笑里藏刀,所谓的“刀”不是宰人坑人的“刀”,而是赚钱的目标。把赚钱的目标藏在心中,以和善的外表给顾客以友谊和信任,以春风般的笑容给顾客以甜美和温暖,让顾客在上帝般的感觉里痛痛快快地消费,从而达到自己赚钱的目的。
市场竞争中宰人坑人的行为极大地损害了消费者的利益,并给一个城市、一个地区甚至一个国家的声誉带来极坏的影响,其负面作用是不容忽视的。
这些“笑里藏刀”有的甚至触犯了法律,成了弄虚作假、以次充好的代名词,成了唯利是图、不择手段的重要方式。
在这里,我们坚决反对这些丑恶的行径,同时真诚地提醒商家,坑人一次容易,宰人一世绝不可能,不要搬起石头砸了自己的脚。
当然这并不是说“笑里藏刀”就应一棍子打死,就得彻底驱逐出市场竞争的领域。
我们认为,作为一种重要的谋略和手段,“笑里藏刀”同样在市场竞争中大有用武之地。只不过,这里的“刀”不应是宰人的手段,而应是赚钱的目标。
同样是赚了对方的钱,却赚得让对方欢天喜地,心甘情愿。这种做法会受到国家的肯定和法律的保护,会得到消费者的赞同,值得肯定与提倡。
自己先笑起来
《佐贺报》是日本的一家地方性报纸,该报在风起云涌的报业竞争中历经百余年,仍保持着旺盛的生命力,这与该家报社极富人情味、善使“笑里藏刀”大有关系。
当地典型的海洋性气候给报纸投递带来了麻烦,报社董事长认为,下雨天给读者送去湿漉漉的报纸实在说不过去,于是,每逢阴雨天,《佐贺报》的投递员都会用塑料袋将每份报纸细心地包好,再投递到各家各户。
别小看了这个塑料袋,它却给每个读者送去了温暖和真诚,就凭着这种细致入微的关怀,赢得了广大的读者,报纸销量常年上升。
这种“笑里藏刀”,以表面的友善完全掩盖了赚取对方钱财的目的,可以称作“笑里藏刀”的高境界,如今已越来越受到广大商家的重视。
凯瑟琳·克拉克是美国的一个普通的家庭主妇,她开了一家面包店,由于常年坚持“以诚取信”的原则,以友善的外表博取顾客的信任,数十年后,竟发展成为美国著名的“面包女皇”,成为著名的女企业家。
她为了取得消费者对自己面包店的信任,特地在包装上注明了烘制日期,并郑重其事地规定,凡是超过三天没能售出的面包,一律由面包店收回。
尽管这给她带来了相当的麻烦,但她依然坚持不懈,从而为面包店赢得了良好的声誉。
有一年爆发了特大洪水,导致粮食紧缺,面包供不应求,但她仍毫不松懈地坚持自己制订的规定。
有几家偏远的商店积压了一些过期面包,当运货员按规定将这些面包收回时,在返回的路上被饥饿的群众围住了,吵吵嚷嚷,非要买车上的面包。运货员坚决不答应,因为老板有明文规定,谁出售过期面包就将被“炒鱿鱼”。连续几天吃不饱肚子的老百姓哪里肯让,一时争执不休,运货员急得团团转,可又不敢公然违反店里的规定。
正在争执不休,却惊动了一个过路的记者,当记者弄清原委,也好心地上前劝说运货员。结果是,老百姓把车上的面包全部“抢”光了,并留下足够的钱。
运货员长长出了一口气,这下他不用承担销售过期面包的责任了。
记者对这件事发生了浓厚的兴趣,在报纸上详细报道了这件事的来龙去脉,并对凯瑟琳的面包店大加赞誉,使这家不起眼的面包店一时间美名远播。
正是由于以诚取信,以友善的外表博取了广大消费者的信任,仅仅过了短短十年,凯瑟琳的小小面包店就成了一个现代化大企业,营业额由每年的2万多美元激增到400万美元。
这个事实再次雄辩地证明,只有把“笑里藏刀”运用到这种境界,才能在友善的外表掩盖下,源源不断地赚钱。
潜藏杀机
不管商家脸上的笑容多么灿烂,不管“顾客是上帝”的口号喊得多么响亮,都不能否定一个事实:商家总是要赚钱的,要赚千千万万普通消费者的钱,他们的眼睛也时时刻刻地关注着每个消费者的钱袋。
不管商家把赚钱的欲望暴露得比较彻底,还是隐藏得比较隐秘,从消费者身上获取利益的“杀机”总是时时刻刻存在着的,只是有的明目张胆强取豪夺,有的笑里藏刀以巧智取。
在这里,我们提倡以诚取信、以友善的外表谋取利益的做法,因为这是一种于人有益、于已有利的良好的市场竞争原则。
日本明治糕点公司曾刊登出一份“致歉声明”,声称自己的公司在最近的操作中,由于疏忽致使巧克力豆中碳酸钙的含量超标,公司请求购买者速来退货。
千万不要那么天真,以为这家公司真正把消费者的健康放在了至高无上的位置上,事实上,碳酸钙多一点对人体健康并无大碍,这家公司这么做完全是在打自己的如意算盘,千真万确地是“内藏杀机”。
结果,前去退货的消费者寥寥无几,而由于这份声明的作用,该公司博取了更多的人的信任,前往公司购买产品的人越来越多了,公司的收益成倍增加,消费者口袋里的钱就不知不觉地到了商家的手里。
美国一家超级市场也出于同样的目的,有一天突然当众把大桶大桶的牛奶倒进污水沟里,并极其严肃地声明,这些牛奶已经过期,出于对顾客健康的保障,他们才这样做。
千万不要这么幼稚,以为商家会这么好心,其实这不过是虚晃一枪,以表面的友善来换取信任,从而达到自己赚钱的目的。赚钱这把“刀”是时时刻刻深藏在商家心中的。
果然,更妙的事接着发生了:卫生检疫部门送来了很及时的化验报告单,宣布牛奶没有变质,仍可食用。各报刊媒体借此大肆宣传,把这个新闻渲染得妇孺皆知。
这原来是这家超市一手策划的!他们才不舍得把成桶的牛奶白白倒掉呢,那都是令人心疼的钞票呀!
