登陆注册
688200000033

第33章 集中力量,逆势致胜——阿尔卡特的集中营销模式 (2)

2002年初,阿尔卡特和领先的娱乐解决方案供应商法国汤姆森多媒体公司合作,成功地利用宽带DSL技术在电视上传送引人注目的娱乐服务,联合演示了如何通过一根简单的电话线在电视上收看即时、互动和个性化的电视和电影节目。这一突破进一步发挥了DSL技术的潜力,开启了宽带娱乐的新时代,显示了两家公司在娱乐节目宽带接入方面的技术优势。

DSL覆盖率在大幅提高,全球家庭可用的带宽在增长快速,而安装一套完整的DSL设备的费用在降低。通过DSL,高速互联网走进了越来越多人的日常生活中。现在,人们可以通过自己的电视机享受即时的视频点播、个性化电视和在线游戏。DSL的出现,使服务供应商利用全球安装的电话线向客户提供宽带娱乐服务。服务供应商在这一增长的市场中拥有可带来更多赢利的资源,他们可以通过现有熟悉的基础设施提供话音、视频和数据三重服务,重新赢得并保持客户。开发这一业务具有巨大的市场潜力。

2003年,阿尔卡特以价值1.5亿美元的股票收购美国网络设备厂商TiMetra公司,收购预计将在第三季度完成。TiMetra公司生产互联网“最后一公里”所用的边缘路由器。路由器是互联网的核心,整个网络的桥梁。网络制造商会要争占他人的市场份额,达到几何级数的发展,就必须壮大自己在路由器领域的竞争实力。阿尔卡特目前所拥有的只是高端市场领域,还没有这个产品线,收购TiMetra正好弥补了其在边缘路由器市场的空缺。从战略的角度来看,阿尔卡特希望迅速地掌握边缘路由器生产技术,对旗下的其他产业起到综合拉动效应。调查表明,由于运营商传统网络设备投入的削减,2003年路由器销售额将只有62亿美元,到2005年才有望重拾升势。而全球边缘路由器市场将由2002年的16亿美元增长到2006年的32亿美元。边缘路由器市场的一枝独秀对阿尔卡特是极具吸引力的。

阿尔卡特是世界上海底光缆市场的主导厂商,已铺设了超过45万公里的海底光网络,总长度可绕地球11圈。2002年,阿尔卡特继续保持全球陆地和海底光传输市场“第一”的位置。在总额达28.6亿美元的全球光网络市场中,阿尔卡特以19.4﹪的市场份额遥遥领先,继续扩大了与竞争对手间的优势。2003年6月,阿尔卡特成功地完成了对位于太平洋9400米深的光缆的维修工作,这一结果打破了深海光缆维修的世界记录。这条传输光缆是连接日本和美国大陆的主干光缆,维修的地点距日本海岸700公里。阿尔卡特是利用光缆维修船C.S

Heimdal完成此次维修工作的,他们发明了一个特殊的抓钩以避免在维修中光缆由于自重引起的断裂。阿尔卡特拥有150年的海底线缆的维修经验,此次维修工作的完成证明了阿尔卡特作为在如火山地区和深海等极端环境下从事维护业务供应商的领先地位。

阿尔卡特在全球建有15家3G实验室实现了全球间信息相互流动,每周它们彼此的动态,都会以通告的形式传递给对方。3G技术对整个行业的影响非常大,传统电信运营商主要集中在网络运营,应用提供则是一个全新的领域。3G拥有美好的市场前景,但到达3G的道路应该是循序渐进的,决不可能一蹴而就。但是,谁都看好的3G潜在的巨大市场,如果单枪匹马谁都挑不起大梁。在3G的征途中,阿尔卡特和日本的富士通公司拉起了手,它们成立了一家新的合资公司Evolium,从产品研发阶段,员工就一起工作,销售和推广也由双方共同完成。韩国的Widerthan.com公司也是阿尔卡特研发3G的合作伙伴。

3.认准中国市场,抓住发展契机

阿尔卡特在集中资源打造电信竞争力之中,认准中国市场是发展自己的契机,于是它又集中力量进入中国。1999年6月阿尔卡特(中国)投资有限公司正式成立。2000年1月阿尔卡特亚太区总部在上海建立。2002年5月,上海贝尔阿尔卡特股份有限公司成立。同年7月,作为中国第一家外商投资的股份制电信企业上海贝尔阿尔卡特股份有限公司正式运营。同年12月,上海贝尔阿尔卡特研发创新中心(R&I)成立。作为阿尔卡特全球六个研发创新中心之一,该中心致力于前瞻性的技术研究。

