院线每年可选的数字电影节目量在200部以上。片源取自于国家广电总局电影数字节目管理中心节目库。各放映点都可直接在国家广电总局电影数字节目管理中心网站（www.dmcc.gov.cn）上得到新发行影片、国家电影主管部门发布的各项政策以及全国有关电影的各类信息。选定影片后，由各区县电影管理站统一向院线订购影片。
影片订购方法上，东方永乐接到各区县电影管理站提交的预订片名与场次后，负责向国家广电总局电影数字节目管理中心订购、付费（为各区远程刷卡授权做准备），并利用卫星下载影片，以及采取多相拷贝录入技术把各放映点预订的影片复制到上海各村选用的不同影片内容的移动硬盘上去，而后分送各区县。这样的影片订购方法真正把选片权交给了各放映点，打破了50多年一贯制的新片发行方法，充分利用了高科技的优越性。2011年，东方永乐根据广大农村观众的需求落实“个性化订片”，仅闵行区全年订购各种影片就达720余部，订单226编码（份），其他各区全年的订片也都在200部次以上，在落实院线服务“三农”的承诺和全面实现“为农民找影片、让农民选影片”的目标上又迈进了一步。
农村数字电影院线虽然在影片订购方面做出了多方面的探索，也取得了不小的成绩，但是探索过程中问题的存在也是必然的。首先，影片的来源相对单一。现在农村电影放映工程的影片主要依靠国家广电总局电影数字节目管理中心（国家数字电影节目库）提供的影片。其次，影片的类型单一。以2011年闵行区碧江电影院(属区工会系统)两台流动一体数字放映机放映统计表为例，2011年两台流动数字放映机共放映影片119部，故事片占112部，其他类型（其中主要以科教片和美术为主）的影片仅占7部。在对上海农村电影数字电影院线的调研过程中，东方永乐农村数字电影院线相关负责人也表示，现在可供农村数字电影放映的影片不少，其中也不乏在商业院线中取得票房佳绩的大片，但是这些影片未必一定符合农村观众的观影需要。上海地区的很多农村观众喜欢的沪剧和越剧等地方戏曲片也很有限。因此，如何能够在既完成农村数字电影放映宣传、引导等功能的同时，又能最大限度地了解各地农村观众的观影诉求便是今后很长一段时间摆在主管部门和农村数字电影院线面前共同面对的问题。
引导各区县放映点订购既具有观赏性又具有教育意义的影片。作为由政府推动成立的公益数字电影发行放映院线，东方永乐在提倡多放国产影片的问题上起到了主导作用。在众多国营和民营厂生产的国产影片中，东方永乐积极开掘那些既具有观赏性又具有教育意义的影片。东方永乐会在网站每月公布公司推荐片目，积极引导优秀国产影片的发行放映。例如影片《血性山谷》（2001）发行多年，虽然市场反响一般，但却具有较高的艺术水准。影片首次披露的“七大”代表前往延安开会这一鲜为人知、曲折惊险的故事，用纪实手法还原战争场面，使观众更加真切地感受到战争的残酷。院线推荐各放映点放映这样一部弘扬民族气质、民族精神的影片，能起到教育人民、团结人民、鼓舞人民、激励人民的作用。
（3） 开展增值服务业务
农村公益数字电影放映是党和政府各职能部门全新的宣传教育平台，也势必在不久的将来成为可以与电视台相比拟的广告平台。数字电影放映、媒体化运作，是农村数字电影院线的目标，这是农村公益数字电影发行放映“企业经营、市场运作”的最好保证，是“政府买服务”的最大保障，是农村数字电影发行放映工作的长效机制。东方永乐及时策划制定了《院线广告运营方案》，并积极与国内知名广告公司联系，开发广告业务。该院线还积极和各种与公益数字电影放映观众群相匹配的产品供应商，接洽联系小礼品派发业务，以最大的努力争取观众群。
