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第20章 商机实战分析(3)

事业受先天及地理的不同,各有其条件及限制,也因而互别强弱,但各有生存之道。我们且以世界五个主要地区,生产乙二醇外销到台湾的利润来分析先天的条件及经营能力的影响。

前面曾指出,乙二醇在台湾的到岸价格(C&F),在1988年的9月到1989年的10月,前后的14个月当中,售价高居1200美元。但到了1993年,售价已跌至224元。同样的价格,日本人每卖一吨乙二醇,倒贴240元,因为原料成本(变动成本)太高。而沙特阿拉伯得天独厚,原料成本远低于世界各国,但因固定成本(技术费、人事费、折旧等)偏高,获利仍受限。如此,因地理位置不同使运费不同,因原料来源不同使成本亦不同,更因经营能力不同’,获利能力亦不同。这些不同,见其力也见其智,可由图6—5一明概况。

经营事业,既在用人之智,也在用人之能,其中的道理,就在聚人之能而使势强,又复得人之心而用其智。

1990年10月,笔者重回台湾永备公司,接掌特用化学品业务。台湾永备公司产品中有一项泡绵整泡剂,在业界居龙头老大的地位。不幸地,台湾永备公司因变更代理路线,业绩衰退,市场占有率滑至30%,且有贸易商走私同样产品与其竞销。

1991年的2月,永备公司上层主管,决定将现货售价调高一成。于是,平常每个月销售15至25桶,3月份跌为6桶,4月份4桶,5月份只剩3桶。经过调查,才知道竞争者并未调价,而且售价比我们未调价前便宜一成,而走私货的售价,也比我们低。

永备公司的整泡剂之所以成为龙头老大,乃因品质好,又有完善的售后服务,如此一来,变成永备提供服务,别人享受成果。有鉴于此,笔者极力说服上级主管,采取几项措施:

(1)将现货售价调回旧价(仍比竞争者贵)。

(2)切断美国母公司直接卖给贸易商的通路。

(3)找到两家台湾卖泡绵原料的大贸易商,委由对方经销我之产品。

(4)坚持不与竞争者拼价,而将价差作为销售奖金及放帐利息,鼓励经销商寄售以占据仓位。

经过这番努力,1991年6月份永备公司卖出28桶,7月份43桶,8月份之后,一直维持在60桶以上,使现货市场的占有率,恢复到70%以上。笔者未曾亲临市场冲锋陷阵,过去10年间,也未参予该项业务工作,只靠经销商之能及一时的决策,就创造了这样的成果打赢了商战。

3.这些都是商机!

我身为化工人,免不了先注意本行本业。

在过去的日子,有很多与化工有关的事业机会。有的时机已过,失之交臂;有的已有人捷足先登,正享受机会;也有的被人误解,误用机会;但时至今日,仍有很多机会,等待有缘有识之人去掌握。

合成纤维的商机

合成纤维具有处理容易、干燥迅速、免烫、耐用等经济功效。故发展至今,它不但大量地取代天然纤维,更使整体纤维的使用,越加普及广泛。很多合成纤维的新产品,进入了很多新市场,食、衣、住、行四大生活领域,几乎都可见到它的存在。

台湾目前年产合成纤维数百万吨,其中又以聚酯纤维冠于全球。

纤维可以概分为天然与人造两类,天然包括动物性、植物性及矿物性三种,人造纤维则分再生纤维、合成纤维及无机纤维三项,如附图6—6。

动物性及植物性天然纤维因与人争地,在大多数国家难以发展,矿物性天然纤维蕴藏有限,且石绵会使人致癌,已停止使用,故人造纤维挂帅理所当然。

再生纤维系半天然半人造,如嫘萦系由木浆再生,将其中木质纤维转化,醋酸纤维亦由木质纤维酯化,均需用到天然林木,仍不符合未来经济要求。无机纤维受先天性质的限制,较难普及化,故合成纤维将长领风骚。

