微营销时代，传统媒体的数字化变革
中国人民大学培训学院院长
九三学社中央思想建设领导中心副主任
李海滨
“微”时代里团体与个体都是信息的生产者和消费者，人人都能传播信息，人人都在被关注。有权威数据显示，一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。历史已经证明，微博正高扬着“革命性信息传播方式”的旗帜，以网核状、裂变式的传播方式影响企业与个人，引起社会变革。
全球微博模式的开拓者Twitter创始人埃文·威廉姆斯曾说过：“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多的新闻记者”。这也正是微博区别于其它任何媒介的重要特征。在信息即时性、多元化、多渠道、互动力、传播率上，微博击败了所有传统媒体。
在微博崛起之后，再次创造了传播奇迹的是微信公众平台。全国微信用户突破5000万也只用了433天，而且其粉丝量每天正以惊人的速度递增。2015年初，微信月活跃用户数超过4.68亿，我们不得不说这是一个惊人的数字，而在这个惊人的数字背后蕴藏的是无限的商机。
在微信、微博如此强势崛起的力量之下，传统媒体不应视其为冲击，而是要积极主动寻求与其共舞，从其平台上吸取新生命力的能量，由此稳固自身市场。传统媒体与微信、微博的结合可以集中体现在两个方面：一是采集微信、微博的信息资源。微信、微博可以满足人们对信息快速掌握与即时互动的需求，但在对信息系统化、深入化传递方面始终是短板，传统媒体可将微信、微博视作搜集最新资讯、素材、线索的重要来源，将碎片化信息进行整编后进行深入报道。另一方面，微信、微博促使传统媒体加入到互动阵营。在这个互动的时代，即使作为传统媒体想要生存，也必须聆听公众的声音与需求，并与之进行积极有效的平等交流。传统媒体既可以利用微信、微博发布自身动向，也可以与公众建立良好关系。
目前，众多知名电视媒体、热门访谈节目、电台、报业杂志都已经进驻微信、微博，并希望借此平台更接近大众，更接近事实的真相；而微信、微博也借势传承经典，沉淀传统文化，摆脱“简短琐碎、雾里看花”的帽子，与传统媒体携手共进，共创多赢的美好局面。
然而，传统媒体和社会团体、企业要想运用好微信、微博，也不是一朝一夕就能促成。《微信、微博这样玩才赚钱》一书像是为中国中小企业精心准备的营养大餐，我们可以从中读懂微信、微博收益不是简单发布内容和互动就能实现，而是需要通过一系列具备系统性、目的性、创意性的微信、微博营销策划与执行，才有可能得之。这本书里叙述的内容具有较详尽的实操指导意义。
微信、微博的诞生注定要改变人们的生活常态和信息的传播方式；相信其发展也将延伸到改变思维方式、消费模式、营销模式，进而完成量变到质变的飞跃。改变世界，也就意味着微营销时代的来临。那么，谁能率先悟透社会化媒体营销，谁就能以轻成本、高效能的营销方式夺得市场先机。是为序。
