我们首先来看金莎巧克力的创意广告：广告创意表现在一巨幅海报上，画面显示一盒金莎巧克力中的一颗被取出，海报被取出金莎的位置则做出撤去图中一颗金莎的效果。旁边标题写着：“奉告此乃金莎海报，并非真正巧克力。”效果逼真，令人会心微笑。观众微笑之余，金莎巧克力也就留在了脑海中。
金莎巧克力就是借着这些想象奇特的广告创意，成功地竞争激烈的香港糖果市场异军突起，迅速占领第一品牌地位，从此财源滚滚而来。
同样，雀巢公司也是利用奇妙的广告创意，为本公司生产的奇妙巧克力扩大销售市场的。
雀巢公司为奇巧巧克力制作了这样一组广告：
上图是在众人抢上火车的种种焦躁拥挤的气氛中，唯独一青年在旁若无其事地嚼着奇巧巧克力。
下图是众人皆在寺庙中虔诚、安静地匍匐参拜，唯独有个年轻的僧人笑嘻嘻、甜蜜蜜地品尝着奇巧巧克力。
两幅作品一张一弛，但又都在极静或极动的主场景中进行对比，以突出主题。此广告获1996年戛纳广告节铜狮奖，这便成功地为奇巧巧克力扩大销售市场。
“美年达”汽水广告的创意也同样令人拍案叫绝。这是一则卡通广告片，片中一只聪明伶俐的兔子，正拿着一瓶“美年达”在树荫下读书喝汽水。忽然，它看到一只黑鸭子要来偷它的汽水，于是悄悄地在一只瓶子里放上点燃的鞭炮。黑鸭子偷走后，没走多远，只听“轰”的一声巨响，在树荫下的兔子直乐，拿起“美年达”说：“喝美年达，当然聪明过人。”电视机前，孩子们也乐倒了一大片，为了聪明过人，闹着要喝“美年达”。
其实，在商战上不仅广告需要创意，产品的设计、推销、经营等无不需要创意。可以说，创意的好坏关系到商家的存亡，好的创意是商家兴旺发达的灵魂。拿破仑·希尔曾经说过：“想象力就是人类灵魂的工程师，也是塑造命运的主要工具……通过想象力，幻想与现实可以结合而成为工业王国，以至于改变整个人类的文明。”
在商场上，良好的创意被商家奉为至宝。为了推销产品，商家的想象可谓大胆、新奇、绝妙。在日本的大阪曾经有一家餐馆为牛举行过婚礼。
“吃光”餐馆是日本大阪最大的餐馆。它是董事长山田六郎疯了，给牛举行婚礼！
“荒唐、太荒唐了，吃光餐馆老板居然给牛举行婚礼，不过牛背上的菜倒不错。”
……
诸如此类的评论一时间成了大阪大街小巷谈笑的中心话题，“吃光”餐馆从此也成了成千上万好奇的大阪人光顾的场所。从此，“吃光”餐馆名扬大阪，还有许多外地的食客慕名而来。
可见，只要你有丰富的想象力，就有希望打开财富的大门。
智慧：富脑袋才能富口袋
哲学家普罗斯特曾说过：“真正的发现之旅，不是寻找世界，而是用新视野来看世界。”世界瞬息万变。现代人在面对新世纪的挑战时，首先要改变自己的思想观念，与时俱进；不能固步自封，抱残守缺；更不能一成不变、裹足不前。而必须以新思想、新观念、新视野来适应新世纪的种种变化。
一本杂志的扉页中有这样一段文字：“有了智慧，我们才能得到财富；有了财富，我们才能得到自由。”可见思想观念对人的影响何其重大，现代人要靠领薪水致富，恐怕难如登天，靠思想观念致富则是一条捷径。世界首富微软公司董事长比尔·盖茨就是一个靠脑袋致富的典型例子，他拥有比别人先进的观念，将许多别人想不到的想法及创意，化为电脑软件程式，在电脑资讯界独领风骚，赚进亿万财富。
亿万财富也许买不到一个好想法，而一个好想法却可以赚进亿万财富。一个人想要过上富有的生活，简而言之，就是要靠脑袋致富，而不是靠领薪水过日子；要靠组织网络倍增财富，而不是靠单打独斗赚血汗钱。
每个人都想过富有而随心所欲的生活。但这种自由自在的生活方式的取得，无论靠劳力或脑袋，都绝对不是不劳而获，突然从天而降的，而是需要经过一番努力，才能辛苦获得；有时穷尽毕生，也不一定能如愿以偿。
很多人相信努力工作能够致富，这并不是一种错误的想法。如果努力工作，而所得又足够多的话，确实可以致富。但现实并非如此，很多人工作之后才发现，工资永远是那么少，除了基本生活开支，剩下的收入不值一提。不用说那些诸如汽车、房子等奢侈消费品无法企及，就是那些稍贵一些的东西，在购买时，也会让人舍不得掏腰包。所以，罗伯特·清崎在《穷爸爸&富爸爸》里说：穷人是为钱工作，而富人则让钱为他工作。这意味着，是投资成就了富人，而不投资则造成了贫穷。
每一个人都是自己的投资家，你的投资将决定你的一生，你的投资方式将决定你的前途。而是否会投资，却完全取决于你的。请看下面的一则故事：
