除了企业造假外，目前国内播放、刊登的广告中仍有不少误导、诱导消费者的现象，这些不道德广告行为使得许多消费者被这些虚假、违法广告宣传所骗，从而购买了假冒伪劣产品，不仅经济上受到了损失，常常还造成消费者身体上的伤害。究其根由，主要是企业经营者以及广告人自身道德观缺失，未能树立起一个自觉的广告职业道德所致。当人的自身思想意识中完全被经济利益占满时，那他的思想程序或者说意识理念就会只在金钱、利益的怪圈中思维，就是间或有一丝道德意识挤入，也很快就会被金钱、利益的强大旋转力甩出，脑海中只留下了对金钱的渴望与占有欲。从另一角度看，这也是人的一种生存本能被利益强力化的结果。人的生存本能一旦被利益强力化，那就会形成一个强大的磁场，生成一种正负相吸的磁场效应，与之相符的会被吸入，与之不符的则会被排斥；这样，只作用于人的精神状态的道德意识往往就会被强大的物质占有欲念所打败，被逐出人的思维程序。制假、贩假就成了这些人心安理得的行为与认识。英国有一位政治学家曾一针见血地指出：“市场经济最重要的道德基础就是责任感，如果每个人为了赚钱都不择手段，不负责任，那就不可能建立健全稳定的市场机制，更不用说社会的稳定繁荣了。⑹
目前，各地虚假、违法广告的泛滥，除了创意人员自身道德意识丧失、法制观念淡漠外，还与商品经济大潮中所泛起的铜臭味熏陶有关。这也正如学者所说：“为什么会出现道德责任弱化现象？单一计划经济条件下灌输给人们的责任意识因与市场经济不相适应受到很大冲击，而植根于市场经济基础之上的责任意识还没有完全生成，从而出现了国民责任意识严重缺失的状况。”⑺
另一方面，广告行业自律则是广告人自觉遵守广告职业道德的一个重要基点，也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。广告行业自律主要是指广告主、广告经营者、广告发布者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合法律、社会道德和职业道德要求的一种制度。正如康德所讲：“在道德领域中，我们所达到的是一个自由的概念，人凭借自由从感性界过度到理智界，并成为道德王国的立法者。在这儿，人摆脱感性欲望的束缚，服从自己为为自己颁布的理性规律，具有了一个善的自由意志，从而第一次把自己提升为人。”⑻基于这样的认识观，我们知道，广告道德建立在理性、责任感和远见卓识的基础上。遵守行业自律是广告活动主体的自愿行为，亦是精神文明建设的具体体现；他不需要也没有任何组织和个人对其强迫，更不像法律、法规那样有国家强制力来保证其实行。因此，广告行业自律主要是依靠广告主、广告经营者、广告发布者的自觉理念和社会舆论的监督来实现。对违反行业自律的行为也主要靠舆论的谴责使其改正。
“现实生活中，道德总是从利益的角度，特别是从个人如何对待社会整体利益、他人利益的角度，调节人的行为和社会关系，要人们按照一定的道德规范去行动、去生活。作为道德理论核心概念的责任，更是以利益作为其物质基础。道德责任是人们特定利益关系的反映，只有涉及一定的利益关系，而且需要对之进行善恶审视时，才有道德可言。在此意义上，利益关系是道德责任的基础和客观依据。”⑼正如学者所说，利益关系构成了道德的基础和道德规范的客观依据；因而，做为商人来讲，追逐商业利益是他的本能，更是一种行商处事的基本理念，这样，商人就常常会因为其自身商业利益的需要而在道德与利益之间为了利益不惜做出不道德行为，趋利避害在这里已经把“利”字的意义弱化为单一的“利益”意指，为了利益，商家常常会置道德而不顾，用虚假、违法广告宣传来达到其牟利目的。对此，有学者曾经严正指出：“与真实性相对立的是欺骗性。广告的欺骗性是一种为所有消费者所不齿、所痛恨的不道德广告行为。”
我们知道，人类道德大厦的建设靠得是一砖一瓦的砌垒，不是空洞的口号，正如学者所说：“道德责任并不像一些人认为的仅仅是一种规范和约束力量，它更是人的一种道德权利和道德能力……其实道德是一种生存智慧，道德责任的履行更是个体处理各种生活问题和利益关系所必不可少的能力……所谓道德人格，就是个人在道德上区别于他人的规定性，是一个人比较稳定或一贯的道德行为倾向和价值态度。人们可以从一个人在生活中最不容易于察觉的责任心来见识他的真正的道德人格。”⑽人既然生存于这个世上，就应当有一个履行道德责任的自觉意识。如果我们能把一条条道德良规自觉吸收消化，真正为我所用，就会促成全民族道德素质的提高；广告主、广告人、明星代言人等如果真这样做了，方才是构建社会主义精神文明大厦不可或缺的一砖一瓦。
综上所述，加强广告人职业道德意识教育，努力营造一个良好的广告文化环境，是二十一世纪中国广告业赶超世界先进水平的基础保证。当然，这更是中国广告人在新世纪努力奋斗的目标。
总起来看，广告业精神文明的作用主要有以下几点：
一，为物质文明建设指引方向，提供理论指导。
二，为物质文明建设与发展提供精神动力和智力支持。
三，广告业精神文明的发展可为物质文明的发展创造良好的环境和消除前进中的障碍。
现代广告业是一个溶入了各种高科技手段、知识与技术为一体的运作模式，现代广告更是一个全球化大市场下的技术与知识不断融合的经营运作。这就要求广告人应当努力学习多种知识与文化；认真钻研业务技术，同时自觉培养、不断增强自己的职业道德和综合素养，自觉加强、提升广告人的精神文明建设素质；使我们的广告理念、广告技巧以及方方面面的本领都有一个真正意义上的提高，更好地应对全球化经济发展趋势的挑战。
马克思说“道德的基础是人类精神的自律。”用辩证唯物主义思想研究、揭示、规范广告领域中的道德意识、道德现象及其本质规律，进而指导社会主义精神文明建设；提高广告从业人员的道德自律意识和精神文明素质，就会使我国广告业沿着一条正确道路不断地向前发展。
注释
⑴熊清明、贾从荣主编《马克思主义哲学新编》人民出版社1992年版251页
⑵（美）弗兰克·梯利《伦理学概论》转引自郭金鸿著《道德责任论》人民出版社2008年版110页
⑶郭金鸿著《道德责任论》人民出版社2008年版258页、297页
⑷凌月《全球调查”你向下一代灌输什么样的价值观》《光明日报》1995年10月6日
⑸向挺虎《努力构建和谐社会必须强化人生责任开发意识》http：/jstjb.rednet.com.cn，2005年12月10日
⑹（英）弗里德利·冯·哈耶克《自由秩序原理》邓正来译生活·读书·新知三联书店1997年版103页
⑹（英）弗里德利·冯·哈耶克著《自由秩序原理》邓正来译生活·读书·新知三联书店1997年版96页
⑺肖振远《经济转型时期的责任意识》《吉林大学学报》1995年4期
⑻范进著《康德文化哲学》社会科学文献出版社1996年版304页
⑼郭金鸿著《道德责任论》人民出版社2008年版210页
⑽郭金鸿著《道德责任论》人民出版社2008年版258页、297页
