26.开店初期，尽量把鸡蛋放在同一个篮子里
在现实中，不管哪项投资，收益总存在着波动性，有时情况好，有时情况差。这样，如果你选择将大部分的资产都投放到一种投资时，你可能因押对了宝而赢得了极高的报酬，但你损失惨重与血本无归的可能性也不比它小。如果你决定分散投资，你所投资的种类越多，你获利的可能性就越大。
犹太人有一种投资理念叫分散投资标的，就是增加投资的种类。分散投资的基本原理就是在风险与报酬间做一适度的取舍。比如有一项投资组合包含了10种股票，每种股票的期望报酬率介于10%～20%之间。若投资者愿意承受较大的风险时，那么，你可以将所有资金投入报酬率为20%的股票上，此时他获取20%报酬率的概率是很低的。但如果他分散投资，他将以较大的概率获取15%的报酬率，如此便达到了降低风险的效果。这和将鸡蛋分散放在不同的篮子里一样，即使一个篮子打翻了，还可保有其余的鸡蛋，讲的是同一个道理。
众所周知，传媒大亨默多克一直关注于文字传播，对于报纸、杂志情有独钟，但是从1980年开始，默多克就把注意力集中在了图像而不是文字上，因为他已经敏锐地感觉到过去的投资方向过于单一了。
1985年，他买下了威廉·福克斯的20世纪福克斯电影公司。当时公司附属的福克斯电视台还只是个名不见经传的小型独立电视台。可一年以后，默多克就将它改造成结构合理的电视网，变成了一座可开采的宝藏。不久，他又购买了即将破产的英国天空电视台，用他的魔力使之起死回生。
默多克认为：在全球的信息社会中，世界范围的卫星电视将来会获得丰厚的利润，必要时他会很快地把报纸卖掉。比如，1993年，为了进军中国市场，默多克不顾资金紧张，囊中羞涩，果断地卖掉了《南华早报》，毅然买下了卫星电视网，同时发行了5000万新股。结果在股票上市八个月后，上涨的股市完全弥补了默多克的资金短缺。这件事非常清楚地表明了默多克把经营重点从报纸转向电视和电子媒体的决心。
2001年6月，为了适应香港政府关于有线电视特许权的新政策，他更是斥资把自己在香港有线电视有限公司的股份额从48％提高到100％。在随后发表的声明中他说：“我们很高兴能成为全部所有者，这是一个重要的保证，它将保证我们在香港进一步大规模投资，要知道香港是我们经营的大本营之一。”
诚如其言，这三笔交易实际上构成了“默多克新闻帝国”的三大支柱。至今为止，全世界有2.5亿家庭在通过卫星收看默多克帝国传送的节目。
可以说，在分散投资、多元经营方面，默多克绝对是个成功的典范。但是，在实际投资当中，犹太人也认识到，并不是投资种类越多越好。
据统计，在投资组合里，投资标的增加一种，风险就减少一些，但随着标的的增多，支付的精力和销售佣金等方面的费用都相应增加，其降低风险的能力也越来越低。所以，进行投资组合要把握一个“量”的问题。
当然，分散投资并不是要清除风险。最佳的投资组合也只能消除特异性风险（即不同公司、不同的投资工具所带来的风险），而不是能消除经济环境方面的风险。风险管理的目的只是为了了解风险、降低风险、驾驭风险。
27.不放过任何一个赚钱的机会
生活中有很多人，当面临投资良机时，他们却退缩了。因为他们的内心充满恐惧，一开始就害怕风险。出于这种消极情绪，他们决定不投资，或者是把不该卖的卖掉，把不该买的买回来，投资行为完全依赖于乐观的猜测或悲观的预感。如果他们有一点点犹太人的投资知识和投资经验，并且做好准备的话，这些问题都能迎刃而解。
洛克菲勒就非常擅长把握良好的投资机会，但是在投资方面，他有着自己独到的见解。“打先锋的赚不到钱。”洛克菲勒一贯坚持着这个信条和策略。
