Time
《时代》
《时代》简介
《时代》是美国三大时事性周刊之一，内容广泛，对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道，是美国影响最大的新闻周刊，有世界“史库”之称。1923年3月由亨利·卢斯和布里顿·哈登创办。刊名最初为《事实》，后改用现名，由时代华纳公司在纽约出版。刊物大量使用图片和图表，是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大众型期刊。
时代公司是美国最大的印刷媒介公司，年收入为25亿美元。近年来时代公司年收入增加到56亿美元，拥有151份期刊和2900万读者，《时代》发行量保持400万以上，在美国的1万多份期刊中位于前15名，继续名列新闻周刊之首。
一个著名网站的如下推广语并非虚言：“《时代》给你和你的家庭的意义——从政治到科学突破，到人类成就。”
现在，时代公司已经成为世界上最受欢迎的消费类期刊出版公司。截至2006年3月，它在全球范围内已拥有多达154种期刊，涉及众多领域。旗下有《时代》、《财富》、《人物》、《体育画报》、《风尚》等一系列期刊品牌。
◇读者的价值高于一切
《时代》的编辑们都明白，无论文章是什么题材，竞争对手如何，涉及的是哪种新闻（软新闻也好，硬新闻也好），都要与读者始终如一地保持一种稳定的关系。网络和电视可能会离间杂志和读者之间的这种关系。所以，每一周，都要明确如何以及在哪个方面同对手展开较量。但是，同样关键的抉择还包括，要知道何时以及为什么要放弃较量。
《时代》第一期售出了9000份。编辑们向读者保证把每周的新闻加以组织和分类。它的口号是：“《时代》好像是用一个人之手写出来给一个人看的。”它对国内事务、国际新闻、科学、宗教、商业、教育及其他领域的报道，都不是写给各个领域的专家看的，而是写给《时代》的“忙人”看的。它的主编们发展了用讲故事的方法来写新闻的手法，并加进了浓厚的人情成分。为了积累可以编进每个故事的大量事实材料，《时代》不仅拥有自己的规模相当大的新闻采访机构，以弥补通讯社稿件的不足，而且发展了一个庞大的研究和资料部门。
《时代》与其他期刊的一个主要区别在于：《时代》不设立社论栏。在计划书的最后部分，创办人卢斯和哈登很清楚地阐明了作为新闻工作者的基本理念：创办这本期刊的初衷不是为了传播哪个党派的观点，无论是自由党还是民主党。期刊最根本的目的是要“让民众获得信息”。期刊具有新闻性，而不是争论性，只有当需要具体说明新闻的含义时，期刊才能够稍微涉及那些具有争议的话题。
他们很快确定了《时代》期刊的潜在读者群：
“据估计，美国有超过100万人口具有大学教育背景。这100万人群中的每个人都是《时代》的目标读者。”“除此之外，这个国家还有成千上万的人们不具有大学教育背景，但是他们一样聪慧，希望有像《时代》这样的好的期刊来为他们提供信息，作为他们新闻的来源……”
“《时代》要争取吸引每一个对这个世界以及这个世界上发生的事件怀有哪怕一点点兴趣的美国公民的视线。”
《时代》期刊的决策者们依赖于“首先满足读者需求”的策略。这一策略在某种程度上反映了卢斯在创刊时所提出的要创建一本“让读者在45分钟的阅读时间里就能够得到他们所要知道的所有新闻”的理念。时任主编凯莉还认为，既然新闻的目的就是让以往的新闻失去实效性，《时代》一定不能只做表面文章；作为周刊，同新闻社、报纸，电视新闻和网络新闻比较，它更容易失去新闻价值。如果我们只能做表面文章，披露新闻也好，报道一些有关死亡和毁灭的事件也好，除此之外，我们再也没有什么好做的了。但是，要将我们同我们的竞争对手区别开来的办法就是：从不同的角度报道新闻并向纵深挖掘。
◇创刊理念——保持广度与深度的平衡
《时代》的第二大策略是：深度重于广度。换言之就是，将数量不多的故事挖掘透彻，而不是讲述大量肤浅的故事。
据《时代》当时的主编凯莉讲，未来对于《时代》期刊的挑战将是在新闻报道中维持这种广度和深度之间的平衡；也就是说，要在这个变换的世界中读者想了解的信息和需要了解的信息之间达成正确的平衡关系。
鲁比·格利阿尼，世贸中心被炸时的纽约市长就上了2002年1月7日那期的封面。《时代》大约用了40页的篇幅来报道他。一年前，同样的事情发生在美国总统乔治·布什身上。这是一种新的方法，可以集中深度报道主题，以使《时代》从竞争中脱颖而出。
无论是报道新闻还是类似于封面人物一样受到众人关注的故事，今天的《时代》宁愿减少报道的数量也要使报道达到一定的深度。
◇《时代》对于“公正”的理解
《时代》创刊号，1923年3月3日《时代》创刊的时期，美国报纸已经大体形成了新闻专业主义，包括报刊内部编辑权独立、新闻与言论分离、新闻报道检查不偏不倚等原则。《时代》的编辑们并不伪称恪守新闻客观性理念，他们认为那是神话。《时代》宣称，它不想做到不偏不倚，而宁可把“公正”作为它要达到的目标。它在纪念创刊25周年的一篇文章中指出：“不偏不倚与公正的区别是什么？一个有责任感的新闻工作者对在他看来是符合实际情况的事实进行分析时，是‘有偏向的'。他只要不是为了说明自己的观点而歪曲事实真相，他就是公正的。”
在21世纪伊始的今天，当网络以及其他来势汹汹的信息来源与传统的图像媒体发生竞争的时候，我们有必要再重温亨利·卢斯在1938年说过的话：“如果让我重新创业，如果没有创建《时代》，那你们也不会看到我沿街流浪，寻找金矿，你们会发现我正在一家真正的新闻期刊社兜售股份。”
《时代》的口号
The word“Time”，besides being impressive as a title and practical and simple for the design of a logo，also had enormous advertising potential.Throughout its history，the creative minds that came up with its slogans have played with it in different ways，depending on how they needed to reach the reader.Here are some of the slogans used from 1924 on.
“Time flies”(1924)
“Time marches on！”(1932)
“It's time to get the facts”(1932)
“It's about time”(1938)
“Take Time，It's brief”(1939)
