网站名：PPTV网络电视
公司名：上海聚力传媒技术有限公司
网址：www.pptv.com
采访对象：陶闯，CEO
采访时间：2010年1月
“和传统电视媒体不同，我们的赢利模式是一个革新。传统电视是一维的，而网络电视则是多维的。”
——陶闯
在陶闯看来，“视频”从大的发展方向上看可分为两类：以门户网站为代表的“信息视频化”，以及“将主流媒体的视频节目，以互联网、PC的形式展现出来”的“电视网络化”。PPTV就是后者的代表，从2004年诞生之初就定位于“网络电视平台”，至今未变。
PPTV的CEO陶闯拥有数不清的头衔：他是微软互联网业务部全球资深高管，Geo Tango公司的创始人和CEO，加拿大约克大学终身教授，加拿大政府特派联合国资深专家，加拿大国家首席研究教授等20多项来自政府与企业的国际级荣誉的获得者……在学界和业界都有着不俗“战绩”和丰富经验的陶博士，对于PPTV的“网络电视平台”的定位、商业模式以及与传统电视媒体的关系都有深刻的思考。他认为传统电视和网络电视的区别主要体现在“一维性”与“多维性”的差别。传统电视是“一维”的，表现为内容和广告在时空上的一维性；而互联网则是多维的，无时空限制，可能向更多的内容制作和发布者提供传播平台，既可以对用户收费，也可以对内容提供者收费，还可依据其媒介性特征向广告主收费，另外这种数字交互式媒体的增值性应用市场也不可小觑。因此PPTV有足够的理由对自己以及整个行业的未来充满信心。
谈到目前行业发展主要问题，陶闯提出了三点：支出、收入、影响力。从2004年第一个版本诞生，经过3年成长期，在“奥运年”第一批拿到了《信息网络传播视听节目许可证》，并打破了全球在线用户纪录，再到2009年成功引导政府注资，并启用新域名PPTV网络电视，正式开启媒体化道路……我们可以看到，作为中国第一批P2P网络电视，PPTV正在一步一步地解决这三个问题，提升自身的媒介影响力。
请您简要介绍一下PPTV的发展历程
2004年PPTV的第一个版本诞生于华中科技大学。2005年，我们的公司注册成立。之后2006年到2007年是我们的一个发展时期，在这一时期PPTV直播了“2006年德国世界杯”、“我型我show”等大型赛事，频道的浏览人次也突破了500万。2008年，我们第一批获得国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，全程直播了奥运会的各项赛事，也打破了全球在线用户纪录。2009年，李长春等领导视察我们公司，并引导政府注资。2010年1月，我们全新改版，并启用新域名“PPTV网络电视”，正式开启媒体化道路。
PPTV的定位是什么
企业在不同阶段会有不同的定位。但总体来说，我们的定位是“网络电视平台”，或“电视的网络化”，从开始至今未变。
我认为“视频”从大方向上可分为两大类：一是信息的视频化，这类数字媒体以门户网站为代表——从以前以图文为主，到现在视频与图文兼有。例如新浪的新闻、房地产、军事、体育、汽车等各个频道，提供了文字、图片、视频等各种“格式”的媒体呈现形式，供用户来选择接受内容。这就是一个“信息视频化”的过程。“信息的视频化”，更多的是短视频，所以更注重“新”和“快”。第二则是电视的网络化。这种类型的网络视频就是将主流媒体如电视的视频节目，以互联网、PC的形式展现出来。这也是PPTV的定位。
PPTV的技术平台是怎样的，有什么特点
从技术上讲，视频网站主要包括“P2P流媒体”和“非P2P流媒体”两类。传统、主流电视的互联网化则需要很强的技术来支撑，高清、流畅的用户体验很重要。PPTV最早运用P2P和大型并发的流媒体技术，来支持上亿中国网民比较清晰流畅地观看视频。我们现在尤其重视在“高清”方面的建设，使用的是全国最高清的信号。基于领先的P2P流媒体技术，PPTV能够用极低的带宽成本进行大规模的视频传输，将带宽及CDN的投入保持在一个低水平上。此外，“网络效应”是P2P技术应用的关键。只有PPTV网络电视这样拥有上亿的客户端安装量，才能形成一个比较成熟的P2P网络，而用户量过小会严重影响P2P网络的流畅运行。
请您介绍一下PPTV的用户情况
PPTV与视频分享网站的用户间的差别还是很明显的。首先，PPTV用户年龄层更高。视频分享网站50%的用户是中学生，而我们的则是20%-30%，即分享网站的一半。而在大专、大学以上年龄层，我们的用户量是视频分享网站的将近2倍。其次，PPTV用户收入水平更高。与年龄相应，PPTV用户收入水平在3000元以上的人数也是分享网站的2倍。最后，PPTV用户职业分布更高端。同样，PPTV的白领和机关干部用户也是分享网站的2倍。不同类型的视频网站间的用户分化已经较为明显，各有优势、劣势。
请您介绍一下PPTV的投资者的情况
2009年5月，PPTV开始启动融资。到6月份，已经完成除上海市政府外的其他投资者的投资。随后上海市政府进行了长达5个月的尽职调查，在2009年12月1日，由上海市政府主导，PPTV完成超过1亿元人民币的融资。这意味着PPTV获得了上海市政府更多的软资源支持。同时，PPTV还与上海市政府进行了技术对接。
在此之前，PPTV的融资有：软银软银：英文全称SoftBank。软银集团于1981年由孙正义先生在日本创立，并于1994年在日本上市。它主要致力IT产业包括网络和电信的投资，在全球投资过的公司已超过600家，在全球主要的300多家IT 公司拥有多数股份。50万美元种子基金，蓝驰创投蓝驰创投：英文全称Blue Run Ventures。它是全球范围内的单一基金，主要支持创业初期的公司，未来投资重点是IT、移动通信和消费产品与服务领域的初创企业。该基金的前身是诺基亚风险投资合作伙伴，从2004年更名为Blue Run。目前，总共管理着10亿美金的投资基金。领投、软银参与的数百万美元投资，以及软银中国创业投资有限公司2007年年底投资的2000万美元。在2008年年底完成的一轮融资中，百度也对PPTV进行了战略投资。
请您介绍一下PPTV的内容情况
关于视频的来源，海外常用的词是UGC和PPCPPC：Professional Produced Content的缩写，即专业生产的内容。。比如电视节目全是PPC——无论是新闻记者，还是采编、主播也好，都是由专业人士组成。PPTV目前都是PPC内容，没有用户上传的UGC。
PPTV定位于“网络电视”，但是并不代表我们的节目内容也和传统电视一样以影视剧为主打、以节目为辅。