2003年1月,阿尔卡特在上海建立了中国的第一个开放式、端到端的2.5G/3G真实应用环境的3G网络应用中心,打通了中国第一个在商用UMTS网络上的多媒体3G视频电话。同年2月,上海贝尔阿尔卡特公司在成都建立了阿尔卡特全球首个全系列光传输研发基地——成都光通信研发中心,致力于全球领先光通信产品的研究和开发。同年6月,阿尔卡特与北京网通签订合同,为其在北京市内打造国内首个时间同步网。

打造亚太电信巨无霸

阿尔卡特看好亚洲市场,更看好中国市场。尽管全球电信产业如今已是需求不振、产业低迷、竞争加剧,但阿尔卡特在亚洲的移动网络市场收获颇丰,连续接获了数字的电讯菲律宾及泰国C-柑布建全国性网络的订单。而中国是世界上移动通信发展最快的国家之一,市场日渐成熟。预测到2004年,中国移动用户将成为除北美以外全球第二大移动通信市场。阿尔卡特急切地想在高速发展的亚洲市场或者中国地区布下一枚战略棋子,不仅把亚太总部从澳洲迁到上海,而且决定采用并购本地化企业的手段,深化在中国市场的基础。

阿尔卡特看上了上海贝尔公司。早在1983年,阿尔卡特即与中国华信邮电经济开发中心和比利时王国合作基金会合资成立“上海贝尔”——中国政府的第一个合资电信设备公司,成功实现了进入中国市场的目标。在此后的20年中,阿尔卡特和它的合作伙伴使“上海贝尔”成为了中国电信业最成功的企业之一。“上海贝尔”的成功很大程度上是建立在一种利润可观的产品——交换机——可以实现固定和移动语音交换的设备上。“上海贝尔”每年销售这种设备总价值为10亿美元,占有中国市场35﹪的份额。由于固定线路的增殖扩散,对交换机的需求增长开始放缓,“上海贝尔”开始涉足宽带业务。虽说这家企业已经过了发展的黄金时期,但仍然名列2001年中国电子信息百强企业第12位,实力不可小看。

阿尔卡特兼并“上海贝尔”是经过长期的酝酿准备,早在1998年阿尔卡特就通过收购比利时在“上海贝尔”的股份。尽管“上海贝尔”的交换机产品仍然号称全国第一,但因不掌握核心的通信技术,市场地位开始下滑。阿尔卡特提出购买中方持有的“上海贝尔”股份的建议,作为交换,它承诺提供其最新的通信技术,为“上海贝尔”输入新鲜血液。2001年10月23日,阿尔卡特签署协议,斥资3亿美元收购“上海贝尔”股份“50﹪加1股”的股份,以象征性的“1股”而控股了上海贝尔阿尔卡特股份有限公司(英文简称ASB),正式宣布完成股份制改造,实现了在中国跨入WTO的“前夜”,与一家本地的中国通信产业中占领先地位的大型骨干企业的联姻,从而成为中国电信领域首家实行股份制的国际企业。

这宗兼并案将会打造出中国通信设备市场的一个“巨无霸”企业。把“上海贝尔”招至麾下,阿尔卡特在亚太区的制造能力得到了增强,市场份额得到扩大。新公司的目标是销售额达到每年30亿美元,销售的主要对象是中国电信分拆后几大电信公司,阿尔卡特相信中国固定电话市场的三家供应商中国电信、中国网通和中国联通,每一家都需要建立和升级自己的网络。中国官方支持建立宽带服务,将在网络上进行大投入,几大电信公司都需要建立和升级自己的网络,这意味着数十亿美元的设备投资。

阿尔卡特已经敏锐地捕捉到商机,它销售的数字订户线路是宽带网络的关键部分,在中国电信分拆前,阿尔卡特已经在浙江签了8万份数字订户线路销售合同。2002年,上海阿尔卡特贝尔公司的ADSL产销量突破100万线。同年8月,阿尔卡特通过上海阿尔卡特贝尔公司与中国电信下属的子公司广东电信签订了金额达数百万美元的合同,用以加强广东电信的宽带访问网络容量。同年9月,阿尔卡特的宇航公司与中国空间技术研究院在法国巴黎正式签订了一项价值5690万美元的卫星合同。正在法国访问的前任中国总理朱镕基、法国总理拉法兰以及中法两国的外交部长都出席了签字仪式。可见两国领导人对此事的重视程度。

2003年5月,阿尔卡特与广州地铁总公司签署了一项为广州地铁3号线提供基于SelTrac通信系统的列车控制系统的供货合同,金额超过4000万美元。阿尔卡特按照合同要求将提供其领先国际的SelTracS40解决方案,可使列车行驶速度高达每小时120公里,并大大缩短行车间隔,从而大幅度提高运营效率。它在实现无人驾驶的同时,赋予列车控制以更高的灵活性、安全性及节能性能。这一解决方案拥有17年的安全运行经验,已应用于国际上13个城市的地铁或轻轨系统。

