二、广告商品
广东××公司——××
三、广告目的
1.促进指名购买
2.强化商品特性
3.传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四、广告期间
××××年××月-××××年××月
五、广告区域
全国各地区（以城市为主）
六、广告对象
所有居民用户
七、策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就××而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1，促使消费者指名购买××
2，促使洗发店老板主动推荐××
八、广告策略
针对消费者方面——
1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九、广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择××。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有××品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱××。
（三）广播台
广播内容就是介绍××，例如请嘉宾，做一个××专访。
第三节声明
一、声明的概念
声明是告启类文书的一种。它是就有关事项或问题向社会表明自己立场、态度的应用文体。政党和国家的领导机关及其领导人、机关单位、社会团体、企事业单位、其他组织或公民个人均可发表声明。声明可以在报刊登载，也可以通过广播、电台播发，还可以进行张贴。
二、声明的分类
声明通常分为两种：
一种是当自己的某种合法权益受到侵害，为维护自己的合法权益、引起公众关注，并要求侵权方停止侵害行为的声明。
另一种是在自己遗失了支票、证件等重要凭据或证明文件时，为防止他人冒领冒用而发表的声明。
三、声明的作用
声明有表明立场、观点、态度的作用；警告、警示的作用；保护自己合法权益的作用。
四、声明的格式与写作要领
声明一般由标题、正文和尾部三部分组成。
1.标题
一种情况是只写文种“声明”；有时也由事由和文种构成，如《遗失声明》等；还有一种采用发文机关名称、授权事由、文种三项结构形式，如《××××有限责任公司授权法律顾问××律师声明》。
2.正文
正文要求简明扼要地写明发表声明的原因，表明对有关事件的立场、态度。
3.尾部
尾部包括署名、时间和附项三项内容：声明单位或个人署名；日期；有的声明在正文中写有希望公众检举揭发侵权者的意思，还应在署名项目的右下方附注自己单位的地址、电话、电传号码以及邮政编码，以便联系。
五、范例
（一）遗失声明
遗失护照
××遗失中国护照一本，号码××××、声明作废。
（二）其他声明
清算公告
××××有限公司股东会根据《中华人民共和国公司法》及其他有关法律法规以及公司章程的规定一致决议同意公司提前终止经营并经原审批机关批准后依法开始解散并进入法定清算程序，股东会已成立清算委员会。现特通知凡与我公司有债权（债务）关系的企业与自然人，请在本清算公告首次见报日起45日内向本公司申报债权（债务）。
特此公告
更变公告
××宾馆法人由××变更为××，特此公告。
注销公告
××汽车配件制造有限公司，经股东会决议即日起注销，特此公告
××针织品有限公司，经董事会决议即日起注销，特此公告
减资公告
××商贸有限公司原注册资本××万元减为注册资本××万元，特此公告。
第四节启事
一、启事的概念
启事是指把自己的要求，向公众说明或希望公众协办的一种短文，是一种经常需要用到的应用文体。通常张贴在公共场所或者刊登在报纸、刊物上。机关、团体、企事业单位和个人都可以使用。
二、启事的分类
启事按照内容的不同，可以分为不同类型的多种启事，主要有：招生启事、寻物启事、招聘启事、挂失启事、征集启事、征婚启事、庆典启事等。
三、启事的格式与写作要领
启事一般由名称、内容、结尾三部分组成。
1.名称
启事的名称，主要由启事的内容决定，如内容是征文，则名称写明“征文启事”。名称字体应大于正文字体，居中。
2.内容
第二部分是具体内容，即要向大家说明的情况。
3.结尾
第三部分是启事者的落款和启事日期。
四、范例
（一）招生启事
招生启事
××报社新闻培训中心自1984年举办新闻函授以来，已培训学员近十万人。这些同志经过学习，提高了业务素质，增强了实际工作能力，写稿见报率大为提高，不少人成了中央新闻单位或全国行业报刊的编辑、记者，不少人走上了新闻单位或宣传部门的领导岗位。人民日报新闻函授有以下特点：有一套切合实际、质量较高的教材，有一支经验丰富、认真负责的教师队伍，有一张面向学员、精心编辑的《学员报》，同时认真评改学员作业，在学员集中的地区面授辅导。
