登陆注册
3207900000035

第35章 网游:史玉柱的精品战略(5)

史玉柱:没有这么多。87%没有,是多少?我也忘记了。好象加在一起是50%左右。这次发行我主动卖出了一部分股份,原因是什么呢?如果我不退出,我们的流通量太少。

记者:您现在这么成功,对打算到国外上市的公司有一些什么话想对他们说呢?对网游公司您有什么想说的吗?

史玉柱:感觉我没有什么想说的。我觉得现在因为大家都在创业,我们自己也在创业,所以我现在还谈不上成功吧,所以也没有什么话说。

记者:史总您好,以前咱们沟通的时候,您用开车的速度来比喻做公司,您说您是速度最慢,但是是最先到达的那个。从巨人的发展来看,这次您开车的速度是否有点太快了?

史玉柱:我觉得我开车还是很慢的,快和慢不能单纯看资产的增长。我以前打这个比方,实际上主要是从公司的负债率角度来看。一个公司要高速发展,负债率很高的话,发展速度太快就很容易出事。巨人网络一直在稳步发展,公司一直强调安全。再一个,很多公司规模没有我们大,但一下上很多项目,我们是上了第一个项目,做成功后,在考虑做第二个项目,一点点往前推进。事实上,巨人业务的发展是强调精品战略的。我们控制开车的速度,但基础做好之后,实际的速度并不比别人慢,甚至反而更快。有些人总想开快车,但控制不好就会撞车,综合下来,我们愿意开得稳一点。

记者:另外一个问题,最近一段时间是国内网游上市比较集中的一个时期,资本流入的速度有点快。各家的招股说明书当中,资金用途就那几项,一个是收购、一个是人才,这会不会提高有限资源的成本?

史玉柱:会,但我认为这对推动整个行业发展是有好处的。会使更多的,更优秀的人才加盟这个行业。人才多了,自然行业的发展会更好。现在很多公司上市之后都有钱了,最终都要往市场上投入,虽然短期看会提高成本,但长远看有利于行业发展。

记者:对咱们成本不会是很大的问题吗?

史玉柱:会。成本增加是必然的,但我们认为是可以承受的。另外,中国的网络娱乐市场非常广阔,市场有足够的空间消化这些成本。

3.上市给史玉柱带来的危机感

在巨人上市的一刹那,记者问史玉柱有何感受,他说是激动,然后就是压力,看着纽交所挂着的中国国旗所感受到的压力。在巨人股票上涨之后,史玉柱又再次表示,股价每涨多一点,他的压力就大一点。

巨人此次共发行6739万股美国预托凭证,IPO融资达10亿美元,按首日收盘价18.23美元计算,公司总市值已经超过50亿美元,成为在美国发行规模最大的中国民营企业,同时也超过盛大、网易,成为中国最大的网游公司(盛大、网易当前市值都在28亿美元左右)。在取得如此成绩之后,史玉柱还没来得长舒一口气,就已经感觉到了压力,这种压力从何而来呢?

首先是外界给予的压力,也就是竞争的压力。

尽管从公司市值上来看,巨人已成为中国最大的网游公司,但是在市场份额上,巨人却并非行业老大。据艾瑞公布的最新数据,2007年第三季度,巨人网络的市场份额为13.8%,落后于盛大和网易,位居行业第三。这是因为巨人只有《征途》一款盈利产品,而盛大和网易的盈利来源更多样化。要想在市场份额上超过盛大和网易,史玉柱需要改变这种以一敌多的局面,增加更多的游戏产品,于是就有了《巨人》的推出。《巨人》所承担的责任是要扩大巨人网络的市场份额和影响力,巩固其在行业中的地位,在《征途》稳中发展的同时,争取行业市场中最大的那块蛋糕。在这种压力下,史玉柱必须确保《巨人》能够取得和《征途》一样的成功。

