附：《非常6+1》策划方案
《非常6+1》之李咏（个体篇）
[新闻背景]
2003年10 10月26日，备受业界关注的央视大手笔互动竞技节目《非常6+1》掀开神秘的面纱，于每周日晚19：40～21：00，长达80分钟，在CCTV-2激情演绎。这是目前我国电视节目中时间最长的一个常态栏目。据该节目导演介绍，《非常6+1》的最大亮点就是“成就平民的艺术梦想”。
2004年8月13日，在开播不到一年的时候，国内各大媒体上，出现了以“央视首次给主持人标价，李咏价值4亿挫群雄夺冠”为题的新闻：由世界经济论坛和世界品牌实验室共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，中央电视台以608.51亿元的品牌价值名列第二。央视同时对名牌栏目和著名主持人的品牌价值测评也得出了结果。《新闻联播》和《幸运52》主持人李咏分别位居“最具价值栏目”和“最具价值主持人”的第一位。
[李咏个人资料]
1.简历
上大学前，一直生活在新疆。
1991年毕业于北京广播学院经中央电视台
至1993年记者
至1996年专题片编导
1996年主持对台节目《天涯共此时》
1997年主持《欢聚一堂》
至1998年专栏编导、主持人
1998年综艺节目主持人
同年主持“幸运52”，娱乐游戏节目主持人
2003年开始主持《非常6+1》
2.个人特质
在央视的著名主持人里，李咏无疑是最为特殊的一个，他的谈吐、主持风格在一向四平八稳的中央电视台中不算鹤立鸡群，也堪称独树一帜。他也绝对算是一个“异类”，从天生的相貌到自己设计的花哨西服和蓬松卷曲的头发以及他那标志性的笑容。
3.价值
目前中国互动式娱乐节目头号主持人。2005年，由“世界经济论坛”和“世界品牌实验室”共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，李咏以4亿元身价位居 “CCTV四大最具价值主持人”之首。
在一个国家电视台里工作，其受国民瞩目的关切程度，足以使主持人、播音员等台前幕后的人感受到他们的每一言行举止所带来的影响。
[《非常6十1》背景资料]
1.策划时间
2003年国内“非典”时期，’当时央视二套为迎接中央电视台成立45周年、央视二套开播30周年正在进行改版，在节目上作重大调整，准备推出一些品牌节目。原来在每周日19：40时段播出的《正大综艺》被调整到央视三套播出。于是，一档编导们借鉴美国的娱乐节目《平民偶像》和英国的娱乐节目《英国骄傲》的全新娱乐综艺节目《非常6+1》诞生了。
“6+1”是指6天的包装，加上1天的登台，“6+1”等于“7”，就是说星期天播出。“非常”除了纪念非常时期，还有“非常经历”的意思。
2.栏目宗旨
“成人之美是我们的己任”。
3.栏自定位
平民化，互动式。
4.栏目广告语
梦想在你心中，机会在你手中。
“非常6+1，’我们给你机会，我们成就梦想。
5.节目环节
非常才艺；
非常寻找；
非常打造；
非常展示；
非常明星杯奖；
另加“CALLOUT”电话互动游戏。
[《非常6+1》主持人策划之经验分析]
1.品牌孵化
其实主持《幸运52》之初，李咏并未受到观众的热切关注，作为一个深蕴传统的电视台，中央电视台的频道特点使得一个标新立异得令人眼前一亮的主持人需要慢热，需要培养，需要适应和缓冲。
小心翼翼地运作了一年有余，《幸运52》逐渐为观众所接受，所喜爱。至1999年的夏天，《幸运52》的收视率提高到了1%，随后又从1%上升到1.5%，然后到2%的高位，逐步形成了较大的公众影响力。到2000年之初，投资公司终于收回投资，节目的广告价码逐渐由最初的几百万翻涨了十多倍，到后来是每年6000万的盘子。
《幸运52》最终成为央视的金牌栏目，这虽非李咏一人之力，但他的重要性也是举足轻重的。节目为观众所喜爱，李咏随之急速走红，《幸运52》成为名牌节目，李咏的主持风格也为央视领导所认可并加以欣赏，节目的娱乐底线被放宽。“刚开始的时候不受关注，一年之后，突然就红了，也许大家更喜欢看到舞台上我的这种真实吧。现在上下对我其实都很宽容，跟我说，李咏，你可以再活跃一点。”