建立研发与创新中心

2002年底,上海贝尔阿尔卡特公司正式宣布在上海成立一个亚太区第一个全球研究与创新中心,成为阿尔卡特六大研创中心之一。阿尔卡特的研发方向有三类,一是当前市场特别需要的产品,二是公共研发平台(指不需要重复研发的部分),三是超前、原创技术的研发,原创研发一般领先市场两三年。上海的研发与创新中心就属于第三类,研发人员要达到3500人。

技术创新是决定电信企业的重要因素之一,阿尔卡特将其全部研发费用的15﹪投放到上海贝尔阿尔卡特公司的全球研发中心,并对该中心开放其全球的技术库。使上海贝尔阿尔卡特公司成为研发加生产的企业,不仅是过去“上海贝尔”擅长的程控交换机,还包括阿尔卡特最擅长的宽带接入设备,最终将其打造成提供端到端的电信解决方案和服务,产品覆盖固定和移动网络、宽带接入等的电信企业。

2003年,阿尔卡特总裁兼首席执行官塞吉杜鲁克与首席技术官授予上海贝尔阿尔卡特公司9名研发工程师“阿尔卡特技术研究院”会员资格,其中1名杰出会员,8名普通会员。取得会员资格的工程师不但在经济上受到奖励,更重要的是他们将会被邀请参与全球电信技术方面的研讨和交流。对于阿尔卡特研发人员来说这是最高的荣誉。阿尔卡特技术研究院成立于2000年,每年一次从阿尔卡特遍布全球的1.5万名从事研发的工程师里挑选出近百名,授予会员资格。

2003年4月,《上海贝尔阿尔卡特研发战略规划》得到了阿尔卡特高层的认可与肯定,上海贝尔阿尔卡特公司的步子迈得越来越大。同年,上海贝尔阿尔卡特公司领衔负责的CPC项目最终被确立为阿尔卡特的全球项目,阿尔卡特投入2000多万元的研发资金。CPC是协同商务管理的英文缩写,是一个旨在整体提高公司研发平台能力的信息化系统项目,并以此提高产品开发效率,降低研发成本和改进产品的质量。

同类推荐
  • 影响力:非凡主控与引导的艺术

    影响力:非凡主控与引导的艺术

    优秀、卓越之人往往具有非凡的影响力。凭此,他们在人际交往中左右逢源,在谈笑间引导、改变他人,从而在一定程度上掌控局势的发展。影响力是优秀、卓越的重要组成元素,是每个不甘平庸、渴望优秀、有所作为的人都应该自我培养的关键能力之一。《影响力:非凡主控与引导的艺术》由廖振宇编著,凝聚强大的气场,让他人乐于被引导,被改变:掌控局势主动权,摆脱平庸现状,走向非凡人生。提升影响力,从合格到优秀,再到卓越的个人成长之路,从平庸到成功,再到辉煌的成功之路。
  • 用制度管人按制度办事

    用制度管人按制度办事

    《市场营销工作规范化管理推行实务(用制度管人按制度办事经典珍藏)》内容包括营销部工作范围与职责、市场营销组织管理、营销战略与计划管理、市场调研与开发管理、市场分析与预测、市场定位与细分、产品管理、定价管理、订货、发货与退货管理、账款回收管理、客户关系管理、售后服务管理、促销管理、销售团队管理、销售渠道管理、品牌管理、特许店营销管理、连锁店营销管理、物流管理、营销合同范本大全。《市场营销工作规范化管理推行实务(用制度管人按制度办事经典珍藏)》适合于市场或销售从业人员、企业中高层管理人员、咨询培训企业人员以及从事市场营销专业的研究者、学生使用。
  • 推销不可不知的客户心理学

    推销不可不知的客户心理学

    认清客户心理,用不同的推销方式推销,会使你的业绩提高得更快。本书正是为所有期待掌握客户心理、引导客户消费的推销人员而写作,通过生动的语言和例子,讲述了行之有效的推销方法,尤其适用于需要和客户面对面沟通的销售人员。
  • 百年:如何建立一个伟大并长盛不衰的公司

    百年:如何建立一个伟大并长盛不衰的公司

    这是一本严肃思考和探索企业如何永续发展(百年企业)的、打通理论与实践的、融合现实和未来的、兼具理论深度与可读性的著作。改革开放30余年后,中国企业(尤其是民营企业)在继续创造财富的同时,也到了面临代际传承、转型发展、突破创新的关键时刻,政商学界开始普遍探索如何构建百年企业的话题,本书分别从百年企业发展的时空之谜、复杂之谜和生命之谜这三大终极问题进行百年长考。
  • 每天学一点管理技巧

