时刻对风险保持足够的警惕
当今正在攻读商学院学士、硕士学位的学生们口中非常盛行“绝对没错”这句话，以此来形容那些万事俱备、只欠东风的商业项目或业务，似乎完全没有必要再动脑筋费神就可以完成了。
商场如战场，稍一疏忽跑神，就会带来麻烦。这种说法完全不可取，更不可信。在现实生活中，哪里去找这样的好事？主要的原因就在于：首先，无论是人或环境，都是不断变化的，这种变化之快，甚至超过常人的判断；其次，或许你决策所依赖的资料早已过时，或根本就是不实的；第三，尽管商家与买家精心维系这种业务关系，面对这诱人的利润，总有会第三方不愿做旁观者而善罢甘休的，哪能容得了你轻轻松松就把钱赚到手？
如果有人在你耳边说，这笔业务“绝对没错”，那么反而要引起注意，开动脑筋去找出哪怕是微小的破绽。
20世纪80年代，《美国日报》为扩大报纸发行量，有意提出让报社与通用食品公司联姻，让顾客只要到通用食品公司选购几件该公司的食品，就可凭购物证明获得报社免费半年的报纸，并认为这是一个两全其美、“绝对没错”的锦囊妙计一既为通用食品公司打开了产品销路，又使《美国日报》轻而易举地扩大发行量，获得广大的读者。
当然，为了以防万一，报社要求通用食品公司首先支付5.2万份报纸的费用。当时，有人提出，万一寄回的购物证明大大超过这个界线，有30万张购物凭证寄到报社，免费赠阅的报纸从何而来呢？对这种询问，报社的发行专家们嗤之以鼻，认为完全不可能。
可是后来，不愿看到的事终于发生了，该项推销计划刚实施的第一周，就有4万人寄回购物凭证；到了第12周，高达50余万人要求免费赠报。为了如此热烈的促销场面，报社的各个部门，尤其是排字、印刷厂超负荷运转，财务亏损高达125万美元。
如此惨重的教训，告诫人们：貌似一马平川的商旅之路，其实布满荆棘陷阱。因此，对风险必须要时刻提高警惕。
作为经营者，不仅要想着如何赚钱，更要时刻想着如何规避风险，减少决策的失误。
4有钱要花在乃刃上
钱是一种力量，但更有力量的是有关理财的技能。如果说赚钱是一种能力，那么，花钱则是一种智慧。俗话说：“有钱花在刀刃上。”只有用在该用的地方，才能达到预期的目的，要做到这一点，就要发扬勤俭持家的精神，掌握一些理财的基本技能。
“勤俭持家”是获得财富的第一秘诀
洛克菲勒的企业精神，从该集团创始人约翰·戴维森·洛克菲勒（简称洛克菲勒一世）的创业过程看，有一点是很突出的，就是注重勤俭，换句话说，勤俭致富是其企业精神。
洛克菲勒一世的父亲叫威廉·洛克菲勒，他在美国是一位小商贩，贩卖一些小药品，后来也沿街叫卖石油。洛克菲勒一世是威廉的小儿子，在父亲的影响下，从小就养成了勤劳的品格，而且学习到一些经商的手法，这对他日后的发迹致富不无影响。
洛克菲勒一世出生于1839年，他虽然进入学校读书的机会不多，但善于把握时间学习，阅读了大量的书籍，所以脑子变得十分机敏。到了十多岁时，他已考虑自己怎么创业致富了。为了寻找致富之路，他辛辛苦苦地打工挣钱，很不容易地积攒到5美元，他决定将这5美元用于购买书籍，以图从书本中找到致富方法。
一天，他在一份晚报上看到了出售发财秘诀的巨幅广告，便马上赶到书店去购买这本求之不得的书。拿回家急忙拆开包装严密的《发财秘诀》，哪知书内空无他物，全书仅印有“勤俭”两个大字。洛克菲勒大失所望，而且十分生气，一下把书扔到地上，并想马上到书店去找老板算账，控告他及作者骗人。但当时时间已太晚了，他估计书店已关门了，所以，准备第二天再去。
那天晚上，洛克菲勒一世辗转不能入睡，起初是对书的作者和书店生气，怒斥他们为什么要以此简单二字印书骗人，使他辛苦得来的5美元血汗钱浪费在这“骗术”上！后来，夜已深了，他的火气也慢慢降下来。他想，为什么书作者仅用两个字出版一本书呢？为什么又选用“勤俭”这两个字呢？想着想着，越想越觉得“勤俭”两字有味道，越想越觉得该书作者的用意，越想越觉得勤俭是人生立世和致富的根本通路，他终于大彻大悟了。
