（二）情境分析
2009年11月，中非合作论坛第四届部长级会议通过的《沙姆沙伊赫行动计划》指出：“要共同打造中非文化交流‘文化聚焦’品牌，逢双年在中国举办‘非洲文化聚焦’活动，逢单年在非洲举办‘中国文化聚焦’活动。”此前，中国在2008年举办了“非洲文化聚焦”、非洲在2009年举办了“中国文化聚焦”，受到了中非双方的积极评价。为兑现有关承诺、落实行动计划，文化部再次联合多家部委举办“2010非洲文化聚焦”大型系列文化活动。对此，中国国际广播电台派出记者跟踪采访活动全过程，及时、全面、多角度地进行了报道。
（三）策划案简介
国际台“2010非洲文化聚焦”的策划，主要是结合国际台的媒体传播特点，就报道做出了安排。主要包括以下三个方面的内容：
1.选取报道角度，进行重点报道
（1）对开幕式晚会和整个活动期间数台极富特色的文艺演出、展览进行全方位报道，相关艺术演出进行实况采录后播出。
（2）开设专题栏目《文化视点》，对活动期间举办的非洲文化展览等系列活动进行深入报道，着重报道非洲文化受到中国民众的欢迎与欣赏，中非文化交流取得的积极成果。
2.突出特色报道
中国国际广播电台充分发挥多语种优势，对非洲广播的英语、法语、豪萨语和斯瓦希里语广播发挥语言优势，结合受众的关注点，采写相关报道，播发《中国摄影家眼中的非洲摄影展》、《我的非洲故事》、《享誉世界的中国非洲歌舞专家》、《非洲国家在京艺术方面留学生》、《专访毛里求斯、卢旺达等多国艺术团》等报道。
3.加强在线报道
国际在线中文网和参加报道的相关语种网站开办“2010非洲文化聚焦”网络专题，前期主要集中报道系列文化的开幕式和中非文化交流与合作成果展的相关活动，在报道中突出国际台记者的独家报道。开设主要栏目有“图片头条”、“要闻头条”、“图片报道”、“文艺演出”、“艺术联展”、“非洲画家创作”等，对活动期间举行的非洲7国艺术团精彩艺术演出，石雕展、摄影展、文物展等带有非洲文化气息的艺术性展览，5位非洲画家在华的客座创作等进行充分报道。
（四）策划特点及效果
1.报道视角多元化
此次报道与以往国际新闻报道中的纯官方、纯主流的视角不同，对国家元首、政府官员的报道与对普通民众的报道融为一体，体现了国家外交与公众外交的融合与互补。
2.突出新闻中人的力量，挖掘新闻的故事性，强调细节的作用
此次报道一方面采访报道在非洲工作和生活过的中国人，讲述自己的非洲情缘，与此同时，还向国内外听众介绍在中国工作和生活的非洲人，讲述他们的中国情缘，通过选取某些具有代表性的人物，抓住足以说明人物和事物特性的片段、引语，着力进行刻画，使这些人物跃然纸上，以情动人。
另外，仅仅有人、有故事或许还不足以提高报道的可听性，一个重要的前提就在于报道需要用细节说话。中国国际广播电台记者采访摩洛哥驻华公使穆罕默德·法拉哈特时，这位驻华公使提到，摩洛哥也有茶，喝茶的传统是由摩洛哥的一位旅行家从中国带来的，这是中国在摩洛哥的影响之一，其中一种茶盘叫Senniyya，意思就是“中国女人”。这一下子将中国和摩洛哥之间的距离拉近了许多，也让人感受到两国的深厚友谊和文化传承。
3.营造报道节奏，保证受众长期的关注度
“2010非洲文化聚焦”系列活动持续时间达半年之久，因此国际台在策划时特别注意把握好报道节奏，除了对开幕式进行详细报道之外，还具体确定了报道步骤，特别针对期间出现的空白期，用非时效性专题加以填补，使得整场报道连续不断而又有张有弛。
4.充分利用广播、网络等多种媒体进行传播报道，形成合力
就广播而言，以播发消息、录音报道、专访等报道形式进行多角度、全面的报道。就网络而论，以文字、图片、视频报道等形式全景式报道此次活动。来访的非洲政要、艺术家和媒体人士，也通过报道进一步加深了对中国各方面发展和建设成就的了解，加深了中非友谊。
【策划者手记】
此次系列活动持续时间长，既有常规性的活动，也有静态的展览、动态的演出和论坛。报道要长期确保受众的关注度有一定的困难。在此情况之下，报道方案该如何拟定呢？经过思考，我们觉得不妨双管齐下，一是提高信息量；一是提高信息质量。
