笑中解悟：拟态环境中的文化消费
早在20世纪20年代，美国著名政论家李普曼就在其所著的《公众舆论》一书中，论及拟态环境问题。一方面，拟态环境不是现实环境“镜子式”的摹写，不是“真”的客观环境，或多或少与现实环境存在偏离；另一方面，拟态环境并非与现实环境完全割裂，而是以现实环境为原始蓝本。因此，所谓“拟态环境”就是我们所说的由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境，应该包含“媒介事件”和“媒介人物”。
“媒介人物”是指那些经常在大众媒介上抛头露面的公众人物，毫无疑问，大众媒体具有很强的塑造“媒介人物”的功能，因为他们既能通过“媒介事件”掌握塑造偶像的进程，又能按照一般程序步骤创造出不同的偶像。延参法师无疑正是大众媒体近日塑造出的“萌代表”。
回望中国本土“娱乐文化工业”的兴起历程，笔者认为经历了四个阶段。第一阶段是20世纪80年代，娱乐业以民间、走私和半公开形式存在，如录音带、录像带的生产，从存在的形式上看表现为遮遮掩掩，从内容上看表现为复制和模仿香港、台湾地区的娱乐文化产品；第二阶段是随着经济全球化时代的到来，港台音像产品的大规模引进、合资及联合开发，美国好莱坞大片的引进乃至全球同步首映等，在内地掀起了一波又一波的娱乐文化的高潮，诸如专业选美、时装发布会、夜总会、卡拉OK歌舞厅、专业化的迪斯科舞厅、电子娱乐产品和互联网娱乐文化等都趋于成熟；第三个阶段是以湖南卫视的崛起为代表，通过诸如“快乐大本营”“超级女声”“越策越开心”等娱乐节目，赢得了巨大收视市场的同时，也在华夏大地上不断重复“娱乐”的概念；第四个阶段是伴随着新媒体时代而产生，长期以来，社会没有给公众提供更多的舆论疏导平台和娱乐手段，而新媒体时代却给了公众一大批可以自己书写心情的“自媒体”，微博就是其中较为重要的代表，由此而延伸出大量的“微娱乐”。
尤其值得注意的是，无论是“娱乐”还是“微娱乐”，其背后都凸显着“秀”的本色。如果说，秀场是一个社会的缩影，那么，一些秀场上的种种丑陋现象，表现出来的就是大众文化消费倾向的异变和错位。
衍生产业：文化消费下的“萌符号”
文化消费市场中，我们消费的不是“延参法师”本身，而是“延参法师”符号所带来的内容，那就是“萌符号”。
事物有相对两面性，传媒的消费主义倾向在一味满足了大众需要的时候，一方面使得传播增强了从内容到形式的可消费性，丰富了大众的文化生活；但另一方面，身处消费主义文化环境中的传媒所提供的消费品过于强调娱乐性、商业性和消遣性，其文化意义又往往被物质利益所掩盖，以致引发大众文化消费倾向的异变和错位。符号背后的内容多种多样，其内容有的可以被解读，有的永远在事情真相之下。对于“走红”的“延参法师”，人们并不关心他的“书法”和“佛学”，更热衷于传播的是那些“萌”的照片，那些因为方言引发的“笑料”，甚至一些电视媒体的知名主持人也加入了模仿的大军，只求博得观众一笑。因此，“延参法师”红极一时后，最终也必将退出公众的视野，成为被群体狂欢遗忘的角落和现代消费文化下的一个“萌符号”。
“绳命”文体：通俗文学外衣下的娱乐至上
延参法师在峨眉山做节目的话，由于有着浓重的地方口音，所以他说的人生格言听着格外有喜感，有好事的网友用汉字打了出来，在微博上被转发无数遍后，被命名为“绳命体”。
毋庸讳言，我们今天已生活在一个全球化、多元化、游戏化的时代，意识形态大一统局面打破后，多元化使我们处于“杂语共生”“众声喧哗”的文化生态和消费环境。从20 世纪末至新世纪的到来，随着市场化、世俗化进程的加速发展，大众文化与消费主义的盛行，文学的娱乐游戏功能被强化到前所未有的地步，当代文学或者积极地参与娱乐文化的推波助澜，或被越演越烈的娱乐文化夹裹着身不由己，随俗沉浮，几乎难以独善其身。一方面，人们赞扬文学摆脱了“阶级斗争工具”“教育工具”的束缚，朝着回归自身、注重消费娱乐的通俗化方向发展，这是一种时代的进步；另一方面，我们也不得不意识到当娱乐的重要性被社会认可、世人接纳后，人们自然会分外重视文学的愉悦性功能，注重“好读”“好看”，把能否给人带来阅读快感作为衡量文学的一个重要标准，“绳命体”就是在这样的环境中产生，成为一种“恶性化”的文化消费。
恶性化娱乐奉行的是“娱乐至上”的原则，它重视的是吸引眼球，瞩目的是注意力经济，把以娱乐化的方式争取读者放到了第一位。恶性娱乐化用强化娱乐功能的方式刺激感官，满足人的好奇心与窥视欲。恶性娱乐化迷恋渺小、鄙陋、庸俗的东西，却忽视了伟大、雅致、崇高的事物，用肤浅取代深沉，喧闹排挤宁静，用游戏性取代严肃性，用生理快感替代心理美感。当娱乐跃升为文学消费的核心和目标，文学的社会教化、道德批判、认识和审美功能统统就会受到压制甚至取消，变得没有内容，没有思想，没有历史，没有语境，不给人留下反思的空间，变成了娱乐的附属品。
以类似“延参法师”的人物为主角的微视频在网络上并不少见。从初始的浓烈发展到最后的偃旗息鼓，可谓“繁花似锦转头空”。现代传媒制造偶像又消灭偶像是一个非常迅疾的过程。这种快餐般的文化消费也已凸显出营养不良，并不会给我们留下些许有价值或值得回味的东西。
微视频为我们提供了许多过于强调娱乐性、商业性和消遣性的产品，其意义已被物质利益所掩盖，以致引发大众文化消费倾向的异变和错位。这一点也应该引起我们的反思。
注 释
[1].参阅崔兆倩：《浅析微电影的现状及发展》，来源：《新闻爱好者》，http：//news．xinhuanet．com/zgjx/2012-03/27/c＿131492410．htm。
[2].《网络视频市场规模预测分析》，来源：中商情报网，http：//www．askci．com/news/201308/23/239231533297． shtml。
