网站名：凤凰新媒体
公司名：北京天盈九州网络技术有限公司
网址：www.ifeng.com（综合门户）
v.ifeng.com（凤凰网视频）
3g.ifeng.com（手机凤凰网）
采访对象：黄晓燕，副总编辑
采访时间：2009年11月
“我们会关注用户体验，但不会以用户为中心。我们会以形成媒体性格的角度去组织策划产品，从媒体的角度把内容推送给用户。”
——黄晓燕
“专注一亿高端网民，传播稀缺内容，全力打造以视频引领的网络、电视、手机组合传播的新一代门户。”——凤凰新媒体对自己的定位和目标，清晰而明确。
凤凰新媒体的副总编辑黄晓燕女士于1996年加入凤凰卫视中文台担任编导和记者，2006年加入凤凰新媒体任流媒体事业部总监，在凤凰卫视和凤凰新媒体期间曾出色地完成许多特殊采访任务。她在电视和网络视频运营领域有丰富的经验，对凤凰品牌和文化有深刻的认识和把握。
一直以来，凤凰卫视都以独特的媒体定位在观众中树立自己的品牌形象，而如今的凤凰新媒体，似乎要将这种风格统一下去。黄晓燕提到，“未来各视频网站之间的竞争首先是内容上的竞争，进而就是模式上的竞争。在视频领域，优质的内容才是最重要的门槛，也是一个最重要的决定成败的关键。”凤凰网视频从专注高端用户的需求出发，以编辑导向来编排内容，对所有获得的媒体资源，特别是资讯这方面的媒体资源，都进行“拆包组包”工作，形成独特的“凤凰”媒体性格，再用合适的角度和方式推送至用户面前。凤凰新媒体希望以这样的方式，和其他视频网站相区隔开来，让“凤凰”自有的品牌价值和媒体理念在视频这个新媒体领域上得到延续。
请您简要介绍一下凤凰网视频的发展历程
凤凰网视频是凤凰新媒体发展战略中“三驾马车”之一，是凤凰网架构下面从事视频业务的子品牌。
从2003年到2006年7月份，我们一直做凤凰卫视节目在有线互联网上的付费点播服务，有非常稳定的付费用户，累计用户群达到80万。2006年以后，在凤凰网的基础上转型为凤凰新媒体，突破了作为凤凰卫视官方网站的性质，首创中国跨平台跨媒体的联动传播模式，真正成为一个市场化的综合性门户，并开放了凤凰卫视的一部分内容进行免费点播。
2007年，凤凰网视频增加了直播。除了凤凰卫视中文台和资讯台以外，还增加了上海的11个地方频道，包括第一财经、上视综合新闻、上视综艺、上视少儿等。视频业务突破了单一宣传凤凰卫视节目的色彩，真正从用户希望的角度去发展和组织。2007年，我们和广电总局社管司社管司：现更改为国家广播电影电视总局下设的传媒机构管理司、网络视听节目管理司。沟通，积极申请视听节目许可证视听节目许可证：此处指《信息网络传播视听节目许可证》。，同时承诺未来凤凰网上的视频会以国内专业机构制作的内容为主。
从2008年开始，凤凰开始购买中视传媒公司、央视、湖北卫视、山东卫视、深圳卫视、四川卫视、河北广电以及北京电视台的节目，以及一些娱乐的、通讯社的节目。凤凰网视频的格局变成了专业机构制作的精品视频内容的点播平台。在原创方面，自2008年初获得北京市广电局颁发的节目制作许可证，开始有针对性地制作一些原创的娱乐、综艺、时尚、财经类内容。一方面是访谈节目，如《凤凰非常道》；另一方面与PPLivePPLive：此处指本书中的PPTV。2010年1月19日，PPLive正式更名为PPTV。合作了国内第一部互动网络剧——《Y.E.A.H》，引起了很大的反响。
2009年，凤凰网视频的产品除了点播以外，有原创、直播，也有付费内容。从流量上来讲，凤凰网视频在尼尔森尼尔森：此处指AC尼尔森公司，隶属荷兰VNU集团，是一家全球性的市场研究公司，为全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。的视频监测里面排名第七，并且在中国互联网数据中心发布的“用户最喜欢的视频点播/直播网站”中位居前三。独立IP独立IP：指一天（24小时）之内，网站被不同IP地址访问的次数，而相同IP地址访问该网站只被计算1次。每天200万到260万，每天的视频浏览量稳定在1800万到2500万左右。