再者,相比于07年第二季度,市场份额前三的盛大、网易和巨人三家企业,第三季度的市场占有率都有了不同程度的下滑,其原因在于行业的整体增长速度高于企业的发展速度,二三梯队企业的发展势头尤为强劲,越来越多的企业走上了或正在走上上市的道路。面对后进企业咄咄逼人的发展势头,上市后的巨人作为行业新的龙头企业,需要进一步加强自己的竞争优势,扩大领先优势,稳固在行业中的地位。由于国家扶持等诸多因素,国产原创网游的前景看好(事实也证明了除了寥寥几款引进作品之外,市场份额的绝大多数已经被自主研发的作品占据),市场对于相应产品的需求扩大,对所有致力于此的公司来说都是一个发展契机,在网游市场蛋糕不断做大的同时,巨人需要确保自己能拿到最大的那一块。

史玉柱的压力还来自于自身的危机感。

史玉柱本人有过失败经历,而且跌的很惨,这是有前车之鉴的,如今能够东山再起,必然会时刻保持着清醒的认识,而不会被一时的胜利冲昏了头。他向外界透露,经历过那次失败之后,他变的很胆小,每一天都提醒自己也许明天就会破产,这是一个企业家的危机感。也是一个企业家成熟的表现。

企业在网游的发展激流中,不进则退,过去的功劳簿并不能作为今后成功的资本,上市对于巨人来说只是一个开始,股市上的表现、行业地位的巩固、竞争优势的加强、产品线的扩充、未来发展方向的探索等等,都是需要企业去面对和解决的。

竞争对手在不断地学习《征途》成功的经验而快速发展,另一方面,玩家对游戏的认识与理解也在不断的提升,危机意识会时刻提醒企业家与时俱进,不被竞争对手追赶上,不被玩家所抛弃。

有压力才会有动力,在完成上市后,史玉柱回到国内就表示,要放下所有的事务,和研发团队埋头到《巨人》的制作中,而他制定的网罗顶尖人才和并购优秀公司的计划,也已经紧锣密鼓的展开。

4.上市后的史玉柱

巨人网络成功上市,IPO规模超过10亿美元,市值超过50亿美元,单就市值来看,巨人已经远远超过了盛大和网易,成为中国最大的网络游戏公司,然而要成为业内最好的企业,巨人要做的事还很多,比如现有产品的巩固、新产品的开发等,而外界最关注的,是巨人如何使用手中的钱。

在获得巨额现金支持后,本就财大气粗的巨人腰杆更硬了,我认为巨人将来会在三个方向上投入重金:人才、产品、硬件。酷爱军事的史玉柱常常使用军事词汇来定义自己的商业行为,比如他曾经在宣传推广上使用的“三大战役”,这次我们姑且将巨人未来的动作称为“新三大战役”。

人才争夺战——兵家必争

人才的问题是网游行业的大问题,市场在扩大,产品在不断更新,但人才缺口是越来越大,史玉柱曾砸出1000万招一个好的策划都未能如愿,可见在这个领域里是一将难求,最近,国内不少网游公司频频在各种媒体上发布广告,招兵买马。

如今巨人网络的家底厚了,新产品越来越成熟,业务量逐步增加,必须保证充足的人来维持企业的运转,所以巨人将立即加入争抢人才的队伍中。

目前巨人吸引人才主要有三方面优势:

一、品牌优势。现在巨人是行业最大的企业了,而且是唯一在纽交所上市的中国IT企业,有相当的光环效应。

二、待遇优势。财大气粗是现在人们对巨人的第一印象,外界一直盛传史玉柱对员工非常大方,有贡献就会重奖,此次巨人就一次性缔造了21名亿万富翁和186名千万、百万富翁,都是追随巨人的有功之臣。公司高管袁辉还透露:“仍有部分期权保留,会奖励给对公司有贡献的员工。”造成相当的诱惑力。

三、平台优势。巨人虽然业绩显著,但目前正式运营的只有《征途(专区)》一款游戏,新的项目和产品孕育着无数的机会,为人才提供了很好的平台,对于希望实现个人价值的人才有更重大的意义。

