登陆注册
2738800000043

第43章 伯纳德·阿尔诺:创造精品时尚帝国的商业天才

作为全球最大的精品公司,路易—威登集团(LVMH)总资产高达330亿欧元。而阿尔诺持有该公司475%的股份,是LVMH最大的个人股东。52岁的阿尔诺生性沉稳,甚至有些寡言,不喜欢在媒体上抛头露面。多年来,国际精品界一直流传着一种说法:在贴在伯纳德一阿尔诺身上的所有标签中——“法国首富”、“精品界的拿破仑”、“时尚人”等等——有一个可能更适合这位莫测高深的法国企业家:一匹穿着开士米衫的狼。在2004年《福布斯》杂志全球富豪排行榜上显示,这位法国人的净资产为122亿美元,排行第21位。

阿尔诺进入精品界有些鬼使神差。阿尔诺家族原本做的是建筑生意,他在大学时选修的课程也与精品行业毫无关系。不过,他非常崇拜法国著名时装设计师克里斯蒂安·迪奥(1905—1957)。1984年,35岁的阿尔诺从综合工科大学研究生毕业后,决定投身时装界。在家族的鼎力支持下,他击败众多强手,收购了长期亏损的纺织品公司——博萨克集团(Boussac)。醉翁之意不在酒。他相中的并非博萨克,而是该集团旗下已作古的设计师迪奥命名的时装公司。1987年,“贪婪成性”的阿尔诺把目光投向了LVMH公司。或许是时势造英雄,20世纪80年代末正好赶上经济不景气,阿尔诺得以非常低的价格大量买进LVMH公司股票。他利用该公司管理层之间的权力斗争,经过一场颇为艰苦的官司后,终于如愿以偿地把LVMH这家已成功的公司纳入掌中。阿尔诺的精品帝国至此已初具规模,他下一步要做的就是让LVMH的版图不断地扩大、扩大、再扩大……他的目标是要构建一个庞大的精品帝国,不仅包括精品时装,而且还有名牌手表、高档葡萄酒等等。说句大白话,他要赚有钱人的钱。

LVMH所属的路易斯一弗伊顿公司(LouisVuitton)及酒类业务如DomPerignon和轩尼诗等的强劲现金流让他获得足够的财力收购各种精品品牌;手表公司、香水制造公司、免税商品连锁店、百货公司,甚至还有精品拍卖行。建立LVMH帝国过程中,阿尔诺以难于对付、严酷、冷静和机警而著称,一如别人封给他的外号“狼”。在英国黑啤公司吉尼斯公司(Guinness)和大都会公司(GrandMetropolitan)要合并成新的大都会公司(Diageo)时,他极力反对。他的反对是有理由的,LVMH在吉尼斯公司持有重要股份。后来,在阿尔诺获得一笔数目可观的补偿金后,合并才得以顺利进行。

1997年以来,该公司开设或收购了500余家商店,从化妆品连锁店到销售太阳镜和手表的专业商店等。2000年,这些业务销售收入约为24亿美元左右。

精品行业是高利润率行业,像路易斯一弗伊顿酒的利润率就高达40%。零售业的利润率要远低于这个数。阿尔诺要想从零售业中大赚一把恐怕很难。

不过,好像没有什么东西能阻止阿尔诺不断的攫取。不久前他表示,INMH公司的收购季节又到了。他说:“精品是一个特殊的行业,它不像造汽车或其它工业品。你得有勇于成功的激情。我想,最起码在未来10年,我还能继续玩得很开心。”

2003年,LVMH又收购了巴黎的LaSamaritaine百货商店,持有这家130年历史的百货公司2亿美元股份。他希望将它改造成一家精晶商场,专门销售各种高档商品。伯纳德·阿尔诺的胃口已不满足于精晶制造,他要进入零售业,使LVMH锦上添花。

高盛公司曾预测,从2004年第二季度开始,精品行业将陷入低迷。这一预言放在LVMH公司身上却不灵验。第二季度,LVMH公司收入增长了12%,达29亿欧元(25亿美元)。2004年上半年,虽然主要市场增长缓慢,但LVMH公司的营业收入仍增长可观。

