党的十八大报告明确指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化是一个国家民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力竞争的重要因素，是城市区域经济社会发展的重要支撑。同时提出要加快经济发展方式转变，大力推进生态文明建设，促进绿色发展、循环发展、低碳发展。文化产业作为文化与经济相互交融的集中体现，科技含量高，资源消耗低，环境污染少，发展潜力大，是实现经济发展方式转变和绿色低碳发展的支柱产业。充分认识文化产业在转变经济发展方式中的突出地位和重要作用，努力促进文化产业大发展大繁荣，有助于国家和城市区域绿色发展与低碳转型。文化品牌与文化产业是促进经济发展方式转变，实现区域经济低碳转型的重要领域。
从国际上考察，文化品牌和文化产业已经成为全球经济发展新引擎，西方发达国家高度重视文化产业发展。党中央和国务院提出深化文化体制改革，推动文化大发展大繁荣，高度重视文化事业和文化产业发展。党中央、国务院采取了一系列政策措施，深入推进文化体制改革，加快推动文化产业发展。国有经营性文化单位转企改制取得重要进展，涌现出一批具有较强实力和竞争力的国内外知名的文化企业和企业集团。当前，中国文化产业规模逐步壮大，出现多种所有制、多种主体参与文化产业协同发展的局面，建立了一些知名的文化品牌。国家实施文化走出去的战略，文化企业参与国际竞争越来越频繁，文化进出口贸易逆差逐步缩小，我国文化产业的国际竞争力不断增强。
总的来看，我国文化产业呈现健康向上、蓬勃发展、低碳转型的良好态势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点。同时要看到，我国文化产业的发展水平还不高，活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应。基于当前国家经济社会发展的大好形势，要抓住机遇，大力振兴文化产业，为“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”作出贡献。北京提出发挥首都全国文化中心的示范作用，建设中国特色社会主义先进文化之都和世界城市。这对于文化资源相对丰富的丰台区而言，是丰台区文化品牌提升和文化产业突破发展的大好机遇。本书以丰台区为例，基于低碳转型的思考，从品牌的视角探讨文化产业发展的目标定位、战略选择和对策建议，主要从以下几个方面进行系统研究：
（一）文化品牌与文化产业存在密切的互动关系。文化品牌是通过对文化资源和文化元素的挖掘、分析，梳理文化元素和资源内在的价值。文化元素包括无形的精神文化和有形的物质文化。文化元素的利用，要通过“识别——筛选——改造——利用”的过程，才能真正形成文化品牌。文化品牌依托文化产业得以持续发展，文化产业需要走品牌化道路才能具有核心竞争力，以科技投入、文化创新、市场运作、品牌提升、集群突破为重要动力，能有效促进文化品牌与文化产业的互动融合与跨越发展。丰台区文化产业发展需要走文化品牌之路，丰台区文化品牌必须依托特定的文化产业才能真正形成品牌的持续竞争力。文化品牌必须走产业发展道路，依托产业集群发展和创新，才能打造特色的文化品牌，提升文化品牌质量，形成文化品牌竞争力。
（二）国内外文化品牌与文化产业发展的经验比较研究。西方国家和城市较早重视文化品牌与文化产业发展，文化产业成为国民经济的重要支柱，文化产业发展也是实现城市绿色低碳转型的重要举措。国内许多城市如上海、深圳等高度重视文化品牌与文化产业发展，取得了一定的成功经验。上海市将文化产业列人城市文化建设的重要内容，制定比较强大的文化发展战略和产业规划；组建文化产业集团，加强地方文化企业整合。深圳市在文化产业发展上，实施文化产业战略，充分发挥政府的“第一推动力”，以政府鼓励、制度创新、优化服务来保障文化产业的可持续发展，注重发挥民营经济力量的活力，充分利用现代科技与文化产业融合契机，促进文化产业提质增效。这些经验应对我们有所启发。
（三）以北京市丰台区为例，基于文化品牌的视角对文化产业发展进行SWOT分析。从理论与实践相结合的角度，结合丰台区区情的特点和区域差异，通过实证调研，对丰台区文化品牌提升和文化产业突破进行SWOT分析，深入考察丰台区在文化产业发展方面的机遇、威胁、优势、劣势等。
（四）提出丰台区文化产业发展的目标定位与战略选择。丰台区立足首都城市功能定位，依托良好的生态环境和丰富的文化资源，以“抢抓机遇，高端引领，区域统筹、产业集群、文化制胜”为基本理念，以“提升丰台文化、整合丰台产业、构筑丰台品牌、彰显丰台精神、打造丰台形象、实现丰台跨越”为基本目标，打造体现丰台特色的国家级文化品牌，在国际上形成具有强大竞争力和影响力的文化产业集群。方向选择主要表现为以市场机制为动力，以政府政策扶持为指引，以企业集团化、产业集群化、区域品牌化、城市服务化为基本方向，促进丰台区文化产业链条的完善和竞争力的提升，进而构建丰台国家级文化品牌。
本文根据丰台区的实际情况提出文化产业发展的实施步骤和发展重点，进而提出发展文化产业可供选择的创新驱动、集群融合、差异特质、人才支撑、需求拉动、国际品牌、低碳转型等战略。
（五）本书最后，基于低碳转型的战略考察，提出了丰台区文化品牌与文化产业发展的对策和建议。主要包括树立文化品牌理念，加快文化体制创新；实施文化品牌战略，构建品牌管理机制；加强文化品牌宣传，加快建设幸福丰台；完善基础设施建设，健全产业服务体系；做大做强市场主体，促进六大集群融合；推动文化科技创新，提高丰台产业实力；提升专业人才素质，增强产业人才优势；重视文化对外交流，提升丰台国际品牌；发展低碳文化产业，构筑低碳文化品牌；通过品牌开拓市场、占领市场、带动产业发展，进而发展和壮大民族文化产业，增强民族文化产品的国际竞争力，使丰台文化品牌和文化产业走向全国，走向世界。