史玉柱在接受采访时也说:“希望能吸引到拔尖儿的人才。”在巨人上市之前,巨人就已派出专门的招聘团队巡回全国科技类高校“抢人”,现在,巨人会继续加大人才争夺的力度,不可避免的与竞争对手正面交锋,各大公司实力、策略、财力的角逐,会是一场蔚为壮观的大战。

收购战和代理战——寡头厮杀

产品一直是巨人网络最得意的一环,傲视群雄的在线人数和赢利能力确实让人放心,巨人一直以自主研发为重中之重,这也将是巨人未来各项业务的核心。但史玉柱不满足于此,除了自主研发产品,他还把目光放在另外两个方向上:收购和代理。

史玉柱在上市当天接受采访时表示:“国内优秀的公司我想收购,与网络游戏直接或间接有关的公司。”收购并非史玉柱第一个干,盛大的“三大计划”搞的有声有色,收购或投资了不少项目和团队,这个模式能否获得成功还没有得到检验,现在史玉柱火刺刺的杀将过来,也要在收购上砸钱,资本与资本的碰撞在所难免,巨人与盛大新老两个行业龙头,可能会在收购市场上展开正面对决。

在这方面巨人与盛大还是有些区别的,巨人一直坚持自主研发,盛大一直是代理搞的不错,所以在侧重点上,巨人也许会更看重要收购的公司或者团队中人的因素,更注重可持续的发展潜力;盛大则可能更看重产品的因素,把好的项目拿来用,达到丰富产品线和提升竞争力的目的。但无论人还是产品,并不互相冲突,是相辅相成的,巨人与盛大双方难免会遇到同时看中同一个公司或团队的情况。

一旦巨人正式介入收购战,中国网游市场必然会从群雄割据逐步走向寡头鼎立的格局,巨人和盛大先行一步,在未来的市场竞争中占据了先机。

至于代理,史玉柱是个十分挑剔的玩家,轻易看不上国外的游戏,控制权不在自己的手里更会让他不舒服。比如一个BUG出来了,他发现了,但他无权去改,得让开发方来改,他肯定难受,所以我认为巨人网络未来会寻求代理,但不会轻易成功,但一旦推出,必然是重量级的巨作。

这一点我们可以从巨人将在2008年推出的新品《万王之王3》看出端倪,万王是中国网游的拓荒者,老网民都听过它的名字,史玉柱对万王3有信心,但他不搞代理,直接收购了万王3的知识产权,将控制权牢牢掌握。

史玉柱确实表示过已经在和国外大的制作公司接触,考虑代理一些外国的大作。这就让我们不禁畅想,这是“大”到什么程度的大作,这样的作品国内其他大的网游公司肯定不会轻易放过,到时候巨头间的暗战定会很有看头。

无论是收购还是代理,目的都是增强网游企业产品的竞争力,那么在目的相同的情况下,史玉柱会在收购和代理的模式上又出什么奇招?是不是又会创造一个代理上的“巨人模式”?

硬件技术战——最持久最艰苦

对于玩家来说,服务器是否流畅一直是他们评价一款游戏好与不好的重要因素,再好的游戏没有好的硬件支持也是白搭。

目前整个行业都在谋求服务器质量和技术的突破,游戏不错却因为服务器质量差导致玩家不满显然是不划算的。如今网络游戏本质上是一种娱乐服务,为了让用户玩起来的更舒心,网游企业必须在硬件上加大投入,提供更优质的服务来增强用户的忠实度,抵御竞争对手的冲击。这方面除了要花大量的钱以外,技术层面的问题更为重要,投入高品质的服务器后,后续的维护、更新、调试等等方面都需要人、需要钱,这是个持久战,需要网游企业长久持续的投入,对于网游企业来说,这也将是最艰苦的战斗。

目前巨人网络的服务器技术算不错的,“百万同区”技术实现了超大容量服务器的构想,虽然还需实际测试来检验,但已经是国内服务器技术上的突破了。在大量资金的支持下,巨人网络需要跑的更快来保有这一优势,服务质量的比拼会成为网游市场竞争的重要组成部分。

