第一卷第四章第六节 戒烟为什么这么难
趣味一刻
老王和老张都是几十年的烟民了，两人常在一起吞云吐雾地侃大山，但最近情况出了点变化，在一次体检中，二人都查出了肺部有阴影。于是，两人的家人强制他们戒烟，这下可断了老张和老王的乐趣了。
说话也没劲了，下棋也没兴趣了，没有烟，干什么都提不起精神。这天，二人实在憋得没有办法了，便偷偷躲在老王小孙子的房间里抽起烟来。正当二人吞云吐雾的时候，房门被敲响，老王的小孙子不知道为什么回家那么早。
慌乱之中，二人赶紧把烟头掐灭放进烟灰缸里，藏进了小孙子的被窝里，幸亏孙子年纪小，没有觉察到什么。
不一会儿吃中午饭，老王正和家人边聊天边说话时，小孙子开心地跑了出来，大喊道：“爷爷，我的被子会吸烟了，一直在冒烟。”
听到这个话，老王和家人赶紧冲到孙子的房间里，原来是老王的烟头没有熄灭，点燃了被子。老王羞愧难当，在家人注视的目光下，他无奈地说：“我实在是忍不住啊，为什么一件对于健康有利的大好事，实施起来这么难呢？”
通过这件事，家人对老王的监管更加严密，老王再也找不到机会偷偷抽烟了。林语堂曾幽默地说，戒烟难，不是指生理上的奋斗，那种“怪难堪似痒非痒的感觉”三天便可以消灭了。戒烟难，难在灵魂。
想必，老王对此也是深有体会的。
开心学经济
一谈起戒烟，烟民们有说不完的理由：政治上，社交上，道德上，生理上，或者心理上，不吸烟违背良心，不能达到那心旷神怡的境地，戒烟之难可见一斑。但从经济学来讲，戒烟是个人效用问题。
经济学从个人的主观偏好出发，认为一个人吸烟，表明他从这种消费中获得了净效用。许多吸烟者声称：他们想戒烟，但就是戒不掉。在经济学家的眼里，这只是空谈，他们实际上还是选择了吸烟。
这表明，在考虑了所有的代价和利益后，吸烟者还是更偏好吸烟，上面的一堆理由也足以说明。某人对烟草“上瘾”只是因为他喜欢，而不是烟对他纠缠不放。许多戒烟者在断瘾症状早就消失的数月或数年后又开始吸烟，而且吸烟者们更喜欢香烟而不是尼古丁口香糖或尼古丁片。
撇开戒烟者的一堆理由不谈，我们现在来看看经济学家是怎样运用这个理论分析吸烟者为什么戒不了烟的。
一位获得过诺贝尔奖的经济学家格雷?贝克提出的“理性上瘾”理论把上瘾行为放到了理性选择的领域来考虑。上瘾性商品是这样的：它的效用是以前的消费结果。你消费越多，你就越想享用它，比如说酒、毒品、音乐、电视等。人们对某物上瘾，是因为在考虑了他们自己的情势后作出了利益要高于代价（包括可能的戒除代价）的判断。你可以通过检验上瘾者是否会为了满足当下对上瘾性商品的需求而考虑将来的代价，来验证理性上瘾理论（正如一个理性人所做的那样，因为他可能不得不偿付未来更高的代价）。
