登陆注册
3284100000002

第2章 从《衬衫换甜点》看美国出版新变化

在美国,家庭主妇往往可以在不经意间做出大事情来,不仅会牵动一个家庭、一批人,而且还会牵动一个行业。

文学版“美国偶像”

你看,杰恩·博尼拉就是一个最新最典型的例子。杰恩·博尼拉住在美国南部的佛罗里达州,是一名全职妈妈,喜欢根据自己看护小孩的经历编故事,故事的主角叫小玛莉·巴利。小玛莉·巴利的爸爸妈妈哄她去尝试新食物,不在乎她弄脏衣服。杰恩·博尼拉认为《衬衫换甜点》这个故事有一定的商业价值,于是向各大出版社投稿,收到的却是一大堆退稿信。

2008年夏天,杰恩·博尼拉听说一个名为电子图书网站(WEbook)的新公司招募写手,便把《衬衫换甜点》的片段放到网站上供其他写手评判。小玛莉·巴利的人气一路高涨,成了许多家长的最爱。电子图书网站聘请一名插图画家为故事配图,并在2009年5月出版了纸介质图书。

听起来好像杰恩·博尼拉成了文学版的“美国偶像”,情况还真差不多。和“美国偶像”一样,“我们为雄心勃勃的新人铺路搭桥”,电子图书网站总裁苏·埃尔布罗内说。不过,电子图书网站还在与出版界的其他创新者一道从事着一项更为重要的工作:在瞬息万变的出版行业中发掘热销图书。答案?那就是更加关注读者到底需要什么。这与传统的商业模式截然不同,但却是帮助出版业走出当今危机的好办法。

白纸黑字依然大行其道

不能否认的是,今天的出版业遇到了很大的麻烦。西蒙—舒斯特联合出版社和兰登书屋都已开始裁员,而博德斯公司每次偿付债务就会引发破产传言。

然而,具有讽刺意味的是,有证据表明现在应该是白纸黑字大行其道的年代。

美国全国艺术基金会(NEA)最新开展的调查显示,美国人阅读小说、诗歌、戏剧的比例从2002年的46.7%上升到2008年的50.2%。

那么为什么出版业利润微薄呢?有个笑话说,出版商聘请一位顾问来回答这个问题。经过认真研究后,顾问说,出版商每出版的10种书中,有2种赚钱,3种不赚不赔,5种亏本,所以出版商应该只出版那2种赚钱的书。如果预测畅销书真能这样简单就好了。也许难以置信,但J.K.罗琳1995年完成《哈利·波特与魔法石》的时候,12家大型出版社都把她的少年魔法师拒于门外。原因很简单,他们都不想为这个文学未知数下赌注。与之相对,现在出版业的运行模式往往意味着向名人付高价买版权,他们的书可能好,也可能不好,但至少能在每年成千上万的新书中引人注目,或是有引人注目的可能性。

显然,改进现状的余地是有的。电子图书网站的模式就是把互动的Web2.0应用到文学界,给每个人写作的机会。电子图书网站上有35000部作品,人气较高的几部作品都有大量“粉丝”,公司相信它们能赚钱。因为没有入门门槛,作者多是初出茅庐。读者们可以下载这些小说的片段(70—1000字)阅读。如果大批善于评判的读者坚持阅读,出版商便能确定该作品有广泛的读者群。

请读者提前参与

这种“群众外包”和“群众测试”的模式与通常的出版方式稍有不同,出版界多采用编辑负责制,由代理人或编辑根据自己的判断选择要出版的图书。但请消费者一同参与的大趋势,吸引着许多创意产业。一个称作“现场报道网”(Spot.Us)的媒体项目正尝试“民众自筹报道”:在这个网站上,感兴趣的各方集资委托相关人员作调查性新闻报道。在“乐队推销”(SellaBand)网站,乐队上传自己的音乐来吸引潜在的小投资者。一旦发行专辑,则由音乐家和投资商分享利润。两年间,29个乐队分别筹集到5万美元,最少的单笔投资只有10美元。一个新的国际新闻机构全球邮报网(GlobalPost)请最忠实的读者展示各自的故事构思,并表决哪种构思该交送给记者报道。即使是THEYEW YORKER《纽约客》这样的精英写作阵地,也请读者对漫画的说明文字提建议并参与票选。民众的想法并不都见得高明,但那些专业人士也好不到哪儿去。总体来看,这种混搭的效果还不错。

