〔古希腊〕苏格拉底
如果你能像需要空气那样需要获得财
富，那你一定能获得财富。
投资靠脑子，并非靠运气
2014届巴西世界杯赛上最令人瞩目的比赛之一是德国对阿根廷的淘汰赛，两只顶尖球队在八分之一决赛相遇，经过120分钟的拉锯战后双方打成了1:1，这时全场的观众感到快要窒息了，因为双方就要进行惊心动魄的点球大战。德国队门将莱曼扑出了2个点球，德阿点球大战以德国5:3的结局收场，德国队昂首进入了半决赛。
赛后，当人们翻看录像时发现了一个小细节，莱曼每次出赛之前必从右腿球袜中掏出一张纸条，然后就信心十足地上了球场。事后，德国队承认这张纸条是德国守门员教练科普克在点球大战前亲手交给莱曼的，上面有阿根廷队最有可能主罚点球的名单以及他们的射门习惯。令人叹服的是，科普克所写的与实际情况完全一样。罚点球被德国人算计得如此精准，在此之前，大多数人认为扑出点球只能靠运气，但是德国人用自己超乎寻常的勤奋和执着精神将一件看似没有规律的事情总结出规律来，这一点不得不让人敬佩。正如足球皇帝贝肯鲍尔所说的一样，德国队在世界杯中点球不败靠的不是运气，而是事前的精心准备和在赛场上一颗勇敢的心。
在投资这个赛场上，有很多人将自己的投资业绩归咎于运气，尤其是股市调整时，许多投资者唉声叹气、愤愤不平：“为什么我的运气这么差，一买股票就下跌！”而真正的投资大师从来就不承认运气对投资有作用，巴菲特最著名的演讲《价值投资为什么能够持续战胜市场》中将那些靠运气投资的人讽刺为猩猩掷硬币。
一个成功的投资者所依靠的并不是一个独特的技术指标，也不是非常精准的技术面分析，而是正确的操作理念和方法，尊重趋势，顺势操作，避免武断，积小胜为大胜，这样才能跻身赢家之列。
事实上，就算是名人、成功人士，遇到自己不熟悉的行业时，往往也是手足无措。美国作家马克·吐温曾经经过商。第一次，他从事打字机的投资，因被人欺骗，赔进去19万美元；第二次办出版公司，因不懂经营，又赔了10万美元。两次共赔进去将近30万美元，欠了一屁股债。他的妻子，深知丈夫没有经商的才能，却有文学上的天赋，于是就帮助他鼓起勇气，振作精神，重新走上创作之路。终于，马克·吐温很快摆脱了失败的痛苦，在文学创作上取得了辉煌成就。
著名科学家牛顿也曾炒过股票，当他认为达到高点卖出时，股票仍在继续上涨，难以忍受巨大利益的诱惑，他回头又买入，结果很快大跌，使这位著名的科学家损失惨重。最后，他不得不发出这样的哀叹：“我能计算出天体的运行轨迹，却不能计算出人心是多么的疯狂。”
著名经济学家弗里德曼，曾获得过诺贝尔奖。其所获奖金颇为丰厚，若用来投资，即使最保守的一只基金，那么弗里德曼也会身价过亿。然而事实上，他并没有跻身亿万富翁的行列。
没有一个人的钱是凭空得来的，人生的诀窍就是经营自己的长处，这是因为经营自己的长处能给你的人生增值，经营自己的短处则会使你的人生贬值。切忌抱着碰运气的态度去理财，一旦失去了冷静的头脑，就很难把握住自己的投资方向和投资额，很容易成为投资浪潮中的牺牲品。
对于年轻的女性朋友而言，财富不是天上掉下来的馅饼。不要错把投机当成投资，有些要靠运气才能赚钱的行当最好不要轻易涉足，在还没有弄清一项投资的真实情况时不要轻易投入。在投资的时候，一定要保持理智的头脑，不要被一时的利益冲昏了头。
近年来，常有一些自称专家的人在各种媒体上发布类似消息：“在未来若干年内，某某类型的产品将更符合时代的要求，成为引领消费潮流的主导力量。”总会有很多人认为机不可失，在未进行市场调查时，就赶紧投资这类产品。面对周围人疑惑的目光，他们总会振振有词道：“这可是某某专家说的，绝对不会错。”所以，一年到头总会有许多这样那样的专家在媒体上“指点江山”，也总会有许多后悔听了专家的话而投资失败的人。
在复杂的市场面前，要求投资者保持理性的决策是一件非常困难的事情。很多投资者眼看着别人赚钱而忍不住扑进市场，然而缺少信息和技能往往使得他们放弃自己的独立判断，转而任由市场摆布，将自己的资金交托给运气，结果在市场里亏了钱。我们必须要知道，投资从来不靠运气。正确的投资理财观念，总结起来可以归纳为四点：
（1）理性。人之所以会被命运戏弄，更多时候是被人性中贪婪、恐惧或愚蠢的想法所误。于是，在不合理的预期下，投资人必然会一步步走入陷阱。因此，在进入市场之前必须要战胜自己，必须要学会抵抗人性的弱点。