一、新闻函授
第九期新闻函授班现在开始招生。
（一）招生对象：具有高中文化程度的各级各类报纸、广播电台（站）、电视台从业人员、通讯员，机关和企事业单位宣传、文秘、公关人员，尚未就业的高中毕业生以及其它热爱和有志于新闻写作的人员。
（二）学习内容：基本教材八本：《新闻工作学习文件选编》、《新闻采访概论》、《新闻写作》、《报纸编辑十二题》、《新闻评论概要》、《广播电视新闻概论》、《中国新闻事业史》、《公共关系总论》。每月有定期出版的《学员报》以及指导教师讲课的选编（活页）作为辅导材料。
（三）指导教师：由人民日报社具有高级职称和丰富的新闻工作经验的编辑、记者，中国社会科学院研究生院新闻系的教授、副教授，中国社会科学院新闻研究所的研究员、副研究员担任。
（四）学习方式：自学为主，按教学计划攻读教材；每季度至少交一篇习作，由指导教师批改评点，有代表性的习作，可在《学员报》上选用，优秀习作向《人民日报》、《人民日报（海外版）》、《市场报》推荐。北京每月面授一次；外地在学员比较集中、有条件的地方进行面授。
（五）学制：一年。
（六）证书、待遇：
1.学习结束、考试合格，颁发《结业证》。符合条件者，可推荐参加在京举办的新闻《专业证书》班脱产学习半年。成绩优秀者，参加《专业证书》班学习将给予优惠。
2.成绩优秀者，将向人民日报社主办的《市场报》和《时代潮》杂志社等有关报刊推荐为通讯员、特约通讯员。
3.根据本人要求，可向学员所在单位或用人单位发推荐函。
（七）学费：全年380元，一次交清；不另收费用。军人、武警、公安干警优惠10%。
（八）报名及开学日期：自即日起开始报名，1997年5月1日开学。
汇款地址：××××。邮编：××。银行汇款全称：××××。账号：××。电话：××。电报挂号：××××。联系人：××××。
（九）联合办学：按照国家教委关于社会力量办学的有关规定，本中心愿与各地有条件的部门联合办学，欢迎热心于新闻教育并有能力承担招生工作的单位或个人帮助招生，新闻培训中心将付给一定报酬。联合办学意向书、帮助代招办法来函即寄。
招名及注意事项：
1.通过邮局汇款报名者，一张汇单限寄一人学费。请在汇单附言上注明报名学员姓名、邮编。
2.单位或个人通过银行报名者，请写清信汇单位全称及报名学员姓名。
上述两种报名方式，都要及时另写信给新闻培训中心，写清姓名、年龄、性别、文化程度、职业或职务、工作单位（或家庭居住地）详细地址、邮政编码、电话号码，并附寄本人二寸免冠照片两张，照片背面用铅笔写清楚姓名。
新闻培训中心收到学费和照片后即办理入学注册手续，并挂号寄出学费收据和学员证及教材。开学后不办理退学手续。
二、短期培训班
在××不定期举办新闻培训班，每期10天左右，招生对象同上。参加的单位和个人请来信、来电话联系。
（二）寻物启事
寻物启事
本人不慎于元月二十五日乘七路公共汽车时，将部队复员证、驾驶证、复员介绍信遗失。有拾到者请与××厂机修车间×××联系，必有重谢。
电话：×××
启事人：×××
×年×月×日
寻物启事
3月23日晚8∶00左右，在淮河路一轿的车上遗失一个公文包，内有金额为5万的存折一份、派遣证一个及它物，有拾到者请与失主联系，失主愿重金酬谢。
联系电话：13007628××× 田先生
916-8817××× 张先生
（三）征集启事
征集启事
“寻找512张重建笑脸”
一、笑脸主题：
灾区新貌，民生巨变；感恩奋进，百姓信心。
二、征集内容：
1、“摄友”征集。本报与××共同征集20名摄友，组成5个“摄友团”，分组进入重灾区重建现场，以“平民记录”的方式拍摄。
2、“笑脸”征集。无论你是志愿者、普通市民、灾区群众、援建者还是专业摄影师，均可用你手中的手机、照相机、摄像机记录下灾区重建中的笑脸；照片主角可以是普通受灾自救群众、援建工人干部，也可以是志愿者、医护人员、爱心人士或抗震救灾英模。
三、征集要求：
1、图片要求。图片以人物笑脸为主要内容，人物表情要具有感染力，背景要生动清晰；准确记录拍摄时间、地点，照片主角的年龄、职业或住址等；拒绝PS合成照等虚假照片。
2、故事要求。每张照片背后都要有一个重建故事。故事应朴实、真实、有生活味，读后感人。
3、时间要求。抗震救灾两年来的照片均可提供。如灾后第一个春节、搬新家、喜看北京奥运会、庆祝新中国成立60周年等时期的笑脸照片。
4、图片的格式为jpg和gif，每张上传照片不超过2MB；故事不超过700字。
四、投稿地址
1、报名热线：××××
2、邮件请寄：××××，信封上请注明：“笑脸”。
3、本报邮箱：
××××××.com。
4、上传地址：××××
五、奖励：
1、本报将对有价值的照片和背后故事，安排记者核实采访。
2、凡提供线索、照片、故事被本报采用的，将奉上100—500元不等的优厚稿酬。