第二天一起床，他赶紧把书从地上捡起来，深深地吻了它一下，然后端正地摆在他卧室的书桌上，作为他的奋斗创业座右铭。从此，他努力地去打工，埋头苦干，把每天挣来的钱，除了交部分给家里外，其余一分也不乱花，全部积蓄起来。准备用作以后创大业之用。
洛克菲勒如此坚持了5年，辛辛苦苦地积集了800美元，他打算用这笔钱开创他的事业。
确实，坚实的财富是需要努力和节俭才能追求到的，同时也需要时间和毅力。洛克菲勒一世若不以5年时间的勤奋工作节俭储蓄，其后他就不能获得800美元作为创业的资本，更不可能日后成为石油大王。
一鸟在木胜过两鸟在林
霍华·休斯曾被喻为美国“飞机大王”，曾是控制美国的十大财团之一的老板，他是美国环球航空公司的董事长。
有关这位大富豪的创业过程，是充满曲折和神秘色彩的，并非三言两语能说清，这里只选一件小事：
有一次，霍华·休斯开车往飞机场去，车上还有另一位美国富豪福斯先生。他们边开车边谈生意。福斯滔滔不绝地谈起一笔2300万美元的大生意，他说要设法做成它。休斯听了福斯的话，似有所悟，立即把车靠边停下，赶着往路旁的一间药店走去。
福斯不知怎么一回事，只好在车上坐着等候。一会儿，休斯回来了，福斯困惑不解地问休斯干什么去了。
“打电话，”他说，“我把我在环球航空公司（他自己拥有的公司）的那张票退掉。因为我要陪您乘另一班机。”然后，他又继续和福斯谈论那笔2300万美元的生意事。
福斯笑着说：“我们正在谈着2300万美元的大生意，而您却为了节省150美元的机票把我放下去打电话了，这么急停下来差点要把我们撞死了”。”
休斯却认真地回答：“这2300万美元的大生意能否成功还是个问题呢，但节省150美元却是实实在在的现款。”
“一鸟在木胜过两鸟在林”，这正是休斯的经营思想，这是他的稳当实在致胜之道。他认为，既然2300万美元也是由许多个150美元组成的，那么，就没有理由因2300万美元可能到手而放弃、浪费150美元。他认为，那种崇尚“小钱不出大钱不入”的说法不全对。其实，注重效益，不该花的钱一分不花，正是在竞争中积小胜为大胜的道理，也是稳扎稳打、降低经营成本即增加收入的道理。
崇尚节俭，绝不浪费每一美元
萨姆·沃尔顿说：“我从很小起就知道，用自己的双手挣取一个美元是多么艰辛，而且也体会到，当你这样做了，这是值得的。有一件事我和爸爸妈妈的看法一致，即对钱的态度：决不乱花一分钱！”
萨姆的节俭确实是出了名的。有亿万家财的他却驾着一辆老旧的货车；戴着印有沃尔玛标志的棒球帽；去小镇街角的理发店理发；在自家的折扣百货店购买便宜的日常用品；公务外出时，总是尽可能与他人共住一个房间，而旅馆多为中档的；外出就餐，也只去家庭式小餐馆……
人们无法理解他为何如此保守，他们对萨姆作为一个亿万富豪开着一辆破旧的小货运车，或在沃尔玛商店买衣服或不肯乘头等舱旅行大惑不解。
其实，这只能从萨姆的成长经历中去寻找原因。
萨姆·沃尔顿出生在美国中西部小镇普通农民家庭，成长于大萧条时期，这一切造就了他这种努力工作和节俭的生活方式。
“我们就是这样长大的。当有一枚一便士硬币丢在街上时，有多少人会走过去把它捡起来？我打赌我会，而我知道萨姆也会。”沃尔玛公司的一位经理这样说道。
因为萨姆从小就体会到了每一分钱的价值，所以他亦深知沃尔玛的每一分钱都是辛苦赚来的，因此，他始终保持相当简朴的生活，与一般中等收入家庭的水准没有太大差别。他坦言，并不希望自己的子孙将来为上学去打工，但如果他们有追求奢侈生活而不努力工作的想法，即使百年之后，他也会从地底下爬出来找他们算账，所以，孩子们“最好现在就打消追求奢侈生活的念头”。
在很早的时候，萨姆的节俭就非常出名了。有一次，一名员工被萨姆派去租车，很快萨姆又叫他退租，原因很简单，因为他不愿租用任何一种比小型汽车更大的汽车。这位员工进一步解释了萨姆这一行为：不愿意让人看见他用的东西比他属下的人使用得更好，萨姆也不会住在比他下属所住的更好的旅馆里，也不到昂贵的饭店进餐，也不会去开名牌昂贵的汽车。
萨姆搭乘飞机时，也只买二等舱。有一次萨姆要去南美，下属只买到了头等舱票，结果他很不高兴，但是也不得不去，因为这是最后一张票了。他的助手说：“这是我知道的他唯一一次坐头等舱的经历。”