众多的消费者被蒙在鼓里,相信了这家超市的信誉,致使超市的销售量逐月猛增。
超市的这一招巧妙地掩盖了心中的“杀机”,达到了“笑里藏刀”的目的。
如果说这里的“笑里藏刀”则表现得还不够直接不够明显的话,那么在商业谈判中,“笑里藏刀”表现得更为透彻更为鲜明,一言一行无不暗含机锋。
在谈判中,谈判双方总是面带微笑,谈笑风生,似乎是亲密无间的朋友,有时甚至会表现得很豁达大度,其实在内心里无一不是杀气腾腾,都想方设法从对方那里榨取到更多的利益,让对方进入自己的圈套,围着自己的指挥棒转。
约克·皮尔庞特·摩根是美国华尔街的著名大亨,曾运用“趁火打劫”的计谋,使美国总统甘拜下风。他创立了摩根体系,一度控制了美国四分之一的财产。他同样善使“笑里藏刀”,使众多的竞争对手纷纷做了他的“刀”下之鬼,他也因此获得了“魔鬼”的称号。
石油大王洛克菲勒拥有梅瑟比矿山,这座矿山是全国最富的铁矿山,可惜洛克菲勒身在宝山不识宝,没有进行开采。
摩根偶然得知这一消息,决定把这座矿山买下来。但洛克菲勒绝不那么简单,不下番功夫是很难达到目的的。
摩根亲自登门拜访,两个大亨尽管彬彬有礼,温文尔雅,但各自心怀鬼胎。当摩根提出收买矿山的计划时,洛克菲勒不紧不慢地说现在公司已交给儿子管理,自己已退居二线了。
摩根的“笑里藏刀”碰了个不软不硬的钉子,他只好与小洛克菲勒联络。
小洛克菲勒如约来到摩根办公室。这次摩根可有好戏演了:面前的对手不再是老奸巨猾的老洛克菲勒,而是初出茅庐的年轻后生,对付他还不是小菜一碟?
尽管小洛克菲勒声明自己不卖矿山,但摩根鹰隼般的目光直盯着他,嘴里的雪茄不动声色地喷着烟雾,盯得小洛克菲勒心里直发毛。
摩根微微笑着,突然出其不意地问:“到底要卖多少钱?”
小洛克菲勒再也难以支持,终于艰难地吐出“7500万美元”这几个字,这可是个天文数字,要知道,老洛克菲勒把这座矿山弄到手仅仅只花了50万美元。
他们在敲竹杠!摩根笑得更迷人了,他仍是那副悠闲的姿态,鹰隼般地直盯着小洛克菲勒,又盯了好几分钟。小洛克菲勒如坐针毡,心里惴惴不安,竟不知说什么好。
摩根很清楚,老洛克菲勒才是当家作主的人,小洛克菲勒只是个传话人,只要小洛克菲勒震慑于自己的威严,就足够了。他见好就收走到小洛克菲勒身边,与他友好地握了手,以强有力的语言表达了自己的实力,并暗示了自己的海盗俱乐部时刻欢迎洛克菲勒父子的好意。
送走小洛克菲勒,摩根得意地笑了。他知道,自己所说的话一定会原封不动地传给老洛克菲勒,他也将与老奸巨猾的老洛克菲勒再次交锋。
数日后,摩根再次拜会老洛克菲勒。他开门见山地指出7500万美元简直是开玩笑,无法让人接受。他提议双方合作,他用自己炙手可热的US钢铁公司股票来交换梅瑟比矿山。
摩根深知老洛克菲勒的为人,知道自己不给对方一些甜头是绝难达到目的的。虽然US钢铁公司股票非常吃香,让给对方未免有些心疼,但比起7500万美元的天价,还是划算的多了。
老洛克菲勒沉默不语,他虽然对US钢铁公司股票垂涎已久,但如果过于爽快地答应对方,岂不太便宜了摩根?
