中国传媒大学党报党刊研究中心课题组
国内15所高校的专家、学者出席了今年12月21日召开的“人民共和国党报论坛”第五届年会。华东师范大学传播学院院长、博士生导师严三九教授，安徽大学新闻传播学院院长芮必峰教授，长江大学党委宣传部部长李玉泉教授，中国传媒大学出版社社长、编辑出版研究中心主任蔡翔教授，中国传媒大学电视与新闻学院副院长陈作平教授，中国传媒大学广告学院副院长张树庭教授，中国传媒大学电视与新闻学院传播系主任邓炘炘教授，中国传媒大学南广学院副院长丁海晏教授，中国传媒大学南广学院教务部主任金梦玉教授，中国传媒大学学报《现代传播》杂志副主编赵均副教授，清华大学新闻与传播学院党委委员王君超副教授，北京大学外语学院博士生导师李玮教授，中国传媒大学电视与新闻学院博士生导师哈艳秋教授，中国传媒大学党报党刊研究中心博士生导师王武录教授的演讲或书面发言，引人注目。本课题组摘编如下：
严三九：媒体对危机事件的报道策略
如果参照国外有关专家对危机事件中媒体作用的描述，结合汶川地震报道的实际，我认为媒体在危机事件的报道中应当采取以下策略：
一、第一时间反应，最权威媒体发布。汶川地震报道的一个显著特点就是媒体反应极其迅速，并选取最权威的媒体进行信息发布，从而最大限度地降低了信息传播中的噪音，为客观准确地传递灾情、避免恐慌抢占了先机。
二、与谣言“赛跑”，信息发布及时准确。信息传播渠道不畅是流言扩散、危机加剧的主要原因，及时准确的信息披露是消除恐慌的“定心丸”。
三、以人为本，以情感人。纵观汶川地震报道，经历了一个由救人、捐款再到举国默哀的过程，而这样的过程穿插着一条主线，即以人为本、以情感人。
芮必峰：两点感想
无论是党报党刊的改革还是其他媒体的改革，现在面临的问题到底何在？我想，套用政治经济学中的原理，看来是生产力和生产关系的矛盾。作为媒体的生产力，和一般意义上的生产力有区别，它是精神产品的生产力。它的动力来源于两个部分，一个是整个文化环境的变化，一个是媒介人观念的变化。改革开放以来，因这两个变化，媒体迸发了空前的生产力，而我们的生产关系变革相对滞后。
党报宣传，是以宣传党的政策为主，还是宣传党的宗旨为主？我想，以人为本、全心全意为人民服务是党的宗旨。在日常情况下，党报应以宣传党的这个宗旨为主。可是，长期以来党报是跟着政治家的思路转，以宣传不同时期的政策、思路、批示、精神为主。当然，“宗旨”与“不同时期的政策、思路、批示、精神”有联系，但又有区别。我们往往只看到了它的联系，而忽视了它的区别。
李玉泉：高校校报的党报定位
1998年3月18日，国家新闻出版署《关于设立高校校报类报纸刊号系列的通知》将校报正式纳入报纸的专门管理类别；2005年，教育部有关文件加强了校报的管理和指导，明确了高校校报是高校党委和行政的机关报，是高校校园内占主导地位的媒体。但是，长期以来，高校校报一直没有纳入党报的范畴，也基本上没有进入党报研究者的视野。
我认为，要想充分发挥高校校报的育人作用，保证高校办学的社会主义方向，必须坚持高校校报的党报定位，坚持引导思想、关注学术、关怀师生，才能完成高校校报的党报任务，把高校校报的党报地位落到实处。
蔡翔：珍惜北京奥运会所留下的（书面发言）
本届年会议题之一是“北京奥运会与传媒”。我们中国传媒大学编辑出版研究中心作为本届年会的主办方之一，应该对这个题目发表一点感想。传媒包括编辑出版，北京奥运会虽然已胜利闭幕，但它留给我们编辑出版人的思考、遗产依然是深广的、巨大的。我总觉得，大家应珍惜北京奥运会所留下的精神层面、物质层面中那些令人奋发向上、为之神往、肃然起敬、冷静思索的一切。就以我们中国传媒大学出版社为例，北京奥运会给我们的馈赠是丰厚的。2008年，我们出版社编辑出版的《奥运与媒介》、《奥运媒体运行》、《奥运媒体概览》、《海外奥运志愿者看中国》、《奥运广播电视业务英语》、《奥运广播电视供应信号》、《奥运体育赛事电视公用信号制作标准》等书籍，都获得了良好的效应。
陈作平：感谢各界支持党报教学科研
“人民共和国党报论坛”迄今已成功举办五届年会，感谢业界、学界对我们党报教学科研的支持。党报，也就是中央、省（市、自治区）、地（市）三级党委机关报，它在全国大约2000家报纸中所占的比例不到1/3，但在把握舆论导向、正确引导社会舆论、传播社会主流文化方面，仍然起着独特的中流砥柱的作用。正因为如此，开展党报教学科研的意义，怎么估计也不过分。
中国传媒大学的办学指导思想之一是，坚持以大传播的理念、全媒体的视野，推进学科专业建设；也就是说，我们要致力于广播、电视、电影、报刊、出版、网络等各种媒体高层次人才的培养和科学研究。举办“人民共和国党报论坛”，是其中的一个环节。所以，我们对大家的到来，再次表示欢迎和感谢。
张树庭：权威性和公信力是党报广告经营的最重要优势（书面发言）
回顾历史，党报是中国当代广告业恢复和发展的最重要推动者之一。1979年1月4日，《天津日报》刊登天津牙膏厂广告，在全国率先恢复商业报纸广告；1979年1月14日，上海《文汇报》发表《为广告正名》一文，为广告业的恢复和发展呐喊。随后，《人民日报》、《解放日报》、《工人日报》等纷纷开始刊登广告，共同揭开了中国当代广告业恢复的序幕。此后近三十年，无论是广告形式、内容还是经营方式，党报都率先进行了有益的探索，极大地推动了广告业的发展。
今天，由于媒体环境发生巨变，党报不再是人们获得信息的主要渠道，读者数量下滑，广告经营不可避免地出现困难。然而，党报在广告经营上仍有其他媒体所缺乏的比较优势。以今年为例，无论是南方雪灾、汶川大地震、三聚氰胺事件，还是北京奥运会、神七上天，正面的、负面的重大事件不断，各种渠道信息混杂。此时，人们心目中最权威、最可信赖的信息来源还是党报。执政党地位带来的权威性、长年公正报道积累的公信力，是党报广告经营的最重要优势，党报是企业提升品牌形象、赢取消费者信赖的最好平台之一。因此，我认为，如果成功地扬长避短，未来党报的广告经营可以大有作为。
丁海晏：欢迎大家明年到南广来参加党报年会
我受中国传媒大学南广学院院长、博士生导师刘继南教授的委托来到这里，一方面衷心祝贺“人民共和国党报论坛”第五届年会的圆满举行，另一方面真诚地邀请大家明年到南广举办第六届党报年会——“中外报刊比较研究”。