与2003年同期相比,2004年上半年LVMH营业收入增长了12%,达56亿欧元(47美元)。这主要得益于LVMH的时装和皮革制品分公司销售的强劲增长。上半年,LVMH时装和皮革分公司总收入增长18%,达17亿欧元。香水和化妆品分公司收入10亿欧元,增长15%,其中JAdore分公司的香水销售额首次达到1亿欧元,是十多年来第一家获得如此巨大销售额的香水公司。零售业务收入也增长了15%。轩尼诗酒则是LVMH的另一个明星。得益于2003年推出的轩尼诗纯白葡萄酒,2004年上半年轩尼诗酒总营业收入增长了23%。

该公司预测,全年的总收入及营业收入增长不低于10%。而在精品行业排在第三位的古弛公司却降低了全年的销售和利润预期值。面对大好形势,最高兴的莫过于伯纳德·阿尔诺了。不过,业内专家越来越担心,由于伯纳德·阿尔诺的手伸得太长,进入了一些利润率远低于精品行业的领域,LVMH的前景可能会受到影响。

同类推荐
  • 孙传芳(北洋风云人物)

    孙传芳(北洋风云人物)

    孙传芳的人生极具传奇色彩:幼年寄人篱下,历尽世间艰苦;中年投军,鼎盛时威震东南;晚年看破红尘,一心向佛。他,聪颖过人,文韬武略;他,好战成性,视战争为消遣。孙传芳的一生,正所谓:“其兴也勃焉,其亡也忽焉。”
  • 北洋总管段祺瑞

    北洋总管段祺瑞

    段祺瑞品质高尚,爱国有心,同时又倾心权术,迷信武力。一生毁誉参半。段祺瑞在史上有“三造共和”之美誉,即致电逼迫清帝退位、讨伐张勋复辟、抵制袁世凯称帝。他曾多次组阁,是北洋军阀中少有的铁腕人物。
  • 通鉴载道:司马光传

    通鉴载道:司马光传

    司马光是北宋著名的政治家、史学家和经学家,所著《资治通鉴》为中华古史学经典绝品。他品行高洁,而为时人所赞叹。本传系统叙述司马光生平,突出其史学成就,文笔也较为清丽。——文史专家王曾瑜本传富有独特的个性视角,传人传事,客观真实。作者在短小生动的章节叙述中,见人见事见故事见性格见品德见作为,将传主的繁复人生给予公正生动的文学呈现,很好地写出了司马光在社会大变革时期行为“泥古”与道德坚守的性格形象。——文学专家李炳银《通鉴载道--司马光传》历史上的司马光不仅是一位私德高尚的政治家,同时也是一位伟大的历史学家。本书以详实的历史资料和客观的视角,用生动幽默的文学语言为读者再现了一个立体的司马光的形象。
  • 蒙哥马利传

    蒙哥马利传

    伯纳德·劳·蒙哥马利,被誉为英国最优秀的军事家之一,1887年11月17日出生于伦敦肯宁顿区的一个牧师家庭。其祖父罗伯特·蒙哥马利是军校出身,19岁时被派往当时被英国殖民化统治的印度任职,他不但骁勇善战,而且冷静机智,当印度发生起义时,罗伯特凭借沉着的心理素质和巧妙的智慧很快就平息了事端,这让英国国会对他大为赞赏,将他提升为旁遮普省的副省长,直至罗伯特·蒙哥马利以爵士爵位返回英国为止。
  • 飘落的风筝

    飘落的风筝

    本书是一本自传,作家在童年的乐趣、相信自己的双手、母亲教我诚实、我有一个温暖的家、花季里的畅想等文章里,讲述自己的童年故事。
热门推荐
  • 沈先生今天求婚了吗

    沈先生今天求婚了吗

    东方芸,貌美人‘好’,还是垣城出了名的小半仙。在同辈眼中,她就是神。在长辈眼中,她就是宝。就这么一个神宝,却被垣城最凶恶的人给看上了;还不是一天两天的事。基本打从上学起,东方小半仙就被沈先生冠上了“沈家姓”。众人:这喜酒没得跑了。东方芸:呵。沈先生T^T:老婆我错了,你就嫁……东方小半仙掐指断言:今日不宜求婚,滚!
  • 符篆大师