几天后,小洛克菲勒再次代表父亲出面和摩根谈判。经过针锋相对的讨价还价,终于达成了协议,摩根心满意足地拥有了梅瑟比矿山。
在这场艰难的谈判过程中,“笑里藏刀”被摩根运用得游刃自如。他以一副和善的外表、一张迷人的笑脸来掩盖夺取矿山的真正目的,或谈笑风生不动声色,或威风凛凛不可侵犯,或抛出诱饵引对方上钩,或斤斤计较讨价还价,终于如愿以偿地达到了目的。
“笑里藏刀”的奸诈在谈判中体现得更为彻底,因此,为争取更大的利益,在谈判中即便自己不想使用这样的奸计,也要提防对方使用,千万不要因迷恋对方迷人的笑容而踏进了对方设置的陷阱。
“内藏杀机”是“笑里藏刀”的核心所在,如果没有心中的杀机,就完全成了一团和气,赚钱的目的只怕很难达到。外表的和善只是表面现象,心中的杀机才是致命武器。
请记住,心中的杀机藏得越深越好,脸上的笑容堆得越灿烂越好。
让对方笑起来
自己脸上的笑容要灿烂,要给人一种友善的表示,但这还远远不够。
高明的商家不仅自己在笑,还要让对方也陪着自己笑起来,在双方其乐融融、极为融洽的气氛中,那把图谋对方利益的“刀”似乎已淡化得近于无形,至少对方已无法觉察得到。
这就是这些年来颇为流行的“幽默经营术”,本着把欢乐送给别人的高超技艺,高明的商家以其令人称道的智慧,在一片欢乐中,创造着一个又一个商业奇迹。
犹太人以富有经商智慧而闻名于世,他们在“幽默经营术”方面也颇有独到之处。
一个犹太钻石商人与日本商人谈生意,犹太商人妙趣横生的语言常让日本商人捧腹大笑,气氛轻松又自然。当犹太商人几乎掌握了日本人的全部资料,即将进入关键性环节的谈判时,犹太商人突如其来地问道:“你知道大西洋底有多少种鱼类吗?”日本商人愣住了,他们做梦都想不到,在这关键时刻,犹太商人竟会突然提出这样的问题。
当看到犹太商人那副表情,日本人突然明白了,原来犹太商人在开玩笑,于是,一本正经的日本人也开怀大笑起来。
谈判就在如此轻松的气氛中完成了。
日本人想不到的是,犹太商人此问另有深意。试想,一个闭目塞听、孤陋寡闻的人怎么可能做成一笔又一笔价值不菲的珠宝生意?用这种突然袭击的方式,让对方瞬间处于一种无言可对的尴尬处境中,制造出一种令对方折服的心理优势,以便使对方在自己提出的条件面前无法提出强有力的反驳。
犹太商人就是依靠这种幽默轻松地完成了交易,获得了较大的利益。
幽默无处不在,无所不能。在产品包装上,通过奇特的想像,设计出引人发笑、给人情趣的包装,可以更好地吸引顾客。如绍兴加饭酒的包装就很有幽默效果:在毛竹筒上精心绘制了绍兴“老乡”的面孔,绍兴毡帽极富情趣地戴在头上,在众多名酒中独树一帜,深深吸引了海外华侨。
在招聘广告中,NACOM公司更是别出心裁,打出了“前科犯大集合”的标题,极其耸人听闻,而应聘者的前科记录不过是下列种种:
三岁——这一年是初犯,我把妹妹最心爱的洋娃娃拆破了。
十岁——偷偷分解哥哥的晶体管收音机,结果无法复原,挨揍。
十三岁——中学入学。把爸爸为祝贺我上中学而买的手表拆开,当场令他目瞪口呆。
……
这种种行为在我们看来不过是小孩子调皮捣蛋的杰作,却被NACOM公司堂而皇之地列入招聘广告中,岂不令人开怀大笑?
其实,在这幽默的背后是含有深刻的用意的。这则招聘广告告诉人们,NACOM公司招聘的人才必须是从小就对任何事物充满好奇、并富于大胆尝试精神的人。只有这样的人进入公司,才能为公司开拓出生财的新路。
这同样是在笑声中达到了自己的目的,是“笑里藏刀”的更巧妙的运用。
有一家饭店在经营上更是幽默到了极致:全店上下一律是光头,并郑重地打出广告:“本店卫生无与伦比——菜汤中任何时候都见不到一根毛发!”
当消费者看到这则广告时,是会怎样地畅怀大笑呀!这种别具一格的幽默很自然地招徕了大量的顾客,创造了极佳的收益。
幽默作为一种高超的人生智慧,以送给别人欢笑为烟幕,不动声色地在市场竞争中攫取大量的利益,是“笑里藏刀”的极为巧妙的运用。如能恰如其分地多加运用,其收效会让你惊喜异常。