吉尔·桑达潮流。
2009年3月17日，柳井正向全世界扔出了一颗重磅炸弹。他向全世界宣布：为了提高优衣库的服装质量和设计感，优衣库已经和世界知名服装设计师吉尔·桑达签订了合约。吉尔·桑达将作为优衣库的设计总监，将为全世界的优衣库迷们设计出更多具有先锋品位的优衣库服装。
这则声明刚一发表，在全球服装业引起一阵骚动。尤其是欧美国家，对此事的反响异常强烈。在这之前，没有人会相信吉尔·桑达会和一个服装零售商展开合作。在震惊之余，他们同样也在期待吉尔·桑达和优衣库究竟会产生何种化学反应。
在吉尔·桑达加入优衣库的当天，迅销公司的股价上升了将近700日元。柳井正欣喜，认为这就是吉尔·桑达给优衣库带来的吉兆。
要说起优衣库和吉尔·桑达之间的渊源，还真有一段值得娓娓道来的故事。
柳井正一直希望优衣库的衣服是能够领先设计潮流的，但可惜自己是个设计门外汉，单纯以喜欢和不喜欢的方式来对设计师的作品做评断，未免显得很不专业。尤其是在柳井正看到了吉尔·桑达的作品后就非常希望她能够加入到优衣库中来。但从吉尔·桑达的履历来看，她一直都是在为高端品位的服装商设计服装，其是否会屈尊来到优衣库为平民设计衣服，柳井正对此一点把握都没有。
因为不懂设计，他找不到和吉尔·桑达的共同话题。而且，据说吉尔·桑达是一位很难接触的人。纵然她有着过人的才华，但想要说服吉尔·桑达却是一件相当困难的事情。
然而，在经过长达一年的努力后，吉尔·桑达终于答应了优衣库的请求。
吉尔·桑达最后答应与优衣库合作的原因很简单，优衣库的服装追求的理念是简约、新颖、美感，同时又不失动感，这恰恰和吉尔·桑达本人的设计理念相吻合。柳井正觉得，只有吉尔·桑达才能把优衣库的理念表达得淋漓尽致，而吉尔·桑达本人也觉得在优衣库自己可以有更自由的设计天地。在经过一年的拉锯战后，吉尔·桑达终于把工作室搬进了优衣库。
吉尔·桑达出生于德国，她在年仅24岁时就设计出了以自己名字命名的世界知名服装品牌。和优衣库合作的时候，她已经年近70，但这位老人身上依旧展现出了令人信服的魅力。
只是在进入21世纪后，吉尔·桑达的事业一度陷入低谷期。
当时，世界知名品牌普拉达买下了吉尔·桑达品牌的75%的股份，吉尔·桑达也就变成了普拉达的御用设计师。只是这样的合作仅仅持续了半年，吉尔·桑达就完全放弃了自己在普拉达中的职务。在2003年，两者又重归于好，彼此签订了长达6年的合作合同。可这份合同最终只维持了一年半的时间就再次宣告终结。
此后，吉尔·桑达和自己亲手创建的品牌之间再无任何关联。
吉尔·桑达之所以离开，是因为她根本就看不惯那些大财团对时尚界肆无忌惮的掌控。在离开了普拉达后，尽管有无数大牌公司曾经找上门来寻求合作，但吉尔·桑达从来都是闭门谢客，过起了隐居生活。
吉尔·桑达选择优衣库是因为她看重的是优衣库打破传统设计理念的那份勇气，因而即便优衣库不是高端的服装，但她依旧愿意在平价时装品牌上进行一番尝试。最关键的一点在于，柳井正完全不会干预她的设计理念，这是最令这位老人心动的一点。
这样的缘分就像是冥冥之中注定的一样，吉尔·桑达和优衣库成了相互救命的稻草，甚至连她自己也承认说：“公司就是我的家，就像念寄宿学校一样，你从来不会感到孤单。”在重整旗鼓后，吉尔·桑达表示自己已经充满了活力，很精神且还很孩子气，她当下的唯一愿望就是设计出好作品，以回报优衣库和柳井正。
吉尔·桑达并没有因为优衣库的服装定位而简化掉自己的设计工作。她依旧和之前一样对每一个针脚都有着严格的要求。2009年9月，吉尔·桑达带来的新款设计作品“+J”秋季系列面世了。
裁剪精良的姜黄色大衣、时髦的矢车菊蓝连帽外套以及大衣，售价皆不过千元。毫无疑问，“+J”系列必定会大卖一场。最后的结果让吉尔·桑达喜出望外，她一改之前对日本文化的抵触态度。“日本给我的文化冲击非常大。我必须努力适应这里复杂的阶层关系，交流的潜在规则，还有日本女性的社会地位。但从专业角度来说，我感到很自如。日本人非常崇尚质量和创意，优衣库也是一个能够很快适应新事物的公司。而且，日本也有许多值得发展、学习和创新的传统工艺。”
整个“+J”系列的魅力在于吉尔·桑达利落的剪裁，一旦搭配上优衣库服装本身具有的舒适度和以人为本的概念，“+J”系列的火暴便是常理之中的事情。“+J”系列不同于一般的休闲装，只有当消费者真正把衣服穿在身上后才会惊讶地发现：“这套衣服的剪裁真的是与众不同！”
这恰恰是吉尔·桑达的设计魅力所在。
“+J”系列的成功，让吉尔·桑达意识到，平民服装业也是一片大有可为的新天地。尤其是优衣库倡导的极简主义的对吉尔·桑达的吸引力远远超过其他大牌公司。
极简主义在世界范围内，并不缺少设计界优秀的追随者。但少有人能够像是吉尔·桑达一样，把极简主义当成毕生的事业来研究。她坚持“时尚最重要的是其连续性，女人们渴望自己能够信任、依赖某些事物”这一主张。因此这位老人才会向全世界宣布，自己和优衣库之间的合作将会无限期延长，看来，吉尔·桑达已经找到了和优衣库之间的共同语言。借助着吉尔·桑达的效应，优衣库再也不是“卖给爷爷奶奶穿的衣服”的仓库了。
创新这一概念，“+J”系列已经是最好的证明，未来的优衣库依旧还有无限可能。
女性内衣的革命。
优衣库革命的脚步并没有因为柳井正成为日本首富而停止。首富的名号更像是一种责任，催促着优衣库以更大的变革步伐来满足消费者日益增长的需求。
BRATOP便是在优衣库的革命进程中诞生的一款专为女性设计的精品。
BRATOP，即文胸吊带衫，第一次以全新姿态出现在优衣库卖场时是在2008年的春夏之交。实际情况却是，从2004年开始BRATOP就已经在出售了。只是当时此款产品和市面上的文胸产品并没有太大的差别，因为女性隐私的问题，柳井正也从来没有想过在优衣库会主打此款商品。
直到近两年，优衣库的市场调查人员发现一个特殊现象，很多追求时尚的女性都喜欢将紧身内衣穿在外面。柳井正很快就意识到，这在未来将会是一种流行趋势。
跟着潮流走，远不如能够预测潮流的走向更能赚到利润。柳井正当即下令，让优衣库的工作人员对BRATOP进行深度研发，为此还专门成立了研制开发的团队。
