第一章 年度观察
一、数字电视剧
（一）生产
506部，17703集——电视剧年产量
2012年获准发行的国产电视剧的数量为506部，1.7703万集。平均每部35集，平均日产48集（2011年的产量为469部，1.4942万集）。
——国家新闻出版广电总局统计
47.89%/4.5%/32.17%/14.09%/1.36%——当代、现代、近代、古代、重大题材播出比例
在2012年播出的国产剧中，当代题材剧目为261部，8474集，占剧目总量的47.89%；现代题材剧目为23部，796集，占剧目总量的4.5%；近代题材剧为151部，5695集，占比32.17%；古代题材剧为65部，2494集，占比14.09%；重大革命和重大历史题材剧目为6部，240集，占比1.36%。
——国家新闻出版广电总局统计
64%——原创剧本占总播出剧目比例
原创型剧本是近年市场主力，2012年占比为64%（2011年占比62.3%）。
——CSM统计
550名——一线编剧数量
根据统计，2012年在80个主要城市收视前20名的电视剧（每年进入约400余部）的编剧人数为550名。根据2007—2012年全国城市所有频道播出过的剧目统计，全国约有4500名编剧，即约有12%的编剧跻身一线编剧。
——CSM统计
64%——年备案公示一部剧的制片公司
2012年，六成以上的电视剧制作公司只在国家新闻出版广电总局备案公示了一部剧目。
——国家新闻出版广电总局统计
2.8亿元——《隋唐演义》投资额
电视剧《隋唐演义》投资额达2.8亿元，超过《楚汉传奇》的2.4亿元，被称为史上最烧钱的国产电视剧。
——《综艺报》，2012年1月25日，第27期
（二）观众
12.82亿人——全国电视观众规模
2012年，全国电视观众规模达到12.82亿人，比5年前增长了7700万人，增幅为6.39%。
——CSM统计
3.72亿人——全国网络视频用户规模
到2012年底，我国网民规模达5.64亿人（比上年增加约5090万人），其中，网络视频用户为3.72亿人（比上年增加约4653万人），微博用户规模达到3.09亿人（比上年增加约5873万人）。早在2008年，中国网民用户数量就已超过美国，跃居世界第一位。目前，全球每100个网民中，就有24个是中国人。
——CNNIC统计
1亿人——全国手机视频用户规模
到2012年底，我国手机网民规模达4.2亿人（比上年增加约6440万人），手机微博用户规模达到2.02亿人，占所有微博用户的65.6%。有近1亿人群经常通过手机观看电视节目。手机已于2012年6月首次超越台式电脑，成为第一大上网终端。
——CNNIC统计
51.8%——45岁以上电视观众收视占比
2012年，我国45—55岁电视观众的比例为22.4%；55—64岁为16.2%；65岁以上为13.2%。即45岁以上电视观众占比高达51.8%。
——CSM统计
80%——10—39岁网民占比
2012年，我国10—19岁网民占比为24%，20—29岁为30.4%，30—39岁为25.3%。即10—39岁网民占比高达80%，中国网民整体呈年轻化态势。
——CNNIC统计
50.82%——城镇电视观众占比
2012年，我国城镇电视观众占比为50.82%，推及6.51亿人，占比首次超过农村观众。电视观众城乡分布在过去十年发生了显著变化，农村观众比例由2002年的73.77%下降为2012年的49.18%，推及6.31亿人口。
——CSM统计
35.18%——电视独享观众占比
仅通过电视收看节目的观众仅占总体观众的35.18%；已经有20.57%的观众（推及2.64亿人）经常使用电脑收看电视节目。
——CSM统计
70.68%——收视导向不明确的电视观众比例
在生活方式、传播渠道多元化的当下，有70.68%的电视观众收视导向不明确，通常是“随便搜索，发现好的就看”。
——CSM统计
（三）播出
