店铺名称就是店铺的“商号”，是店铺识别的基本要素，是店铺无形资产的载体，它传达着店铺经营的项目和经营的理念，是对店铺最无形的广告宣传。好的店名能为商家带来财运，能让顾客永远地记住你。
给店铺取名看似很简单，其实也不是一件容易的事，这里面有一些知识需要我们去了解、学习。比如取名应该遵循哪些原则、我国法律对取名有什么样的限制等。
1.好名带来好财运
俗话说：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子好名。”其实店铺的名称跟人的名字一样，虽然只是一个符号，但它所承载的是一个生命。店铺“生命”的长短跟店铺的名称有着很大的关系。
店铺名称的背后承载的是一个“生命”，一些商家为了能使这个小“生命”健康茁壮地成长，在它诞生之初就给它起一个吉利、富贵的名字。比如“瑞蚨祥”、“金同利”等，希望这个“孩子”能大富大贵，长命百岁。所以很多人为了一个好的商号，往往不惜重金求购。
那么，古人在给商铺取名字的时候到底有什么讲究呢？
清朝有位叫朱彭寿的人对商铺取名作过很深入的研究，他认为店铺字号以吉利、雅致为上，并撰写一首七律，对店铺用字进行了归纳：“顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长。”只要从中抽取一个、两个或三个字，即可搭配成一个字号。
从一些百年老字号的名称来看，还真是这么回事，如“同仁堂”、“全聚德”、“亨得利”、“荣宝斋”等。
但是时代在变，人们的观念也在变，现代商号名称在追求古朴、典雅的同时也不再像以往那么学究气了，不再局限于朱彭寿的七律诗中。商铺取名打破了传统的理念，跟上了时代的节拍。
在当代，商家追求的不再是单纯意义上的吉利寓意，而是追求个性与思想的解放，在店铺取名上费尽心思以吸引顾客的眼光。
其实花心思在智力投资上，不仅省去了大量宣传成本，更有可能打造出一个知名的品牌店。名正是金，好名远扬，拥有一个卓尔不群、意味深长、言心言志的好名，也的确是一笔取之不尽的无形财富。
那么，在商业活动中，店铺名称到底能起到什么作用呢？一是识别性，二是传达性。
识别性是指消费者可以通过店铺名称进行区别。区别什么呢？一是经营的项目，二是服务的特色。有很多顾客记住的也许不是你的商品，而是你的服务。记住了你的店名，也就记住了你的服务。下一次进你的店，也许正是为了享受你的服务。
传达性是指店铺名称必须直接地表达特定的开店构想、经营范围，使消费者能够通过店铺名称理解店铺经营的商品以及相关的信息。例如“吉利鞋店”传达了店铺经营的行业，同时也有中高档鞋店的意思。
因此商家在给店铺取名时，必须兼顾店名的这两个作用。
有些朋友也许会觉得店名难取，想找点窍门。那有没有窍门呢？有！
①可从所经营项目的五行为出发点进行命名，比如鲜花店可以叫“木木情深”。
②从店主人姓名中取出一至二字结合经营之项目的特色作起名的依据。这类店就比较常见了，比如“张记豆腐房”、“李记酱油铺”。
③以所开业之季节结合店主人命运之五行，比如某店主五行缺“金”，在春季开了一家专卖茶壶的专卖店，就取名叫“一片春鑫在玉壶”。
④可从商铺朝向作为起名的出发点，我不知道“东来顺”是不是根据这个技巧取的名。
⑤如所开商铺为统一起名的加盟商店，其铺名与经营者命相之五行不合，那么尽量再起一个后缀名，如无法办到，可加后缀名隐藏于店内。
在给店铺取名时，还可以根据店铺的市场定位、社会心理效应来为店铺选取一个具备冲击力的名字。在取名上，应把握以下六字诀：简、准、独、新、高和亮。
简：就是名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，越容易被人记住。
准：这是指店铺名称要和店铺的经营项目一致。
独：是指名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他店铺混淆。
新：是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。
高：是指名称要有气魄，起点高，具备冲击力。
亮：是指名称的响亮，易于上口。难发音或音韵不好的字，都不宜做名称。
