中午，贺总应穆明的邀请来和我们共进午餐。
事业有成的中年男人大多像贺总这样——健谈、精力充沛、谈吐间带着一点见多识广的优越感。几乎刚一入席，贺总就滔滔不绝地说了起来：“其实广告这方面我也懂一些，以前看过不少这方面的书，很有意思啊这个行业，对你们年轻人很有挑战性。不瞒你们说，我自己还给我们的产品想过不少广告创意呢，不过隔行如隔山，到底是不够专业，你们年轻人的思维肯定比我活跃，想法肯定比我好。我们做的产品在中国实在是太特殊，国家一方面因为艾滋病的问题提倡使用，一方面又对这种涉及性问题的产品讳莫如深，每年只有到了艾滋病日才能搞一些活动让安全套露露脸，那都多少家品牌商盯着呢，没一定实力的根本别想抢上这块肉；剩下的364天，就是国际知名的大品牌商想在中国做宣传也是毫无办法，前段时间有个北欧的安全套品牌，在地铁里做了一个隐讳到不能再隐讳的广告，甚至广告里都看不出一点儿跟安全套有关的内容，就这样还没挂两天就被撤掉了，所以这种状况搞得我们这个行业非常尴尬。但我相信肯定不能一直这样下去的，社会也在进步和发展嘛，有些事儿总不能老是捂着盖着，我希望的就是在机会到来的时候能够立刻抓住，抢在别人前面树立起自己的品牌形象。当然这跟一个好的广告创意是分不开的，不知道你们有没有什么好的想法？”
贺总在讲话的过程中一直没忘了给穆明添水夹菜，这并不奇怪，对穆明大献殷勤的男士到处都有，何况贺总据说也还是单身。
穆明听了贺总的话后礼貌地回应道：“我非常赞同您的预见性和对企业发展的构想，不过想要成功地树立起一个品牌的形象，需要制定非常详细的方针，在不同时期会有不同的策略，这些需要建立在对您的企业和产品有足够充分了解的基础上，而且很多工作需要公司各部门来配合完成。至于我们创意部，今天的谈话只是先跟您做一个初步的沟通，为以后的工作做一些准备，但具体的创意思路还是要等到完整的品牌方案出来之后才能够着手进行的，当然这个过程我们也会一直参与。”
“这个我知道！”贺总点点头，“完整的品牌推广方案我会给你们充足的时间去做，不过上面可能没有跟你们交代清楚，我最近想先在东南亚投放一个电视广告，我们的产品也有出口到那边，一方面是做做宣传，另一方面也是提前试验一下广告的效果。虽然这个广告不是在国内播放，但我还是希望你们能按照TT牌日后在国内进行推广的思路来进行创意，也就是说这个广告不仅东南亚地区的人看了会印象，放在中国这个对性问题比较避讳的大环境里同样可以被人们乐于接受。毕竟我最看重的还是中国这个市场，如果你们这个广告创意足够好的话，我们就可以按照它的风格和思路来设计品牌正式推广后的全套广告。怎么样穆总，我想这个应该不用非要等到完整的品牌方案出来才可以做吧？”
“我想我大概明白您的意思了，”穆明微微一笑，“您是想先让我们做出一个具体的广告，您可以从中比较形象和直观地看出我们对您这个品牌的设计理念，这也可以算是对我们公司的一个前期考察吧？”
贺总呵呵地笑了起来，看起来是默认了穆明的说法。穆明略微沉吟了一下，自信地说道：“这个应该没有问题，我们按照品牌的初期策略来设计这个广告就好了，初期策略的制定本来也是我们应该参与和负责的一项工作，正好可以把两者融合到一起。”
“那太好了，这正是我所希望的！”贺总显得很满意，又意犹未尽地转向了我们，“这个广告对于你们也是一个新的尝试吧？不知道你们现在有什么想法了没有？我倒是很想听听看，也算是调动一下大家的思路嘛！”