（2）学习。研究市场和上市公司，学习相关的财务、金融等专业知识，阅读大量的公司年报、相关报道分析，对上市公司做精确的价值分析和判断，这才是投资获利的基础。
（3）方法。成功的投资者总是在分析和总结市场的规律，在总结前人经验的基础之上，摸索总结出适合自己的投资方法。
（4）坚持。让时间来战胜市场几乎是每一个投资大师的不二选择，没有哪个大师会指望第二天便获利。
不要跟风，投资理财你做主
在自然界中，羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，一旦有一只羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的青草。在生活中，我们也经常不经意地受到羊群效应的影响。
经济学中经常用羊群效应来描述经济个体的从众跟风心理。因此，羊群效应就是比喻人都有的一种从众心理。从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。最常见的一个例子就是很多投资者很难排除外界的干扰，往往人云亦云，别人投资什么，自己就跟风而上；而同伴的消费行为也会对自己的消费产生心理和行为上的影响。他们凭着与生俱来的模仿能力仿效他人固有的做法，而这种做法是否适合自己却不在他们的考虑范围之内。这就好比是吃饭，每个人的口味不同，始终点和别人一模一样的套餐，永远也找不到适合自己的口味。
对于理财，不要别人说好就认为是真的好，这是一种非常盲目的从众心理。跟风的人往往没有主见，没有自己的思考，是价值观的一种迷失。就算你看到别人投资某个项目赚了钱，就抱着“别人能赚钱，我也能赚钱”的心态去投资，结果不赚反赔。这是因为这些人根本不了解所投资的对象，也没做认真的分析，就像马术比赛，骑师再优秀，马儿不配合也不行。适合别人骑的马不一定适合自己。
2015年，跌宕起伏的股市，让一众股民操碎了心。前一天股票出现陡崖式跌停，惨绿一片；可刚过一两天，股市就强力反弹。跌跌涨涨的股指，如同让股民们坐上了过山车一般。作为资深股民的王女士面对震荡的股市在总体小有收益时选择了退出。当时基金市场也同样火爆，有人劝她买点基金，可是鉴于对基金不太了解，所以当时并没有选择买入。
过了一些天，王女士拿着几万元钱到银行存钱，想为即将高考的儿子提前准备学费。到银行一看，有一个窗口前排着长长的队伍，其中不乏中老年人。经过询问才知道这些人是在排队认购一款基金，一位热心的大娘劝她也买一些，就连银行的工作人员也说把钱存起来不如买点基金，不会赔钱并且比银行存款利息高。孟女士看到眼前这火爆的场景，当即决定开户，把手上的钱全部投在了这款基金上。
从这之后，定期查看基金净值成了王女士工作之余的乐趣，看到净值每天一点点上涨，她感觉自己当初听从他人的建议是对的，没想到炒基金也没什么难的嘛。然而，时隔不久，风云突变，股市的大幅振荡使得基金净值也在大幅滑坡，王女士投资几万元钱买的基金不但没有赚到钱，而且还亏了不少。她开始为自己的盲目投资感到懊悔，特别是每次面对儿子的时候，内心更是充满了自责：“孩子的学费就这样被我套在了基金上。”
“随大流”和“听别人推荐”是投资行为中很常见的现象。听说养花挣钱，家家都养郁金香；听说养狗挣钱，家家又都养藏獒。结果最终个人赔钱，整个行业也垮了。这种行为无疑是投资大忌，尤其是对于一些新手而言，他们尚未掌握基本的投资知识，只是听别人随口一说，就急于开始投资，并且对周围一些收益较好的投资者、专业证券机构有一种盲目的信任和崇拜心理，这都是非常不理智的。
任何投资行为都存在一定的风险，投资者只有在了解自己、了解市场的基础上才能做出正确的投资决策，任何盲目听从他人意见或者随大流的行为，非但不能降低投资风险，而且还会给自己带来更大的损失。其实，大家都在为一个自以为赚钱的目标蜂拥而上时，运用逆向思维，寻找新的目标不失为明智之举。
19世纪中叶，美国加州传来发现金矿的消息。一时间，大批淘金者蜂拥而至，赶到加州。17岁的小农夫默亚利也加入了这支庞大的淘金队伍。淘金梦是美丽的，做这种梦的人很多，而且还有越来越多的人加入进来，一时间加州遍地都是淘金者，金子自然越来越难淘。加州当地地处沙漠，生活艰苦，水源奇缺，致使许多淘金者因此丧生。默亚利也被饥渴折磨得半死，一天，他望着水袋中仅剩的一点儿水，听着周围人对缺水的抱怨，默亚利突发奇想：淘金的希望太渺茫了，还不如卖水呢。