凤凰网视频业务前几年的定位都是战略卡位，但从2010年开始已经确定为公司的战略重点。我们认为，网络视频是互联网最具发展潜力的领域，同时也是凤凰新媒体最具差异化竞争优势与希望的方向。发展视频业务是确立凤凰网“第五大门户”地位的一个关键要素。
凤凰网视频的定位及主要业务是什么
凤凰网视频的定位是走中国的“CNN.com”CNN.com：指美国有线电视新闻网（Cable News Network）的官方网站，以新闻和资讯内容最为突出。+“hulu.com”模式，成为新媒体内容制作、整合、跨平台传输的领军者。和凤凰网的战略定位一致，我们专注一亿高端网民，传播稀缺内容，是下一代的以视频引领的综合门户。
凤凰网视频以“组合传播”为策略，实现三个层次的组合传播理念：一是指视频与互联网图文的组合传播；二是指视频跨平台的组合传播——打通凤凰网、手机凤凰网、凤凰卫视、凤凰周刊、凤凰移动媒体等多元传播终端；三是视频要实现媒体与网友互动的组合传播。
业务方面分为三大类，主要是点播、直播和原创制作。
凤凰网视频的发展目标是什么
凤凰网视频的发展目标是以全球化的人文视野服务主流人群，为用户提供稀缺信息和价值资讯。
第一是把凤凰网视频做成一个大型精品视频点播平台。2010年我们会在有线互联网视频的点播、组合传播方面做大幅度的提升，扩大媒资，引入更多专业机构的内容。
第二是发展原创，打出“新媒体视频制作和内容提供商”的品牌，反过来向一些专业机构提供凤凰网视频自己制作的节目，比如各个卫视频道、地方电视台，或者是凤凰卫视的电视平台。内容是做华人世界里推动时代进步的话题与人物，贴近主流人群生活。
请您介绍一下凤凰网视频的用户情况
凤凰网视频专注于1亿高端网民，这个用户群具有十分鲜明的特点，都是典型的“三高”人群。根据最近的尼尔森数据报告显示：高学历，大专以上学历比例达到76%，远高于总体网民的27.1%；高收入，家庭月收入均值为10042.4元；超过20%的私有企业用户，此外，政府机关事业单位及国企的用户分别为18%和15%，其中经理及以上级别职位约占25%。凤凰网的覆盖人群在规模上可能不及国内第一代的综合门户，但覆盖的都是最主流的消费人群，消费能力和舆论意见影响力都很强。
在受众定位上，我们的CEO刘爽先生说过，凤凰新媒体定位为“主流华人另类选择的新媒体”，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。这是基于新媒体广告收入来考虑的。将来的互联网、手机或者门户，收益还是以广告收入为主。以广告收入为主的模式强调人群的质量，即强调用户是广告客户主打的目标受众。所以我们的主流华人目标是20至40岁之间的人。
请您介绍一下凤凰网视频的投资者的情况
2009年11月9日，凤凰新媒体引入战略合作伙伴。英特尔投资英特尔投资：中文全称英特尔投资，英文全称Intel Capital Corporation。、贝塔斯曼亚洲投资基金贝塔斯曼亚洲投资基金：中文全称贝塔斯曼亚洲投资基金，英文全称Bertelsmann Asia Investments。和晨兴创投晨兴创投：中文全称晨兴创投，英文全称Morningside Ventures。三家给凤凰新媒体投资2500万美金，获得凤凰新媒体23.81%的股权。凤凰新媒体原是凤凰卫视上市公司的全资子公司，引进风险投资主要是利用资本市场和战略投资的力量使凤凰新媒体的格局变大，市场规模变大，促进和整合凤凰新媒体的多元化运作。这些钱都不是特别用在某一个具体事业上，但一定会用在视频这方面，也会用于一些大动作，使我们的“盘子”变得更大。
同时，投资人的入股是对凤凰新媒体过去发展的肯定。能够引来这三个重量级的投资人，收获的不仅是2500万美金，还有他们非常卓越的市场声誉、带领无数企业成功的经验以及对资本市场、互联网行业的深刻认知，这些都是凤凰网视频未来发展非常宝贵的财富。
请您介绍一下凤凰网视频的内容情况
