登陆注册
3765800000041

第41章 客运包机(5)

包机航空公司还有一道安全屏障,其与旅行社协商的包机价格通常是按照一个来回程或一个飞行小时计费的,并且规定了每个航班季最少的飞行班次或飞行轮挡小时。最终协商的价格以航空公司的投入成本为基准,包括实际或预计的油料成本、机场起降费和航路导航费等,同时还要考虑货币汇率变动的风险。例如,对英国的航空公司而言,主要要考虑英镑对美元的汇率变动风险。在实际飞行成本与基准数据发生变化的情况下,航空公司有义务提前通知承租旅行社。如果成本上升,旅行社需要支付附加费;如果成本下降,承租人可以要求退费。这一针对包机航班的价格体系从理论上避免了突发性或不良的成本变化对包机航空公司的影响。在实践中,由于大多数旅客提前几个月就购买了包机机票,因此在旅行团价格之外再向旅客额外征收附加费几乎是不可能的。因此,承租人一般会通过套期保值的方式来避免油料价格和汇率波动,以减少向消费者转嫁额外成本的可能。如果包机航空公司与旅行社同属一家,情况尤为如此(关于油料套期保值详见第5.3节)。

包机业务还有另外一个重要的特点,即包机费用的结算周期非常短。在个别情况下,如一次性包机时,承租人需要预付包机款。在大多数情况下,承租人需要在航班结束后尽快支付包机款。这与定期航班有很大的不同,定期航空公司往往在航班结束数个月后才能从机票代理、信用卡公司或其他航空公司收到票款。此外,包机航空公司收到的均是全额包机款,无须支付任何佣金或信用卡服务费,也不需要追讨欠款。一方面,包机航空公司可以很快收到包机款,另一方面,在很多投入成本方面,如油料成本等,其却可以延期交付。因此,在市场高峰期间,包机航空公司可以获得较大的正现金流,并可从银行存款中获得较大的利息收入。

包机航空公司的机上产品销售也有助于其进一步改善现金流。每名旅客在包机航班上的消费要远远高于定期航班。其中一部分原因是由于很多包机航班都在二线机场起降,有些机场的零售设施较差;另一部分原因是定期航班上的大部分旅客都不愿意在飞机上花钱。对于定期航空公司来说,他们对于机上免税品销售的重视程度不高,因为其客舱乘务员要做的工作很多。在包机航班上,客舱乘务员可以通过销售免税品得到一部分佣金,这对于工资不高的乘务员来讲,是一笔可观的收入。1999年7月后,当泛欧洲航线上取消免税品销售后,包机航空公司开始尝试销售一些高价值的物品,如手表、珠宝、化妆品等。这一举措获得了成功,但利润率较低。不过,在欧洲地区以外的市场,包括前往土耳其、埃及、非洲、美洲、印度洋和东南亚等国家和地区的航线上,很多包机航班仍在继续销售机上免税品。甚至很多包机航空公司在航班起飞前就通过邮购或其他直销方式,积极向旅客推销机上免税品。虽然机上销售可以给包机航空公司增加不菲的收入,但由于不提供货运服务,包机航空公司还是丧失了一个重要的收入来源。定期航空公司的货运收入可以占到航班总收入的10% ~15%,而包机航空公司不可能如此。包机航空公司在销售其座位时应当考虑这一差别。

如前所述,包机航空公司在规划和财务方面具有一定的优势,但这些优势同时也给他们带来了一些困扰,因为包机航空公司需要时刻警惕市场上出现运力过剩,进而导致价格竞争的局面。凭借签订的包机合同,包机航空公司可以很容易地进行财务融资,购买飞机,于是有可能诱发新航空公司的成立或现有航空公司的加速扩张。但一旦市场上出现了运力过剩的情况,包机价格就会下跌,航空公司的利润就会受到挤压。为避免新竞争者的进入,包机航空公司与旅游公司垂直整合的力度越来越大。随着越来越多的旅游公司与某个包机航空公司建立了财务上的联系,独立航空公司以及新兴航空公司的生存空间逐步被削弱。但尽管如此,新兴包机航空公司仍在如雨后春笋般出现,特别是在新的目标市场上,如土耳其和北非市场上。