于是，默亚利将手中淘金的工具换成了挖水渠的工具，从远方将河水引入水池，再用沙子过滤，成为可以饮用的清水。接着，他就将水灌进水桶，挑到淘金地一壶一壶地卖给了淘金的人。结果，最终大批淘金者都空手而归，而默亚利却在很短的时间依靠把几乎无成本的水卖出去，赚到了6000美元，这在当时可是一笔巨额财富。
华尔街有一句名言：“行情总在绝望中诞生，在犹豫中发展，在乐观中消失。”市场上群众的反应将会牵动个体，但契机往往容易被忽略。跟风是投资理财的大忌，要想赚钱，就要改变这种跟风的习惯，以自己清醒的头脑，抓住有利的商机，去做敢于吃螃蟹的第一人。
对于年轻的女性朋友而言，要想成为理财高手，必须要克服爱攀比、好面子、趋同的社交等毛病，克服自己的从众心理。在日常消费中时刻注意，让自己的理财能力体现在生活中的方方面面。
聪明消费，做新时代的“啬”女郎
林和妻子在同一家企业工作，收入只能算中等偏下，他们在扣除个人所得税、公积金、各种保险后，俩人的月总收入只有5000多元（不包括住房公积金）。夫妻俩最大的心愿就是能够拥有自己的房子，于是他们在花钱时计算的单位不是元，而是多少平方米的房子。例如，一顿饭花了七八十元钱，妻子就会说：“咱们家的房子又被我们吃了将近0.01平方米。”对于存钱，夫妻俩坚持每个月存入2500元，雷打不动，再加上二人的住房公积金，大约3年后便能存够买房的首付。而剩下的2500元便作为生活费，清单如下：
房租800元；伙食费1000元（早饭在家自己做，不超过5元；中午到单位附近的大学食堂吃，俩人不超过20元；晚饭回家自己做，不超过10元；周末偶尔改善下生活）；交通费200元；手机费100元；其余，如置装费用尽量购买打折货，妻子一般只买必需的护肤品，尽量避免外出应酬的计划外开销。
不可否认，上述案例中夫妻两人的收入不是很高，但生活中一切从简，并得到坚定的实施，相信随着时间的推移他们也会距离自己的理财目标越来越近。
事实上，真正的有钱人都能正确地对待金钱。普通人之所以羡慕有钱人，其中的一个原因是在他们的想象中，有钱人一定都过着挥金如土、享尽荣华富贵的奢侈生活。然而，真正的有钱人往往是勤俭持家、毫不浪费的人。在生活中，注重节俭，多留心一些信息，多动一些脑筋，就能找到一份惊喜。
（1）银行的升息幅度再小，也要坚持存款，不断从薪水中拨出部分款项，5%、10%都可，反正一定要存；另外，如有投资股票外汇等行为，则要量力而行。
（2）学会理财。可供选择的投资产品除储蓄外，还有国债、保险、基金、股票、外汇及黄金等多种。若仅凭你个人的能力很难把握好自己的投资选项，如果单纯选择储蓄或保险，年收益率将不会超过2%；盲目跟风炒股将冒很大风险。如果到银行或保险公司找专业人士，让他们根据你的现有资产、预期收支、家庭状况及个人投资偏好等设计一套投资组合方案，既能规避风险，又能提高收益率。如果实在不行，就考虑从网上下载功能齐全的理财软件，它会帮助你弄清楚你的钱每天、每周、每月都流向了哪里，并列出详细的预算与支出。
（3）对普通人而言，最值钱的家产恐怕就是房屋了。如果能抓住机会，适时购买一套属于自己的房子，或许一步就能跨入中产阶层的行列。事实上，就算房价再高，前景再不明朗，若你连续6个月每月置衫费超过自己薪水的一半，但还没有自己的房产，这时你就应该考虑买房了，否则你的房子只会被衣服、鞋子一平方米一平方米地吞掉。
（4）信用卡只保留一张，欠账每月必须还清。
（5）养成去超市大宗购物前研究每月超市特价表的好习惯，如果货品正符合你的需要，那么上面的特价品往往是最值得你购买的。
（6）凡消费皆要养成索要、保留发票的习惯，并即时检查、核对所有收据，看看商家有没有多收费，就餐和在超市大批量购物时尤其要注意这点。
（7）学会利用“联合”方式省钱。比如，你需要购买某种产品或服务，完全可以多联合几个人共同购买，利用人数优势与商家砍价，从而达到省钱的目的；寻找坐“顺风车”或载“顺风人”上下班的机会，节省停车费、汽油费、保险费及找停车位的时间。
（8）学会利用公用设施省钱。现代城市的公用设施如公交、通信及救助设施都很完善，不论是在本地，还是出差到外地，若善于利用、巧于利用城市的公用设施，就能省下一笔不小的开支。
