创意设计的成功解读
针对女性对红色敏感的设计
当一个人走在大街上的时候，看到眼花缭乱的美女的时候，也会欣赏到街边路旁的缤纷渲染的广告。不知道你有没有发现，起码在中国的任何一处地方，总能够发现红色的影子。
红色是中国人最喜爱的颜色。放眼中国，几乎四处遍布着红文化。大红、桃红、石榴红、胭脂红等品目繁多的红色都是老百姓、尤其是女性喜爱的色彩。
在中国人的观念里，红色与女子的魅力有着密不可分的关系，古人把女子的妆容唤作“红妆”。早在殷商时代，纣王后宫的美姬就在用红色花朵中萃取的艳丽汁液点染妆容、涂染指甲。到了汉代，口红已经成为民间女子惯常使用的化妆品。
红色还是华美大唐的女子不可缺少的色彩，唐朝女子的妆容主要色调就是红色与白色，现在脸部涂上白色的粉，再用不同的手法涂染红色打造不同的妆容，由此产生了香艳绝伦的酒晕状、飞霞妆、桃花妆。
在野史中，记载着杨贵妃 “红冰”与“红汗”的传说。据说杨贵妃入宫为妃，离别双亲，登车后泪水潸然。时值冬季，贵妃的眼泪结成了红色的冰。贵妃体胖，夏日香汗淋漓，染在手帕上，艳若桃花。这些关于红色的美丽传说，为杨贵妃这位绝代佳人增添了妖娆而神秘的色彩。其实，红色的冰泪与桃花色的汗水，都源于胭脂美丽的红色。
红色代表血液和火，是生命的颜色，备受原始人崇拜。火能烤熟食物，驱赶野兽，是生活的保证。血液是生命的泉流，没有血，人就会死亡。由此，奠定了红色在人们心目中最初的地位。考古学家发现，古代人甚至会在墓葬中洒下赤铁矿粉，可见红色在古人心中的分量。
针对女性借助红色表达自己的热情而对红色的青睐，以及男性对红色的力量的追求，更多的设计包括服装、包包、礼品盒、指甲油等，都会选择使用红色。不信的话，无论你走进哪一家饰品店，你总会发现红色的暖暖的饰品在店中是最吸引人注意的。想必这也是红色包装的物品卖得好的缘由吧。
利用创意进行的成功设计
创意的设计，无论用多么动听的语言表达，在实际案例的对比下依旧显得有点晦涩。于是进行以下几个创意设计的实例分析。
1.漂亮加实用的商业卡片设计
这张创意性的实用卡片，采用可循环利用的再生纸制造而成，表面用的是人工凸版印刷。整个设计的主色调是绿色和棕色。绿色让人感觉到生命力，棕色让人感觉到一种大地的气息。正面和背面的两片小绿叶有效地起到了视觉链接的作用。除了颜色外，文字样式也比较简单清新，和再生纸张的原生态纹理相符合，让人感觉很怀旧，充满大自然的朴实与清新。但是谁也想不到这张小小的卡片原来还是一个信封，里面装着一些植物的种子。不知情的人拿到这张卡片，打开一看发现这些种子，就能让人联想到一整块绿色的草坪，给人一种意外的惊喜，让人瞬间感觉清新自然。整个设计让人感觉非常环保，又与主题密切贴合，抓住了人们的好奇心理和视觉心理，是一个非常好的创意设计，赢得了不少人的赞美。
2.一次只展示一种作品的展示卡
美国兰顿凯努比诺设计公司并没有像其他公司一样把自己的很多设计产品全都放在一起展示给客户看，而是遵循少即是多的道理，每次只介绍一样设计。因为东西太多太复杂往往导致人眼花缭乱，看不到自己想要的东西。兰顿凯努比诺设计公司就是抓住了人的这一心理才每次只展示一种产品。并且在产品介绍单上也是按照人的求奇求新的心理，力求做到简单明了，在每次产品的展示后总会给顾客们留下一个大大的悬念，勾起了人们对下次产品的期待与想象。整个介绍单采用红白两色，标志和标题分别放在正中央，开阔的空间给观看者一种豁达的感觉，后面不管是文字介绍还是图片介绍，全都放在正中间，既吸引人的眼球，又保持了整体版面的连贯性。整个宣传单分为折叠的三部分，不多不少，折起来刚好可以放进一个信封里邮寄给客户。如果有多个产品要展示，他们就每个产品做一个这样的宣传单寄出去，让客户对他们设计的每一项产品都能有明确的了解。
3.背景色的创意选择
不同颜色引起人的心理感觉是不一样的，白色往往给人纯洁亲切的感觉，黑色则让人显得神秘高贵，红色则代表热烈张扬。那么如果是作为照片集的背景色，什么样的颜色是最适合的呢？答案应该是中性色。
中性色中，白、黑、灰是典型代表，各有不同的特点。作为照片的背景色，白色干净清新，制作也比较简单，但是却给人感觉很一般，没有什么设计感，并且有时候白色的背景可能和照片边缘的颜色混在一起无法分清。用黑色作背景色会让照片上的形象很突出，比较生动，富有张力，但是也会产生和白色一样与照片边缘颜色无法分清的缺点。灰色则比较灵活实用，也最具层次感，可以配合不同颜色的照片使用，还可以通过加点阴影，或者加条白边，产生不同的效果。而白色和黑色在这方面就会有点限制。这些主要都是因为颜色给人的心理感觉不一样，才会产生不一样的效果。比较有创意的照片集主要是利用不同颜色的背景给人以新奇、不一样的感觉。
利用印象进行的成功设计