包机合同的提前签署,以及可以根据投入成本的变化随时调整包机价格,使得包机航空公司在航空运输业获得了独有的财务稳定性。他们可以提前卖出产品,随时调整售价,可以根据市场运力需求,对外寻找资源。而定期航空公司,不管是传统网络航空公司还是低成本航空公司,均无法做到这一点。相反,他们要反其道而行之,他们首先要根据对市场需求的分析和判断决定运力投入的水平,然后再分配资源,提供服务,并努力将服务销售出去。在不知道能够销售多少的情况下,定期航空公司需要规划其产量。因此,在实现市场供求平衡的问题上,定期航空公司比包机航空公司面临的困难更大。

7.7 包机服务的未来

很显然,以满足各种短期或一次性航空运输需求———如朝觐、体育赛事为目的的客运包机服务今后还会继续存在。但人们更加关注的是,欧美各国的休闲度假包机服务会有一个长远的未来吗?

根据前面的分析,包机商业模式有一定的竞争优势。在飞行时间2 ~5 小时的中短程航线上,包机航空公司的单位运营成本可以比同航线上的定期航空公司低50% ~60%,这与低成本航空公司差不多。当然,在远程航线上,包机航空公司与定期航空公司间的成本差距会越来越小。除此以外,包机航空公司还具有两个独特的优势。第一,其大部分座位早早地便预售给了旅行社,因此容易实现市场供给和需求的平衡,同时可使航班客座率达到最高;第二,除了有限的“只卖座位”以外,包机航空公司本身并没有销售或营销成本,因为它不向旅客直接销售机票。

尽管有这么多明显的优势,但欧美的包机航空公司的经营仍然是举步维艰,他们面临着来自竞争对手的强大的竞争压力和冲击。在中短程航线上,传统网络航空公司通过网上旅行社或自己的网站不仅可以向旅客提供低廉的机票,还可以为旅客提供酒店、租车预订服务。在远程休闲市场上,传统网络航空公司的机票价格越来越有竞争力。此外,正如我们所看到的那样,低成本航空公司也在利用灵活的航线、低廉的机票,在短程航线市场上对包机航空公司造成严重的冲击。低成本航空公司无疑是包机航空公司在短程市场上最大的威胁。

为了应对市场环境的变化,回应竞争对手的挑战,有些包机航空公司成立了自己的低成本子公司,如Thomsonfly航空公司;也有些包机航空公司加大了“只卖座位”的销售力度,如君主航空公司。而柏林航空公司则采取了两条腿走路的策略,同时还并购了另一家包机航空公司———LTU航空公司,以期在低成本市场上和包机市场上都取得成功。在新的市场形势下,低成本商业模式与包机商业模式之间的界限越来越模糊。

接下来的问题是,传统的包机模式———即航空公司将大部分航班座位批发给旅行社,旅行社随后将航班座位与酒店、邮轮或公寓等组合成旅游套餐销售给公众的模式,未来还会有前途吗?

传统的休闲包机方式在两种短程航线市场上仍具有一定的竞争优势,至少在欧洲是这样的。第一,在一些客流非常密集的旅游度假航线上,旅行社可以将酒店和包机航班座位整合在一起,包装成价格低廉的全包式旅游度假产品,通过投入更大的机型,更高的客座率,取得比低成本航空公司更大的竞争优势。在这种高客流密度市场上,低成本航空公司虽然分流了一部分客源,但全包旅游包机仍将会继续存在。当然,数量可能会比以前减少。例如,从北欧到西班牙和地中海沿岸的航线就属于这一类。第二,在一些客流量较小的航线上,或市场高峰期非常短的航线上,低成本航空公司没有吸引力。而包机航空公司却可以大显身手。希腊的小岛、突尼斯或红海边上的一些旅游地点,以及冬季的一些滑雪胜地均属于此类航线。

在一部分高端旅客较少的远程航线上,包机航空公司仍比传统网络航空公司更具竞争力。因为传统网络航空公司的经营成本过高,无法提供与包机航空公司相匹敌的低票价。在从欧洲或加拿大到加勒比或中美洲的航线上,包机航空公司仍将占据主导地位,继续提供旅行团包机或“只卖座位”服务。从欧洲到东非、西非、印度洋、佛罗里达以及东南亚等度假胜地的航线也将是如此。这些度假休闲航线往往具有非常明显的季节性,且高峰季节非常短,淡季的客流量很小,这使得传统网络航空公司丧失了对旅客的吸引力。总之,未来包机航空公司在远程航线上将比在中短程航线上更具有竞争优势,这意味着未来的包机服务将越来越多地集中在远程航线上,而在中短程航线上,包机服务将会相对减少。