在提高信息量上，除了发布消息、录音新闻等报道之外，还可以多在网络上发图片和视频性的报道，给人一种直观的感觉，报道会因此更加丰富多彩。同时，保持持续不断地报道，就像一条河流，源源不断，当然也需要有一些高潮出现。
在丰富信息质量上，我们不妨在挖掘中非交流内涵方面做文章。中国和非洲是好朋友、好伙伴。从中非合作论坛起，这种友谊和合作逐步成为一种常态。随着中国和非洲多个国家在政治、经贸等方面的往来加强，越来越多的中国人到肯尼亚、坦桑尼亚、津巴布韦等非洲国家和地区工作和生活，为当地创造了财富，也融入了非洲浓郁的文化氛围当中。与此同时，在中国城市的大街上，我们时常可以看到皮肤黝黑的非洲朋友，他们学习中国传统文化，不少人还爱上了中国。这是一种从心底上的交流和融合，反映在文化报道当中，能够打动人的，往往是那些充满着人性光芒的事件，这是中外相通的理念。就“2010非洲文化聚焦”系列报道而言，多突出一些诸如特写和专访等特色报道，可以借此提升传播效果。
（中国国际广播电台总编室）
二、中国国际广播电台“中西文化之旅”大型采访报道活动
（一）事件概述
2005年，中国国家主席胡锦涛和西班牙首相萨帕特罗实现互访。此后，中西关系全方位、多层次快速发展，两国全面战略伙伴关系不断充实。为加强两国和两国人民的相互了解和友谊，双方政府决定2007年分别在对方国家举办文化年或文化节，通过文化团体互访等形式，充分展示各自国家绚丽多彩的文化风情。这将大力促进两国人民间的了解与友谊，为中西长期友好互利合作奠定更加坚实的基础。
（二）情境分析
在上述中西关系发展的背景下，国际台凭借其资源优势，组织中国和西班牙的部分主流媒体，在2007年9月至10月，策划并实施了“中西文化之旅”大型联合采访报道活动。这也是近年来较大规模的中国媒体代表团深入西班牙进行采访报道。
（三）策划案简介
国际台“中西文化之旅”大型采访报道活动的策划，历经数月，设计精细。报道活动主要按时间顺序，分为前期报道、主体报道、后续报道三个阶段：
1.前期报道。为此次活动做推介，进行预热。
2.主体报道。主要从中国记者的视角，以边走边看的形式，向受众报道一个真实的西班牙，包括西班牙的人文景观、社会风情、足球队、名人、明星，以及中国与西班牙在政治、经贸、文化、体育等方面的交流与合作，通过音频、图片、文字、视频等多种形式，分别在广播、报纸、电视、网络上予以全面表现。开设专题栏目“中国记者眼中的西班牙”、“纪录客：寻找西班牙的面孔”、“记者手记”等。
3.后续报道。对活动进行总结性报道。
（四）策划特点及效果
第一，“中西文化之旅”活动，是国际台为配合胡锦涛主席与西班牙首相萨帕特罗共同倡议举办的中西两国互办文化年（节）活动而策划并实施的。国际台利用自身的多媒体优势，在半个月的时间内，足迹遍及西班牙13个重要城市。由媒体组成记者车队，长距离大规模地对西班牙进行深度报道，这在中西文化交流史上还是首次，为中西互办文化年（节）活动增添了光彩，也成为“2007西班牙中国艺术节”的重要组成部分和亮点之一。
第二，采访呈现鲜明高端特征。“中西文化之旅”的主要采访对象包括多名西班牙领导人和高官：副首相德拉维加、外交大臣莫拉蒂诺斯、工贸旅大臣胡安·伊·马修、教育与科学大臣梅尔塞德斯·卡布里拉、前国际奥委会主席、中西论坛西方主席萨马兰奇、西班牙年特别大使布拉沃等。同时还采访并报道了中国大熊猫抵达马德里动物园欢迎仪式、北方昆曲剧院和北京现代舞团在巴塞罗那和马德里演出等“2007西班牙中国艺术节”的重要活动。