我们几个不约而同地看了穆明一眼，因为和客户直接进行具体的创意讨论是不太符合业务流程的。穆明冲我们笑笑：“没关系，有想法就随便说说吧，反正都是初步设想，离正式提案还远着呢。”
这次大家互相看了看，创意部的新人算上我一共四个，比较爱表现的小A第一个开口道：“既然是从中国国情的角度出发，那我觉得这种广告还是应该尽量做得隐晦点儿，不能太明太直白了。可以制造一个比较暧昧的氛围，比如在一间到处点着蜡烛的豪华卧室里，放着浪漫的轻音乐，一对男女在床边端着红酒窃窃私语，然后再打出与安全套品牌相关的广告语，比如：浪漫之夜，TT让你更轻松。成年人看了这个广告自然都明白什么意思的。”
小B说：“这样是不是俗了点儿？我倒觉得应该更突出安全性，这也是和国家推广安全套的主要目的挂钩啊。可以放一些比较严肃和沉重的艾滋病人的图片，广告语就用：TT牌安全套，随时随地保护您的健康。这样既宣传了产品，又很公益。”
小C说：“可是太沉重了也不行，这种说教型的宣传已经够多的了，很容易引起抵触情绪。不如搞怪一点儿怎么样？一对夫妻超生，遭到巨额罚款，两个人抱着孩子愁眉苦脸地说：都怪我们忘了用TT。”
小A说：“这个不好吧？有违国策，再说不小心怀孕也可以人流啊……”
他们讨论的时候我低着头不停地往嘴里塞东西，脑子却一直在飞速地运转着：怎么办？怎么办？我可真是什么都没想出来啊，到底该说些什么呢？
穆明终于轻轻咳了一声：“Kitty，你有什么想法没有？也给大家说说啊！”
我尴尬地抬起头，艰难地吞咽着满嘴的食物。五双眼睛齐刷刷盯在我的脸上，我感觉身上已经渗出冷汗来，用“没想法”来推托又心有不甘，忽然想起了头天晚上做过的梦，急病乱投医地抓住了这根救命稻草。
“呃……比如说……两个小孩比赛用套套吹气球，看谁吹得大……”
大家的脸上全都浮现出了古怪的神情，我只好装作没看见，自顾自地接着往下说：“一个小孩吹得比另一个小孩大无数倍，这时打出TT牌包装和广告语：别看我薄，就是罩得住！”
贺总和穆明面面相觑地对视了一眼，小A、小B、小C似乎全都在强忍着笑意，谁都没有说话。最后还是穆明帮我打了个圆场：“不管怎么说，有想法总是好的，不过你们刚才说的这些，我想离贺总的期望应该还有一定距离。”
贺总点头：“是啊，穆总说得对，我刚才已经强调过了，我们主要是希望通过你们设计的广告为TT牌树立起良好的品牌形象和威信，但你们目前的这些创意都还不足以达到这个效果。另外，广告设计得奇特一点确实能给人留下深刻印象，但还是要有起码的严肃性，就算抛开中国这个大环境，太儿戏了也是不行的！”
贺总说到这里特意看了我一眼，我登时窘得手足无措，恨不得一头撞死。
穆明无比及时地插话道：“关键是要突出品牌特点。你们的创意表达的只是安全套本身的特性，比如避孕、保护健康等等，但是TT这个品牌独有的特点在哪里？它的定位是什么？有什么与众不同之处？其实作为安全套本身，也许都是大同小异，但一个品牌与众不同的独特气质，是可以通过广告去塑造的，这也是广告最大的魅力之所在。说到这点就又回到了我们刚才提到过的初期品牌策略的制定上，我觉得大家可以先不用急着想广告，而应该先去好好地了解一下安全套市场，也可以对身边的人做做调查，这样才能更好地找准品牌的定位，您说是吗贺总？”
“嗯，这也都是我想说的！”贺总看着穆明的眼睛里散发着异样的光彩，“看来我没找错人，只要有穆总在，我对这个广告就有信心！”
