抽奖什么用都没有的系统。不过…只有东方的角色?!还有逆因果?!那都是什么?!我到底是?!
  • 觉醒继承女

    觉醒继承女

    魏家是万恶山木场世代守山者,与神秘的万家有千丝万缕的联系。作为魏家长子唯一血脉的魏白,是名义上的下一代守山人,可魏白不巧是个女生,若放在古代,非死即弃,但魏白平平安安活到了18岁,并企图排除万难揭开魏万两家的秘密,终结那股看不到的神秘力量。有着古人作风的万恶出现之后,魏白开始接近真相了。