[3].“限娱令”：2011年10月25日，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求各卫视频道（34个上星综合频道）从2012年元旦起，在19：30—22：00的黄金时间，每周娱乐节目总数不能超过两档，选秀节目数量也将严格受限，防止过度娱乐化和低俗倾向；各台必须设一档道德建设类节目，提高新闻类节目与道德节目的播出量。
[4].“限广令”：2011年11月28日，国家广电总局下发《广播电视广告播出管理办法枛的补充规定》，要求从2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
[5].《微电影潮涌》，来源：《商业价值》，http：//money．163．com/12/0108/09/7N83G00J00253B0H．html。
[6].《网络视频市场规模预测分析》，来源：中商情报网， http：//www．askci．com/news/201308/23/239231533297．shtml。
[7].《首届中国微电影大典启动 多部委聚焦影视新平台》，来源：电影网，http：//v．ifeng．com/view/detail＿2012＿04/17/13954370＿0．shtml。
[8].《微电影商业化不等于长广告》，来源：网易娱乐， http：//ent．163．com/12/0521/14/821LJPT500031H2L．html。
[9].《年轻的“微电影”如何发展成长？》，来源：新华网，http：//news．xinhuanet．com/newmedia/2012-03/29/c＿131495866．htm。
[10].电影短片的时长在北美通常介于20～40分钟，美国电影艺术与科学学院将其设定在40分钟以内；而在欧洲、拉美和澳洲则可以更短一些。
[11].“棒棒”是重庆市挑夫的一种俗称。山城路难行，部分地方无法使用交通工具或需要绕行，所以诞生了一群人力挑夫。他们多来自重庆市主城区周边农村，一般手持一根棒棒和绳子在大街小巷里面揽活。
[12].乔治·梅里爱（1861—1938）：男，法国电影导演、戏剧导演、魔术师，是世界上第一位电影艺术家；一生拍摄了几百部戏剧结构的电影，其创作的影片是电影真正成为艺术的开端。
[13].《独家对话：“华语金牌监制”陈国富》，来源：时光网，http：//news．mtime．com/feature/dialogue＿008． html。
[14].朱德庸：男，1960年生，台湾著名漫画家，其漫画专栏在台湾有十余年的连载历史；其中《醋溜族》专栏连载十年，创下台湾漫画连载时间之最；其漫画作品《双响炮》《涩女郎》《醋溜族》等在内地青年男女中影响极大，拥有大批忠实读者。
[15].Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的一款多媒体动画制作软件；作为交互式动画设计工具，可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面简便地融合在一起，制作出高品质的动态效果，从而造就了一种新的动画形式———Flash动画。
[16].“全媒体”是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。
[17].《微博之后流行微电影？》，来源：《解放日报》，http：//www．qstheory．cn/wh/whsy/201108/t20110826＿105486．htm。
[18].《微电影商业化不等于长广告》，来源：网易娱乐，http：//ent．163．com/12/0521/14/821LJPT500031H2L． html。
[19].《微电影呼唤草莽》，来源：《新闻晨报》，http：//newspaper．jfdaily．com/xwcb/html/2012-03/30/content＿776965.htm。
[20].李国政：《咱们编剧有力量》，来源：《扬子晚报》，http：//ent．xinmin．cn/2012/03/04/13887382．html。
[21].第84届美国奥斯卡电影金像奖于2012年2月26 日在好莱坞高地中心举行，其官方海报致敬的八部电影故事片分别为《乱世佳人》（1939年）、《教父》（1972 年）、《卡萨布兰卡》（1942 年）、《音乐之声》（1965年）、《为黛茜小姐开车》（1989年）、《巨人传》（1956 年）、《阿甘正传》（1994 年）、《角斗士》（2000年）。
[22].《腾讯 TVC 大片打爱情牌 喊“跨一步让爱更清晰”》，来源：《济南时报》，http：//www．sd．xinhuanet． com/news/2013-01/06/c＿114269419．htm。
[23].《麦基指中国有大师缺匠人 称做自己学生死能瞑目》，来源：电影网，http：//roll．sohu．com/20111204/n327900262．shtml。
[24].《独家对话：“华语金牌监制”陈国富》，来源：时光网，http：//news．mtime．com/feature/dialogue＿008．html。
[25].《微博之后流行微电影？》，来源：《解放日报》，http：//www．qstheory．cn/wh/whsy/201108/t20110826＿105486．htm。
[26].商西．中国领导人卡通形象引爆网络［N］．京华时报，2013-10-18．
[27].孟强．沉稳的法官与静默的独角兽［N］．人民法院报，2012-12-15．
[28].吴龙贵．从“卡通市长”看官员形象建设［N］．河南商报，2009-05-08．
[29].吴咏梅．动漫外交推销日本梦想［N/OL］．新华网，2008-08-21．
[30].胡锦涛和温家宝粉丝团的简称。