总而言之,包机运营模式未来还会继续存在,但数量将远不及今天。此外,无论是在中短程航线上还是在远程航线上,包机服务要想继续生存的话,就必须向旅客提供更大的灵活性和更多的选择。这也意味着,包机航空公司的产品必须要与旅游度假产品分离,让旅客自己决定购买哪些产品和服务。这种“动态打包”形式是未来包机航空公司生存的关键。

同类推荐
  • 春天的故事:深圳创业史1979-2009(下)

    春天的故事:深圳创业史1979-2009(下)

    本书以编年体的形式,讲述了深圳三十年间崛起的过程,忠实记录了深圳在经济、社会、制度、产业等方面的深刻变迁和上升。可歌可泣的创业故事加上鲜为人知的史料披露,让我们重回那个激荡的创业年代……
  • 呼包鄂城市群区域创新系统研究

    呼包鄂城市群区域创新系统研究

    本书为内蒙古自治区社科规划后期资助项目。区域创新系统是国家创新系统的组成部分、重要基础和动力源泉,是促进区域经济发展、加快产业结构升级的主动力和强力“推进器”。推进区域创新系统建设是提高区域创新能力,支撑区域经济社会又好又快发展的重要途径和必由之路。
  • 20几岁学点经济学(每天学一点时尚阅读书系列)

    20几岁学点经济学(每天学一点时尚阅读书系列)

    《20几岁学点经济学》内容简介:经济学就是99%的人知道没学过,99%的人学过了不知道,1%的人既知道也学过,成功了。《20几岁学点经济学》不是经济学专著,也不是一本经济学教科书,而是一本趣味横生的经济学读物。因为《20几岁学点经济学》集趣味性和实用性为一体,读了之后,你就能成为那仅为1%的成功者。
  • “绝种”的历史商人(吴晓波细说商业史01)

    “绝种”的历史商人(吴晓波细说商业史01)

    “吴晓波细说商业史”系列图书为全数字系列产品,是对《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》的补充。该系列整理了吴晓波近年来所写作的文章,了解中国百年商业的风雨历程,再现那些可歌可泣的历史商人,探寻中国商业百年变迁,深入中国商人企业家精神内核。《“绝种”的历史商人(吴晓波细说商业史01)》:回顾历史上著名的商人和商业案例。
  • 劳伦斯·克莱因经典著作导读

    劳伦斯·克莱因经典著作导读

    克莱因成功地把计量经济学方法和凯恩斯主义宏观经济学分析结合起来,创立了宏观经济计量学。并且通过构建大规模的计量模型,克莱因建立起估算系统,对经济周期、乘数效应、政策冲击进行模拟和预测,其研究涉及经济、贸易和金融等诸多领域。1980年,瑞典皇家科学院宣布授予克莱因诺贝尔经济学奖,以表彰他将计量经济学模型应用于经济波动分析和经济政策方面的贡献。本书按照时间顺序,对克莱因的主要著作进行了逐一评价,主要目的在于帮助读者了解其在经济理论、计量经济学、应用微观经济学、应用宏观经济学和应用国际经济学五大方面的贡献。他的著作可以说是科学理论、统计学方法、制度知识和数据分析的最佳组合。
热门推荐
  • 绿野仙踪:南瓜头

    绿野仙踪:南瓜头

    住在奥兹国的小男孩蒂普,用南瓜做了一个假人,本想用它吓唬邪恶的巫婆曼比,可却意外地被她拿来作了生命粉的试验品,使得南瓜头活了起来。男孩偷了她的药粉,和南瓜头一起逃跑了,他们在一路上又用药粉弄活了一只锯木马,并骑着它来到了绿宝石城。他们帮助稻草人国王对付叛国的女孩子们……最后,所有人惊喜地发现,奥兹国的真正主人——失踪了多年的奥兹玛公主,原来早已经回到了绿宝石城里。
  • 普曜经

