3.互动性
网络传播集人际传播、群体传播、组织传播和大众传播于一体，它改变了过去从传者到受众的单向传播过程，使得传播活动实现双向互动。其一，传者和受众之间可以进行及时、良好的交流；其二，网络传播使得受众的主动参与性得以实现，受众不仅可以及时作出回馈，如果愿意，还可以从信息的接收者进而成为信息发布者；其三，受众之间的信息交流也成为可能。
网络传播环境中，在不违法的前提下，任何一个有信息来源的受众都可以在E-mail、论坛或个人主页、博客中发布信息和言论。
在雅典奥运赛事报道中，各个网站结合自身优势，在传播的参与性、互动性上有所创新。奥运期间，TOM在线在奥运专题网站开辟了一个互动专区，这一专区设立了包括有奖竞猜、问答、游戏在内的互动项目以吸引网民并提高他们对赛事的关注程度和兴趣；新浪则举办了明星访谈、赛事竞猜、明星评选等活动；搜狐也开展了队员与网友座谈专访、网民互动等活动，更好地提高了网民的参与热情。
此外，各大门户网站还通过定制奥运短信来加强与网民的互动。如新浪网联合中国移动，推出“全球通奥运快讯”服务，将短信中心与网络连接，用户可通过手机直接获取互联网内容资讯。TOM则以短信为主要方式，开展无线互联网服务，实现网民互动聊天、互动游戏等多种活动。
网络的互动性还体现在BBS和聊天室上。雅典奥运会期间，各大网站的BBS十分火暴，人们收看电视的现场直播后可以立即上网在BBS上表达自己对当天比赛的看法。网民除了在BBS里自由发帖、交谈，还可以进入聊天室和运动员、教练员直接交流。如TOM在线在奥运现场建立了直播间和聊天室，特约奥运冠军以及中国奥运代表团的相关工作人员进行访谈，和网友进行互动聊天。
可以说正是由于网络媒体良好的互动性，使网民参与度大大提高，从而拉近了奥运会与人们的距离，拉近了参赛运动员与体育爱好者的距离。
4.多媒体性
传统媒体的功能大多是单一的，如报纸仅供阅读，广播仅供收听，电视虽声画文并茂，但却不能用来进行信息传输或处理，网络媒体则实现了媒介功能的融合，利用多媒体技术，将丰富多样的传播功能融于一身，为受众提供全方位、多维的信息服务。网络媒体的多媒体功能不仅仅要显示文本，而且要显示图形、活动图像和声音，它被定义为“数据、文本、声音及各种图像在单一、数字化环境中的一体化”。
雅典奥运会期间，各网络媒体根据各自受众群需要，纷纷运用多媒体报道手段，以便能在内容和受众之间找到最佳结合点。奥运新闻网络报道除了采用常见的文本、图片、声音相结合的报道形式外，最大的亮点就是大量采用流媒体技术来丰富奥运新闻报道形式。
采用流媒体技术可以对体育比赛做生动的记录。本次新浪拿到独家播放的视频权，制作了奥运报道的视频内容，包括奥运赛事的经典镜头和精彩片断等。广大体育爱好者可通过互联网观看比赛视频回放，弥补因北京与雅典五小时时差造成的重大赛事不能观看的遗憾。
通过流媒体技术演播室就共同感兴趣的话题进行交流是广播电视等媒体经常采用的方式。网络媒体也运用这种传播方式，让新闻人物走进演播室，在网上与网友交流，并在网上同步直播。例如新浪的奥运嘉宾聊天室，获得奖牌的中国运动员、教练员在比赛结束后都被邀请到此进行访谈，所有画面全部通过网站视频实时传播。
此外，运用Flash技术回放比赛录像在这次奥运报道中也得到观众的广泛青睐。例如搜狐奥运频道把胡佳在跳水决赛夺冠的过程制成Flash动画，就收到了良好的效果。
5.个性化与多元化
到目前为止，中国内地有1000个网站提供个人网站服务，最大的网站有100万个个人主页，这些飘扬着个性风采的个人网站组成了因特网上一道靓丽的风景线。
尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中曾断言，在数字化生存的情况下，我就是我，而不是人口统计当中的一个数据。
因特网真正实现了个性化的传播服务，大众传播中的“受众”在网络传播中已不复存在，他们摇身一变变为“信息寻求者”和“信息传播者”二者合一的身份，既可以利用网络自由获得自己需要的各种信息，更能够利用网络自由传播信息。同时，这种个性化的信息服务系统，会帮助人们在众多信息的包围之中，排除冗余信息的干扰，从而大大提高信息的利用效率。网络的“个人化传播”使得新闻的受众从大众到分众、小众，最终直接到个人。
