相扑，日本世界第一；射箭，韩国世界第一；乒乓球，中国世界第一。如今，动漫网络游戏产业，在中日韩三个东亚国家正被上升到国家“软实力”的竞争层面。日本前首相麻生太郎被认为是“动漫外交”的积极推动者，曾带着漫画书去见外国政要，邀请波兰外长访日时参观动漫基地。动漫在日本和韩国都已成气候，成为国家的支柱产业之一。中日韩三国在动漫方面的顺序基本是这样的：日本是“世界第一动漫大国”，韩国是全球动漫界“第三”，而中国是后起之秀。2010年3月，中国参加东京国际动漫展的规模让日美同行感到“震惊”。“东亚国家总体上对动漫产业的重视程度几乎没有其他国家可以相比。”美国纽约大学艺术学院的一位中国学者认为，尽管东亚国家的动漫产业在影响力上还不能与美国好莱坞相提并论，但它已经形成了自己的规模和独特的发展模式。
中国动漫企业震撼东京动漫展
美联社对2009年的东京国际动漫展做了详尽报道，并称中国雄心勃勃开拓动漫产业之际，日本整个动漫产业却在下滑。根据日本动漫协会的统计，2009年日本电视动画片长度为108342分钟，比2006年动漫高峰期的播放时间减少了20％。在这3年内，日本动漫从海外获得的收入也下降了21％。日本流行文化观察家马特·阿尔特认为，日本引领中国、韩国和其他国家走进动漫业的殿堂，日本过去把一些动漫工业外包给这些国家，培训了它们的动漫从业人员，但现在到了这些国家大展身手的时候。美联社报道说，2009年11月，中国成立中国动漫集团公司，推动了动漫生产和营销上的飞跃。2010年东京动漫展参展商总体数量下降，但“中国动漫企业的参展规模却扩大了两倍”，有44家动漫机构和基地集体亮相。
这样的规模，也让日本媒体和日本动漫产业同行感到“震撼”。日本NHK电视台称，如果日中都在软实力外交中打出动漫牌的话，必然会产生竞争。一位关注此次国际动漫展的日本记者说：“中国动漫让日本人感到十分震惊。很多人到现在还认为日本动漫世界第一，哪个国家也赶不上，可是事实证明，日本的优势正在丧失。”日本文化产业公司BUSI ROTO公司副社长黑川文雄还担心，每年都在东京召开的国际动漫展今后可能会转移到上海、北京。日本动漫界人士认为，日本动漫业已有60年的历史，这是中韩等后起之秀无法复制的，但对于中国这样的对手，日本最好的选择就是合作。
中国动漫产业的发展虽然迅速，但实际影响还不及日美。“铁臂阿童木”等日本动漫形象至今还让很多中国人记忆犹新。在中国，找到日本动漫的图书很容易，但在日本，比如在东京的丸善书店、纪伊国屋书店、成文堂书店等几家大书店，却没有发现来自中国的漫画作品。据书店老板讲，在日本要找中国的漫画作品，必须到专业化程度非常高或者具有国际交流推广性质的书店。中国动漫在日本市场难觅踪迹，使得很多日本人除了孙悟空、大熊猫等少数几个动漫形象外，对中国动漫文化知之甚少。
日本以国际漫画奖吸引世界
通过动漫等文化产品宣传日本，提升日本的软实力形象一直是日本官方的“基本国策”。日本“时代在线”2010年4月一篇题为《日本不只有丰田》的文章分析说，“丰田召回事件”并没有撼动日本的根基。该文列举了日本在教育、高铁技术、创新绿色技术等领域的全球优势，并特别提到“日本动漫导演宫崎骏的动画片《千与千寻》获得过奥斯卡奖，日本漫画和其他流行文化也风靡全球”，日本动画片占据了全球60％以上的相关市场份额。据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片及相关产品的总收入达到43.59亿美元，是日本出口美国钢铁总收入的4倍。
尽管日本动漫早已打入美国主流市场，但在美国唱主角的还是美国本土的动漫作品。美国也是动漫大国，《功夫熊猫》、《蜘蛛侠》等动画电影每年都在全球发行，收益很高。有专门针对日本大学生的调查显示，认为“日本动漫影响力能够和美国的迪斯尼甚至好莱坞相抗衡”的只有15％。有位学生回答得很干脆：“好莱坞文化是一种经济霸权下的文化霸权，是日本无法抗衡的。”在早稻田大学读研的清水明子认为，由于东西方审美上的差距，一部在中日韩受到喜欢的动漫作品，到了美国可能会得到相反的评价。
日本经济产业省2010年4月初召开专门会议，推出了旨在继续推进“文化大国战略”的“美好日本计划”。其中，向海外“推销”日本动漫和美食依然是整个计划的核心。《日本经济新闻》对此评论说，这是一个系统性的，而且是具有挑战性的工程，因为“文化的理解和交往从来不是静态的”，除此之外，日本的文化战略“还要面临从东亚近邻到欧美诸国的竞争”。