同时，东方永乐根据国家有关规定，利用数字电影节目分发平台开发广告经营业务，农村、社区数字电影放映可以播放5分钟公益广告和10分钟商业广告。坚决遵守国家广电总局、工商行政管理总局《关于加强影片贴片广告管理的通知》（广发影字［2004］700号）的相关规定，在经营广告业务中坚持诚信、规范的原则，得到了广告客户的极大信任。东方永乐在调研和论证基础上，制定了《数字电影公益放映广告运作策划书》，探索数字电影公益发行放映的传媒化新颖运作方式，已有多家广告公司前来洽谈广告业务，探讨通过专题片、贴片广告、现场广告、商业广告等多种多样方式来为客户进行广告宣传。曾与国家卫生部、上海世博局、上海市科委、上海市禁毒委以及中国移动公司、英特尔（中国）公司、中国联通公司、中国农业银行、海尔集团、彩虹糖公司等单位的公益广告和商业广告与公司有过业务合作，2009年的广告收入比2008年增加34.19%。
最后，对接上海市提出的奋斗目标，即上海要更好地服务长江三角洲地区、服务长江流域、服务全国。上海东方永乐数字电影院线在努力搞好上海的数字电影放映工作的同时，也积极地同周边地区的江苏、浙江、江西等省市的市、县政府以及相关部门联系洽谈，共同推动数字电影放映工作。
二上海金山农村数字电影院线
（一） 院线概况
上海市金山区是国家第一批数字电影试点地区。国家广电总局于2005年3月和5月分别发布（广发影字［2005］102号）《关于在上海金山建立农村电影流动数字放映试点》和（影字［2005］211号）《关于同意上海市金山区数字电影试点工作方案》的批复。同一年，国家广电总局领导专程来金山视察了数字电影的试点建设工作，并将其誉为“金山模式”在全国推广。至公司2006年正式成立，金山区78个行政村都建起了数字影院，各村还设了专门的放映员，所有放映员都通过考试取得了上岗证。全区还形成了统一的数字电影院线公司、乡镇文化广播影视中心和行政村的数字影院三级管理网络体系。同时，根据国家电影数字化发展纲要的精神，结合中国电影二级市场的特点，上海金山农村数字院线建立起： 1.城市（社区、校园）固定影院胶转数改造影院；2.新建可拆卸式彩钢板固定数字影院；3.帐篷式可流动的数字电影放映大棚；4.野外露天流动农村数字电影放映队；5.行政村文化娱乐活动室改建小型数字电影厅；6.社区广场定点数字电影放映点。
（二） 业务范围及增值服务平台
上海金山农村数字电影院线的服务范围包括上海市的浦东新区、松江区、闵行区、青浦区、奉贤区、金山区，共拥有203套设备，覆盖99个镇及858个中心村，并已建立地面卫星接收中心站。上海金山农村数字电影院线有限公司将以院线加盟、连锁经营的模式，推广多种经营样式的数字电影发行放映项目，通过该平台服务于社会主义新农村的建设、和谐社会的构建，以此打造农村到城区的电影二级市场全新数字电影发行放映网络。
同时该院线还是现代新媒体的增值服务平台。它是一家覆盖上海周边农村电影市场的数字电影流媒体，每周有效覆盖人流量已近50万人次；它还是宣传党的建设社会主义新农村政策和其他国家相关政策，共建和谐家园的最佳传播平台。例如该条影院建成后，金山区就充分利用数字电影平台，组织开展了廉政文化进镇村活动，一方面组织优秀的有关廉政教育题材的电影如《生死抉择》、《生死牛玉儒》、《任长霞》进行下乡放映，共放映2500多场次；同时还制作了18分钟的有关“八荣八耻”以及廉政教育内容的宣传片，在影片放映之前进行播放，对广大农村居民进行宣传教育，收到良好效果。
2009年春节期间，上海金山农村数字电影院线举办“精彩世博、文明先行”数字电影优秀国产影片展映活动，在金山等7个区86个镇203个数字电影放映点共计放映迎世博公益宣传片1059场，观众达161350余人次。
（三） “金山模式”
在提出大力发展农村数字电影时，全国并没有一套可借鉴的、成熟的农村电影产业发展模式，全国各地的农村电影发展基本都是在“市场运作、企业经营、政府购买、市民受惠”这一总思路的指引下，结合本地实际情况，摸着石头过河。因此，在全国农村数字电影发展的整个过程中，出现了诸如上海金山的“金山模式”、甘肃的“飞天模式”等成功的农村电影发展模式。在这些成功的模式中，“金山模式”无疑是一个亮点。“金山模式”一方面代表了上海在农村数字电影发展中的重视和探索，另一方面也为我国东部经济发达地区的农村数字电影发展提供了大量可资借鉴的经验。
