郑崇德
在我国新闻战线，有一支重要的媒体群——企业报，它伴随着我国经济建设的发展而发展，紧跟着国家主流媒体的前进步伐而前进，承载着为企业和企业员工提供新闻宣传的任务。由于它具有贴近生产实际、服务企业专一、拥有稳定读者群等天然优势，在步入21世纪以来，尽管面临新闻资源及报业市场的激烈竞争，但企业报的总体阵容依然呈现出蓬勃发展势头，并显示出强实后劲。本文就企业报的优势、功能及前景，试作一些粗浅的分析。
一、企业报生存发展的优势
我国企业报历经半个多世纪，由新中国成立初期凤毛麟角，到现在繁花似海，并继续呈现出强劲的势头，主要得益于新中国工业化的发展，社会主义制度下工人阶级在企业的主人翁地位，党组织重视政治宣传工作的传统。研究我国企业报的生存发展，主要具有以下优势：
第一，企业党组织及行政领导对企业报始终给予关心重视。领导我们事业的核心力量是中国共产党。企业党组织重视新闻宣传工作，把新闻宣传与思想政治工作、企业文化建设工作紧密结合在一起，并纳入企业党委的议事日程，为企业报的生存发展提供了组织保证。
第二，企业有丰富的新闻资源。既然办报，就需要源源不断的可供采写和登报的新闻素材，这恰恰是企业的优势所在。因为企业集科技、生产、营销、安全、环保、党建、工团等方方面面的工作于一体，成千上万的企业职工不停息地奋战在生产前线，企业丰富的生产和营销实践每时每刻都在进行，有活动就有新闻产生，所以企业的新闻资源总是取之不尽的。
第三，能得到企业人力、物力的有效支持。企业领导认同企业自己的报纸要办好，需要企业各部门的共同支持。缺编采人员，报社可从企业所属单位选调或抽借，电脑或印刷设备出了问题可向企业相关技术部门求援，有各单位一路绿灯支持，还有什么解决不了的难题？
第四，企业员工及家属是企业报稳定的读者群。企业报的信息贴近，能较好地满足员工们的“事事关心”。虽然企业报上的某些文章的写作技巧不如社会类报纸精彩，但企业报刊登的身边事、身边人、身边经验，件件看得见、摸得着、用得上、很亲切，员工就特别欢迎。以上优势，构成了企业报赖以生存发展的肥沃土壤。
二、企业报服务企业的作用与功能
企业报之所以能长期生存，并快速发展，光是具有许多得天独厚、与生俱来的优势还不够，还需要具有良好的内在功能，为企业发展提供有用、有效的服务，这样才有存在的价值。那么，企业报到底能为企业做些什么呢？从理论分析和实践印证，企业报的作用和功能充分体现在以下方面：
一是宣传作用。及时宣传贯彻党和国家各项方针、政策。特别是地处边远偏僻的企业报，在这方面的作用更显重要。那里学习材料及信息较少，企业报能够为员工在提供学习信息的同时，还可做多种形式的宣传报道，给群众释疑解惑，使党的方针政策更加深入人心，进而推动贯彻落实。
二是指导作用。企业报通过宣传介绍企业的中心工作，及这些工作的意义，各时期完成这些工作的具体措施，配合专栏解答工作进展中的问题，为完成中心工作广大员工群众应该做些什么、承担怎样的责任，对基层起到指导工作的作用。
三是号角作用。宣传企业奋斗目标，及劳动竞赛，反映企业先进集体、个人的先进事迹、先进思想、先进经验，报道他们开拓、进取、求实、奉献的精神和作风，高度的大局意识、责任意识、主人翁意识等，发挥号角和战鼓的作用。
四是渠道作用。通过企业报的信息传播，为企业内部单位之间，企业与外部社会之间，建立了交流情况、沟通信息的稳定渠道。
五是平台作用。企业在生产、建设过程中，有关改革、发展、稳定方面经常会有读者反映一些需要研究解决的问题，这些问题牵涉面广，群众比较关注，可在企业报上组织专题讨论，发挥平台作用。
六是窗口作用。在社会主义市场经济日益发展的新形势下，企业参与市场竞争，需要展示实力和形象，接受市场的挑选和考验，企业报具有很好的窗口作用。
七是监督作用。企业报为员工提供了抵制不良风气、制止违规行为的舆论阵地。群众可以通过来信来稿反映出现在企业中的各种问题，企业报可及时刊登群众来信，也可以组织记者调查并在报纸上公布问题调查和处理结果，有的还可以通过企业报《内参》向上级反映更详细的调查情况，发挥民主监督作用。
八是史料作用。凡企业大事都是企业报的主要报道内容。今日新闻即是企业明日的历史。随着时光推移，记忆淡忘，一旦需要回顾企业历史时，打开企业报合订本，往事历历在目，具有珍贵的史料作用。
