张正
摘要：伴随着科技的发展，网络等新媒体也得到了长足发展，本文立足新媒体的发展现状，就中国网络文化中“播客”文化的产业化发展情况做了全景式扫描，指出其对国家媒体产业链所产生的作用，并对“播客”产业化发展的必由之路做出了总结。在怎样帮助“播客”产业化发展上，文章提出了以下几点具有建设性的举措：做好播客网站自身的发展、搞好节目内容的发展与建设、在传播方式上的拓展、怎样与企业谋求共赢、汲取网络文化产业发展中的已有成果等。
关键词：“播客”网络文化文化产业产业化发展
引子
互联网因其传播信息的跨时空超量综合特征以及双向互动功能，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。它方便地连接了全世界各个国家、地区、部门、行业和机构，由此互联网的内在特征决定以它为依托的网络文化产业发展前景十分广阔，比如，这两年兴起的“播客”文化，而其发展道路正呈现出一种产业化运营的趋势。
文化部市场司司长刘玉珠在出席第三届网络文化博览会时指出，网络文化产业包括原有文化产品在互联网上传播和延伸的扩展，如在线点播、网络游戏、网络动漫等等。随着2006年“播客年”的到来，宣布了2005“博客年”的谢幕，据调查，到2006年年底在中国播客受众已经达到7600万人，拿这个数字与目前我国1.44亿的网民数量（引自新华网2007年5月17日消息）比较，其发展速度可想而知。
一、“播客”，想说就说
怎么理解“播客”还要先从博客说起，博客是把自己的思想通过文字和图片的方式在互联网上广为传播。而“播客”又称“有声博客”，就是把自己制作的“音视频文件”传到网上与广大网友分享。它是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目，从某种意义上来说，播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台。
同主流媒体所不同的是，播客节目不是实时收听收看的，而是独立的可以下载并复制的媒体文件，故而你可以自行选择收听收看的时间与方式。同时，在与网民的互动上，播客存在很大的优势。一位常常光顾“播客天下”网站的网民说，在这个网站上大家可以收听到2万多个极具个性的播客，还能上传音频和图片，因此大家更有参与的动力。专业人士认为，相比博客，“播客”更加声色并茂，博客是用文字传达信息的，而“播客”用的则是以声音、图像、视频等多媒体形式展现出来，图像传达比文字传达的信息更直观、更为丰满、更富有感情，也更具冲击力，图像传达出来的效果永远是文字难以达到的。可以这么说，播客是人人可以制作，人人可以随时收听收看的小电台、小电视台。所以，只要你有一台电脑，一个麦克风，一个音频视频软件和足够的创意，你就马上可以在网上创业了。
由于“播客”具有上述特点，就使得其内容更富有感情，更具个性，形式多样，有故事播客、脱口秀播客、音乐播客、文学播客，像几年前通过网络火起来的《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》等，风靡一时，当时前者《老鼠爱大米》的点击率更是突破了千万。
像这样的例子，在播客网上并不是神话，而且每天都在产生新的奇迹。互联网有着自己独特的文化产业空间，只要有眼球就有未来，就有商机，这句话并不虚幻，我们已经从无数个互联网新贵身上找到了这一点。那么，播客除了是普罗大众、明星艺人展现自我的一种方式，在传播播客自己的文化同时，敏感的投资者，你是否看到播客高点击率背后潜藏的巨大商机和它所蕴涵的无限产业资源，播客网站会不会是中国网络文化产业发展中的一个财富新矿？
二、“播客”带来了什么？
“播客”带给百姓最大的满足就是使听众成为主动参与者，播客给了人们声音的话语权。理论上只要你拥有一台上网电脑和一个麦克风，你就可以拥有话语权。