巨人主导战场以稳求胜

史玉柱的“新三大战役”将是未来影响和主导网游市场格局变化的重要力量,然而以史玉柱苛刻谨慎的行事风格,这三场战役的战线会很长。

巨人网络一直以来给人的印象是以稳求胜:不到火候的东西绝不拿出来,拿出来了就一定要做成功,前一个还没成功绝不做下一个。

按这个道理,巨人不会大张旗鼓、猛打猛冲,稳扎稳打将是指导思想,绝不冒进、花冤枉钱,把主动权牢牢捏在自己手里,它要面对的对手之多,战斗之艰苦,是史无前例的,战局瞬息万变,只有稳重才会打的最久,赢的最多。

同类推荐
  • 每天读点管理学和领导学

    每天读点管理学和领导学

    领导与管理有着泾渭分明的边界。按照《现代汉语词典》的解释,领导就是率领并引导大家朝着一定方向前进,而管理就是负责某项工作使它顺利进行。也就是说,领导是要做正确的事情,而管理是要正确地做事情。被誉为“领导力第一大师”的哈佛商学院教授约翰·科特说:“管理者试图控制事物,甚至控制人,但领导者却努力解放人与能量。”这句话深刻地阐述了领导与管理之间的辩证关系:管理和领导互不相同——管理的工作是计划与预算、组织及配置人员、控制并解决问题,其目的是建立秩序;领导的工作是确定方向、整合相关者、激励和鼓舞同仁,其目的是产生变革,显然,这也正是领导力的运行轨迹。
  • 卓越管理者素质修炼

    卓越管理者素质修炼

    从管理者的人格魅力、角色定位、工作态度、行为准则、细节管理、学习能力、创新意识、愿景管理等八个方面,采用精彩案例加上深入浅出的理论分析,让所有的企业管理者明白:如何才能将自己打造成一个完美的企业管理者,让自己真正起到企业的桥梁纽带作用,也让自己成为企业不可或缺的人才。无论是渴望突破的中高层管理者,还是希望被提拔的基层管理者,都会在《卓越管理者素质修炼》中找到自己所需要的智慧。
  • 乡镇会计核算操作实务

    乡镇会计核算操作实务

    乡镇会计是以我国乡镇政府经济工作为核算内容的专业会计。乡镇政府处于我国政府行政体系中的最基层,但其会计核算内容却比较庞杂,包括乡镇总预算会计、乡镇行政单位会计、乡镇事业单位会计,实行村级财务委托代理制的乡镇还包括村集体经济组织会计。
  • 少做一点不会死

    少做一点不会死

    永远有收不完的邮件、减不下来的体重?事情怎么做都做不完?全球时间管理术第一人里奥·巴伯塔,教你如何以“少”的力量,摆脱忙乱生活的梦魇!自我设限、抓住重点、化繁为简、集中精力、养成习惯、小处着手简简单单六大原则,让你一边读,一边就想赶快跟着做!
  • 世界上最伟大的推销员

    世界上最伟大的推销员

    这本书改变了乔·古拉德与原一平的人生,同样也将会改变你的命运。一经问世销量迅即突破100万,被18个国家引进传阅,全球销量最大的成功励志书之一。
热门推荐
  • 恋上你的平凡

    恋上你的平凡

    张凯林:我只是一个普通的男人,老实巴交,没有雄厚的家庭背景。赚不了大钱,还带着一个女儿,只要一个贴心的老婆就可以了,要求太高的美女们自动绕路吧。卓晓菊:你个没用的男人,一辈子就只能当个小厨师。胆小怕事的死男人,你为什么要救我?你给我听好了,男人,我要定你了!两个家世都简单的男女,年龄相差甚大,男人做的一手好菜,女人偏爱美食。男人憨厚老实,女人从一开始的瞧不起,到最后的倒追。一场老土的英雄救美,却演出了一段不一样的感情。
  • 慢慢的看你变老

