冯波凌厉的眼神盯了她一下,那意思是你最好不要让我失望。
“这个数目超出了我的权限范围。我得回去和领导请示一下。况且,这笔费用打乱了我们的年度预算支出,肯定公司要有个调整时间。”陆敏想了个说辞当权宜之计。
“这个数目并不高,你知道我们之间的合作现在都是排他性的。和你们合作了,就意味着我们将失去另一个客户。”冯波说。
“你们是同时和两家谈吗?”周小苗急于知道。
冯波笑笑,瞄了这面相稚嫩的小丫头一眼,那意思我还是有操守的。
然后抄起周小苗买来的胸针,离席而去。
周小苗问:“你打算答应他的要求吗?”
陆敏:“你说呢?”
周小苗:“公司的预算都是有限的,你给了他一家,其他媒体怎么分配?”
陆敏:“是呀,他胃口不小。”
周小苗:“能不能装穷?”
陆敏:“这招就等于促成了他们和美包的合作。报纸的枪口就对准了我们。”
陆敏打算随后和冯波讨价还价一番,只是不确定多少才是他的心理底线。
接下来的一段时间,周小苗都高度戒备,总害怕会有不测发生在康乐身上,冯波的预警并不像空穴来风。
陆敏的权宜之计在经过了一个月之后被证明不大成功。这一天,周小苗坐在电脑前,这次不用她刻苦发掘,康乐的负面新闻已经扑面而来。一个以负面报道著称的网站“天下财经网”率先报道了一条耸人听闻的新闻《康乐包材疑“有毒”?危害堪比塑化剂》,随后一些网站纷纷转载,报道均出自《财经时时报》,报道称“某第三方检测机构的人士透露”,康乐的包材存在食品安全隐患,有种不明物质“UFO”的渗漏现象,怀疑损害肝脏,危害堪比塑化剂。同时报道还含沙射影说康乐的新技术研发正在走进死胡同。
周小苗惊叫起来,陆敏冲过来盯着电脑屏幕,就像看到鬼火,负面新闻若没有控制,随时都有大面积爆发的可能。
“你没有搞定《财经时时报》?”周小苗问陆敏。
陆敏有点懊恼,至少她没说过不和冯波合作,这情景看似美包率先搞定了《财经时时报》,又或许是冯波的敲山震虎?
美包公司搞过几次这样的事件,陆敏还是比较清楚对方的路数的。胡乱的造谣是站不住脚的,也没有杀伤力,搞的次数多了,康乐策动媒体叫起屈来反而会赚取公众的同情,并引发对美包的愤慨。陆敏担心的是每一次大的攻击美包都有备而来。拉来第三方检测机构搞这种有根据的攻击还是有杀伤力的。
网站按规定多少还是保留了《财经时时报》的原始标题:遭消费者投诉?康乐包材被送检。这是个进行时态的标题,网站则是个结论性标题。纸媒的报道到了网站99%的标题都会被改,并与原标题大相径庭。在猛料吸引眼球和准确概括文章之间,网站只偏向前者。
周小苗想到自己从前也是被标题蛊惑寻找报料新闻,做了一段PR之后看新闻的心情就完全变了,她首先怀疑网络文章是否扭曲了作者原意,在她眼里,相当多的报道都是标题火,内容糟,影响坏。
她看到这篇报道的记者是沈小荔。
公关部的电话平时是正常状态的响铃频次,周小苗计算了一下,平均每三十分钟一个电话。现在这个频次缩短到了每五分钟一个电话。来电都是媒体,平面的,网络的。她不用看报道,白日凶铃已证明事态在一点点扩展,恶化。
陆敏的手机对媒体来说和座机一样公开,她半个屁股坐在桌子上,以一种不大舒服的姿势不断地应付各路媒体。她同样的话重复了很多遍,周小苗就知道媒体问的都是一个核心:康乐的包材到底有没有毒?
片刻歇息。
陆敏对周小苗说,我来和媒体沟通,你来起草一个对外发布的文件吧。
周小苗看过相关文件,一旦轮到自己的头上,突然费了心思。
她坐在电脑前,势必要起草一个书面的对外统一口径。
混迹公关部时日不多,模板她存了若干,如今还是百般斟酌。
在质检总局的检测结果没出来之前,势必要稳住媒体。
她开始起笔。尊敬的媒体朋友:关于媒体报道康乐包装材料有毒的事件……
她重读了一遍觉得不妥,改成“关于媒体报道康乐包装材料含有某种不明物质一事……”
声明最后,再加一句“我们将保留诉诸法律的权利”。
周小苗想了想,把最后一句又删掉了。
她不是怕,而是不确定,和冯波那样的人打交道,是凭硬的还是软的。冯波的诉求其实很明确了。天下财经网的态度岂不是借用纸媒的报道更加凌厉。
他们确实抓住了康乐的要害,任何和食品业有瓜葛的企业,食品安全问题现在都是要命的问题。他们的客户,那些牛奶公司、饮料公司以后对康乐会不会避之不及,从而投身他们的竞争对手美包?