    普曜经

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 无能狂怼

    无能狂怼

    大学刚毕业的林青青进入了一家互联网金融公司,原以为创业环境下会充满干劲,却没想到这里有最奇葩的上司和最搞笑的同事……
  • 天狐九世

    天狐九世

    点指摧破璀璨山河,剑芒屹立万里路道的路途究竟是何,命运他到底存不存在有人一手遮天,有人蜂流涌动在这个修道尽头的人间又会现出怎样的火花
  • 劫体成仙

    劫体成仙

    吾之白衣翻飞,吾之大道已满。……这是一个劫体成仙的故事。
  • 武圣皇朝

    武圣皇朝

    清正年天地黯然变色百鸟齐鸣并非寻常之事修仙之士各地巡查终未获得因果。长寿仙人长孙氏度过重重劫难终于飞升为仙使长孙氏在五大仙门世家中排名第一,其次蓝渊氏赤峰氏朝阳氏南冥氏紧跟其后身后还有百家仙门不足称奇清正年末长孙氏得意门生逍遥不知何因竟放弃仙道修习暗道自己暗地里建立了一个门派冰山冷美男试图阻止却被伤透了心在逍遥被暗杀之后冰山冷美男依旧冰山只有他自己知道自己心中有一抹挥之不去的柔软但那份暖已经不会再来了但他依旧等苦苦等了十二年
  • 清词中的传奇人生

    清词中的传奇人生

    本书选取了从清代顺治年间到道光年间的多位词人的传世佳作加以评析,部分篇章是以小说形式写成。“不辞冰雪为卿热”的纳兰性德,“寂寞斜阳外,渺渺正愁予”的张惠言,“花开不合阳春暮”的龚自珍,“青衫弹泪入琵琶”的蒋春霖,是本卷写作的重点。而其余作者亦皆大有性情,大有特色。他们当中,既有“白云还卧深谷”的隐逸高士厉鹗,也有“毁尽文章抹尽名”的另类画家郑板桥,既有抗言直谏、激怒龙颜的翰林编修洪亮吉,也有寿夭壮年、名重山丘的苦命诗人黄景仁。另外,晚清政坛上两位虎啸生风的人物,林则徐与邓廷桢也在本卷随笔中登台亮相,一展词技。尤其值得一提的是,本卷随笔勾勒了三位女词人的倩影,她们分别是农夫之妻贺双卿、商人之室吴藻,以及来自太平湖畔、有着神秘身世的王妃顾春。三位才女三台戏。虽说她们的身份境遇落差极大,而其清雅高隽的思致与文笔,则有着难分伯仲的魅力。
  • 凰医帝临七神

    凰医帝临七神

    (原名《焚尽七神:狂傲女帝》)前世,她贵为巅峰女帝,一夕之间局势逆转,沦为废材之质。魂灵双修,医毒无双,血脉觉醒,一御万兽。天现异象,凰命之女,自此归来,天下乱之。这一次,所有欺她辱她之人必杀之!他自上界而来,怀有目的,却因她动摇内心深处坚定的道义。“你曾说,你向仰我,你想像我一样,步入光明,是我对不起你,又让你重新回到黑暗。”“你都不在了,你让我一个人,怎么像向仰你?!”爱与不爱,从来都是我们自己的事,与他人无关。带走了所有的光明与信仰。
  • 重生之我为书狂

    重生之我为书狂

    重生回到与地球相似的平行世界。他以小说“坏蛋是怎样练成的”,开创了小白文热潮。他写的射雕三部曲,直接将旧派武侠推向了新派武侠高峰。他写的白蛇传,梁山伯与祝英台,牛郎与织女,孟姜女,更是成为了家喻户晓的爱情故事。至于他写的西游记,三国演义,红楼梦,水浒传,则开启了华国文学盛世。偶尔,他也写一写这个世界没有的歌曲,童年,让我们荡起双浆……一不小心,这一些歌曲,却成为了华国人人会唱的校园民歌。至于他闲着无聊拍的夏洛特烦恼,泰囧,周星驰系列,指环王,黑客帝国,阿凡达,变形金刚,泰坦尼克号,盗梦空间,漫威英雄……则成为了全球最为之称赞的电影。本书QQ群:565142078
  • 觉悟

    觉悟

    这是一部足以改写你生命的书。偶尔,我们会问自己:“我”是谁?“我”从哪里来?命运是怎么回事?生命的意义在哪里?如何避免爱情或婚姻带来的种种烦恼?这些问题的背后,隐藏着巨大的人生秘密,关乎日常生活的快乐,关乎人生的幸福与成功。当你放弃对这些问题的探索,就是选择了任由烦恼、痛苦缠扰,愿意被那些亲自设置的命运陷阱愚弄,愿意随波逐流地度过一生,甚至无休止地在漩涡中轮回,烦恼不断,痛苦不断。改变你的心,让心觉悟,就是最有效的改变命运的方法,本书将传授给你消除一切烦恼、痛苦的佛法智慧:安然地接受生命中发生的一切,同时放下那些不需要的东西,获得你所需要的东西。