    慢慢的看你变老

    院子挺大,这许多年来被老人经营成了园林一般,关上院门简直就是一世外桃源。王清明对柳燕说,能听你唱戏,有这么个院子,此生还欲何求?一入院门。王清明就走进了属于自己的世界。在王清明的心里有两个世界,一个世界在他的笔下,这么多年来,他一直没有停止戏文的写作;一个世界就在这个小院里,柳燕虽然离开多日,但小院里还满是她的气息。在这个小院里,花开花落,柳燕唱了一段又一段,两个人就这样沉浸在戏剧的世界里,天上人间,不知今夕是何年。柳燕有一天对他说:“人要是不变老该多好,就这样,我演我喜欢的戏,你写你喜欢的戏文。”王清明说:“这人呀,就是不如那些花草树木,花谢还会花开,树上的枝干砍掉了还会长出新的来。”
  • 万兽灵王

    万兽灵王

    “人非全善,兽亦非全恶!靠着掠夺、弑兽得到的实力,我不祈求,也不想要!我要按照自己的规则去变强!如果,这一定是这片大陆的生存法则的话,那我毕生的心愿,就是改变这片薄情的大陆!”——陈末 新书《二类记忆》 起点火热连载中
  • 末世之化蛟成龙

    末世之化蛟成龙

    扑朔迷离的前世今生,绝世秘笈,无数宝物竞相涌现。这是一个混乱的世界……(进化:蛇.蟒.蛟.蛟龙.四爪真龙.五爪金龙……)
  • 至暗永恒

    至暗永恒

    林宁带着一支残兵进入三城之地,将掀起怎样的骇浪?
  • 女帝恋爱时

    女帝恋爱时

    她本是佛祖手中的一颗佛珠,无奈天魔大战之时跌落尘埃。他本是藐视一切的太极紫薇大帝,却堕入魔道,转入轮回。上一世,他们青梅竹马却相逢太晚。这一世,他们狭路相逢却相爱相杀。她娇纵跋扈嗜血无情,他步步为营深情守候。且看一位狂暴少女如何成长为一代女帝!
  • 特种兵之末世狙击手

    特种兵之末世狙击手

    千年冰封,只为醒来一声巨吼。铁血英雄,誓死寻回昔日辉煌。苍穹之下,尽皆废土;天地轮回,气盖山河;万物乾坤,我自逍遥;斗天地,杀丧尸,玩科技,踩高能,且看华国第一狙击手:龙刺,颠覆末世,开创人类新纪元。
  • 许你阳光灿烂

    许你阳光灿烂

    志向远大女主的我曾愤世嫉俗地说:“想当初我曾梦想成为梵高第七代传人。”那人说:“然后现在你终于恍然大悟,从幻想中出来了。”我甩甩头发,狂拽酷炫叼地说了句:“不,我是要超过梵高的人。”那人半天没说话,大概是被我的志向震撼到了。逗比女文青的爱情故事。
  • 吾生流年心怡卿

    吾生流年心怡卿

    她,蠢萌、腹黑、逗比的代表,21世纪人人都在寻找的神医。却因为天妒英才,喝醉了酒,下天台的时候给摔死了。她,一个废材小姐,只因先皇的一纸婚约,她便嫁給了她最爱的人。最后,却落得一个被人害死的下场。因为某种机缘巧合的情况下,21世纪的她代替她重生了这一世,当她变成她又会发生怎样啼笑皆非的事呢?他身体里流着冥界、魔界、神界的血液,是冥界、魔界的血尊。他活了几千年,那颗心早已冰冷。可是当他遇上她时,那颗早已冰冷的心又活了过来。且看他们如何携手走遍繁华世间,看遍盛世浩大。他说:“你们若是伤她一分,我便让你们千倍偿还。”她说:“余生不用多好,有你就好。”
  • 关于我穿越到游戏世界这档子事

    关于我穿越到游戏世界这档子事

    华夏好少年赵小宝,在网吧通宵了一个星期不幸猝死了,当他恢复意识时才意识到自己穿越了,似乎还是穿越到游戏世界中……