利用印象进行的成功设计，可想而知一定会是让人见过一面就难以忘记的设计，即已经将深刻的印象巧妙地印在了观看者的大脑中。以下两种设计就很好的赢得了人们的印象高分。
1. “风格派”的红蓝印象座椅
托马斯杰拉德（格里特）里特维尔德是荷兰著名的建筑与工业设计大师，“风格派”的代表人物。1917年，他设计了一把独特的椅子。这是一把木质椅子，但和普通椅子不一样，它的嵌板是扁平的矩形，木条是方形的几何样式，结构看上去比较简单，还能让各部分很好地结合在一起，设计非常特别。
第二年，里特维尔德 进一步完善了这把椅子的形状设计，并给它上了油漆，以红色和蓝色为主。靠背用红色，座板用蓝色，其他边框用黑色，端头用黄色。整把椅子色彩对比非常鲜明，异常抢眼。世人都称这把椅子为红蓝椅。这把红蓝椅生动的阐释了“风格派”抽象的艺术理论，同时又具有实用性，可谓是把艺术与实用完美结合的成功设计。
另外与里特维尔德 同时代的风格派画家皮特·蒙德里安和西奥凡杜斯堡的油画中也体现了这样的设计理念。他们力求用最简单的颜色和形状传达自己的思想，几乎看不出艺术家的手法，然而又让人感到一种自然的、原始的力量。这就给人们创造了独特的视觉印象冲击，让人们对设计一眼难忘。
2.温婉的阿尔瓦阿尔托 曲线
阿尔瓦阿尔托是芬兰设计师，同时也是20世纪最伟大的建筑大师和设计大师之一。他的设计风格简单实用，灵活而又充满理性。他最出名的“阿尔瓦阿尔托曲线” 被认为是对传统几何主义的颠覆。
1937 年他为萨伏伊 餐厅做建筑设计时，为这个餐厅配套设计了一个“萨伏伊”花瓶。这个花瓶的线条温婉柔和，仿佛每一根都在和人的肌肤接触，亲切自然，充满人文主义精神。据说是芬兰蜿蜒曲折的海岸线，给了阿尔瓦阿尔托设计灵感，才设计出了这样一款经典的花瓶。
直到今天，这款花瓶仍然由芬兰著名的伊塔拉玻璃器皿公司生产，受到世界各地消费者的喜爱。阿尔托设计的其他大部分产品也采用了和萨伏伊花瓶一样的设计风格，采用柔和的曲线塑造，给人视觉上恬静愉悦的享受。曲线给人柔和、静谧的感觉，平直的线条则给人直板的印象，可以说不同的形状引起人的心理变化是不一样的。一项成功的设计必定考虑了观看者的心理感觉，让消费者赢得了充分的印象记忆。
因此，利用印象成功设计的产品，离不开对生活的仔细观察、对灵感的及时拾取与加工、对消费者心理的探求。
利用首因效应进行的设计
首因效应，也叫首次效应、优先效应或第一印象效应，指与人第一次交往时给他人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位。这种印象非常深刻，持续的时间也长，比以后得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。
一个新闻系的毕业生四处寻找工作。一天，他到某报社对总编说：“你们需要一个编辑吗？”
“不需要！”
“记者呢？”
“不需要！”
“排字工人、校对呢？”
“不，我们现在什么空缺也没有了。”
“那么，你们一定需要这个东西。”说着他从公文包中拿出一块精致的小牌子，上面写着“额满，暂不雇用”。总编看了看牌子，微笑着点了点头，说：“如果你愿意，可以到我们广告部工作。”
这个大学生通过自己制作的牌子，表现了自己的机智和乐观，给总编留下了良好的第一印象，引起对方极大的兴趣，从而为自己赢得了一份满意的工作。这也是为什么当我们参加面试或与某人第一次打交道之前，常常会听到这样的忠告：“要注意你给别人的第一印象！” 第一印象真的有那么重要，以至于在今后很长时间内都会影响别人对你的看法吗？
心理学家设计了两段文字，描写一个叫吉姆的男孩一天的活动。其中，一段将吉姆描写成一个活泼外向的人：他与朋友一起上学，与熟人聊天，与刚认识不久的女孩打招呼等；另一段则将他描写成一个内向的人。
研究者让有的人先阅读描写吉姆外向的文字，再阅读描写他内向的文字；而让另一些人先阅读描写吉姆内向的文字，后阅读描写他外向的文字，然后请所有人评价吉姆的性格特征。结果，先阅读外向文字的人中，有78％的人评价吉姆热情外向；而先阅读内向文字的人中，则只有18％的人认为吉姆热情外向。
由此可见，第一印象真的很重要。事实上，人们对你形成的第一印象，日后往往很难改变，而且人们会寻找更多的理由去支持这种印象。有的时候，尽管你的表现并不符合原先留给别人的印象，但人们在很长一段时间里仍然会坚持对你的最初评价。
这就是一种先入为主的印象优势，首次给人印象深刻的设计产品或者广告，就会不知不觉中潜入一个人的大脑意识，慢慢地成为一种潜在的默许。正因为第一次的印象很重要，第一次的印象容易促成他人固定观念的形成，因此，设计在是实用性强的前提下，在色彩与形状的设计上应新颖、突出、抓住别人的兴趣。