自己的报纸（My Daily）、自己的节目（My Program）、千奇百怪的新闻组、电子杂志、BBS及其他服务，使得今天网络信息的分散化和个性化成为可能。
二、网络体育报道的形式
1.网络体育新闻
从“利方在线”的“体育沙龙”论坛到“法国98世界杯风暴”的世界杯专题再到新浪、搜狐、千龙等各大网站的“体育频道”及专业体育网站，如华奥星空、华体网、中体在线等。网络体育新闻速成气候，在网络新闻报道中占有重要的一席之地。
在各色各类的网络体育报道中，网络体育新闻稳居各类题材之首。点开体育网站（频道）的首页，体育新闻无一例外地都占有绝对优势。就算是致力于将Sports.cn打造成中国第一体育娱乐网，同时开展体育彩票、电子竞技、视频点播及运营中国奥委会官方网站和中华全国体育总会网站以及各体育协会网站等众多娱乐和服务项目的华奥星空，也同样是从首先为受众提供丰富的体育资讯和信息为基础的，更不要说其他以“体育新闻”为主打产品的网站（频道）了。
（1）网络体育新闻的概念
近年来，网络新闻传播学的快速发展为网络体育新闻研究提供了理论基础。学界对“网络新闻”的概念从不同层面和角度给予了界定。董天策在其主编的《网络新闻传播学》一书中就列出了闵大洪、彭兰、杜俊飞等五位研究者的定义。最后他把网络新闻界定为：通过互联网传播的新近变动和正在变动的事实的报道和评论。并对其做了广义和狭义的区分，广义的网络新闻是指在互联网上传播的一切新闻性信息及其评说，狭义的网络新闻则是指网络媒体所传播的新闻报道及其评论。援引研究者对网络新闻的界定，我们可以把网络体育新闻定义为：通过互联网发布和传播的体育新闻及言论。在这里，网络体育新闻可以被初步区分为新闻和言论两部分。本节所讨论的网络体育新闻体育事件，暂时不包括网络体育言论，网络体育言论将在体育新闻评论部分另述。
（2）网络体育新闻的主要内容
综观各大体育网站（频道）的体育新闻，可以发现网络体育新闻报道同传统媒体一样，赛事报道是绝对主角，国内外众多体育赛事占据了最多的“版面”资源。千龙体育首页的中超、英超、意甲、NBA综合、CBA、亚洲杯、世界杯等；鲨威体坛的滚动、英超、意甲、NBA等都在第一时间发布竞技资讯。有关体育的非赛事素材不计其数，缘何独独是竞技体育始终独领风骚？究其原因，还是竞技体育本身和电子传媒具有某种天然的亲和力。正如有的研究者所说，竞技体育竞赛的悬念性，竞技体育运动赛事的丰富性，竞技体育运动竞赛项目的多样性，使竞技体育每天都可能有绝不重复的报道内容。从而竞技体育的信息源源不断吸引着热爱与关注竞技体育的受众，而成为体育新闻报道的主要内容。
此外，当今的体育新闻传播包括网络体育新闻报道中软新闻的比例日渐上升，体育新闻传播越来越将名人趣事、球场暴力、灾害事件、花边新闻及带煽情性、刺激性的内容作为报道的重点。几乎所有的体育网（频道）都设有“明星”“花边”“秀色”一类的板块。复旦大学新闻学院李良荣教授曾指出：“传媒的硬件越来越硬，但传媒的内容却越来越软。”当前，体育新闻传播内容的“软化”趋势，有向低趣味滑坡的畸变现象。
（3）网络体育新闻的表现形式
网络作为一种可以集文字、声音和图像为一体的多媒体平台，弥合了传统的视听媒介（广播电视）和纸质媒介（报刊书籍）之间的鸿沟，实现了视、听、读的有机结合。网络的这种多媒体特性使得网络体育新闻报道实现了数据、文本、声音和图像完美融合，从而使网络体育新闻拥有了多种表现形式。除了传统的也是最为多见的文字播报，还有文字直播、图片新闻、音频新闻、视频新闻和卡通新闻、漫画新闻等。比如千龙网专门聘请了一批专业的播音人员，开设专业的录音间，把每天的重要新闻制成音频新闻。尤其值得称道的是，千龙新闻网利用Flash技术，在全国首创了卡通新闻，以动画形式表现新闻。
2.网络体育评论
新闻和评论是历来是新闻传播活动的两个支点，在网络媒体中，评论的主体和方式变得更加多元化和灵活。网络新闻评论给普通网友一个前所未有的表达平台。BBS、Online Chat、E-mail等满足了体育新闻受众交流、发表意见的需求。
（1）网络体育评论的概念