(孟斯咏编译)

同类推荐
  • 罗素:唤起少年中国

    罗素:唤起少年中国

    1920年,罗素来到中国作了一年的讲学,对中国文化及中国人的思维方式、性格特征、行为习惯作了大量深入的考察和研究,他以自己特有的睿智、远见和洞察力,对传统的中国文化和文明作了深层的分析、透视,站在全人类文明进步的高度,评析了中西文明的特征、优劣和价值。他当时在中国各地的演讲以及回国后不久就出版的有关中国的著作(后来结集为《东西方文明比较》),受到我国进步人士的热情欢迎和赞赏。孙中山先生称他是“唯一了解中国的外国人”。在20世纪20年代,也是中华民族多灾多难的年代,罗素对未来中国的走向作了许多天才的预言。本书从这一角度摘选了罗素的众多言论以及同时代中国名家对其的评价。
  • 大学生生态道德教育研究

    大学生生态道德教育研究

    今天的大学生,就是明天的建设者。如果不树立对生态环境的一种道德观念,就很难指望他们将来担负起保护自然和社会环境的道义和责任,可持续发展就成为“空中楼阁”。
  • 空间正义论:正义的重构与空间生产的批判(谷臻小简·AI导读版)

    空间正义论:正义的重构与空间生产的批判(谷臻小简·AI导读版)

    空间正义是当今时代正义理论新的生长点,新的发展趋势。伴随着现代都市化运动,空间生产成为社会生产与再生产的重要组成部分。本书是对空间正义的本质及其在信息时代的新发展的详尽论述。
  • “资本”影像:90年代以来中国电视新闻场域的变化及其影响

    “资本”影像:90年代以来中国电视新闻场域的变化及其影响

    中国电视新闻的改革无疑是一个重要的课题。近年来,也出现了了一些从不同角度进行的研究,但罗列现象的较多、深中肯綮的少见,运用前沿理论进行分析阐释的寥寥可数。本书另辟蹊径,将法国当代社会学家皮埃尔·布尔迪厄的场域理论比较成功地运用于当代中国的电视新闻研究,在理论和方法上都有最要创新,达到了同类研究中国内的高水平。作者的观察和批评比较尖锐,分析也相当具有新意,是一本住学术上有重要创见的优秀著作。
  • 理解媒介:论人的延伸

    理解媒介:论人的延伸

    真正读懂麦克卢汉从印刷术到互联网,媒介作为人器官与意识的延伸,长久以来与人类互相塑造,共同进化。我们如何获取知识、协同工作、连接彼此,皆深受媒介影响。今天,麦克卢汉的理论在每个人的生活中被反复证实。未来,技术的发展又将带来哪些新媒介?人的延伸又会被拓展至何方?在这本书中,麦克卢汉本质上探讨的是技术、人类与社会的命题。理解媒介,终究是为了理解我们所处的社会生态,在震荡与革新中找寻自身的生存之道。
热门推荐
  • 与君相决绝

    与君相决绝

    情殇如此,不过是当做醉酒一场。酒醒后,所有的爱恨情仇,无非是梦中的一场醉。
  • 彩票中奖一亿元之后:23类人士的未来道路揭秘

    彩票中奖一亿元之后:23类人士的未来道路揭秘

    这是一本很有料的采访集锦。日经商务在线网站上连载专栏《采访关键人物》,瞄准23个行业的资深从业者,针对特定类型的人或者人生选择进行深入对谈,比如,采访留学中介资深顾问,剖析借留学来洗白学历的人的心理、这种做法背后的利弊以及鲜为人知的陷阱。在大量扎实丰富的采访内容基础上进行补充完善并整合,就形成了这本书,旨在告诉人们理性分析生活中的境遇,独立思考,以更好的为自己的人生负责。
  • 小仙长等等我

