贺年食品行业属于快速消费品，价格差异相对小，容易被取代，因而更需靠品牌效应吸纳目标群体。这意味着企划要从美心的品牌形象着手，拉近与潜在顾客的距离，建立良好的品牌互动性，提升品牌忠诚度。
客户传播预算
20万～50万元。
洞察和策略——品牌的消费者属性
为繁忙的都市生活带来便利：
都市人生活忙碌，不要说腾出时间制作贺年糕点，就连到处搜购也不是件容易的事。美心贺年食品正以便捷的食用方法及广大门店网络，为都市白领阶层带来极大的便利。
精美包装适合送礼馈赠：
年关时节走亲访友，总少不了精美的伴手礼。美心贺年食品特别推出礼盒装，既有象征意味，而且华丽高贵的包装风格又是矜贵得体的送礼佳品。
健康美味满足广大家庭住户：
美心推出多款贺年糕点，全部以新鲜材料制造，百分百原汁原味，给人一种家的感觉。健康美味的糕点既满足本地大家庭住户的需求，又让那些前往香港购物的内地旅客能一尝香港地道的美味。
洞察和策略——媒体的受众属性
九龙塘站是港铁网络中最重要的转乘站。
香港新界地区有114多万户家庭住户，占整个香港家庭数量的一半；九龙地区其次，有71万户；香港岛有43万户；离岛有5万户①。由此可见，新界与九龙是接触本港家庭的最关键的地区。
港铁九龙塘站是东铁线与观塘线的换乘站，紧密联系新界与九龙地区，亦是大量上班族群前往港岛工作的主要交通枢纽，因此汇聚庞大客流，是吸纳本地消费群众的绝佳平台。
有效吸纳内地到访旅客。
东铁线三个口岸车站是内地旅客来港最频繁使用的陆路口岸，而从罗湖站、落马洲站到九龙塘站只需40分钟左右时间，由红磡站前往九龙塘站则只需8分钟时间。
九龙塘站成为大多数旅客来往两地市区的必经转乘站。
洞察和策略——媒体的受众属性
最全面的高质素模范社区，全面接触目标群体。
住宅社区：港铁九龙塘站所在区域拥有大量高级私人住宅，包括知名的毕加山、星辉豪庭、广播道1号等。
大学学生：港铁九龙塘站连接几所大学，包括城市大学、浸会大学；而转乘的东铁线更是直达理工大学、中文大学、香港大学及香港教育学院。
中小学生：九龙塘拥有名校网，是多家知名中小学所属地区，小学如九龙塘拔萃小学、喇沙小学等；中学如喇沙书院、九龙真光中学、玛利诺修院学校等，名校阵容星光熠熠，吸引了不少高质素家庭入住此区。
家庭消费群：九龙塘站连接香港大型时尚购物商场又一城，又一城汇聚不同风格的餐厅、溜冰场、电影院，贩卖的商品从家具到服饰，应有尽有，是一家老少享受天伦之旅的最佳选择。
洞察和策略——媒体的策略组合
洞悉媒体网络，投放最主要的转乘站。
港铁九龙塘站是东铁线与观塘线的重要换乘站，站内客流庞大，且所在区域多有高素质家庭居住。为使广告策划达到最好效益，策略选定港铁九龙塘站客流集中的南面大堂进行推广，集中火力吸纳目标群体。
磁石贴游乐墙，建立品牌互动关系。
此次企划决定投放磁石贴互动游乐墙广告，更特意选择在客流量较大的礼拜三及礼拜六免费派发磁石贴，将广告信息辐射至大量潜在顾客，与乘客有效互动，提升广告成本效益。
惊喜制作的迷你挥春型磁石贴印有吉祥语及产品图片，别致有趣，既营造喜气洋洋的欢乐气氛，又方便乘客携带，有效地延长了曝光时间。
配合网络投放，全方位加强曝光。
本次企划同时也在东铁线、西铁线、马鞍山线及轻铁投放十二封灯箱广告套餐，四条线路全面覆盖本港最多家庭住户分布的新界、九龙地区，让乘客在瞩目位置近距离浏览广告信息，进一步加深印象，同时也有效地配合了磁石贴游乐墙，加强了互动娱乐效果。
结合美心门店优势。
美心在四条港铁沿线的车站内共有20多家分店，透过投放港铁创意广告，推进了品牌直接曝光，有效地带动了客流前往门店购买产品。
创意和执行-计划的创意性
结合节日气氛派发的迷你挥春型磁石贴。
新年祝福总是令人百听不厌，为将新年祝福生动地融入到广告当中，这次企划精心设计了磁石贴，状如迷你尺寸的挥春（春联），并用红色背景渲染出节日的喜庆气氛。
一语双关，窝心传递新春祝福。
巧妙运用双关语，取“杏”与“幸”“糕”与“高”的谐音，传递“幸福美满步步高升”的吉祥寓意。此外，“杏”与“糕”分别以小朋友抱着杏仁条及年糕的照片代替字体，可爱讨喜又能有效传递产品信息。
互动游乐，化意念为行动。
此次宣传企划的第一步，先将近400张美心迷你挥春磁石贴拼砌起来，暂时遮盖墙面。当乘客将磁石贴逐块拿走，便能展露出部分潜藏于磁石贴后的广告图，引起乘客好奇与观望，再顺势揭开广告真面目，显出美心贺年食品的大幅图片，使乘客留下深刻印象，完全浸入到广告气氛中，有效地与品牌建立互动关系，提升注目度。
可作新年摆设，延长曝光。
磁石贴是特殊材质，可保存较长时间，更可被乘客当作新春祝福保留在家，如贴在雪柜等家具上等，有效地延长了品牌曝光率。
创意和执行——计划的执行力
与客户密切合作，商量宣传企划细节。
在筹备此次推广活动前，企划公司一直与美心食品倾谈各项细节的可行性，例如磁石贴的数量、大小、设计风格，墙贴的画面提示语，磁石贴的增补次数等，目的是引起乘客兴趣，鼓励他们走近墙贴及索取免费的磁石贴。