台湾因过去发展纺织、染整及成衣工业非常成功,替纤维工业打下了良好的根基,经垂直向上整合,在台生产合成纤维,巩固了纺织王国的地位。

近年来,由于民众生活水平提高,劳动力成本猛涨,很多下游工业外移,使得上游工业面临生存威胁。

虽说合成纤维无从取代,但纤维工业乏下游工业的支撑,终会因供过于求而拼价或赔本外销,最后,难免关门倒闭。有鉴于此,纤维工业的经营者,乃各显神通,在产品、技术、原料、渠道以及市场方面,各作研发与突破,也积极谋差异化以维持业绩。以聚酯纤维工业为例,有的集中力量于聚酯丝;有的称雄于聚酯粒;有的推出超细纤维;有的发展中空纤维;有的投资上游原料、有的自行发展流行服饰成立连销服饰店。

在这众多发展和商机当中,我们又看到合成纤维的一匹黑马,它将在未来崭露头角,取代其他纤维于不同应用,并开发出新应用,这匹黑马就是聚丙烯纤维。

聚丙烯纤维对一般人而言并不陌生,它的比重是纤维当中最轻的,其原料又是所有纤维当中最便宜的,因此,聚丙烯纤维织品的制造成本,可以只是棉布或毛料的三分之一。

我们可再以聚丙烯纤维的其他特性,来分析它的潜在市场与用途:

(1)高张力强度及耐化学洗净剂适用于工业用途如捆绑绳、牵狗绳、背带等。

(2)低吸水性,易风干

用做油漆滚刷、马桶清洗刷子等。

(3)耐候性佳

可用于室外,制作汽车椅套、布罩、顶蓬等。

(4)不吸湿及不受细菌的感染

可用作手术衣、病房床罩、茶袋等。

(5)热传导值仅只为6(毛料6.4,棉花17,空气1)

用作御寒衣物,贴合质轻,一件抵五件棉织品。

(6)抗化学药品

聚丙烯纤维又适合织成化学工业用滤布。

以上的分析,并未涵盖全部好处,我们若回顾前文“役物”之技,自然能有所创新,发现更多的用途与市场。

台湾目前仅南亚、福聚、特种龙等公司在生产聚丙烯纤维,但生产能力不及六成,全年销售量亦不及聚酯纤维的1%-2%。

原来,聚丙烯的优点,在纤维的用途上竟成为其缺点。聚丙烯,不易黏贴和胶合,故聚丙烯做的合成纸不易印刷,聚丙烯纤维不易染色,织的布不易贴合,限制了它的很多功用。

美国永备公司有一些产品,可以改变它的特性,使得它能水染、易印刷、易贴合,但因用法涉及技术秘密,有赖于台湾的业者自行研发,有所需,能所给,才成其为机会。

嚼塑胶配料的商机

在我们的日常生活当中,塑胶已成为无所不在的材料,从餐具、食品包装等到文具、电器、家具、车辆等,触目皆是。

塑胶分为热固性与热塑性两大类。前者之特色是加热凝固不复原;后者特色如加热于腊烛状使成液状,复倒入原来模型,经冷却仍复固状原型。本文所言塑胶配料,指的是热塑性塑胶凭借机械式混合以创新产品的方式。

工程塑胶,在今天已是非常普遍的一种工业材料。

在20世纪80年代人们谈到工程塑胶,给人一种高贵的感觉,企业若不投入工程塑胶的制造,就如同不涉足高科技而不入流,但很多知名的大企业,投入工程塑胶的生产至今,也未见有何惊人的成就。

工程塑胶本质上是属于热塑性塑胶的一种,但具有较高的机械强度,以及某些独特的功能如耐热、坚韧等,在材料科学被视为明星材料之一,可以取代金属于汽车、资讯、国防、电子、电机和事务机械等工业的应用。

全世界的塑胶种类虽多,但纯聚合物的种类也不过几十种,市面上千万种的塑胶,其实是以配料的技艺所创造出的复合塑胶或塑胶合金。

所谓复合塑胶,乃是在纯聚合物中,添加入不同的材料与添加剂,所混合而成的新塑料。

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