况且,周小苗并不确定康乐包材里面的那种物质是不是真的有毒。真的有,那就是灭顶之灾。如果是恶意陷害,就有翻身的机会。
周小苗把拟好的发给媒体的文档拿给陆敏看,陆敏把响着的手机扔在硬硬的桌面上,手机仿佛被摔得生疼一般兀自在那嘶叫。
陆敏扫了一眼周小苗起草的文书,“周老板不在,你拿给马总看一下吧,他拍了板我们就发出去。”
周小苗昨天刚和周大禾通过话,告诉他公司遭遇的波折。她已经好久没见到周大禾了,他自从知道自己得了癌症,手术后就在郊区隐居了起来,仿佛世事已看淡,却不知一大摊子事都指望着他。
周大禾的手机许久才接通,周小苗在短暂的等待中平复了一下情绪,她想自己怎么也是有了点经验的Office Girl,不能做事太急躁,所以接通周大禾电话的刹那,她把“老爸老爸,我们遇到了坏人”咽了回去。于她来说,被栽赃是天大的事。
等周小苗激动地说完了,周大禾都没有更大的反应。“没关系,办法总比问题多。”
周小苗问他今天感觉怎么样,周大禾笑笑说,我不是病入膏肓的人,这病垂死挣扎也要好多年。我就是想些事情,静一静。他甚至没有问周小苗在公司工作得怎么样。
周小苗向老爸通报了情况,却像有了主心骨。
她抄起那张起草的文件,像战士一样奔向了马域光的办公室。这是她来公司遇到的第一件大事,无论如何不能让公司品牌受损。
她一下子推开马域光的办公室,马域光抬头吃了一惊,想必他还从来没有遇见过如此鲁莽的员工。周小苗看到马域光惊愕的表情才想起该敲敲门,她一手举着文件,一只手在门上弥补了三下,“马总,我们起草了一个文件给您看看!”
马域光的脸马上就恢复了正常的和蔼可亲,“拿来我看。”
周小苗赶紧把文件呈上去。
她立在一旁有机会近距离地打量这个男人,他的衬衫肯定不是CK的,看起来要贵得多,他看似有四十岁了吧,还敢尝试小鲜肉的粉嫩色系,她不敢看得太仔细。低头间,闻到了一股古龙水的味道。
她认识的男人中,只有两个人用香水,周小斐和马域光。
“马总,网上的报道您看过吧。说我们的包材有毒。”
“我看到了。都是子虚乌有的事。”马域光比较平静。
“许多媒体来问,得对外有个统一口径。”
“嗯!”
“您看这样行不?”她请示。
马域光端着那张纸浏览着。
“要是有人欺负了你怎么办?”他突然发问。
“啊?”周小苗没明白过来。
“回答我。”他瞬间变得咄咄逼人。
“我、我想我会反击吧。”周小苗迅速搜索记忆,她还真没挨过欺负。有一次在小学一个男生抢她的文具,她像老虎一样扑上去夺了回来。她一想起那个目瞪口呆的男生就心生歉疚,他还那么小,内心就留下了母老虎的阴影。鲁颐则告诫她,做事要有策略,不需要蛮力,凭你老妈和班主任等一干老师的交情,你直接告诉老师,他们就帮你解决了。
“对,外表可以柔弱,内心则要强悍!”马域光说。
“啊?”
“拿去,去法务部,让他们起草一个文件发给抹黑我们的媒体。”马域光把周小苗的那页纸甩了出来。
“喔!”周小苗完成了几个象声词后,手忙脚乱捉住那张纸。这个马总让她感到敬畏。
“这、这样做会不会恶化和媒体的关系?”她有点迟疑又结巴地问,她并不认同马域光的做法。
“照我说的去做!”他的语气还温和,他的目光却凌厉。他不容置疑的姿态让周小苗拿着纸逃出了他的办公室。
法务部和政府关系部紧挨着,这是两个强势的部门。政府关系部虽然和公关部看似都是做对外关系的,却能以政府压力为由,对其他部门施加压力;相比之下,周小苗的公关部就弱势多了。
周小苗第一次光顾法务部。法务部的玻璃甚至都比其他部门的要厚,有一种封闭的格格不入的感觉。
在某些外企,法务部不受中国区总部管辖,直接向全球总裁报告,可见其独立的做派。中国的公司不一样,法务部受周老板的统领,周老板不在,马域光一个电话,法务部已经开始着手拟定对外措辞了。
周小苗一进门,法务部总监看见她就说话了,马总已经打过电话了,你把《财经时时报》和“天下财经网”等媒体的联络方式给我们,我们马上来发律师函。
法务部和PR部门一样,都有自己的模板。不大一会工夫就拟定好了律师函。措辞严厉,不留后路。
面对危机事件,公关部起草的口径犹如围棋的“布局”,攻守平衡,暗含后势。而经法务部一改,就提前进入“官子”了,为了一子半目,跟媒体急赤白脸。看似强势,实则底牌尽露。
当周小苗拎着两页纸回来的时候。陆敏大为吃惊。
一般来说,公关部和法务部这两个部门都是相互配合和呼应的,一手硬一手软,两个都要用。
一般都是公关部先行,法务部配合,对媒体连哄带吓唬,基本事情也就搞定了。
她想马总处理这种事一定有经验,不至于如此鲁莽。她想不通他为何这一次要对媒体如此强硬。
陆敏问:“马总他怎么说的?”