洛克菲勒做中间商时一直把这句话当座右铭。不久，洛克菲勒就用它打开了美孚石油的大门。沉默寡言的洛克菲勒好似一条精力无穷的猎豹。输往欧洲的食品和北军的军需品猛增，联邦政府狂印钞票，导致了恶性通货膨胀。洛克菲勒同联邦政府和北军当局并未打过特别的交道，然而他却赚了不少钱，并不断购进货物。和佛拉格勒一道买进的盐，成了投机市场上的抢手货，盐的生意给他带来了财富，这时公司已发展为附带经营牧草、苜蓿种子的大公司了。善于把握投资的一个个良好时机，让洛克菲勒已独揽了公司的经营大权。
“我们赚了这么多钱，拿来投资原油吧，怎么样？”他跟克拉克商量道。
“想投资暴跌的泰塔斯维原油？你简直疯了，约翰。”克拉克不以为然。
“据说尹利镇到泰塔斯维计划修筑铁路，一旦完工，我们就能用铁路经过尹利运到克利夫兰……”
尽管洛克菲勒磨破了嘴皮，克拉克仍旧是无动于衷。
于是洛克菲勒开始单独行动，他拿出4000美元，和安德鲁斯一起发展炼油事业，成立了一家新公司，他独家包揽了石油的精炼和销售过程，这真是比“卡特尔”还要“卡特尔”的方式！1865年，洛克菲勒·安德鲁斯公司共缴纳税金3.18万美元。克利夫兰的大小炼油厂共有50多家，洛克菲勒·安德鲁斯公司规模最大，它仅雇用了37人，1865年销售总额却达120万美元之巨。
洛克菲勒用他的耐心去等待机会，当机会来临时，他又毫不犹豫地迅速抓住它，从而取得巨大的成功。
在人生的马拉松赛上，让别人打头阵，找准机会再迎头赶上是非常明智的，得到冠军的马拉松选手几乎都这样说和这样做。“不管打先锋的如何吹牛，绝不可盲目下手”，对于投资亦是如此。
在犹太人看来，成功投资的另一个基本原则是无论市场行情上涨还是下跌，都应该随时准备获利。实际上，最好的投资者在市场萧条时反倒能赚更多的钱，这是因为行情下跌的速度比上涨的速度快。正如投资高手所言，牛市缓缓来临，而熊市却瞬间光顾，如果你无法对市场的每一种情况进行把握，作为投资者，而不是投资本身，你就是在冒险了。
机会就在你面前。大多数人看不见这种机会，只是因为他们忙着寻找金钱和安定，所以，他们得到的也就有限。当你看到一个机会时，你就已经学会了发现机遇并且不断发现机遇的机会，这个时候你要做的就是勇敢地抓住机遇，创造财富。
28.做最熟悉的生意才能胜算的把握
流行的产品总是不断推陈出新的，跟随流行提供产品的方法虽然不能全盘否定，但风险却是显而易见的。产品盲目追赶流行，不但不见得好卖，甚至还会给小店带来危机。所谓“流行”的产品，必定周期很短，能够长期持续在卖的都是“经典”而非“流行”。如果看到市面上某种产品特别好卖，就急着引进，等到真正开始贩卖的时候也许这种产品已经过了流行期，开始走下坡了。不管产品怎么赶流行，最终抓到的只是流行的余波，而不是浪头。除非有足够的经验和实力，能够引导流行的趋势，否则对于刚开业的小商店，经营最熟悉的才是正确的策略。
从最熟悉的领域入手，往往能够事半功倍。许先生原来在一个箱包配件公司做销售，在积累了一定的资金和人脉后，他选择了箱包配件这一熟悉的行业创业。在做了一段时间的代工之后，逐渐掌握了做完整箱包的能力，慢慢开始加工完整的箱包。在占据了一定份额的市场，拥有了知名度之后，许先生开始扩大生产，聘请设计师成立自己的品牌。现在许先生的箱包品牌在消费者和业内人士中都享有美誉，销量大大增加。
所以，对于想要创业开店，又希望比较有把握的话，尽量要选择最熟悉的行业，发挥个人的优势，不要光凭想象觉得哪个行业流行就选择哪个行业。能将所学专业与市场缝隙相契合，创业的成功率肯定要高一些。如果是刚毕业的大学生，可以尽量从自己专长着手，这并不仅仅是说学校所学的专业，也包括个人的兴趣爱好。比如你是一个球迷，就可以考虑开个球迷精品店，如果是个电玩爱好者，电玩店就是不错的选择。如果暂时找不到市场和专长的结合点，可以先培养对将要从事的行业的兴趣，将不熟悉变为熟悉。如果是有一定工作经验的，可以从本行业发展，比如做推销的，就不要冒险做培训，可以从产品代理做起；如果曾经是个厨师，就不要轻易放弃专业涉足美容行业，继续发展餐饮业才是明智的选择。最好从小做起，找准切入点，这样才更容易成功。这对于那些已经有一定经验的商店，同样受用。