网络新闻评论，实质上就是利用网络来采写和传播的新闻评论。严格意义上的网络新闻评论，包括文字、声音、视频、图片或几者相结合的多媒体形式，目前以文字评论形式居多。网络体育评论既可以看做是网络体育新闻的一个组成部分，也可以作为网络体育报道的一种形式。网络体育评论是各种评论主体在网络媒体上以多种形式就新近发生的体育事实发布的言论。与传统媒体的评论主体较为单一不同，网络媒体的评论主体变得多元化了，特别是普通网民享有充分的话语权，他们在阅读体育新闻同时就可以在网上发表自己的见解，并与网友进行讨论，当然也可以和主持人、嘉宾、体育明星在线讨论感兴趣的话题等。
（2）网络体育评论的特点
网络体育评论是体育新闻评论和网络媒体结合的产物，我国的网络体育新闻评论经过数年的发展，从一开始的克隆传统体育新闻评论发展到今天，它凭借网络媒体的互动、快捷、容量大等优势，已经显示出自己的一些独特魅力。
①意见传达的快捷性
时效性是新闻最重要的特征，在新闻竞争中，时效性成为媒体竞争的关键。新闻评论作为新闻的一种体裁，快速评论是对它的基本要求。网络媒体信息的发布不像传统媒体那样复杂，只要有联网的电脑，人们就可以对刚刚发生的事件作出及时的评论。再加之体育新闻评论本身对速度的要求也很高，体育运动瞬息万变，许多体育运动都是运动员速度的较量。对于体育赛事来说，每一分钟都有可能出现比分的变化，每一分钟都可能会有精彩的瞬间，也正是因为这些不确定因素，才使得体育具备了无限的魅力。随着社会发展水平的提高，人们对体育运动的关注度也随之提高，各种各样的体育赛事自然而然地成为人们关注的对象。人们关心的不仅是比赛的结果、过程，人们还渴望了解为什么会这样，怎么看待这场比赛，这就需要体育记者能够及时地对所发生的事情发表评价性意见。
网络传播以数字化电子通讯技术为基础，以光纤通信线路为传输载体，这些决定了网络信息传播的快捷、方便。网络媒体传递信息的快捷性使得网络体育新闻评论的快速传播成为必然，这也适应了体育新闻传播对速度的要求。网友可以在网络媒体上及时地发表自己对刚刚发生或者正在发生的体育赛事的评价，并在无形中相互交流意见，网络媒体的这种优势吸引了大批网友，特别是当一些重要体育赛事发生时网络媒体能够吸引网友参与评论，大量网友的评论在短时间内汇集在一起，就形成了一种对赛事的连续动态的评论。这种连续动态，也表明了网络体育新闻评论时效性的极大提高。
②意见交流的互动性
传统体育新闻评论基本上都是单向交流，而在网络传播过程中，受众不再如传统媒体的受众那样只是被动的接收信息。在网络媒体中，受众既是接收者也是传播者，受众可以直通过网络与传播者交流意见，同时也可以与其他受众直接交流，真正实现交流的互动性。再加之体育的群众性较高，体育爱好者对于体育赛事有交流意见的渴望，这也使得在网络体育新闻评论中，互动性更为突显。尼葛洛庞帝曾说：“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”受众在网络传播的过程中可以充分发挥自己的主观能动性，正如有学者说：“人们在电脑前既可以读，也可以听，还可以看，特别是对感兴趣的信息，可以下载、录音、录像，还可以进行存储、整理、评说、复制、剪裁，还可以自由地调用和发送信息，更加接近自然的人际传播，使传统媒体带来的传播距离感大大减小。”
网络体育新闻评论可以被看做是一种互动式的体育新闻评论，具有强大的互动性，也是网络体育新闻评论的一个优势，加之网络特有的超文本链接功能，使人们无论在新闻报道还是在评论专栏都可以与自由链接个人议论形成互动，便于对同一事件汇集多元意见。姚明在NBA打球，在中国广大体育爱好者中掀起一股姚明热，网络体育写手对火箭队和姚明的表现给予了极大的关注，并形成所谓的“姚蜜”和“姚黑”两大主要评论派别，双方各持己见，莫衷一是。著名篮球评论员苏群为此也感叹不已：“中国有两亿‘火箭专家’。”对于何智丽回国发展一事，新浪网上的评论呈现一种意见的多元性，也不是过去那种一味的声讨和谩骂。网络媒体要充分利用这个特性，在实践中不断探索，进一步加强网络体育新闻评论的互动性，从而扩大它的号召力。搜狐体育频道就设置了专门的“互动专区”，主要由社区和博客组成，网友们可以充分发挥自己的主观能动性，参与其中。