九是纽带作用。办有报纸的企业一般都具有较大规模，领导与群众、主业与辅业、一线与后勤、在职员工与退休职工，他们之间平时见面联系有限，感情沟通较少，企业报可通过专访或对话，报道节日慰问活动等，发挥增进上下左右之间感情联系的纽带作用。
综合上述各条，说明企业报的功能是多方面的，它服务企业并推动企业发展的作用不可低估。然而，具体到某一张企业报，它的作用如何则取决于该报纸的质量和水平。所以，我们切不可盲目陶醉。在当今报业市场竞争激烈的态势下，务须自省自励，继续努力，在办报业务上多下功夫，只有不断提升办报质量和水平，才能在今后为企业服务中发挥更大的作用。
三、企业报在新形势下的发展趋势
据中国企业报协会报告数字，当今全国公开发行的企业报已超过200家，还有数千家在企业内部发行的“准”字号报纸。另据《人民共和国党报论坛2004年卷》刊文披露，在中国记协登记立档的行业（企业）报约占我国报纸总数的45%，按平均一周两期、每期印数三万份计算，每周出版企业报总数当在1200万份以上。这些数字充分表明，企业报的发展已成为我国一道亮丽的风景。然而，这不是终点，而是企业报有可能实现更大发展的良好基础。在共和国新闻战线的广阔领域里，企业报经久不衰，持续发展的势头不减，这与我国社会主义经济建设长期高速度发展的大好形势是分不开的。我们有理由认为：随着改革的不断深化，工农业经济发展，企业兴旺发达，在新形势下，我国企业报将以新的姿态向着更高的目标迈进。
一、企业报在企业受到更多的重视。随着企业改革深化、管理细化，企业对报纸的需求和重视度将进一步得到提升。改革为企业带来前所未有的深刻变化，新形势、新任务需要企业广大员工的理解和参与，为了做好对员工的有效引导和动员，发现典型、宣传推广典型，及时传达领导机关决策部署，反映基层群众呼声，化解矛盾，凝聚队伍，都离不开宣传配合；对于上市企业，为了让股民增强对企业更多的信任，为了加大企业形象的宣传力度，更是离不开报纸。因而，新形势下领导和群众对企业报更为重视。
二、科技进步为企业报的发展提供了更优越的条件。办报是一个生产过程，从编采到印刷的每一个环节现在都受益于通讯和印刷技术的发展。对于中小企业报而言，由于有了电脑编排和印刷技术数字化，不仅提高了工作效率，而且使报纸的卷面美誉度大为改观。科技进步，还为成熟的发行量较大的大中型企业报搭建了通向立体办报的阶梯。随着网络传播的出现和普及，许多规模较大的企业报除办好平面纸质报纸，还推出网页精美、栏目互动的电子版，为企业报的发展虎身添翼。
三、民营企业报异军突起，为企业报群体增强了阵容。改革开放后，随着社会主义市场经济体制的确立和发展，中国企业发生了很大的变化，民营企业如雨后春笋，不断地发展壮大，出现了许多跨地区、跨国门的民营大企业。其中，有的民营企业从自身发展的需要出发，为了宣传产品和塑造企业形象，也办起了企业报。比如《德力西报》，是浙江温州德力西集团公司所办，它反映了一个企业期盼与社会沟通的执著，和对产品品牌和企业形象高度负责的意识。民营企业报的出现，使我国企业报的类型由单一走向多元。
四、全方位打造企业文化已成为企业报持续发展的抓手。我国企业越来越重视企业文化的作用，因为大家都认识到相等的生产资料在不同的企业会产生不同的经济效益。企业报本身是企业文化的一个组成部分，同时也是塑造企业文化的阵地。因此，全方位地打造企业文化，既是当今企业发展向媒体提出的要求，也是企业报担当重任、备受重视、获得更快发展的契机。企业报当以此为抓手，运用新闻手段，以健康的、正确的、高尚的舆论引导人，大力宣传企业精神和理念，解读企业发展战略，服务企业管理，活跃企业文化生活，宣扬企业先进典型，全方位加强企业的“文化力”建设，通过“文化力”激发“经济力”，助推企业进步，这是企业报实现持续发展的重要途径。
企业报的前景是乐观的，除了良好的外部环境，还有一支扎根企业基层，并逐步成长起来的企业新闻工作者队伍，他们像产业大军一样特别能战斗，具有很强的奋斗精神。我们有理由相信，作为共和国新闻领域的一支生力军，随着我国经济形势的持续发展，企业报的未来一定会展现更生动的局面。
参考文献：
察罕：《试谈新生代企业报》，《人民共和国党报论坛2004年卷》，中国传媒大学出版社，2004年版，第210页。
《新闻三昧》，2003年第12期，第32、33页。
（郑崇德：原《中国石油报》副总编辑）