日本前首相麻生太郎是个漫画迷，每周都要阅读10本漫画周刊。2006年4月，时任日本外相的麻生在“文化外交新设想”演讲中表示，东京是“世界动漫之都”，“动漫界已经抓住了许多国家年轻人的心，这一点日本外交部门可能永远做不到”。他提出的动漫外交包括成立一个24小时播放日本动画及流行文化的海外电视频道、设立“漫画界的诺贝尔奖”、任命日本动画家为“动画文化大使”等计划。
2007年5月，麻生在出访波兰时将“动漫外交”落实到实处，他带着日本动漫书去会见波兰外长，并承诺对方来日本访问时将陪同他参观日本的动漫工厂。2008年，日本外务省把“机器猫”“任命”为日本动漫文化大使，表明日本向海外推广日本软实力进入到实质性阶段。
原日本外务省广告文化交流部部长山本忠通曾在日本外务省网站上公开表示，日本的漫画确实非常棒，海外很多青年人先是对日本大众文化感兴趣，然后才喜欢日本这个国家。在提到日本动漫时，山本还谈到了中国的孔子学院，他认为孔子学院的推广和汉语的普及“对日本是个良性刺激”。而在推动日语教学方面，日本最拿手的就是以漫画形式编撰外国人使用的日语教材。
日本外务省文化交流课长赤堀毅在接受外国记者采访时表示，动漫是日本大众文化的重要组成部分，在亚欧地区也拥有一定人气。外务省将通过各种活动推动日本文化在世界的普及，并希望通过这样的软实力外交提高日本传统文化在世界范围的认知度，进而推动日语的国际化，吸引更多外国人来日本旅游。据他介绍，日本外务省2007年5月正式宣布设立国际漫画奖，目前正在全球征集第4届国际漫画作品。赤堀毅说，日本不仅有宫崎骏的作品在世界上取得了成功，而且还有其他非常优秀的作品，因此他对向外推广日本动漫很有信心。
韩国动漫正在迈大步地走出去
日本为推动国家软实力，打出了一系列动漫牌，但《产经新闻》等媒体仍认为日本政府的做法“不如韩国”。同时，在日本漫画界，包括漫画大师宫崎骏等人在内，对把动漫“政治用途化”一直有反对的声音，不愿意自己的作品被视为“文化战略输出品”。在这样的背景下，《读卖新闻》在评论2010年东京国际动漫展时意味深长地说，“在文化被打上‘战略化、政治化’标签的今天，日本的动漫作品能否在世界上继续保持自己的特色和生命力，是个值得关注的问题。”
韩国动漫产业的产量占全球相关产业的30％，仅次于日美，成为世界第三大动漫产业国。韩国想成为“世界五大文化产业国”，因此对动漫产业十分重视。面对美日的强劲之势，韩国选择与占世界动漫市场四分之一份额的欧盟联手。韩国动漫《淘气小企鹅》在法国最大的民营电视台播放，收视率高达50％。为保护本国动漫产业，韩国主要电视台在黄金时间都不播放外国的动画节目。
韩国动漫一直想打进中国市场，为此，韩国文化产业振兴院2007年出版了《中国漫画产业报告书》。韩国媒体对中国动画片《喜羊羊与灰太狼》的报道也很多，有些韩国人的博客里还有《要嫁就嫁灰太狼》这首歌。韩国网络媒体对北京中关村、广东等地的动漫基地做了介绍，并分析说，中国现在对动漫产业十分重视，出台了一些针对动漫产业的扶植政策，再加上中国丰富的创作素材，中国将来会在动漫市场上占有重要地位，这也敲响了韩国加快动漫产业发展的警钟。
三维动画中国捷足先登
前些年曾有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫只占11％。一位在韩国学习动漫技术的中国留学生说，这与我们在20世纪八九十年代大量引进美国和日本动画片有关，但现在情况已经发生变化。中国动漫市场过去的目标几乎完全锁定在低幼儿童这一群体，相比之下，日韩的动漫市场定位却很宽泛。日本全民迷漫画也给日本社会带来新问题，不仅孩子在漫画中找朋友，成年人也选择在虚拟世界逃避现实。
动漫产业的影响不只是一部片子，据业内人士分析，动漫产业80％以上收入来源于后续产品和衍生产品。如果形成一条涵盖图书、电影、动画片、游戏、玩具、主题公园的动漫产业链，既可以带来经济效益，也会使本国文化走出国门。目前，印有喜羊羊和灰太狼等中国动漫形象的商品已经出现在阿尔及利亚等国的市场上。与日本、美国等动漫大国相比，中国动漫产业的发展仍然处在初级阶段，中国动漫的国际影响力和竞争力还很弱。在技术上，日本传统的二维动画很发达，但中国恰恰在三维动画方面先走了一步。
由中国和德国合拍的3D动画片《熊猫总动员》也在2010年东京国际动漫展首次发布了卡通形象。这部2011年初将在全球上映的动画片斥资3.5亿元人民币，经历了长达6年的制作期，被业内看做是堪与几年前美国好莱坞拍摄的动画片《功夫熊猫》“叫板”的作品。
（李文清孟斯咏编译）