观众对主持人的认可是节目成功的重要因素。有记者问《非常6+1》制片人哈文：“当时策划《非常6+1》这档节目时就想到让李咏做主持人，是不是有私心在里面？”哈文爽朗地说：“不能说绝对没有，但是用李咏主要还是从收视率考虑。你想想李咏是老主持人了，在全国很有号召力。而且就是单说能力，我还真没发现第二个李咏。”这就是《非常6+I1》移植国外成熟品牌进行本土品牌孵化的成功所在。
2.调整风格
借用已经成熟的品牌，利用已经不低的观众收视率，这是《非常6+1》在选用主持人时的基本初衷。只是，沿袭不代表着简单的模仿和克隆，没有创新就没有发展，一档新栏目的建立更应该满足受众审美的新期待。所以，风格上进行相应的调整便显得必不可少。
虽然都是互动式节目类型，但《幸运52》属互动益智类，《非常6+1》属互动娱乐类，这就使得主持人的现场表现也有所不同。一是在语言表达上，《幸运52》用李咏自己的话说那是一种“嚎叫式主持，做节目时我恨不得使很多‘坏’，让气氛更热烈、更轻松，煽动观众的情绪”，突出强调张扬热烈的节目氛围；而《非常6+1》则是一则让平凡人的梦想登上舞台的神话，挖掘的是受众心头最亲切的渴望，所以要求主持人少一些张扬，多一分温情和细腻，在整个节目中，帮人圆梦，烘托“非常明星”，真正做到在精神上体现人文关怀。二是在服装造型上，《幸运52》中的李咏服装面料是发光的，颜色是鲜艳的，有些夸张，有些艺术化；而在《非常6+1》当中，为了体现人文关怀，李咏的服装则显得很正规，一副绅士派头。
李咏用服装作比喻来区别两个节目的风格：“主持《幸运52》，我就像穿运动装；主持《非常6+1》，我就像穿着驯马骑手的服装。”
3.量身定做
主持人要具有鲜明的个性，而且这种个性要与节目节目的风格、定位协调一致。在《幸运52》中渐已形成的平民化、亲切、幽默的主持风格与《非常6+1》的节目定位一致；李咏随机应变的现场掌控能力与《非常6+1》的准直播要求相符；加上李咏的人气以及身价不菲的品牌价值，《非常6+1》的编导们都认为，这个主持人非李咏莫属。
另一位制片人尹文说，《非常6+1》可以说是给李咏量身定做的。为了让李咏有更多的发挥空间，节目还专门为他设计了带有李咏风格特点的开场，中间还有他大段的“脱口秀”，他将结合社会生活的新鲜事物大侃特侃，更多了几分辛辣、几分鲜活。此外，他还要与选手逐一展开对话，也将在电话游戏环节与普通观众交流。这种从始至终的互动式主持对主持人要求极高，而李咏可以把这一切做得漂漂亮亮。
4.自身优势
（1） 播音主持科班出身
在广院播音系上大一时，李咏成绩全班倒数第一，到大四毕业时却成为全班第一。在《幸运52》节目中，现场气氛活跃，可就在满场助威的号子喊得山响的时候，他仍能一口气一字不差语音标准地问上十几个问题，并且头脑清醒、快速地告诉选手正确答案。这一招如果不是当年上学时打下了扎实的基础恐怕难以完成。另外，上学时的“不安分”表现出的好奇心和探索欲，也使得他在场上“语言跟着节目走，有了包袱随时抖”，流畅、激情、收放自如。
（2）幕后工作积累经验
在《中国报道》一年多的时间里，他干的是记者的工作，同时期还曾做过导演，拍摄30分钟以上的专题片，他自己同时兼任撰稿、编辑、设计和拍摄，甚至主持工作。1994年与1995年，李咏连续做了两部有关新疆的专题片《看新疆》与《在新疆》，这两部专题还得了政府的奖励，让李咏很受鼓舞。后来在《天涯共此时》、《欢聚一堂》中，他同样是既做主持，又做编导和策划。及至《非常6+1》，还是因为喜好，同时因为和制片人哈文的夫妻关系，他更是当仁不让，成为该栏目的原创者之一。制片人尹文说，李咏是个完美主义者，在“非典”时期，李咏和大家一起戴着口罩讨论节目细节，往往一谈就是一整天。进入录制阶段，他和撰稿一句话、一个字地磨合串词，核对每一位选手的生活细节，和他们反复沟通交流，对电话互动游戏环节可能出现的情况，他要导演一起反复琢磨……“把节目交给这样一个很认真的主持人，我放心”。