有这样一家手工定制服装店，在流水批量生产的服装充斥市面的时代，店主一直坚持手工制作，每一件衣服都量身定做独一无二。然而由于制作时间长，价格又比市面上的服装昂贵许多，销量一直不好，店主开始怀疑难道非得要卖知名度高、大批量生产的服装，生意才能做得下去？但是由于独特的设计是自己的专长，店主并没有轻易放弃。这家店决定定期发放服装设计目录，内容包括设计的效果图，以及阐述设计理念和制作过程。慢慢的，那些追求个性与品质的顾客对这家店的关注多了起来，生意有了转机。
如果这个店主放弃了自己熟悉的设计领域，而贸然转向不熟悉的代理知名品牌的领域，既违背了自己的心意，也不能保证店铺生意的好转。不盲目追随流行，坚持将自己熟悉的做到最好，甚至自己来创造流行，每个经营者都至少都要拥有这点志向！
29.瞄准嘴巴就是给自己淘金
犹太人有这样一句名言：经营嘴巴的生意，赚钱的机会多，这是犹太商人成功经商的秘诀之一。
的确，凡是入嘴的东西，无论是什么，最后必被胃酸消化而排出体外。小到一个一美元的雪糕，中到一盘五美元的炸鸡腿，大到百元、千元的餐饮，无不是经过几个小时之后，变成了废物排泄而出。人们的生存总是需要连续不断吸收能量、消耗能量才可以支撑，能提供人体所需能量的只有食品。人要继续活下去，食品就要不断地被消费。
因此，食品的突出优点就是，它的获利是经常的，也是长久的，因为口腹之欲是人生存的最起码条件。人的胃口是一个永远也填不满的黑洞，更没有一样消费品能像食品这样，让人顿顿马虎不得。所以，经营嘴巴的生意绝对赚钱。其实，在世界上有许多精明的商人也像犹太人一样经营食品生意，善于从嘴巴里淘金。
藤田是日本汉堡包店的创始人。20世纪70年代初，他与美国麦当劳公司合作，向日本人提供价廉物美的汉堡包。
开始经营的时候，日本的商人认为在习惯于食大米的日本推销汉堡包，绝不可能有市场。但藤田不这么认为。日本人体质弱，身材矮小，可能同食大米有关。同时美国汉堡包店的效应正向全世界渗透。基于这两点，该日本商认为，同样是“嘴巴”商品，在美国能畅销，在日本为什么不可能？再说，按照犹太人的观点，“嘴巴”生意绝对赚钱。只要经营得法，一事实上能获取利润。
凭着这些信念，藤田的汉堡包店开业了。不出所料，开业第一天，顾客爆满，利润还大大超过该日本商原来想象的程度，以后利润节节攀升，竟一连用坏了几台世界最先进的面包机，还是满足不了顾客的消费要求。藤田利用汉堡包，即利用“嘴巴”生意发了大财！
如果你想从上面的例子可以看出，经营 “嘴巴生意”，是最务实的赢钱方式。做好“嘴巴生意经”，就会使你财源滚滚。
30.女人的钱最好赚
精于商业之道的犹太人认为，聪明的商人应该有独具慧眼的赢钱之道。他们认为赚女人的钱是挣钱的秘诀，因为在这个世界上男人挣钱，女人用男人挣的钱操持家业。所以，尽管男人大把大把地挣钱，可开销权却在女人手上。因此，这一点是生意场上的要点，只有女人心动，才能使财源广进。
犹太人埃默德也是一位运用“女性生意经”的高手。
埃默德曾经在伦敦一条繁华的街道上开了一家百货商店。地理位置相当好，每天来往的人也很多，可是开业两三年了，店里总是冷冷清清的。埃默德十分郁闷。经过长时间观察，埃默德发现了这样一个规律：在平时光顾公司的人中女性居多，差不多占80％，偶尔有男人来商店，也大多是陪妻子购物，他们很少单独买东西。他越想越觉得自己的经营方向有问题：女人才是真正的消费主体，自己却把目光瞄在不赚钱的生意上，这样不是偏离赚钱越来越远了吗？埃默德于是果断地决定将自己百货商店的营业对象限定在女性身上。
他把所有的营业面积全部用上，全都摆上女性用品。不过，精明的埃默德这次想出了高招：把正常的管业时间一分为二，白天他摆设家庭主妇感兴趣的衣料、内裤、实用衣着、手工艺品、厨房用品等实用类商品；晚上则改变成一家时髦用品商店，以便迎合那些年轻的女性。这样，最有消费实力的女人都被他的经营方针给覆盖了。