    每天学一点管理技巧

    本书内容丰富,涵盖了管理领域的各个方面,包括沟通技巧、奖惩原则、管人用人、企业文化建设、风险控制等,使读者做到一书在手,即可全面掌握现代管理理论,熟练运用现代管理技巧。书中既有技巧指导,又有案例解读,每一节后的“管理技巧点拨”更是使本书的可操作性得到增强,是一本不可多得的管理者参考用书。每一位管理者至少应翻阅本书5遍,并至少从本书中学会100个管理技巧。
热门推荐
  • 逐星谜

    逐星谜

    星际最神秘的逐星皇墨桂被杀了......没死。PS:简介无能,且看正文。本书又名:《快穿之大佬很忙》《逐星谜:皇,你惹不起》
  • 活死人的黎明之生存

    活死人的黎明之生存

    当末日来临的时候,一切人类的制度将会分崩离析人类的身份地位一落千丈贫穷富贵将重新洗牌人类将如何生存?怪物,丧尸,遍布了整个地球人类的生存,空间越来越小觉醒进化吧,普通人在这里没有什么地位,也没有生存下来的可能
  • 豪门弃妇

    豪门弃妇

    婆婆恶劣,丈夫出轨,第三者上门,被逼无奈她只能签下离婚协议书,从此与那豪门再无瓜葛;不料一场意外让她的人生峰回路转,赌石改命,发家致富,看她如何用她纤纤玉手,执掌玉界乾坤。翻身做主,斗小三,虐渣夫,有怨报怨,有仇报仇……
  • 前世今生:问镯〖全本已出版〗

    前世今生:问镯〖全本已出版〗

    爱人送给叶皎一枚明代玉镯,价值连城,可戴上后再也取不下来,从此噩梦连连。镯中困住的那位女子,倾国绝色,却勾魂蚀魄。她说,前世,她舍命救下自己的夫婿,却被叶皎横刀夺爱,陷害至死。她要代替叶皎,陪伴在今生的爱人身畔;她要让叶皎,也尝尝永生永世困于玉镯中的滋味。五百年前的冤仇,被迫在五百年后延续。前生债,今世孽,命中注定这冤家路窄,无处可逃。生死一线。身份交换的那一霎,叶皎决定回到前世,证明自己的清白。两世红妆两世情。那一世,究竟是谁害了谁?
  • 超维短视频

    超维短视频

    你刷短视频能刷到什么?沙漠骆驼?海草舞?学猫叫?可陈书龙却能够刷到未来片段、超能教学、外星遗迹、世界bug、天庭碎片······这下牛大发了。
  • 大清钱王1:草根的进阶

    大清钱王1:草根的进阶

    鸦片战争爆发后,外来思想不断涌入,国家弱而商业盛,胡雪岩、乔致庸、盛宣怀等一批晚清巨商强势登陆历史舞台,然而在众多的商人之中,却没有一人可与他相比,他被李鸿章誉为是清廷的国库,被老百姓称为钱王,被《时代周刊》列为19世纪末全球第四大富豪,他就是中国历史上第一位一品红顶商人——王炽。他用一根扁担挑着货物贩卖做起,而后在乱世中组织马帮,在中国古老的茶马古道上,用他的机智和勇敢,于川滇之间闯出了一片天地。在对待政商关系上他坚持“官之所求,商无所退”的法则,在生意场中他又秉承“人弃我取,人取我予”的理念,虽逢乱世,却如鱼得水,涉足各行各业,吃遍政商两界。终成一代“钱王”。
  • 易纬坤灵图

    易纬坤灵图

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 万花筒从声之形开始

    万花筒从声之形开始

    新书《从雄兵连开始骇入无限》已发布,欢迎移步观看。穿越到火影位面宇智波一族的九夜,在惨经灭族之夜时,意外激发了万花筒,被一个特殊的瞳技带到了了声之形位面,以此,一段穿梭诸天的旅程,悄然开始…群号:878675270新书《日综店长生涯》,欢迎大家观看
  • 舞勺临街知髫年

    舞勺临街知髫年

    少年时与小伙伴一起玩闹偶然经过她家门前冲撞了刚巧出门的她,彼时端着沉稳实则稚气十足的应答让他眼前一亮,她却并不知晓他。两家的长辈熟识交好,她七岁时跟随父母拜访,见到了一直窝在书房貌似不愿理世事的他——此为互有婚约的两大主角的第一次正式会面。婚聘之书并未写好,一切看似长辈笑谈,此后十年间,两人互称兄妹虽说见面不多相处却很奇妙地融洽。突然有一天,当年的约定又拟新文正式敲定,婚前不能见面的习俗恰巧催化了他们的感情...本文风格轻松,男主为将门之后,年少掌家;女主读书不少智商不长型,锐利又可爱。
  • 都市套路王

    都市套路王

    满满的都是套路,跟着都市套路王一路套下去,套得兄弟义气,套得美人倾慕,想要什么,就有什么的套路人生。