文/鹿丸
创意在大多数时候都不是靠脑洞无中生有的,而是来源于对生活的感悟。
举个古代的例子,苏东坡如果官途一帆风顺,也许只是宋朝一个高官而已。之所以没有被隐没,而是作为北宋文坛领袖之一,作品被世人反复传诵,反而还要感谢那些陷害他的小人们。苏东坡在经历御史台坐牢、黄州种地的人生低谷之中,通过文学表现出了更高的人生境界。
当然,并不是怂恿大家为了有更好的创意、写出更好的作品去坐个牢、种个地,而是想说每个人表达的东西,其实都在反映作者自己的某种经历。
所以我建议故事的构思、创意的收集,可以从自己或是身边人的生活加工开始。这样的好处是因为是自己经历过的故事,比较熟悉,行文也不会特别费力。其次,这样的故事会显得真实。在写自己亲身经历时不经意流露出的情绪,会让文字更直戳人心。
倒霉蛋雷虎的故事相信很多朋友都知道,炒股10万亏8万,租房被拆迁,停车被拖车,喜欢的妹子却喜欢自己的上铺二狗。暖男云备胎的倒霉形象早已成为文摇的招牌IP。
我们的素材永远不会枯萎,因为雷虎在时刻给我们补充最新的灵感。
再举个例子,文摇的头牌作者二狗,在一次日本行之后写下了自己的感悟:
那时日本的天很热,大家走几步就喝水,我们文摇一个漂亮的灵魂画师,对着二狗笑了一下,二狗就把当时的心情记录了下来,在下一篇文章中写道:我们每天放开肚子把食物往里塞,有名的料理隐藏的小店,都让人无比满足。但我必须得承认,在日本吃过最好的东西,却是你对着我微笑时,我喝的那口水。塑造了一个对着心爱的女生脑袋就变空白的男主形象。
除了回忆自己的经历,你还需要培养一种习惯:刻意的留心身边可能成为你写作素材的内容。这样确定了写作方向,提起笔的时候,才不至于迷茫。就像大多数的路痴,他们缺乏方向感仅仅是因为缺少对走过的环境的观察。
很早以前,在微博上刷到马伯庸的一段分享:如何用比喻的方式隐晦的表达男女之间不可描述的场景。马伯庸提了一个叫“场景置换”的概念,把不可描述比拟成其他行为,通过比喻、象征、文字暗示等手法,让读者从这些场景置换中自行联想。
于是我把自己最熟悉的工作场景,就是头脑风暴,用马伯庸提到的手法写:
她手握着笔杆,以她想要的形式呈现出各种创意的可能性。每当我想要就她的方向实施深入的方案,却被她轻轻的否定。我只能进行更全面的摸索,试着去找到她的嗨点。我努力回忆着案例视频中的最能打动观众的诉求方式。无论我是用口舌在她胸前的平铺直叙上润色,还是用更激烈的肢体摩擦表达自己的观点,会议最终还是以她用笔在白板上任性的涂抹中结束,没有令她满意的提案,只能留到下一个讨论日。
这就是天道酬勤,学以致用。
此外,一段影视剧、动漫、游戏桥段的设定,以及生活中的小知识,比如阳台盆栽的花期,一碗海鲜面的配料等等,都可以成为你展开一个故事的契机。
比如近几年非常火的美漫英雄屡屡搬上屏幕,我们是否可以想想,中国武侠小说的人物,和美漫英雄比,谁比较厉害呢?
六脉神剑和鹰眼对射,谁会赢?
比如你喜欢的姑娘,喝咖啡的时候喜欢加香菜,把这个写进故事里是否会很有特点?
比如热门游戏火起来了,突然之间欧洲人、非洲人、ssr等词汇突然大火,是不是可以把这些流行词用进文章里?
如果,你对某个垂直领域有极大的兴趣或者超乎一般人的认知,那它可以为你提供源源不断的素材。
比如你正好对广告圈有足够的了解,你的日常调侃经过雕琢之后说不定能让你成为第二个姜茶茶,经常不小心就写出10万+。
如果你对某个文学大家的作品情节、人物性格了然于胸,又能把他书里的故事作为理论基础讲述现实里的人情世故,你也可以成为你文学偶像的六神磊磊。
如果你了解每个星座让人又爱又恨的特点,又能画出魔性的漫画,那你可能没有机会了……毕竟同道大叔已经估值3亿了。
除了上述的亲身经历,日常观察,知识分享,还有一种创意的来源相信每一个做新媒体的人都非常熟悉,那就是追热点。
我把热点分为两类:可预见的和突发的。
可预见的热点是指有充足的时间来准备内容的热点,比如:
即将上映的电影大片和热播电视剧;
天气变化,比如雾霾,比如某些南方城市2017年即使不下明年也会下的第一场雪;特定的节日,比如到了春节,春运、年会、年终奖、春晚这些话题永远不会过时;
还有一些特定的事件,比如让天才小熊猫成名的苹果发布会,科比退役时间,让小李子陪跑22年的奥斯卡颁奖典礼,以及村上春树还在继续陪跑的诺贝尔文学奖等等。
而突发的热点包括了明星八卦比如白百合出轨,突发事件比如罗尔的募捐,爆火的电视剧人物比如达康书记,还有一些不知道为什么就火了的友谊小船和蓝瘦香菇。对于这些热点,内容的时效性往往是远大于内容“创意”的,所以每天保持刷微博朋友圈也不失为一种好习惯。
最后,再教大家一个压箱底的方法:保持阅读,并把自己喜欢的或是觉得会用到的内容收藏,虽然我知道大多数这样的文章并不会被打开第2次,但是谁能保证哪天写稿的时候就不会用到了呢?比如开头所说的苏轼的生平。虽然我们都在杭州待了很久,但是我对他真的不熟。