24%——电视剧播出比重
2012年，电视剧在所有节目中播出比重为24%，占播出总量近四分之一，为各类节目之首。
——CSM统计
37%/24%/12%——省卫视、省地面、央视电视剧播出比重
2012年，电视剧在省卫视、省地面、央视频道群播出比重分别为37%、24%和12%，省级频道占比超过六成。
——CSM统计
62个——《甄嬛传》播出频道数量
2012年，《甄嬛传》被62个频道播出，成为全年的播出冠军；第二名为《绝杀》，在60个频道播出；第三名为《正者无敌》，在51个频道播出（2011年的播出冠军为《旗袍》，在92个频道播出；第二名为《借枪》，在66个频道播出；第三名为新版《水浒传》，在62个频道播出）。
——CSM统计
33部——省级卫视年度独家首播剧目
2012年，省级卫视独家首播剧目为33部（2011年为12部），增幅为175%。
——CSM统计
（四）收视
32%——电视剧在所有节目中的收视比重
2012年，在各类节目中，观众收看电视剧的比重最多，达到32%；新闻节目为15.35%；综艺节目为12.45%。
——CSM统计
50%/24%/13.8%——电视剧在省卫视、省地面、中央级频道中的收视比重
2012年，电视剧在不同频道群收视份额中，省级卫视为50%，省地面频道为24%，央视为13.8%。其中，省级频道占比超过七成。
——CSM统计
6部——平均收视率超过2%的电视剧部数
2012年，在全国单频道平均收视率超过2%的剧目有6部（2011年为9部），其中，《国门英雄》2.85%（CCTV-1）、《幸福妈妈》2.2%（湖南卫视）、《温州一家人》2.14%（CCTV-1）、《麻辣女兵》2.07%（湖南卫视）、《女人的抉择》、《战旗》2.03%（江苏卫视）。无一部收视率超过3%。
——CSM统计
94部——平均收视率超过1%的电视剧部数
2012年，全国单频道平均收视超过（含）1%的电视剧共94部（2011年为54部）。其中，中央台一套有19部，八套有12部；省卫视共占63部。省卫视表现突出的有江苏17部；湖南15部；浙江、山东均为11部。
——CSM统计
46/56分钟——男女观众日均观剧时间
我国电视剧收视观众占比54.2%的女性观众平均每天收看电视剧56分钟，男性为46分钟，二者相差十分钟之巨。因此有业内人士称电视剧为“女性剧”。
——CSM统计
（五）市场
80亿元——电视剧播出版权交易额
2012年10月在北京电视节目交易会期间，业内专家根据近两年的市场变化，估算出电视剧播出版权交易额约为80亿元左右（2010年电视剧播出版权交易额约为60亿元）。2012年国产电视剧为1.7703万集，即平均每集电视剧播映权售价约为45万元。
——本书作者整理
30亿元——电视剧网络版权交易额
根据业内专家和主要视频网站购剧部门估算，2012年电视剧网络版权交易量约为1万集，交易额约为30亿元，即电视剧网络版权平均每集售价约为30万元。
——本书作者整理
36.46%——电视剧广告在电视广告中占比
根据各台发布的广告刊例价格统计，2012年电视剧广告在电视行业整体广告中的占比为36.46%，为各类节目之首，但比2011年下降了18.7%（2011年为44.85%）。
——CTR统计
88.3亿元——网络视频广告规模
2012年，中国网络视频市场广告收入为88.3亿元，同比增长82.7%。
——易观国际数据
200亿元——主要影视投资基金规模
国内以影视业为主要投资方向的影视投资基金约为20只左右，募集资金规模超过200亿元人民币。
——《2011年中国影视产业基金报告》
二、剧目榜
以下的两个榜单，是对中国电视剧行业2012年在内容制造方面成就的重要检阅。
今年的榜单，除了电视剧收视率的TOP10以外，网络点击量TOP10也加入了其中——视频网络已日益成为受众观看电视剧的重要途径。
世界变了。
（一）电视收视TOP10