周小苗说:“他说做人要强悍!”
陆敏不解:“强悍?该软的时候为什么要强悍?”
周小苗也直觉没必要和媒体争执升级。至少既定程序还是要走的,比如沟通。她这才想起至今还没联络过《财经时时报》的记者沈小荔。
周小苗翻出媒体联络簿,那上面没有沈小荔。但是圈子很有用,在某个微信群问了一句,很快就有人奉献了出来。
陆敏多少有些担心,“你知道怎么搞定媒体吗?”
“我们的产品没有瑕疵,报道都是没根据的。我难道不是去解释真相吗?”
看着周小苗不知深浅的样子,陆敏只好说你先去沟通看吧,向对方解释一下也好,慢慢就上路了。
周小苗点头。
沈小荔声音甜美,稍带一丝娇嗔,如果交谈的不是危机事件,还让人有些好感。
周小苗表明身份。
对方口气马上就变得生硬了,小姑娘吵架一般不能让人愉悦。
“你们想怎么着吧?”
语境一下子就变得很僵。
周小苗知道律师函一定传到了《财经时时报》,效果已经立竿见影了。这就是不按程序办事造成的后果。
她硬着头皮,“我们看到了你写的康乐包材有毒的报道,想和你沟通一下。事实情况不是这样的。”
“记者会凭空造谣吗?你以为我们没有证据瞎说吗?你们想走法律程序,好啊,那样声势更大些。”
沈小荔根本没有深入交流的意愿,不耐烦地挂了电话。
一着出错,处处被动。
当康乐的法务部拿着联络簿,逐个给报道此事的几个主流媒体毫无遗漏地发了一遍律师函之后。终于在真相不清的前提下,先成功搞砸了媒体关系。
于是康乐打败了所有的公司登上了本周各大媒体的头条。
本来在小范围鼓噪的新闻,一下子全民皆知。这还了得,原来老百姓最常喝的牛奶和饮料用的都是康乐的包装,还是有毒的。微博微信上马上群情激愤:政府都干吗吃的?
周小苗坐在电脑前,眼泪汪汪地看着康乐负面报道的网页,前一天这新闻还被淹没在信息的汪洋中,现在被各大门户网站拔高成了专题。
她觉得必须做点什么,哪怕于事无补。她翻出前一日原本要发给各大媒体的文档,在一派公关辞令中加入点实质内容:数月前质检总局对康乐包装抽查的安全结果,再强调质检总局最新的结果马上就会发给各位。我们确信康乐产品的安全性。
即便是马后炮,她也觉得这个步骤总比法务部冷冰冰的对峙要好得多,至少可以缓和一下媒体的报道节奏。
她最终确认没有遗漏,相关媒体都发了邮件才站起来,必须去厕所释放一下了。从厕所出来她就进了茶水间,茶果然是利尿剂,她在办公室——饮水间——厕所之间反复穿梭释放着紧张和疲乏。
幺杨端着咖啡杯倚在桌边慢慢啜着,相互撞到,他们都愣了一下。
他疾步走到门口,又驻足问她:“愿不愿意和我一起去见个人。”
“谁?”
“一个记者。或许对你的工作有帮助。如果去,马上,我等你。”
陆敏又在马域光的办公室请示发布会事宜,马总说这次要筹备一个庞大的新闻发布会,要请一百家媒体出席。
额滴神啊,帝都传媒发达,但也没有一百家媒体啊!陆敏暗自惊呼。周小苗听了则质疑,遭遇负面不要小范围沟通吗,为啥盛大得跟得了奖似的?
此时周小苗不便知会她,一手拎着包,又迅速掏出一面小镜子,仔细看了看头发和面庞是否有瑕疵,后悔这几天忙乱中忽略了仪表,她按压了一下眼袋,还好,不明显。
陆敏进来了,她很少看到周小苗自恋的照镜子。
“我出去一趟。”周小苗看陆敏进来,不好意思地收起镜子。
“去哪?还好多事呢!”
“我尽快赶回来啊!”她迅速背起包风风火火的出门。
“你到底去哪?约会?”她看着周小苗慌乱的样子追问。
周小苗笑了,“和幺总去见一个记者。”
“哦?”