登陆注册
3297800000018

第18章 寄生性宣传

尽管对资源、设想和导演艺术的消耗增加了,但由于政治体系生产新闻价值的能力总小于其公共胃口,因而寄生性宣传战略的繁殖几乎没有边际。只要其表现能力足以让自己能期待获得好处,政治家便尽显想象力、创造力,不惜一切使自己置身于传媒关注的人们和地点那里。在人们喜闻乐见的节目中短暂登场、与秀业传媒头面人物一起上镜,都属于不言自明的手段。

传媒从2000年春季到夏季每天对菲律宾霍洛岛绑架人质事件的铺天盖地的报道,涉及各个阶段各个地点,提供了展示寄生性宣传几乎全部家当的例子。

其一:记者充当参与活动者。多个欧洲国家的记者数次超越媒介观察界线,直接介入与绑架闹剧有关的行为。例如,他们转交信件或进入人质被藏匿之地。其中一些人自己也成为人质,并毫不犹豫地利用自己被卷入绑架事件,给有关自己的和整个绑架事件的报道增添吸引力。

其二:政治家充任不请自来的替代英雄。菲律宾政府斡旋人罗贝托·阿文塔亚多除了在因每天都要发表官方声明——在绑架事件鲜少进展的阶段,声明本来就肯定能得到关注——而必然摆出政治家姿态外,还在人质获释的每一个场景中都毫无顾忌地利用了他们一时间的不知所措,按照能收取传媒图像最佳效果的要求,让他们成为以拯救者姿态出现的自己的陪衬。这时,人质的命运只不过是可用于导演的传媒素材,当事人的个人利益及其尊严根本不在考虑之列。

其三:被胁迫宣传。利比亚革命领导人卡扎菲在赎买人质自由方面实际上所起的作用始终不为外人所知。根据他强加的条件,经历了数月折磨的人质在真正重获自由前首先要在利比亚首都与公众见面,成为一桩轰动的传媒大事件。这个强制传媒事件就本质而言不过是整个绑架悲剧的终了一幕,是人质囚徒期的最后场景。

其四:隐性宣传。在人质被送回的几乎所有阶段,从事件的发生地一直到他们的家乡,所有那些自以为在各相关地点拥有功能性或地方性导演权利的大大小小的政界人士均蜂拥现身,竞相挤到公众兴趣所在的中央人物近处,从而进入所有传媒画面的中心:在菲律宾是德国大使;下机时是多名联邦部长——只要他们所在的部门可以自称与事情有某种关系;在汉诺威机场迎接仪式上是多名州政府部长及州长;最后,在特意组织的人质家乡欢迎会上是当地的市长及地方头面人物。

其五:演绎生活肥皂剧。传媒一步步扩大对绑架行为和人质的报道,而且,当绑架行为本身早已结束时,仍继续报道,使其成为没有尾声的系列故事。只要还有一点儿活素材,传媒就继续一天接一天地向受众提供重获自由的当事人的画面、当事人的原声、当事人周遭发生的新闻;在当事人住宅前、住宅后、在当事人上班的路上对其进行采访,采访当事人的同事、邻居,直到从事件那里再也榨不出一点儿能引起关注的东西。这正是传媒自身的一种自行寄生宣传最大化。

在个别情况下,寄生性宣传可以给政治活动者带来不可估量的好处。英国女王母亲百岁华诞庆典便在整整数星期时间里展示了这一点。尤其是英国王室的主要代表查尔斯王子从这个精心设计的讲究排场的导演事件中受益匪浅,而任何仅与他自己有关的宣传导演,以及他的任何政治行动本来都不可能使他获得这样的好处。王室的传媒顾问及时看到了,那位最受人爱戴的王室代表的百年诞辰会是一个千载难逢的公众事件,可以成为那个至少随着“传媒公主”戴安娜之死而在公众威望方面遭受重创的查尔斯王子改善形象的绝佳机会。

此次百年华诞庆典通过数不胜数的形式被导演出来,以所有可能的传媒秀展示了大众对这位百年寿星的几乎无尽的爱戴。当导播记者们作为每一个画面丰富的活动的框架一再说明查尔斯王子是这位老祖母最喜爱的孙子时,查尔斯则在每一次主要活动的公开露面场合像孪生姐弟一样与老祖母如影相随。导演们成功地做到了,每一个画面上,只要出现那位深孚众望的老王后令人心仪的微笑,同时就会有那位王子的不离左右的身影。随着时间的推移,他会按所计划的那样越来越显得富于人情味。这是寄生性宣传的登峰造极之作。

同类推荐
  • 中华句典1

    中华句典1

    本书共收录名言警句、歇后语、谜语、对联、俗语、谚语等上万条。这些鲜活的语言文字语简意赅,大多经过千锤百炼,代代相传,才流传至今。这些语句,或寓意深长,或幽默风趣,有着过目难忘的艺术效果。本书以句句的实用性、典型性和广泛性为着眼点进行编排,所选的句句时间跨度相当大,从先秦时期的重要著作,到当代名人的智慧言语均有涉及;所选的名句范围非常广,从诗词曲赋、小说杂记等文学体裁,到俗谚、歇后语、谜语等民间文学都有涉猎。除此之外,书中还提及了一些趣味故事。通过这些或引人发笑、或让人心酸的故事,可以使读者更为深刻地理解和掌握名句。
  • 马克思主义民族理论的时代化(中亚与中国西北边疆政治经济研究丛书)

    马克思主义民族理论的时代化(中亚与中国西北边疆政治经济研究丛书)