在美国，目前有1000万人使用“播客”，而且播客用户的增长速度也是惊人的，根据美国MACWORLD关于“播客”的用户调查：已收听“播客”的占32%，准备用“播客”的占28%，根本不感兴趣的占24%，根本不知道“播客”为何物的占16%。一些播客网站甚至因为访问量过大而暂时瘫痪。一个名叫“Youtube”的在线影片分享网站，自2005年7月开始，在全世界网站的流量排名中，迅速从千名之外攀升到现在的第44名，甚至超越某些国家的Google网站以及《纽约时报》官方网站。更令人惊讶的是，和红透半天边的相片分享网站Flickr流量相比Youtube可说是大获全胜。随着播客数量的爆炸式增加，其商业价值日益凸现。
在美国播客风暴的影响下，国内网络上流传的播客节目也可谓五花八门——从网民的喃喃自语，到由专业广播制作人员发布的精彩节目，几乎无所不包。中国播客们也同样迎来了自己的黄金成长期。中国目前几个颇有知名度播客网站，如土豆网、我秀网、菠萝网、波谱播客等，在人气、用户数、节目制作源等方面都有了一定影响和累积。国内第一家播客网站“土豆网”每天新增的音频和视频有100个左右，注册用户达到了6万多人。中国的播客受众已经达到7600万，但以我国1.44亿的网民数来比较，播客的消费市场还有很大的增长空间。业内人士分析，随着宽带用户的普及，包括播客在内的国内宽带娱乐业将会酝酿一次新的爆炸式增长。这将为网络播客的发展带来新的机遇。
随着国内播客用户的急速增长，我国的播客节目不管从数量上还是质量上都远远不能满足用户的需求。首先，目前国内的视频播客制作技术含量较低，如土豆网上面的很多“缩略图”就没有经过程序化的尺寸真正缩小，而是简单设定“宽、高”的方式进行缩小，这让图片看起来很难看；第二，形式单一，目前国内的视频播客还处于最初级的内容制胜的阶段，那些内容上有极大反差、夸张或者搞笑的视频，最容易在网络上流行；第三，播客节目制作粗陋，很多个人播客节目无论是表演的技巧、使用的道具、节目的场景等等还相当粗陋；第四，原创作品少，转载港台娱乐节目、体育节目，复制的内容很多，许多表现方式只是对国外播客节目简单的模仿；最后，持续性低，虽说几个月或每隔一段时间会有一些事件发生，如胡戈，Dodolook，郭德纲，但始终没有真正形成一个很好的持续的良性循环的发展，好的持续的内容太少，从而也导致观众丢失。总体而言，目前国内的视频播客看客多，造者少，视频播客在各方面亟待提高，但也正因为目前播客市场的不成熟，说明其发展的空间极大，商机无限。
三、“播客”呼唤产业化发展道路
走在国内网络文化产业发展前沿的新浪网在其发展中又有新举措，继腾讯网之后，新浪读书频道推出在线收费阅读的项目。由此我们可以看出，红极一时的“网上阅读”已经走向新的产业化运营高峰，收费后其产业化发展模式是否将会面临新的瓶颈？
新浪副总编辑侯小强指出，新浪收费阅读并不只是提供收费作品的阅读，同时还提供大量免费图书、免费原创作品的阅读服务，这样用户的可读性选择更大，对用户更具吸引力。同时新的平台提供了作者权益的保护机制，鼓励作者创作优质的网络原创内容，这也为读者提供了更新鲜的原创作品，对读者更具吸引力；同时，为与新浪合作的出版社、数字作品合作方提供一种全新的网络合作形式，新的收费阅读制度也是在原有基础上增加的一种双赢模式，旨在为出版商创造原有出版产业链上的增值。有这种良性循环的运营模式，再加上新浪网的优势运营平台，新浪收费阅读服务为其带来了更多的人气，点击率反而大幅上升。
事实证明，新浪在线收费阅读项目不仅没有使原本走俏的新浪读书频道走入低谷，相反还使其点击率直线上升。有了新浪读书频道的前车之鉴，我们有理由相信网络“播客”的发展理应走上一条类似的产业化运营道路。
在播客进入我国不到三年时间里，其发展迅猛，呈现出“井喷”态势。但是，与飞速的发展速度不相匹配的是，目前播客网站都是免费的，播客能否永远免费下去。一些业内人士认为，播客网站可以借助播客托管进行收费和盈利。一位网站的负责人表示，“在我们开放播客平台之后，我们会提供100M的免费空间给注册用户，不过如果一些用户的播客做得特别好，需要更大空间的话，他们就需要从我们这里购买空间”。