“Time to get it straight！”(1951)
“This is the time to start reading Time”(1960)
“Make time for Time”(1989)
“Understanding comes with Time”(1994)
At both Time and Newsweek the sacred journalistic slogan is“Better late and right than early and wrong.”
《时代》的创办原则
Time had clear principles.The magazine should report and interpret the news in a highly concise and entertaining way.“The super concise based on real events”
was the key phrase that guided writers.Time proposed，then，to justify its title by giving readers what was to become the century's most precious commodity：time.And it did so not only by reporting the news but also by interpreting it for people who lacked precisely that，the time or energy or knowledge to do so for themselves，all in an entertaining，attractive，and concise way.The magazine was thus designed to be read in no more than an hour.
A fundamental principle of Time's identity：“People make the news，people are at the root of the events，men and women are behind every story.”Robert Elson points out that Henry Luce never tired of repeating to his writers：
“No idea exists outside a human skull-and no human skull exists without hair and a face and a voice-in face the flesh and blood attributes of a human personality.Time journalism began by being deeply interested in people，as individuals who were making history，or a small part of it，from week to week.We tried to make our readers see and hear and even smell these peoples as part of a better understanding of their ideas.”
In 1933 when Time magazine was ten years old，Henry Luce sent a memo to congratulate the writers，pointing out：
“Time is a re-write sheet.Time does get most of its news and information from the newspapers.Time is not only proud of the fact，but，in fact，the genius of Time lies in that fact...”
“It takes brains and work to master all the facts dug up by the world's 10，000 journalists and to put them together in a little magazine.”
“In devoting ourselves to putting together‘the news'，we stooped to and we render to hundreds of thousands of influential Americans a service greater than that rendered by any contemporary journalist-and the hell with the Pulitzer Prize！”
“Time is even a better magazine today than it used to be...Time is heavy with information.Please don't hit me over the head if I say that at times Time gives the impression of being fat but not pregnant.”
参考文献
Norberto Angeletti，Alberto Oliva.Magazines That Make History.University Press of Florida，2004.
http：//en.wikipedia.org/wiki/National Georaphics_（magazine）
http：//en.wikipedia.org/wiki/Life_（magazine）
http：//en.wikipedia.org/wiki/ReadersDigest_（magazine）
http：//en.wikipedia.org/wiki/Time_（magazine）
赵鸿燕、李金慧：《穿越时光之手——美国〈国家地理〉杂志品牌战略解析》，《传媒》2005年第11期。
陶丹：《美国〈读者文摘〉的创新理念》，《中国记者》2004年第9期。
展江：《从六任总编看〈时代〉周刊的演变》，《国际新闻界》2006年8月。
