店面广告的作用
店面广告（亦即Point of Purchase Advertising，简称POP）又称售点广告，指设置在购物场所周围、入口、内部以及有商品地方的广告。
近年来，这种独特新颖、快捷便利的广告形式又风靡中国大陆，上海、北京、广州、深圳、武汉等大城市的店面广告设计相当精致，各具特色。从形式上一般把店面广告分为室内店面广告和室外店面广告两种。
室内店面广告，指经营场所内部的各种广告。在大型商厦里，此类广告处处可见可闻：店内悬挂着各种印有品牌图案的彩旗，反映商业文化的各式横幅，身着时装的模特儿，旋转柜台里展示的各类商品实物，有线广播播送的介绍各种商品的信息，电视录像里反复播放的商品广告，厂家销售人员的现场演示操作等等。
室外店面广告是相对室内店面广告而言的，泛指商业经营场所门前及附近的一切广告形式，如招牌、店面装潢、广告牌、橱窗设计、霓虹灯等等。在繁华的商业闹市里，最能吸引消费者注意力的便是室外店面广告，因而室外店面广告在设计上更为注重突出经营场所的外部特征，具有鲜明、独特的个性，以引导和强化消费者的差别意识，诱发消费者的好奇心。
店面广告是店铺开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。它的作用具体表现在以下几方面：
店面广告是不说话的销售高手
店面广告内容会吸引原未准备买的顾客，有时会让其感到该商品有价值而作出购买决策。
广告是顾客购物的引导服务员
我们可以将帮助顾客购物的宣传单、价格单、海报等配置于店内。这些广告，激发顾客的购买冲动，常有的情况是顾客有时选定商品虽有疑虑，想要问店员却不好意思开口，店面广告会舒缓顾客心情，让顾客以自由自在的心情继续进行购物。
提升店内的生动气氛，拉近顾客与店方的距离
在店内附上广告卡，逗人发笑，或对商品作拟人的说明，让人感觉到店方热心的说服力。
唤起顾客的潜在意识
店主虽然可以利用报纸、电视、杂志和广播等媒体传达给顾客商店形象或产品特点，但当他们走入店铺时，极有可能将上述信息遗忘，而张贴、悬挂在销售地点的店面广告则可以提醒顾客，唤醒他们对产品的潜在意识，使他们作出购买决策。
能够配合季节促销
店面广告可以配合一些季节，展开促销活动。每逢春节，商家们总是将商店布置的富丽堂皇，到处流光溢彩，衬托出热闹、欢快的节日气氛，大多数顾客的心情也会为之一振，自然愿意买些东西。
塑造店铺形象
店铺经营者可以将企业各种标志等印刷在店面广告上，以塑造富有特色的店铺形象。有些世界著名的品牌是店面广告上经常出现的一些标识，它们已经为广大媒体受众所熟悉，已成为一种专有标记。
要起到以上作用的店面广告的设计决非是轻而易举的，应有其自己的鲜明特征，成功的店面广告设计应该遵循下面三个原则：
简练、醒目
店面广告要想在琳琅满目的商品中引起注意，必须以简洁的风格、新颖的格调、协调的色彩突出自己的形象。
重视陈列设计
店面广告的设计要注意商品陈列、悬挂以及货架的结构等，要加强和渲染购物场所的艺术气氛。
强调现场效果
由于店面广告具有直销的特点，设计者必须深入实地了解店铺的内部经营环境，研究经营商品的特色，以求设计出最能打动顾客的店面广告。
店面广告的种类
POP广告可分为以下几种：
悬挂式广告
从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注意，而且从360°各个角度，都能看清楚。
柜台广告
柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。因此，最能产生购买效果。
壁面广告
以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。
落地式广告
放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、金属等。
吊旗广告
装饰在商店内、外，短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮及塑造季节的气氛。以布、塑胶布为材料。
动态广告
以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，充满乐趣。
光源广告
在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。
价目表及展示卡