户外广告结合社交媒体，精彩创意齐来分享。
企划公司亦充分利用社交网络媒体，将此次企划的媒体照片及花絮视频发布于Facebook、优酷网、Youtube等社交平台，引起大众关注与讨论，短时间内已有为数可观的点阅率，有效地提升了方案的关注度，也为品牌争取了曝光率。
结果——传播到达品牌提升销量支持
磁石贴派发数量
此次企划得到广大市民的广泛参与和关注。
整个宣传期逢周三及周六免费派发磁石贴，每次派发350张，共补给4次，成功派发出1400多张磁石贴。
得到了客户热烈的欢迎和赞赏
“我们希望通过有效的广告形式，传递美心食品的新年祝福，并营造温馨的节日气氛。此次企划推出的迷你挥春型磁石贴非常别致有趣，我们很高兴看到乘客热烈地参与其中，透过这种绝佳的互动媒体形式，有效吸纳目标群体，将新年祝福传送至每个家庭，提升美心品牌形象。”
——Maxus（此次企划媒介公司）策划部经理黎小姐结果——传播到达品牌提升销量支持
美心的创意广告不单在网站上备受关注，同时也获得行业认可度极高的专业媒体的好评，于线上形成了有效的二次传播，带动了更多的品牌关注。
MarketingMagazine5月刊、Marketing-interactive.com、MarketingMagazine3月刊、Ladies健康生活杂志等媒体先后给予了报道。
评审是根据金投赏对于此类别设定的标准进行评判
◆预算分配与效率40%
预算的使用效率——代理公司或者媒体是如何合理分配和安排客户的媒体预算的，以时间周期、媒体产品等组合形势来体现出预算分配的合理性以及使用效率。
◆传播策略与创意30%
找出并吸引目标消费群体——代理公司或者媒体是如何根据客户的需求，来制定传播策略以及创意，精准寻找出目标消费群体并制定出吸引这些群体的创意的。
◆媒介计划与执行30%
评估媒介的执行与效果——根据传播策略的指引、进行媒介的计划与购买并有效地执行，并根据执行后的效果进行综合评估。
点评
这是一个在营销通道领先制胜的案例。
很多时候在有限的预算条件下，你要选择一个能够向消费者传达的合理通道尤其是传统媒体，我们应该如何去突破？还应该固守传统的形式吗？
这个案例让大家耳目一新，这就是通道的商业创意。它的专业性在于能够了解这个时间节点在哪一个人那里流量最精准，同时也知道如何利用好它自己的媒体，使得传达信息的效率更高。
商业创意案例6：美图秀秀
品牌：美图MEITU
产品名称：美图手机MEITUKISS系列
上市时间：2012年10月
企业：美图秀秀
目标
全球第一款前置800万像素摄像头，针对女生的自拍神器美图手机。
2013年6月上市。目标是2013年底，完成销售10万台的目标。
资源投入
二十几个来自开发、设计、产品的人组成的团队，经历300天，以及和一家ODM公司40多人的团队密切合作，累积投入500万元左右资金。
商业创意
每一个女生都爱自拍，而且都希望把自己拍得漂亮，美图秀秀旗下的多款软件以及手机APP都因为帮助每一个女生自拍得更漂亮而获得了上亿的用户。但是很多手机的自拍功能不够强，前面的摄像头像素太低，而日本进口的自拍神器又太贵。因此，美图决定进入这个市场，为中国爱自拍的女生打造出一款适合自拍的手机。
功能
CPU：MT6589四核1.2GHz
GPU：PowerVRSGX544
输入方式：触控
系统：Android4.2
存储容量：1GB（RAM）+8GB（ROM）
电池容量：1800mAH锂聚合物充电电池（可换）前置800万像素摄像头美图硬件和软件的无缝整合
体验
一键自拍，只要几秒种，自动进行硬件和软件的优化处理。
结果
2013年5月16日在美图官方网站开始接受预约，6月6日上线开放抢购，第一天就销售了18888台，3个多月完成销售目标，销量超过10万台。
企业介绍
美图网创建于2008年10月，是中国领先的图片服务平台。公司总部位于厦门，在北京设立有分公司。团队成员至今有一百多人。美图网拥有庞大的图片用户群，目前拥有2亿独立用户，单日活跃用户超过1800万，并保持着高速发展趋势。
点评
金投赏产品研发设计的类别是从第六届开始的，我们评审的视角是它的商业创意是否能够激发需求和引发行动。金投赏产品研发设计阶段中的两个环节为功能和体验，我们特意找了一个和之前获奖案例小米2系列不同，并可以和它作一些对比的，小米2是在体验上做得更出色。而美图手机则是在产品功能上考虑，这个自拍神器从功能的角度激发了用户的需求，并使最后的行动变成开始疯狂地预订和抢购而最终成功。金投赏产品设计相关的类别只有两个，一个是功能类，我们希望每一年都能够可以获得类似于美图手机这样依靠功能的商业创意获得成功的产品来参加；另一个是体验类，它的商业成功是完全依靠完美的产品使用体验来获得成功，小米2系列就是这个案子。希望大家能够通过这样的点评更了解商业创意和金投赏。