萨姆在自传中写道：
“当我已在世界上崭露头角，准备做出自己的一番事业时，我早已对一个美元的价值怀有一种强烈的、根深蒂固的珍重态度。”
这就是萨姆绝不浪费每一美元的内涵。
萨姆崇尚节俭的经营之道，相信由此带来的价格最低符合消费者的最大利益。从5分～1角商店开始，他始终采用大众化、低加价的零售经营方式，而这一点是通过日常管理中节省每一分钱达到的。例如，公司通常很少在店内或店外装饰上花钱，也很少登广告，对供应商，则是一副强硬的讨价还价者的形象。而无论公司以多么低的价格购进商品，萨姆坚持加价率绝不超过30％，即使比竞争者同样商品的价格低得多，也要坚持将此利益让给顾客，且决不放弃对顾客许下的任何商品都比竞争者价格低的诺言。
有很多人喜欢萨姆，是出于对他成功领导沃尔玛的崇敬之情。但也有很多美国人仅仅是喜欢作为一个人的萨姆，除了财富和成就以外，他们发现这个人一生辛勤工作，谦虚谨慎，朴素无华，还有一种令人感动的热忱和对其信念的献身精神。对更多的普通美国人来说，他不仅建立了一个面向大众的零售业，给他们带来了丰富、实用而又价格便宜的商品，而且还给他们带来了微笑、便利，帮助他们提高了生活质量。
萨姆并不太看重财富，他把所有财产都投在了沃尔玛的经营上，再没有其他投资。由此可以看出，零售业对他来说是多么的重要。因此，在他看来，他的数百亿美元财富不过是纸面上的东西——因沃尔玛股票的升值而上升。而他自己，只要有足够的日常用品，不错的居住环境，能够养狗狩猎，打打网球，便足够了。
成功的理财应该能达成的目的
有一位妇女老是向她的朋友抱怨自己的先生太多花钱，不懂得节制，以至于到现在还住在原来的一幢破旧的房子里，一到雨天就遭遇外面下大雨、里面下小雨的窘况，但又无可奈何。然而先生知道后，当然也有话要说：他认为自己每天已经很辛苦地在工作了，一个月少说也赚了三四干，弄不清楚为何家里钱还是不够用。其实，归根到底，问题还是出在家庭理财上。
你可能听说过，有些有钱人不仅花费不多，而且能利用钱滚钱赚取更多的财富。相对而言，多数人却让各种支出减少了不少收人，能用于投资的已经所剩无几。而且，这些投资也常常是听人提及或看了报章上相关报道后，一时兴起而作的投资，往往也赚不了什么钱。
其间的差异是，有钱人可以利用经验丰富的理财专家或顾问来替他们节支开源，一般人则无法负担大笔的顾问费用。不过，只要你愿意，花点时间好好规划自己的财务，不仅可以避免“外边大雨，里边小雨”的窘况，而且能使自己活得非常舒服。
理财可以说是生活的一部分，因为我们一生都无法与金钱脱离关系。
而哩财要理得好，就须像请理财顾问一样，要作好计划，并持续不断地去执行并改进，才能从理财中受益。一般而言，理财应该能达成下列目的，才能算理财得当有方：
（1）可以不断增加收入。
每个人的收入来源可能都不相同。有人继承家产，靠家族企业获取收入，或不去生产坐收利息；有人做生意或自己开创事业；有人则受雇于人领取薪金。理财贵在能“开源节流”，在开源方面，就是能通过理财，在现有的财富基础上增加或创造财富。投资获利算是这方面最典型的方式。
（2）能够减少不必要的支出。
也就是通常说的“节流”。任何人都不可能在处理钱财时“只进不出”，只是，支出的方式与习惯人各有异。有些人挥霍无度，有些人过于吝啬。善于理财的人则在支出时让花费发挥最大的效用。另外，在国家税收制度越来越健全的形势下，纳税将是个人的一大笔开支，理财的原则是“能少则少”；对于各种意外遭逢的损失，则利用可能的救济途径（如买保险）来弥补。凡此种种，都是希望将支出减少至最低。
（3）可以提高个人或家庭的生活水平。
通过开源节流，个人或家庭就可以有较宽裕的经济能力来改善、提高生活水平，丰富生活内容，甚至增加生活的享受。由租屋而居到拥有自己的房子，由搭车上班到开自己的汽车，或由蜗居国内到出国旅游等等，都是这方面的具体实例。
（4）可以储备未来的养老所需。
任何人都不能工作一辈子，“鞠躬尽瘁”，严格说来这并不值得鼓励。