总之，名称应当是“音、形、意”的完美结合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的要求，使之易于店铺名称的广泛传播。
给店铺取一个好听响亮的名字的确能带来财运，但在取名的时候，也不能任意妄为，也有一些雷区是不能碰的。这里所说的“雷区”就是我国法律的相关规定。
根据我国法律的相关规定，以下几种店名是不能取的：
◆有损于国家、社会公共利益的；
◆可能对公众造成欺骗或误解的；
◆外国国家（地区）名称、国际组织名称；
◆政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体及部队编号；
◆汉语拼音字母；
◆其他法律、行政法规规定禁止的。
2.好名不怕巷子深
有一种说法叫“酒香不怕巷子深”，说的是开在深街老巷中的酒铺只要能够生产出味美香醇的美酒，人们也能顺着酒的香味找到。“好名不怕巷子深”说的是你的店铺哪怕开在比较偏僻，不被人所注意的地方，但只要店名起得吸引人，也会招来顾客。
很多经营者在开店之初往往会犯一个错误，忽视店名的重要性。投入很多的时间、金钱去选址装修，也不愿意花一点心思好好地给自己的店取一个好听点的店名，有点得不偿失。
店名就是对店铺的无形宣传，也是商家投资最少的广告，但很多经营者意识不到这点。
为什么那些百年老字号到现在还在经营呢？就是因为它有市场，它的字号被人们印在了心里。所以说，给店铺取一个好的店名非同小可，关系着店铺经营的长久性。
有些朋友觉得自己的店小，起名也难，就随便起一个得了。难是难，但我们可以借鉴一下别人啊。怎么借鉴？到大街上去看。
（1）店铺命名有章可循
随便到大街上看看，店铺的命名可谓五花八门，虽然凌乱，但还是有一定的章法可循，命名的方法归纳起来，较适用的大致有以下几种。
①传统的吉利字取名法。“富”、“贵”、“源”、“茂”、“利”等字在旧时店铺的招牌上经常出现，这是旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，但现在的商铺也依然在采用，比如“富丽城”、“金源”等。
②建筑特称字取名法。建筑特称字取名法也就是用建筑的特称“房”、“堂”、“斋”等来命名，如“一品堂”、“墨香斋”。
③迎合公众心理取名法。把公众喜欢的吉祥用语用在店铺的名称里，来迎合顾客的求福心理，以此招揽顾客。
④店主姓名取名法。就是把店主的姓名作为店铺的名称。也有一些夫妻店、姐妹店，把各人名字中的一个字组合起来作为店名。
⑤大白话取名法。大白话也就是人们的一些口头语，运用口头语命名的店铺，更具有亲切感，其名称也能被公众所接受。著名的王麻子、狗不理等都属于口头语取名。
⑥谐音取名法。运用这种方法取名的店铺很多，这种方法看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来别有趣味，如一位上海老板郁屏翰取店名为“郁良心药店”，从语音上恰好与“有良心”谐音，就让公众感觉老板经商不赚昧心钱的诚意。
（2）店铺命名须注意
店铺的名字取得好，是引起消费者的好奇心和把店铺牌子打响的关键。但是在起名时也要注意以下几个方面。
①名副其实。店铺名要与经营的项目相符，不能搞“挂羊头卖狗肉”；店铺名也要与店铺的经营规模相符，一个卖煎饼果子的，取名叫“名人大酒店”，势必会招人反感。
②与众不同。店铺命名必须能吸引消费者的注意，引起他们的消费欲望，如一口鲜、狗不理等，都使消费者产生兴趣和好奇心。
③简单明了。店名不能起得太复杂。有的店铺喜欢用繁难字做店名，使顾客不仅不认识，而且根本不知道是卖什么的。
（3）店铺命名有行规
店铺取名在遵守行业的取名规则的同时，也要遵循国家法律法规的规定。《个体工商户名称登记管理办法》（以下简称《办法》）于2009年4月1日开始实施，我们来看看有哪些规定。
①一户只准用一个名。《办法》规定，一户个体工商户只准使用一个名称，且应先向登记机关提出申请，经核准登记后才能使用。名称牌匾可以适当简化，但是不得对公众造成欺骗或者误解。