从前，在一个山上，有两块石头，一模一样，没有任何区别。三年后，一块石头成了佛像，受万人敬仰，烧香拜佛；而另一块石头被胡乱刻了几下，丢在了垃圾堆里。于是，垃圾石头就去找佛像石头，他说：“老兄啊，你可还记得三年前我们一模一样，没有任何区别。而现在却千差万别。你说老天是不是很不公平？”佛像石头说：“老弟啊，你就记得三年前我们是一模一样，却忘了三年前来了一个雕刻家。当时你怕疼怕苦，就告诉他：‘你随便把我刻一下算了’。而那个时候，我想到了我的未来，50年后，100年后的我，所以我告诉他：‘不管我多疼多苦，你也要尽力把我雕成精品。’所以呢，你我今天的区别是理所当然啊！”
善于投资就像是自己愿意塑造自己一样，如果你不愿意雕刻自己而成为精品的话，你就会永远都是一块石头。那么，我们应该如何来雕刻自己呢？
为了使自己长盛不衰，获取更大的利润和更大的成功，一定要充分利用思想，这是千真万确的真理，是财富、成功和幸福的秘诀。很多人在出发的时候都是同样的起点，但是有的人很快就能脱颖而出，这是因为他们对原有的模式、观念有自己的判断，并根据实际情况形成了自己的理念。世界首富比尔·盖茨在哈佛大学还没有毕业的时候就退学自己办公司，可以说是一个善于破和立的典型。他当初之所以考上哈佛大学就是因为他觉得哈佛大学的学习和教育能够帮助他取得成功，按照原来的计划，他应该等到大学毕业，可是当他发现巨大的商机的时候，就毅然决定退学，他能够突破原来的观念，从而才使他成为世界首富。如果他当年留在哈佛继续学习，那么等到毕业的时候，可能市场早就已经被别人占领了。
要谨记：你的脑袋是你致富的关键。你是否能够获得财富，就在于你能否充分地利用你的智慧。
潜意识：内在最伟大的力量
在人的大脑这个“工具箱”中包括意识和潜意识这两种“工具”。所有的成功者，都懂得如何利用这两种工具去应付每天发生的问题。成功者不但知道如何使用潜意识，还知道使用的经验越多，工作就越顺利。遗憾的是，这世上没有几个人能将潜意识的功用发挥到极致。原因在于，大部分的人都不知道：这种工具功能何在？该怎么用？而事实上，想获得财富的人都必须先懂得如何利用潜意识做富于创意的思考或解决问题。
当你将全部精神集中在某个问题上时，潜意识便开始发挥作用，在本人毫无觉察之时处理问题，并在有了决定之后，将决定输送到意识部分。然后由意识部分再做进一步的加工处理。
实际上，人内心里的意识是进行推理和思考的场所，只有它才会分析各种资讯和数据，并且导引通往潜意识之路。而潜意识则不会思考和推理，它只会本能地对基本情绪做出反应。
人与人之间之所以有差别的原因，就在于每个人训练意识的方法有所不同。但我们的潜意识却是非常类似的。
如果把潜意识比喻成一辆汽车的话，那么意识就是驾驶员，汽车的动力在车内而不是在驾驶员身上，要使汽车开动就必须学习导引这股力量。
意识在强烈情绪激荡下，会将各种影像传给潜意识并被接收，就好像照相机一样：意识扮演着镜头的角色，对准你的欲望影像，并意识它照在潜意识的底片上。如果想要用这架照相机照出美丽的照片，同样也必须遵守一般的照相原理：焦距必须对准，曝光必须良好，时间必须拿捏准确。
以潜意识对着欲望影像一再曝光，是很重要的一个步骤，你必须反复进行同样的过程，直到正确的影像被传送到潜意识为止。
当你将影像映照到潜意识时，不要害怕使自己处于一种情绪高昂的状态。如果你的目标是值得追求的话，就不要害怕这种自我暗示现象，你将欲望映照在潜意识上的强度，直接影响到潜意识激励你采取正确步骤迈向成功的速度。
潜意识的创造力是惊人的，它激励个人的力量也是不容忽视的。
如果你认为潜意识是存在的，并知道它可能成为把你的欲望转化为财富的一种媒介，你就会明白“欲望”对获取财富的重要性。
如果你不把你的欲望种植到你的潜意识中，你的潜意识可能就会接受任何思想。所以不要疏懒，要及时地为你的潜意识注入新的欲望，不然，它会顺从你的懒，会容纳别的思想。
人的每一天都有各种欲望和冲动，这些欲望和冲动被悄悄地传递给潜意识。任何所需要的东西，都是以一种思想为开端的，只有在思想中存在的东西，人才能有能力创造出来的。人们借助想象力，把思想变成计划，并通过积极思考把计划变成现实。
有些意念是消极的，你要努力抑制消极的冲动，当做到这一点时，你就把握了开启潜意识之门的钥匙。
人创造任何东西都是要靠意念的作用，意念能够在想象力的帮助下生成计划。想象力能够创造计划和目标，使你在事业和其他方面获得成功。
要刺激潜意识，你就要学会利用积极情感。
