媒体技术飞速发展与进步的同时所带来的诸多问题的根由所在？这亦是广大科技工作者理应引起高度重视的问题。我们应当从哲学观的视角去挖掘之所以会发生这一现象的内在原因与本质点之所在，从而设法消除、根治媒体技术进步所引发的不良现象。那么，究其原因，正如著名哲学家埃吕尔所说过的，实际上：“技术不是中立的，不论它是怎样被使用的，它本身有一系列积极的和消积的后果。这不是一个意愿的问题。”⒃我国学者也对此分析道：“由于技术不仅仅是物质现象，而且也是精神现象，是人的精神活动的成果。它不是自己形成的，而是由人发明、构想出来的。因而，技术不是必然现象，因为它是人造就的；技术取决于正确的知识。人的目的及各种可能的条件决定着技术的形态与方式，决定着技术问题的提出与解决，决定着何种技术将得到接受和发展。而人的行为和目的是与相应的文化传统及主流文化观念密不可分的。因而，在这种意义上我们说技术与文化是互动的。一方面，技术是文化积累的产物；另一方面，它又是文化进化的重要动力。由于技术负荷着思维方式、价值观等文化因素，因而每一项发明，不仅意味着人类文化的丰富，而且还渗透于其他文化要素之中，或与其他要素相结合而产生新的文化形态，以致引起人们的基本观念和社会体制的重大变革。”⒄
“要摆脱技术的非理性竞争，把技术收回到使它得以可能的基础之上，阻止技术的异化，就要求我们建立一种有效的合作机制。建立合理的国际社会新秩序，从而在满足个人理性的前提下达到集体理性.这就要求我们超越国家利益的狭隘眼界，站在全人类的立场上去关注入类的生存与未来问题，把人看作价值的根源，把人的最优发展当作最高目标，而不是把生产的最大化当作最高追求。这就要求全人类的真诚合作，最终达到多赢的目标……马克思认为：用感伤和道德正义来阻挡资本主义经济是无济于事的.只有建立合理的社会制度，才能正确处理人与人之间的关系，才能建立人与自然的和谐关系，从而在根本上克服人的异化、技术的异化和社会的异化。”⒅实质上，之所以能引起人们的基本观念发生重大变革，与人们头脑中变型的经济利益观念有着密切联系。眼下的当务之急，就是如何用一种正确的人生观、价值观去引导人们正确思想认识的生成，从而能够真正地、自觉地以此来构建社会主义核心价值理念；同时设法建立一个合理的社会制度，正确处理人与人之间的关系，建立起人与自然的和谐关系，从而在根本上克服人的异化、技术的异化和社会的异化。使各种先进技术只为人类社会的进步与繁荣服务。
在这里我们如果再从广告技术这一范畴来深入剖析，同样让人看到了技术进步所带来的双刃剑效应。就以广告创意为例，在各种科学技术都在飞速发展的情形下，做为软技术之一的广告定位、广告策划、广告创意技术同亦有着一个飞速的进步，其创意、策划出的广告作品无论其诉求的准确到位性，还是新颖独特性，均比过去有了很大提高，在给商家带来巨大经济效益的同时，也给广大受众带去了精神上的美感享受。但是我们同时也应看到，在广告技术提高的同时，一些广告人也有意识地利用这一软技术的进步成果来进行与产品制作实际严重不符的广告创意，从而达到用虚假广告宣传获取不义之财的目的。比如像2008年曾经轰动中外的“三鹿奶粉”事件就是一个典型案例。2007年9月2日，中国权威媒体中央电视台在所谓最有说服力的《每周质量报告》专题节目中经过精心的技术策划后这样报道：为了对消费者负责，本台专门对三鹿奶粉进行了生产过程全程监调；并称该厂生产的三鹿奶粉经过了1100多项检测后才出厂，质量绝对保证。实际上也就在此时，关于三鹿奶粉中掺入三聚氰胺的检举信早已经摆在了各极质量监督管理机关执法者的办公桌上。具有讽刺意味的是，三鹿奶粉中掺入三聚氰胺的事情已经被外国媒体爆光后，我们国内媒体却仍然通过广告策划与技术对其吹捧说三鹿牛奶是中国航天员的指定产品（再往下大概就要策划与创意中国航天员之所以能一次次地上天，全靠喝三鹿奶粉……）；最具讽刺意义的则是三鹿配方奶粉并且曾经获得了2007年度国家科技进步奖，要知道，那可是全中国档次最高的科学技术成果奖项呀！⒆这无疑是一则极具典型意义的软硬技术齐上阵、共同合谋造假，进而欺骗消费者、损害广大消费者身心健康的恶劣案例。