②登记名称不得含有“中国”等词。《办法》规定，个体工商户名称不得含有“中国”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”等字词，不得含有损于国家、社会公共利益的，违反社会公序良俗、不尊重民族、宗教习俗的，可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。
③好店名可免费核准。《办法》除了限制登记名称中不能出现敏感字词外，还放宽了一些条件。过去，个体工商户登记名称中，不能出现“部”、“行”等字眼。而新《办法》规定，个体工商户登记名称中的行业应当反映其主要经营活动内容或者经营特点，名称中的组织形式可以选用“厂”、“店”、“馆”、“部”、“行”、“中心”等字样，但不得使用“企业”、“公司”和“农民专业合作社”等字样。
④擅用他人名称将被罚。《办法》规定，名称相同者先到先得，擅用他人名称将被罚款。有些个体工商户经营涉及前置审批手续，这样可以先核准名称，以免自己想好的店名被别人抢先登记了。名称预先核准不收费，核准后可保留半年。
3.店铺取名有学问
我们评价一家店铺的经营状况和发展前景时，可以从店铺外观、服务等方面去了解，但最直观、最简单的方法，是观察店名。店名凝聚着店主的经营智慧以及发展目标，具有发展前景的店铺会吸引来很多的顾客和合作者。所以，取一个能吸引众多顾客和合作者的店名也是一门学问，也需要认真地学。
纵观令人眼花缭乱的各类小店，其店铺名称可谓丰富多彩，但真正能让人记住的却没有几个，究其原因，主要是字号俗气、意境浅薄、没有特色。开好一个小店铺不仅要注重产品质量与服务水平，还应该让自己的店名具有一定的文化内涵与宣传效果，以达到不“名”则已，一“名”惊人的目的。
（1）通俗易懂
那些便民的社区小店，所取的点名要通俗易懂，让人看一眼就能明白你店铺里卖的是什么。有些店主为店铺起名时，一味追求独特，采用一些生僻繁难的字，使顾客不仅不认识，而且也读不出音来，其实这种方式是不可取的，它不利于店铺的口碑传播，反而会产生负面效应。人们对你的店有了良好的印象，他首先是要记住你的店名，如果他连你的店名都认不出来，又怎么能对你的小店进行宣传呢？所以在命名时尽量通俗易懂，切莫咬文嚼字和使用生僻字。另外，店铺名称虽然讲究通俗，但不能太过庸俗。
（2）朗朗上口
店铺的名称一定要响亮、上口、易记，这样才便于传播，要做到这一点，不仅要讲究语言的韵味与通畅，还要抓住消费者的心理需求与精神需求。凡是能与顾客心理产生共鸣的名称，顾客一般都容易记住，并也能乐于传播。店铺取名还要简短、新颖。越是简短的店名越是容易被人记住；店名新颖，不落俗套，能迅速引起消费者的注意，吸引消费者光顾。一些比较幽默、具有深厚内涵的名称，更能在顾客心中留下深刻的印象，如有的面馆取名叫“面爱面”、“一面之缘”。
（3）应富有文化内涵
生意人常说“大门脸儿，小铺眼儿”，其中“大门脸儿”指的就是店名。也就是说，铺面无论大小均需要有一个像样的店名。什么样的店名才是像样的呢？具有文化内涵的店名。
一个文化底蕴深厚、响亮上口的店名商号，可以给顾客留下深刻的印象，让其过目不忘。那么店主可以从成语、寓言故事、哲理故事中去挖掘具有文化内涵的店名。最好的方法就是结合自己的经营项目采用谐音法命名，比如服装店可以命名为“衣衣不舍”，网吧可以叫“一网情深”等。
（4）须适应当地风土人情
中国地大物博，民族众多，每个民族的文化背景以及宗教信仰各不相同，所以，在店铺取名时一定要认真了解并充分考虑当地的历史地理、风俗习惯等因素。否则，你的名字稍有不慎，不但会影响到生意，还有可能引起民族矛盾，破坏安定团结的社会局面。
（5）应名实相符
相信大家都听过《挂羊头卖狗肉》的故事。在古时候，店铺都没有店名。没有店名，那怎么宣传自己的店铺呢？古人也很聪明，卖肉的就在店外挂一块肉、卖布的就在店外的树上挂一块红绸。但是有一个不法商人，在店外挂着羊头，但他并不卖羊肉，而卖起了狗肉（狗肉在当时比羊肉要贵）。后来同行就把他给检举揭发了。
店铺外挂的红绸、羊头所起的就是招牌和店名的作用。不法商人因自己的“店名”与自己经营的项目不相符而吃了官司，可见古人就已经很重视“名实相符”的问题了。