（3）主持风格日渐成熟
经过多年锻造，李咏在舞台上越来越表现出一种轻松自然、幽默风趣、机智灵活、率性又自信的主持风格，在央视众多的主持人中显得“另类”但不“越位”。
说到自己的主持风格，李咏说：“我追求一个‘俗’字。因为‘雅’能装，‘俗’则不能。但要‘通俗’，不能‘庸俗’！要‘俗’得很理想，真是有难度。我在央视8年了，知道什么叫分寸”。
回顾自己的成功之路，李咏说：“我想最大的原因是我很真诚。在做节目的时候我是真心地热爱着观众，我觉得观众不管年纪大小，都是衣食父母。我必须鞠躬尽瘁，信念就是‘伺候人民’。而且我的节目不是‘为制作而制作’的，我是用全身力量来面对现场制作的，和观众们用心地交流，决不浪费他们一分钟的时间。此外我总是力求表现出自己的个性，如果一个节目主持人没有个性，观众看你就像喝白开水，无色无味！”
（4） 观众喜爱，知名度高
1998年，当大多数国内观众的脑子里还完全没有“博彩游戏”的概念时，一个脱胎于此的益智游戏《幸运52》在中央电视台悄无声息地开播了。两年后，《幸运52》成了央视二套收视率最高的节目，主持人李咏也被誉为“目前中国互动式娱乐节目头号主持人”。
2004年，《非常6+l》在10月26日正式开播，节目以“将普通的选手包装成耀眼的明星、帮助普通平民圆上自己的艺术之梦”为桥梁，立刻引起了众多有艺术梦想而又缺乏机遇的普通观众的兴趣。
《非常6+1》与《幸运52》不同，对于观众而言具有了更强的欣赏娱乐性，而对于参与者而言，又具有了更强的表演性，以节目为平台，《非常6+1》每期帮助几名具有演艺才华的普通人实现他们的表演梦想。而在此之前的寻人、培训、包装也充满了噱头。节目最初是主持人李咏对参与选手的“非常寻找”，然后由培训团队对选手进行“非常打造”，对选手进行演艺培训，之后便是选手上台表演的“非常展示”。节目最后的投票环节增加了观众的参与度，现场观众投票产生的最佳表演者，将获得一座“非常明星杯”。
这是一档平民节目，它的宗旨很纯粹——娱乐，它为普通人实现一个登台亮相的梦想，但仅此而已，点到为止，对“非常明星”的未来之路是否还将沿着一个“星光大道”行进并不负责。
这档节目同样没有忽视电视观众，“砸蛋”的环节提高了电视观众的参与热情，因为金蛋裂开刹那是否金花四溅决定了被随机选择的参与者是否能够如愿以偿，实现梦想。
这个电话互动环节被称作call out，由主持人李咏在现场拨通报名参与节目游戏环节的观众电话，他将向李咏说出一个可以实现的梦想，并由他选择金蛋或银蛋，再选择任何一个现场观众为其砸蛋，如果砸开后金花四溅，那么《非常6+1》就为他实现这个梦想。
《非常6+1》在短短时间里就取得了不俗的成绩，迅速超越央视的另两个王牌节目《幸运52》和《开心辞典》而跃居经济频道收视率之冠，而主持人李咏更是成为了栏目的形象代言人。在2004年5月举行的成都、广州、深圳“全国选秀，营销梦想”活恬动中，制作组所到之处，李咏的出现总是带来惊呼一片，观众对这位从六年前凭借《幸运52》一举成名到今天《非常6+1》当红不让的金牌主持表现出极大的热情和绝对的支持。
2003年10月26日19：40，大型互动娱乐节目《非常6+1》正式开播，80分钟的节目激情演绎，在周日的夜晚给全国亿万观众镀上了一层“快乐”的金色。
当晚11点，节目导演打开观众报名电子邮箱时，。发现新收邮件达1359封，20兆的新浪邮箱已爆满到35兆，邮箱被挤爆。栏目组立即采取紧急措施，将所有邮件转出，立即又收到近千封邮件。截至27日，新收邮件达3000多封。27日一大早，中国移动和中国联通统计出观众手机报名短信达11万条，创央视常态节目互动短信新纪录。《非常6+l》的开播完全可以用两个字来形容——“火暴”。
《非常6+1》出台不久就成为了央视最红的节目之一，收视率在中央电视台288个栏目中名列第17位。
（以上文字参见央视国际网站、新浪网、中华网等）