第三，报道规模大，内容精彩丰富。整个报道呈现多角度、多层面、突出重点、点面结合的特征。采访团行程近6000公里，涉及西班牙马德里、巴塞罗那等13个重要城市和经济、文化、社会等多个领域，采制中、西文稿件累计5万多字，图片600多幅，音频节目300多分钟，并拍摄了近30小时的视频素材。国际台43种语言在对外广播节目中都及时充分报道了“中西文化之旅”的主要内容；作为国家9大新闻网站之一的“国际在线”网站，开设了“中西文化之旅——寻找西班牙面孔”专题；西班牙语广播和西文网站均开设了“中西文化之旅”专题或专栏；对国内广播的“环球资讯”调频电台开设“中西文化之旅”专题；《世界新闻报》以大版篇幅做了四期“中西文化之旅”专刊。
第四，社会影响力大。采访团发回的各类报道内容被《北京青年报》等报刊采用，并被新华网、人民网、央视国际、新浪网、搜狐等多家网站转载。在Google和百度网上搜索关键词“中西文化之旅”，累计条目分别达到197000条和98600条。此数据表明，“中西文化之旅”采访报道活动受到了国内媒体的广泛关注。
此外，西班牙媒体也对“中西文化之旅”采访报道活动给予了关注和好评。马德里电台和电视台、巴塞罗那电视台等媒体都对采访团负责人进行了采访，对采访团的整体活动情况进行了报道。
第五，获得中西双方高度评价。西班牙数位政府高层官员和中国驻西班牙大使都对“中西文化之旅”给予充分肯定。在“中西文化之旅”采访报道活动结束之际，西班牙第一副首相及政府发言人德拉维加接见了采访团全体成员。教育与科学大臣梅尔塞德斯·卡布里拉也强调说，西班牙政府包括第一副首相在内的4位内阁要员接受采访团专访，表明了西班牙政府对“中西文化之旅”采访报道活动以及中西互办文化年（节）活动的重视。
【策划者手记】
这是一个媒体主动策划文化交流活动并以文化报道扩大影响的典型案例。
如前文所述，“中西文化之旅”最大的成功在于它的首创性：这是中西文化交流史上首次由一家中国国家级媒体组成记者团队，长距离、大规模地对西班牙进行深度报道，对于促进两国人民之间的了解、沟通、合作与友谊具有先声夺人的优势。特别是在中国和西班牙高层实现互访，两国关系日益加深的背景下，中西文化年的举办对中西文化之旅报道活动的实施提供了一个好机会。
主动设置议题是媒体活动的一大特点。而议题设置是否能引起受众的兴趣，除了议题本身之外，媒体的运作能力也很重要。
首先，组织者在一开始就认识到，这样大型的跨国媒体活动，获得来自西班牙方面的支持很重要。这决定了能不能采访到西班牙方面的政府要员、行程的顺利安排、采访的顺利实施。因此，活动前的沟通协调就显得尤为重要，而在活动进行过程中，根据实际行程进行的动态调整则为活动的顺利实施铺平了道路。在活动结束后，给予西班牙方面及时的反馈，则有利于与西班牙政商学界建立长期、稳定的沟通交流机制。
其次，媒体活动本身就是扩大媒体影响力的一种手段，与强势媒体合作，就能使影响力的发挥产生更大的综合效应。作为活动主办方，中国国际广播电台一方面整合了自身的媒体资源，派出了由广播记者、网络记者、电视记者组成的多媒体采访团，另一方面又与中央电视台驻欧洲记者站、《北京青年报》、新浪网等国内强势媒体进行了多层次合作。此外，国际台还与西班牙主流媒体进行了合作，为此次“中西文化之旅”搭建跨国媒体报道平台。这样全方位的境内外媒体合作，有效放大了跨国媒体活动的传播效应。当今的国际传播，已经不是仅靠单一媒介、单一媒体就能完成的时代了，通过不同性质、不同定位的媒体开展多层次的合作，能够产生“多点开花”、相互呼应的效果。不过在这种合作中，媒体更需要突出自己的特色，以免被淹没其中。
最后，既然是文化活动，就要深入挖掘活动的文化内涵，把活动与旅游类的专题推介区分开来。除了采访外，要尽可能地发挥记者的主观能动性，对采访中所看到的文化现象进行思考和解读，从而拓展活动的深度。从长远来看，这也有利于树立活动的品牌，如果能够使一项文化活动演化为中西文化交流历程中的重要事件，则将对两国人民加深了解、增进友谊起到重要作用。
（中国国际广播电台西班牙语广播部记者李晶晶）
思考题
1.文化报道策划有哪些特点及难点？该如何有效地进行文化类新闻报道的策划？
2.针对不同的受众，文化新闻策划应注意哪些问题？
3.试撰写一个关于文化类报道的策划案。
