*杨志弘
*本文是作者在“人民共和国党报论坛”第六届（2009）年会上的发言摘要。
报业作为文化创意产业之一，是国家软实力的核心部分。一个健全的报业，是发展国家软实力的必要基础。
然而，当前报业正面临着重大的挑战，深陷经营的困境：
年轻读者迅速流失：全球各地的年轻人均以网络、手机等新媒体为主要的信息来源，不再依赖报纸获取信息；
高成本、高污染：污染的油墨、不环保的纸张、运送不易和劳力密集等原因，使报业如同恐龙时代的行业，深陷经营困境；
时效性相对落后：相对于广电媒体和新媒体，报纸的发行时效要差得多；
论坛功能逐渐减弱：相对于具有互动性、超链接功能的新媒体，报纸作为意见交流的论坛功能，正在逐渐减弱；
信息量相对有限：相较于新媒体，较不受人为制度及版面多寡的限制，能够包容相对多元及无限制的信息，报纸的信息量显得相对有限。报业是一个相当成熟的产业，但也正在陷入“黄昏”产业的陷阱中，急需要通过创新的经营模式从困境中走出来。
纸张曾经是一种轻便的书写工具，因此成为印刷文字符号的最佳选择。所以，报业长久以来，一直以“印刷纸张”的形式来发行。但是，报纸并非是“纸”媒介；事实上，它是一种“文字”媒介。报业在本质上是一种以“文字”符号报道消息的传媒产业。即便在网络、手机等新媒体当道的今天，文字依然是这些新媒体不可或缺的重要工具。
我们必须要严肃强调的是：报业不是“报纸”，也不是“纸业”，更不是“印刷业”。如果报业是依靠印刷、卖纸，老早就消失了。报业存在多年，一直都是依赖报道“文字”消息，吸引“文字”读者，再将“文字”读者当做商品的消费者贩卖给广告主，换取广告营收来经营的。
然而，今天的文字读者逐渐不再购买、阅读“报纸”了，他们转而向网络、手机等新的渠道去获取文字消息。
因此，报业应抛开“纸”的包袱，改变文字消息发布的渠道，跟着读者走，走向更迅速、更廉价的便捷渠道：网络、手机等新渠道。
当今的报业经营，需要有创新的思路：
报业是一种文化创意产业，因此必须从文化创意的思路来思考报业的创新模式。审视目前中国报业的环境和制度，报业要想建立创新的模式，应具备如下的条件：
1.培养独立思考的人才（Talent）
在当今的教育环境中，培养了大量“听命办事”（Taught to do something）的人；然而，创新必须要有“独立思考”（Learn to be someone）的人才。
2.善用新科技（Technology）
如果没有便捷的传输渠道，无论内容多精彩，也无法达到传播效果。文字内容善用网络、手机等新科技渠道，是必然要走的路子。
3.文化包容(Tolerance)
文化创新最重要的是对于“他文化”的了解与欣赏。唯有心存包容，广纳多元文化，才能使文化成长茁壮。
总之，中国报业要承担发展软实力的重任，必须先要有健全的报业发展模式。唯有从文化创新的思路去思考报业的发展模式，中国报业才能立足本土，进一步走向世界。
〔杨志弘：台湾传播管理研究协会理事长〕
