广而告之的原意，悄悄注入了商品的要素，广告便成了叫卖的同义词。它几乎是热情备至又死乞白赖，管你情愿不情愿，都在为你服务为你效劳，纠缠个没完没了。它礼貌而强制性地走入你的视野，拂它不去，躲它不开，你只好无奈地乐了。这是现代都市不可或缺的风景，你会像习惯簇拥的人群一样习惯广告。它把必要的商品信息推向极限，让消费者在不经意中接受并成为俘虏。突然在某一天，你发现自己在某种程度上，已被广告所操纵，成为它的受害者与受益者。
如今，它已不是简陋的小黑板小纸片上的告示，不是敲货郎鼓或喊喇叭可以奏效的了。高科技使户外广告的图像写真化，艺术手法的介入使招贴画惟妙惟肖，加上美人名人效应，各种传播媒体铺天盖地呼啸而至，你作为人的概念已转换为消费者的符号，渐渐被驯化了。你像一个善于做贡献的羔羊，被时尚的手牵引着，走在花花世界的迷宫里，追逐着美好的生活。于是，所谓的标王一夜问横空出世，媒体广告威了冒险家与投机商的撒手钢，且竞相效仿并乐此不疲。没有基础支持的空中楼阁，什么酒什么音响品牌，眨眼间如风云吹散，梦一样哄人。你不得不钦佩挖空心思赚钱的商家，可以如空穴来风似的制造消费需要，以诱导开路，不乏欺诈，使轻信而浮躁的良民自觉自愿地钻入圈套。当市场的竞争升温呈白热化趋势时，生存于其中的人们便面临选择，是那个千古写就的信字铺设的坦途，还是掩饰得不可挑剔的陷阱。传播资讯的是广告，娓娓动听的是广告，光怪陆离的是广告，妩媚滑稽或无聊透顶的是广告，见不得离不了的也是广告。
你想完整地看一部电视片，不同档位的频道有不同的规矩，遇到以次品广告搭卖剧情的卖主，算你倒霉，没耐性也只好作罢。世界上从来没有免费的午餐，为你服务果然不假，别忘记了服务就是收费，没有白看的景儿。电视行当的人也要活，也想活得有滋有味，也讲效益讲银子。话又说回来，不断检索频道而没有好看的节目时，也就是那些创意奇妙形象悦目设置精良的广告有点看头。好的广告，无疑是由出类拔苇的制作人拍摄的，其思想之锋利，文化品位之优雅，智慧之惊人，是不便挑剔的。而令人厌恶的垃圾图像比比皆是，不胜枚举，污染着人们的视野与心情。
广告无疑是一个闯入现代城市化社会的幽灵，它堂而皇之，徘徊在目所能及的广阔地域，可谓威风八面。它引领着商品和金钱，在发展经济的大道卜．奋勇当先。抵挡它的那些传统观念以及伦理道德，在节节败退，落叶萧萧。我们崇敬的诗歌，从高雅的诗集迁址广告词，以文案的身份加盟合作。我们高贵的绘画，更是必不可少，通过电脑的加工在广告中搔首弄姿。我们优雅的音乐，当然也不甘落伍，为广告助阵添力。我们的影视艺术家，也似乎放下了架子，无论高低贵贱，扮演各种角色，为广告锦上添花。商品化社会嘛，一切为经济建设效劳。而艺术的贬值，显而易见，愈是没有了好脸色。
商场的吆喝，嘶哑的叫卖声，过分热情的接待，往往使消费者诚惶诚恐。引人注意，是所有商家的目的，然后你就乖乖进入那张无形的大网，愉快地接受捕捉。于是，狂减之风兴起，打折的鬼把戏弄假成真，跳楼的欺诈每每如愿，这其中广告的作用不打自招。当你穿行在繁华的街市中，偶然会被热情的手拦住，你被吓了一跳，这冒昧的打扰也是广告，塞给你的纸片以优惠的名义邀请你光顾生意。屡禁不止的野广告，在电线杆或拐弯的墙头像杂草一样生了根，每每除它不去，违法的见不得人的黑道买卖，也敢堂而皇之爬上显眼的地方，也是屡除不尽。广告这把快刀，似乎谁使唤起来也都管用。这便是广告的羞耻与悲哀。
美丽妩媚的广告，刺激震撼的广告，可爱的广告，讨厌的广告。成也广告，败也广告。我们生活在一个充满广告的世界里，是多么的幸福，又多么的无奈。广告，一个如雷贯耳的流行词，一个又爽又疼的话题。
《西安晚报》2000年9月9日