尤其是针对年轻时髦的女孩子们，埃默德可以说是费尽了心机，光是女孩子们喜欢的袜子就陈列了许多种，内衣、迷你裙、迷你用品、香水等都选年轻人喜欢的样式和花样进货。凡是年轻女性喜欢的、需要的、能够引起她们购买欲望的商品，他都尽量满足，并把它们摆在柜台显眼的位置上。
最绝的是，他从美国进口了最流行样式的商品，并且进行了巧妙的宣传：“本店有世界最风行的新款女士内衣，包您穿了青春靓丽。”没过多久，埃默德商店有世界上最流行的内衣的消息不胫而走，许多女性真的如风一般赶来，争相购买。
埃默德的商店成了女性常来光顾的地方，不久，其分销点就已经达到100多家，狠狠地赚了女人一大笔钱。
犹太人就是这么厉害，他们在那些富丽堂皇的高级商店里，专门经营那些昂贵的钻石、豪华的礼服、价格不菲的项链、戒指、香水、手提包……这些无一不是专为女性顾客准备的。犹太商人就是瞄准了这个市场，获得了比别人更多的盈利。所以，对于那些初入商场，不知从何做起的创业者来说，不妨也学习一些犹太人的做法，经营女人的商品，也许它会给你打开一片天地。
31.快速赚大钱的秘诀是做富人的生意
长期以来，犹太人都是一个弱势群体，他们无论在哪里都得不到平等的待遇，但唯有在金钱面前享受到了平等与尊严。他们用钱购买自己的生存权利，将自己的全部智慧与精力倾注于谋取金钱的商业活动之中。在他们所涉及的领域中取得超越他人的成绩。
犹太商人成功经商的哲学是：钱既然在有钱人的手里，我们就要赚有钱人的钱，这样才能够快速地赚大钱。
犹太人心中的“有钱人”指的就是经济条件允许自己追求高消费的人群，也就是“富人”。一般情况下，高档的商品是以昂贵的价格和好的质量表现出来的。有钱人必然凭借他们的经济优势，追求高品质、高价位的商品来突显他们的身价。
在现实生活中，我们不难发现这样的事情，那些有钱人出门消费时，他们一般选择高档商品，因为，只有这些高价位的商品才能使他们的消费欲望得到满足。
排在世界最前列的犹太富豪就是利用富人的这种心理轻松地赚了一大笔钱。
做烟草生意时，迪尼斯夫了解到有些富有的男性对雪茄烟颇有独钟，就在雪茄上下工夫，于是，他请来广告专业人员，为他设计一幕广告片，准备用它来打市场。那个广告人员的最终方案是：“一个年轻美貌的女人为一个男人点燃一支雪茄烟，并微微一笑。”
迪尼斯夫让一位心理学家就这个方案给他提一些意见，心理学家看后对此表示反对：“雪茄烟是男性的粗犷、潇洒的象征，抽雪茄烟就体现了这种男子汉的气概；但很多女性对雪茄是极为反感的，甚至可以说是深恶痛绝，因为在她眼里抽雪茄烟的男性是野蛮、粗鲁。而这个方案却背道而驰，会遭到男性的冷落。”
但是，迪尼斯夫不想就此放弃，他抱着试试看的心理，安排人去制作这部片子，不到半个月，片子拍成后，他就亲自拿着它到国家电视台去办理广告的事务。很快这个广告在国家电视台播出，一个星期过后，没想到有许多销售点纷纷打电话来要求进货，到了月底结账的时候，见销售额在直线上升，销售群体一向是男性居多，但这次女性的购买率增多了21%。
经过数十年的奋斗与奔波，迪尼斯夫已经十分精通赚富人钱的游戏，正是他这种与商业策略，使他大获成功，成为一个拥有资产上百亿美元的人物。
不得不承认这样一个事实，在高档商铺和富人打交道所得利润要比在小店铺磨破嘴皮做好几天的生意所得可观得多。因为，富人的社交圈自然在常人之上，就拿交际应酬的频率来说，也比一般人要多，他们的消费观就是花钱买痛快。
所以，针对他们就万不能经营低档货。虽然钱不是万能的，但现实中，钱对人所能产生的魔力却是不可低估的。如果商人能够在了解有钱人的消费心理的同时，摆正自己的赚钱心理，那么，这个商人就真正地学会了怎样赚富人的钱。