价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。此种属于小型的POP，放置在商品旁、橱窗内，或是直接与商品附着一起。视觉效果极佳。
贴纸
粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
POP广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发他们“想了解”、“想购买”的欲望。具体来讲，应遵循以下原则：
造型简练、设计醒目
要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须以简洁的风格、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。
重视陈列设计
POP广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。因此，POP广告的设计要有利于树立企业形象，加强和渲染购物场所的艺术气氛。
强调现场广告效果
应根据零售店经营商品的特色，如经营档次、零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯等，力求设计出最能打动消费者的广告。
店面广告的制作要点
来自厂商的POP
通常这一类的POP都是厂商自行设计好然后由业务人员送至店内悬挂或张贴的，可能是海报，也可能是冰箱贴纸。这一类的制作物通常都很明亮凸显，店主通常也不会拒绝。但有些POP的内容属于恒久性，并非用于促销，这时店主就要注意其张贴是否会破坏店观，并且事先约定张贴期限，以免制作物旧了，影响店观。
来自店铺自制的POP
有些店铺因为新开业、周年庆或是举办促销活动，需要自己制作POP。若是连锁店，总部会统筹印制，但是若属于独立店或是自愿加盟性质的各个商店，欲制作POP时，可依以下几点来考虑。
设定目的
不同性质的POP，有不同的考虑。在制作POP之前，首先应想清楚目的是什么，是价格卡还是货架卡，是讯息的POP还是形象的POP，不同性质的POP，有不同的考虑。
寻找可利用的资源
在确定要促销时，则要努力思索可应用的资源。供货商是否可提供经费？若是连锁性的加盟店，是否可向总部求援，请求总部设计指导POP的制作？
设计POP上的讯息
店铺里的顾客通常都是来去匆匆，不太可能逗留太久，所以在POP的整个设计上，应力求简单、直接。
独立店在制作POP上，受限于人力、物力、财力等，无须印制繁复的图案或是文字，只要尽量把要表达的讯息直接设计在POP上就可以了。
张贴的地点
不论POP是厂商提供或自制的，POP的张贴地点，都是相当重要的。POP常张贴的地点如下。
柜台区
柜台区包括柜台后方、柜台桌上、收银机台、柜台上方的天花板等。这是公认最佳的地点，因为所有的顾客最后一定要在柜台结账，这时就会看到所张贴的POP。
店外的橱窗
这是次佳的广告物张贴处。橱窗的广告有可能吸引来去匆匆的行人。停下脚步而进店购物，所以也是张贴POP的好地方。需要注意的是；POP绝不能胡乱张贴，而且要淘旧换新，以免时日一久，褪色的POP损及店铺外观，破坏消费者对店铺的印象。
天花板
配合年节气氛或大型促销活动布置的天花板所悬挂的吊卡，会凸显相当的效果及注意力。除了年节或大型活动外，自助区上方的吊卡也常被使用。
冰箱门或货架上
这里的POP常用以介绍某特定商品的促销或是新产品上市，可以让消费者在找寻商品时多一份参考，也可以刺激消费者的购买欲望。
其他区域
包括自助区的机器设备上、走道尽头、店外走廊的天花板、入口处等区域。
最后要提醒的是，切勿滥用POP，以免使消费者迷失在五花八门的广告中，反而无法将POP的讯息传达出去。另外，考虑到消费者“喜新厌旧”的特性，应及时更换过期、旧面孔的POP。
要想使POP广告达到理想的宣传效果，仅仅靠广告物品自身设计的成功还不行，还必须依赖于将其科学合理地安置和摆放。常常有这样的情况，广告物设计的非常新颖独特，但摆放得不合理，因而未能发挥应有的效果，甚至适得其反。所以店面广告的摆放是策划中一个很重要的问题，具体来说应注意以下几个方面：
不要与商品离得太远；
不能遮挡展示的商品；
要与顾客的视线成直线；
不能妨碍顾客触摸商品；
不能用强力胶贴在商品上；
不能直接画在商品上；
考虑日后容易拆卸；
广告用的文字和色调必须统一。
媒体广告的种类
报纸