    符篆大师

    吃着泡面,敲着键盘,他已经在屋内待了一个多月了,眼前一暗,随后他睁开双眼打开了新世界的大门……
  • 天深

    天深

    云流和亲北雍的途中遇到了一人,似美玉无瑕,不禁暗生欢喜。多年后才发觉,葳蕤无双的萧城主一直追在她身后,他说,刻骨相思,生生不息,永世不灭。
  • 甜园长姐俏当家

    甜园长姐俏当家

    李春华穿越成大周朝一个丑女——春花,丑就算了,还父母俱亡,受人欺辱,留下弟妹一溜串,吃了上顿没下顿,幸好老天眷顾,不仅有神秘灵泉,还有一手做糕点的好本事,做糕点、做零嘴,让人回味无穷;开罐头工厂、饼干作坊,生意火爆;做面条,做肉酱,更是直供军需,银子滚滚来,喜的春花合不上嘴。舒坦日子刚过没两天,极品亲戚一个一个上门打秋风,春花手握棍子,来一个打一个,来两个打一双,更有那白莲花、绿茶婊勾引她早就看中的候选夫君,那怎么行!春花:那个谁?某将:一脸懵逼。春花:你!说的就是你!本姑娘看中你了,要把你娶回家当压寨夫人!那些个什么白莲花、绿茶婊统统滚一边去!某将:姑娘说的可当真?春花:当真当真!
  • 妖面人心

    妖面人心

    几人跟着神秘女孩,穿越到了古代……
  • 国产片中行

    国产片中行

    没有什么是不劳而获的,如果有那可能是因为你爹努力过!一个只看国产片的主角穿梭在各个片中世界,没有主神、没有金手指、没有积分换力量,一切都要靠自己一点点地练!我怕是个假的主角吧,没金手指就算了,能告诉我怎么通关么?
  • 从暴打佐助开始穿越诸天

    从暴打佐助开始穿越诸天

    当鸣人的右拳有力地暴打在佐助俊美无俦的左脸上,佐助的小白脸彻底变形,两颗大牙带着血喷出。“叮,击打佐助的左脸,打掉大牙两颗,奖励C级忍术:风遁:大突破,奖励自由属性点*2。”鸣人眼睛一亮,嘿嘿笑着,双手一架:多重影分身之术!几千个鸣人围住二柱子。二柱子:你TM不要过来啊!带着鬼畜系统穿越诸天,从火影开始~
  • 我在二次元送快递

    我在二次元送快递

    “桐人啊,这边有一个你的快递取一下。”“喂,时崎狂三女士吗?这里有一个你的快递,过来拿一下。”“对,没错我在楼下等你,先安排好伊莉雅,没问题太太。”行走于二次元的快递员究竟会遇到什么?PS:披着爽文外衣的综漫文,小白一个文笔粗糙,不喜勿喷....
  • 排除假设法训练(青少年提高逻辑思维能力训练集)

    排除假设法训练(青少年提高逻辑思维能力训练集)

    当今时代是一个知识爆炸的时代,也是一个头脑竞争的时代;在竞争日益激烈的环境下,一个人想要很好地生存,不仅需要付出勤奋,而且还必须具有智慧。随着人才竞争的日趋激烈和高智能化,越来越多的人认识到只拥有知识是远远不够的。因为知识本身并不能告诉我们如何去运用知识,如何去解决问题,如何去创新,而这一切都要靠人的智慧,也就是大脑思维来解决。认真观察周围的人我们也会发现,那些在社会上有所成就的人无不是具有卓越思维能力的人。
  • 追妻无门:女boss不好惹

    追妻无门:女boss不好惹

    青涩蜕变,如今她是能独当一面的女boss,爱了冷泽聿七年,也同样花了七年时间去忘记他。以为是陌路,他突然向他表白,扬言要娶她,她只当他是脑子抽风,他的殷勤她也全都无视。他帮她查她父母的死因,赶走身边情敌,解释当初拒绝她的告别,和故意对她冷漠都是无奈之举。突然爆出她父母的死居然和冷家有丝毫联系,还莫名跳出个公爵未婚夫,扬言要与她履行婚约。峰回路转,破镜还能重圆吗? PS:我又开新文了,每逢假期必书荒,新文《有你的世界遇到爱》,喜欢我的文的朋友可以来看看,这是重生类现言,对这个题材感兴趣的一定要收藏起来。