    小仙长等等我

    慕无瑕自幼父母双亡,长大后魔族血脉激活,万年前的魔尊封印也开始被破。一步一步的引着她发现了更大的秘密,甚至连自己都只是其中的一个棋子罢了。
  • 总裁与花妖之间不可言说的二三事

    总裁与花妖之间不可言说的二三事

    一个活了很长时间的花妖,一觉醒来,发现醒来的世界变得她不认识了。这没关系,小妖争着当她小弟,她可以问小弟。但是这个……叫什么来着?哦,总裁的男人为什么这么吸引她的目光?总裁大人表示:颜值太高,我也没办法。
  • 异宝(卫斯理珍藏版)

    异宝(卫斯理珍藏版)

    盗墓专家齐白于世界上最伟大的古陵墓──秦始皇陵墓中探出一枚细小的金属块。不规则的切面、极细的刻痕,在说明它不是天然而成,是一件精细的工艺铸造品。每件东西总有其功能,然而,这枚无以名之的金属块令人摸不着头脑,不能想像其用处。只是单单装饰品?古代人的小玩意?还是蕴含着巨大而神秘力量的异宝?正因为太多的未知,它的价值无法判断。正因为无限的可能,它招来苏联科学院的觊觎。一场异宝争夺战一触即发!人类通过电脑来控制一切,应视之为人类的一种偷懒行为,不是好现象。──倪匡(卫斯理)
  • 失语者

    失语者

    我的导师老吴打来电话时,我正在帮郭炜收拾去上海的行李,而这通电话让我顿时陷入了欣喜与忐忑交织的境地。“怎么样?老吴怎么说?” 郭炜探过头来问道。我摇了摇头:“好歹召见我了,不过还生死未卜。”我们谈论的是我的毕业论文。现实状况是,如果我的导师吴恋清拒绝给论文签字,我便无法参加接下来的答辩,硕士学位自然也就无从谈起。
  • GAMBARA

    GAMBARA

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 豪门霸爱:女人乖一点

    豪门霸爱:女人乖一点

    在最危险的时刻遇见秦慕晟,顾一染不知道自己是幸运还是不幸。幸运的是,她成功摆脱了渣男的纠缠,还嚣张了一把。不幸的是,一时爽快,她不但被吃干抹净,还成了他隐婚的妻。好在,自从有了那个小红本本,她的日子还真是舒坦呐!往日瞧不起她的父亲上赶着讨好,后妈和白莲花妹妹更是秒变渣渣。她吃的穿的用的,秦慕晟都给她最好的,各种服务,也绝对一流……只是,当初不是说好了,这是一场交易,互帮互助,不谈情?他越来越深情的眼神是怎么回事?越来越变态的占有欲是怎么回事?--情节虚构,请勿模仿
  • 追妻无门:女boss不好惹

    追妻无门:女boss不好惹

    青涩蜕变,如今她是能独当一面的女boss,爱了冷泽聿七年,也同样花了七年时间去忘记他。以为是陌路,他突然向他表白,扬言要娶她,她只当他是脑子抽风,他的殷勤她也全都无视。他帮她查她父母的死因,赶走身边情敌,解释当初拒绝她的告别,和故意对她冷漠都是无奈之举。突然爆出她父母的死居然和冷家有丝毫联系,还莫名跳出个公爵未婚夫,扬言要与她履行婚约。峰回路转,破镜还能重圆吗? PS:我又开新文了,每逢假期必书荒,新文《有你的世界遇到爱》,喜欢我的文的朋友可以来看看,这是重生类现言,对这个题材感兴趣的一定要收藏起来。
  • 法镜经

    法镜经

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。