2012年的电视剧收视TOP10排行，我们没有采用惯常的按剧目在单频道的收视率作为上榜参照，我们采用的是在全国80个城市，18∶00—24∶00各地收视率在前五名频次较多的电视剧为选择对象。一个剧目进入不同城市前五名的越多，说明该剧目越受欢迎。采用这一统计方法的最大好处就在于可以更加周到、全面，也更加的科学和准确。
通过2012年收视率最高的10部电视剧榜单，我们可以看到以下的一些特点（见表1-1）：
1．题材类型丰富多样
上榜的剧目按年代来划分，可以分为：古代题材两部，现代题材两部，当代题材两部，近代革命题材四部。
按剧目类型来划分，可以分为：战争题材四部，都市生活题材一部，古代宫廷题材一部，古代传奇题材一部，涉案题材一部，农村题材一部，其他题材一部。
总之，2012年中国影响最大、收视人群最多的10部上榜剧目题材类型多样，现实主义题材占绝对主流，古代宫廷剧表现抢眼，战争剧目占四成，说明该类题材对市场有强大的号召力。
2．实力导演榜单称雄
收视TOP10榜单上超五成的导演资历深厚、经验丰富、获奖众多，多数导演擅长且追求宏大的叙事风格，作品底蕴深厚。如郑晓龙导演从1984年至今，曾策划执导了多部在国内引起轰动效应的电视剧，其中包括《编辑部的故事》《北京人在纽约》《金婚》等；孔笙执导的《闯关东》《绝密押运》《生死线》等剧都颇受电视观众的追捧；刘江导演曾用《媳妇的美好时代》和《黎明之前》掀起过收视热潮……
总体来看，2012年全国收视率最高的10部剧目还是实力派资深导演的江湖，当然，也有新星在闪耀，如曾执导过《五号特工组》的虎子以及从摄像师转做导演的王滨等。
3．明星大腕一统江湖
从演员的情况看，绝对是大腕云集，至少有七部电视剧由有“收视率保证”的“一线”明星担当主演。
由此可见，比起年轻靓丽的偶像明星，电视观众更钟爱有着广泛知名度的实力派演员，如孙俪（代表作《玉观音》《幸福像花儿一样》），陈建斌（代表作《乔家大院》《三国》），李幼斌（代表作《亮剑》《闯关东》），李雪健（代表作《渴望》《新上海滩》），等等。
（二）网络点击TOP10
2012年的电视剧网络点击量TOP10的网站选择和统计方法如下：
网站选取标准：知名度高、用户点击量高、购买实力稳定且雄厚、收购剧目范围广、剧集更新速度快、宣传推广手段专业且高效、自身有点击量统计数据等。
统计对象：爱奇艺、乐视、搜狐、土豆、优酷和PPTV六家视频网站于2011—2012年间上线的大陆电视剧。
统计项目：单集点击量。因剧目的长度不同，按单集点击量会更为准确。
统计方法：（1）根据各网站点击量数据，列出点击量排名前15名的电视剧；
（2）把一部剧在各视频网站的点击量数据相加得出总点击量；
（3）总点击量除以电视剧的集数得到单集点击量；
（4）排序确定单集点击量排名前十位的电视剧。
通过2012年网络点击率最高的10部电视剧榜单，我们可以看到以下一些特点：
1．主打情感、古装、军旅剧
网络点击量位居前十的电视剧具有鲜明的题材类型特点：都市情感剧因与当代青年的现实生活息息相关而独领风骚，共计5部入围；古装剧3部入围，居于其次，内容多为戏说或神话等年轻人感兴趣的话题；当代军旅剧因一改传统戏风转而强调青春、奋斗主题，有2部入围，《我是特种兵之利刃出鞘》位居榜首。
显然，情感、古装、军旅剧目是2012年网络观众最喜爱的三类题材。
2．全是青年主人翁
入围点击量TOP10的剧目，除《男人帮》人物年龄在30—40岁之间，其他所有剧目的主人公年龄都在20—30岁之间。他们在军旅剧中是勇敢的青年军人（《我是特种兵之利刃出鞘》《火蓝刀锋》）；在当代都市剧中是刚刚步入社会打拼的青年（《爱情公寓3》《北京爱情故事》《爱情睡醒了》）；在古装剧中是俊美的王孙公子或公主小姐（《宫》《步步惊心》）。点击量TOP10排名清楚地显示出，网民们，特别是占绝对主力的年轻网民对主角为青年、反映青年人生活的剧目拥有绝对的偏爱。
