科学家用热中子去轰击铀原子,进而产生2到4个中子,这些中子再去撞击其他原子,再产生新的中子,如此反复无数次,实现了一种碰撞和分裂的链式反应,在这个过程中产生出极大的能量,核能就是这样诞生出来的。
科学家将这个反应的过程称为裂变反应,裂变反应是开发核能的关键,如果没有这个反应,裂变前的铀只是浓缩的放射性金属而已。
一条信息,如果没有人为的发酵,没有适合的平台和渠道进行传播,那么这条信息就和裂变前的铀一样,没有任何能量。真正让信息产生巨大能量的并非信息本身,而是信息在传播过程中,在人与人的交换中,对人和商业社会产生的改变和影响,并因为这种改变而导致的商业行为的改变。
传统的世界里,信息传播的能量是有限的,这主要是传播平台的局限性和传播渠道的匮乏。传统的信息传播由信息主体来主导,传播途径除了电信、报刊媒体便只剩下口口相传,所以传统时代春晚的广告卖得最贵,因为它的平台最大、受众最广、渠道最通畅。
但现在,情况则完全不一样了,传统媒体在当下信息传播过程中所扮演的角色开始弱化,而个人则占据了主要舞台,因为我们迎来了一个新的时代——自媒体时代。
你现在还看电视吗?你现在还看报纸吗?你现在还听广播吗?这三个问题,你的答案应该都是否定的。
你因此错过了什么最新的新闻资讯吗?你没有!你因此没有看到奥运会中国夺金的时刻?你没有!你因此不了解苹果最近出了什么新的产品?你没有!你因此而与快节奏的生活脱节了?你没有!
那么你知道,信息的传播在实际上已经开始脱离电视、报纸、广播等一大批传统的传播渠道了。在这个时代,信息依靠什么传播呢?就是你、我、他这样一个个的信息受众。
自媒体时代的出现,得益于互联网以及移动互联网技术的发展,互联网带来了博客、微博、网络交友平台,移动互联网带来了微信、个人公众号、个人直播间等等,这些技术的革新为每个人都提供了同等进入门槛的信息交流平台,让每个人都能够成为信息的生产者、加工者、交换者、传播者,信息在人与人之间更加快递地传播着,最终形成了一股无法抗拒的信息洪流,席卷包括商业社会在内的整个世界。
信息传播从一元主导变得更加多元化,每个人获取信息方式多种多样,传播信息的途径也多种多样,每个人可以接受到更多的信息,也可以加工出更具有个人化的信息。
在自媒体时代,你只要一部智能手机,便能够知道小到身边,大到全世界正在发生的所有事。你能在地铁上看奥运比赛,你能边吃早点便浏览日本股市,你能边开着车和客户开网络会议,你能在晚上睡觉之前,和久违的大学同学来一次视频聊天。只要有网络,信息就不会被时间和空间阻隔,整个世界都被互联网连接成了统一的整体,在这个整体中,信息被高速地生产出来并自由流动,而在这个海量信息的时代,你面对的不再是信息缺失,而是如何去取舍。
而对于信息的传播者而言,你所要做的,便是在大众的取舍中脱颖而出,让你的信息得到更广泛的传播,获得更大的能量。
如果你生活在报纸电视广播的时代,你只要有钱,在一个合适的平台上把声势做大,你的信息自然而然能取得最好的传播效果。所以,我们看到很多人削尖了脑袋也要上春晚,因为那个平台的传播效果最好,可以让人一夜走红,商家们也麇集到春晚打广告,因为这意味着全国性的流行。
但是,你来到了自媒体时代,在这个时代,每个人都可以播出自己的“春晚”。在这种情况下,春晚也要想着来互联网上挖素材、挖明星,因为它知道,如果它不对互联网低头,它就无法维持过去强大的影响力。
在自媒体时代,你不能指望一个像春晚这样的平台出现,即便出现,对于传播来说也没有用。自媒体时代,是一个放大了个人的时代,在海量的信息里,每个人都有权挑选自己感兴趣的去关注,在没有门槛的传播平台中,每个人都能掌握属于自己的话语权。自媒体实现了传播的去中心化,改变了传统的传播法则,无论你的身份是谁,只要你是信息的传播者,你就必须要去适应这种改变,迎合这种改变,跟随改变而改变自身。
你必须去改变自己,适应自媒体时代的传播法则,寻找最佳的方式,让自己的信息在更广泛的范围内实现裂变。
信息在自媒体时代的裂变,就是从一到二,从二到四,从四到亿万的过程,这个过程持续得越长,信息的传播范围就越广,信息的影响力也就越大。而且,自媒体时代的这个裂变过程,是完全由每个信息的受众自发开展的,也就是说只要谙熟这个时代的法则,便能够以极小的传播成本,不大的初始平台,换取信息在整个社会范围内的引爆。
自媒体时代,很多之前你从未曾听说过的名词出现在了传播领域,信息碎片化、倒金字塔法则、粉丝经济、话题传播、社会化自媒体、网红经济……这些名词的背后隐藏的都是传播法则在不同程度地改变。
这些改变对于传播者而言,是一个极大的挑战,因为你必须去学习和理解这些名词,才能摸清信息传播的脉络,如果一时不慎,还按照传统的老方法去处理传播问题,结果就很可能是一败涂地。时代变而你不变,那么你就会被时代所淘汰。
与此同时,这些改变对于传播者却又是极大的机遇。因为传统的颠覆,就意味着领域的重新洗牌,在这个过程中,无数人和企业会脱颖而出,只要能够借此机会登上上行渠道,你也有可能成为时代的佼佼者。