    《马克思主义民族理论的时代化》围绕马克思主义民族理论进行了一系列的研究:马克思主义民族理论及其时代化进程;马克思主义民族理论时代化的当代定位;当代马克思主义民族理论时代化的核心;当代马克思主义民族理论时代化的反思与借鉴;当代马克思主义民族理论时代化的理论路径和现实道路;如何推进马克思主义民族理论时代化,实现中华民族的伟大复兴。
  • 多维视域下的高校思想政治教育探究

    多维视域下的高校思想政治教育探究

    大学生是十分宝贵的人才资源,是民族的希望,祖国的未来。伴随着经济全球化进程的日益深入,潮水般涌入的各种文化思潮和价值观念冲击着大学生的思想。在各种思想文化相互激荡的环境中,一些大学生开始出现政治信仰迷茫、理想观念模糊、价值取向扭曲、社会责任缺失等问题。
  • 保定学院史话(中国史话·文化系列)

    保定学院史话(中国史话·文化系列)

    保定学院前身是1904年创立的保定初级师范学堂。110年来,保定学院熔铸了爱国担当、关心民瘼的光荣革命传统和德业兼修、知行并重的优良办学传统,培养了一大批作为国之栋梁的革命家、科学家、教育家、文学家和数以万计的在基础教育岗位辛勤耕耘的骨干教师。本书以丰富详实的史料,生动再现了保定学院作为“师范之范”而启民智、育贤才的历史轨迹,再现了一代代保定学院人与时俱进,为教育事业开新局、辟未来的奋进英姿。
  • 饥饿

    饥饿

    为了讲述饥饿的故事,作者走遍印度、孟加拉国、尼日尔、南苏丹、马达加斯加、美国、阿根廷以及西班牙等地进行调查。他发现有众多原因可能会导致饥饿:极度贫穷、战争动乱、健康问题、投机经济……《饥饿》就是就要讲述这些饥饿人们的故事,讲述他们如何在恶劣环境中忍受饥饿。《饥饿》试图发现:为什么在当今世界,依然有9亿人每天都在忍饥挨饿?这背后的原因是什么?
热门推荐
  • 美食异闻录

    美食异闻录

    在人类科技大幅度提升的情况下,一种被称为卡牌师的新人类出现。????而作为一名普通卡牌师的姜焱,却因为一本美食异闻录,逆转人生。但他不知道,也正是因为这一本美食异闻录,他,被卷入到了一个天大的阴谋之中!PS:简介无力,大家将就一下吧!再PS:本书单女主!另外,本书含有正负两种能量,希望大家能够理解,毕竟,没有谁的生活,全是由正能量构成的,也没有谁的生活,缺少正能量!
  • 隔离区与家里蹲

    隔离区与家里蹲

    战争?病毒?和我打游戏有什么必然关系吗?身高只有一米四,戴着胡乱搭配的黑框眼镜,乱糟糟的黑色长发,及似女生的面容。于是浑浑噩噩地在家里度过了三年的阮沃雪就这样挥洒自己高中毕业后的人生。终于,在一天突然的断电后,他毅然决然地走出了家门。但是,一切都变得陌生而凄清。废墟,隔离带,补给品,以及变异的丧尸。“这可真是比游戏还有趣啊!作为天才的我早就想试一下了!”终于在迷雾里,拨开了一丝光明......
  • 国宴大厨说川菜:四川饭店食闻轶事

    国宴大厨说川菜:四川饭店食闻轶事

    本书是一位国宴大厨退休前40多年司厨生涯的总结之作,集名店、名师、名菜、名宴于一书,融地道川菜秘诀与饮食文化于每道菜中,更有名流政要的赴宴趣事。
  • 七里樱

    七里樱

    年少时,我们,似乎成为了世界的主角,遗憾过,苦恼过,伤心心过,但庆幸的是在那个即将逝去的青春里,你世界的男主随着四季辗转在你身旁,陪你笑,陪你哭……终有一天,你发现他只是喜欢你身边的那个人而已…“你知道的,我喜欢她哎。”“没事…”至少我的青春,你来过就好。
  • 锦玖如墨:三世并蒂

    锦玖如墨:三世并蒂

    他羡慕过哥哥的爱情,你愿娶我愿嫁,寻找自己一生所爱,用尽所有的温柔呵护她一辈子,那些场面历历在目,你嫁衣如火,灼烧我的心……
  • 奇门宝鉴御定

    奇门宝鉴御定

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 职场必读经典(全集)
  • 花都独裁者

    花都独裁者

    一年前,为挚爱,他锒铛入狱。一年后,当他再次出现时,将掀起无尽风波!他奇遇连连而因缘崛起,而神秘古武世家又需要他来传承,不明组织与倾世美女纷纷来袭!感情的纠葛与实力的提升,一个个未知与阴谋的较量,将再现精彩绝伦的战歌!!
  • 霸道冷王爷的迷糊王妃

    霸道冷王爷的迷糊王妃

    她是来自现代的一缕魂魄,被自己的姐姐害死穿越过来的,他是当今皇上最宠爱的皇子,是所有女人都想爬上他的床的高冷王爷,她是做事有脑,心如火花,平时迷迷糊糊,他是精明能干,冷的像冰块,不喜欢管任何人的事,当他们遇到一起,火花和冰块,他们会发生什么………………
  • 绝神

    绝神

    绝神灭,六匕铸。乾坤百转,法道初窥。恩情与承诺并在,激情与险恶同存。何为力量的本质?看十六岁少年于修炼一途,如何一骑绝尘,逆斩神魔!